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“格式塔”这个词在设计中经常出现。从德语中的“形式”或“形状”一词中，它通常指的是某事物的整体外观，大于其各部分的总和。在心理学中，格式塔是指允许我们视觉感知秩序的基本原则。 这些原则是创造视觉意义的基本组成部分，经常出现在logo设计中。为了更好地解释如何在你的作品中运用格式塔原则，我们组织了一个面向设计师的速成课程。享受！ 1。图形背景 logo：索尼随身听（通过维基百科） 当我们看到索尼随身听logo（上图）时，我们并没有简单地看到一个包含橙色和白色像素的平面——尽管它实际上是这样的。相反，我们大多数人也能感觉到虚幻的深度：我们看到一个图形（一个“W”和一个点）和一个似乎在它后面的地面。 这要归功于图形-背景格式塔原理，即当一个较小的形状被一个较大的均匀区域包围时，我们会感觉到较小的物体在前面，并且有边界。 当背景不均匀时，对虚幻深度的感知就消失了 通过努力你可以扭转这种效果。试着想象一下橙色区域是一张纸，上面有“W”和从中剪出的圆点形状的孔。你可以做，但感觉不自然。 请注意，当周围的场不再均匀时，图形与地面之间的区别是如何分解的。下面的版本看起来更像一个马赛克，布局在一个单一的平面上，而不是一个人物在一个背景前。 2。接近 logo:IBM（通过维基百科） 当我们看IBMlogo时，我们中的大多数人看到三个字母由短水平线叠在一起组成。我们看不到8条有间隙的水平线。这是为什么？部分原因是因为我们能认出字母“I”、“B”和“M”，但不是全部。下面的版本是希伯来文，我们打赌即使你不知道希伯来文字母表，你也能看到不同的字母： logo:IBM希伯来文版（通过logo DesignLove） 事实上，原因与非常简单的格式塔接近原则有关。如果有一系列的物体（如线），我们倾向于把紧密相连的物体视为一个整体。“i”的短段都比顶部水平条的短段和长段靠得更近，顶部水平条的“b”和“m”与“m”中的缝隙之间的间隙更大。因此，我们将“i”视为一个单元，而不是顶部水平条。 三。相似性 正如我们倾向于将彼此接近的对象组合在一起一样，我们也倾向于将颜色、阴影、方向或形状相似的对象组合在一起。 logo：当代艺术博物馆 洛杉矶当代艺术博物馆（MOCA）的logo就是一个有趣的例子。“C”是一个恰当的字母，但是代替“M”、“O”和“A”的是三个相应的形状：正方形、圆形和三角形。 很有可能，当你看这个logo，你的倾向是把这三种颜色的形状组合在一起——尽管它们并不都是相邻的——并且把黑色的“C”看作一个异常值。把正方形和圆看作一对，把“c”和三角形看作另一对，这是一种应变，尽管这是一个更合乎逻辑的序列。这就是相似格式塔原理。 4。持续性 logo：dictionary.com网站 连续性原则认为，如果直线或曲线段对齐，我们倾向于将它们视为连续整体的一部分。这就是为什么在描述dictionary.com logo时，几乎每个人都会说它是一个有五个分支的部分圆。 我们把圆形看作是一个连续的部分，因为如果你把它分成几段，所有的部分都会对齐。树枝是分开的，因为它们不与它对齐；它们以直角撞击它。 但这个标记可以用其他方式来描述。有人遭受了脑损伤，不符合正常的连续性原则，可能会说“这是一个勾号，它的右线向下弯曲，连接到一个部分“C”形，其中有4条线伸出，如下所示： 如果没有连续性原则，你更可能在dictionary.com logo中看到不同的分段。 5。关闭 人类的头脑不喜欢松散的东西。当我们看到一个部分封闭的图形时，我们的倾向是“完成”它，即使这意味着提供想象的视觉信息。这就是闭合原理。 许多logo以使用闭包原则而闻名，闭包原则允许它们使用最少的视觉信息来呈现图形。世界野生动物基金会就是一个例子。在他们的logo中，我们可以感觉到熊猫头顶的曲线，尽管那里没有实际的直线： logo：世界野生动物基金会 也许最著名的例子是联邦快递logo中的“隐藏”箭头。它需要自己的零线，而不是狡猾地借用“e”和“x”的边界： logo：联邦快递

如果你要求logo的最一般的定义，你可能会得到类似“一个标志，代表一个公司或产品”的含义是，它不重要的标志是什么，任何东西都可以工作。但是，我们能不能假设logo的效果是通用的，甚至是跨语言的？ 显然不是，根据在国外市场开店时用当地语言和字母标注品牌的全球公司数量。显然logo并没有在如此抽象的层次上运行；它们最终都是语言产物，因此必须加以考虑。 所以现在我们有一个伟大的设计挑战。你如何用一种新的语言和/或字母表来呈现一个著名的商标，同时保留它的一般外观和特征？看看这些多语言品牌的伟大例子。 可口可乐 除了可口可乐（coca-cola）这个有史以来最著名的全球品牌之外，我们怎么能从其他品牌入手呢？经典的可口可乐logo似乎在大多数地方遇到的只是罚款，说英语或不。 但如上图所示，该品牌显然发现在15个地方采用当地字体是有利的，从台湾到索马里。 联邦 有一件事是肯定的：无论这logo要去哪里，从语言上讲，不管字母是否能形成这种形状，隐藏的箭头都会随之而来。这是发生在公司的阿拉伯语版本，它收到了一个关于logo史密斯的专门讨论。 优衣库 如果你问我们的话，这个日本服装大品牌是从一个史诗般的本土logo开始的。它的鲜明，几乎象形文字的质量给它一个矛盾的现代，几乎反乌托邦的边缘（至少在这个非日本观众的眼睛）。令人惊讶的是，这种外星力量的感觉甚至延续到了英语版本，而英语版本往往与日语并排出现。 美国有线电视新闻网 这种优雅的改编赢得了缓慢的掌声。很难相信，右手文本实际上是阿拉伯语，而不仅仅是现有的“CNN”logo，扁平化和重塑。 麦当劳 在这一点上，有多少人被“服务”过——一万亿？这一想法很滑稽，公司进军多语言品牌也很滑稽。很难在这些不同的区域实例中找到保留了多少字符，但不管怎样。我们都知道那些金色的拱门在起重。 地铁 西里尔字母“2c”和“_”不能像罗马字母“s”和“y”那样很好地容纳箭头，但我们认为，你必须处理你得到的东西。这个诡计化的logo只是简单地拼出了“地铁”的语音，导致一个词，实际上听起来更像“萨布维”。 雪碧 与它的母公司可口可乐不同，我们只发现了一个非英语翻译的苏打品牌：泰国。 嘉士伯啤酒 这个从罗马语到希伯来语的翻译很令人印象深刻。即使没有三叶形的标记和膨胀的尾巴来帮助识别，这些字母与罗马字母有着惊人的相似性。我们假设这对以色列人来说，实际上是易读的。 从罗马语到希伯来语 γ 备受尊敬的以色列印刷师奥德埃泽尔（oded ezer）让他的学生们完成了用自己的母语字母书写一个知名品牌的任务，并将结果分享到了全新的网站上。我们最喜欢的公司包括IBM、纽约时报、世嘉、联合利华、Hallmark和Carmel。 原非英国品牌 很明显，这种讨论偏向于本土的美国或欧洲品牌，然后又扩展到全球其他地区，而不是反过来。有很多非西方品牌创建其logo S罗马版本的例子。例如，丰田以前使用上面的商标，其中拼写的姓氏“丰田章男”。 更不常见的是非西方logo的保留其本土脚本元素时，向西方营销。我们只想到了几个（除了优衣库，它经常把日本人放在罗马旁边）：半岛电视台和阿联酋航空公司。 你知道还有其他跨语言和字母的品牌推广例子吗？分享评论！

今天，博物馆不能简单地依靠老物件和古董学者的优点。智能手机、即时互联网和旅行的便利性增加了吸引全球化人群的压力。只需点击几下鼠标，博物馆就必须展示他们的立场，以及参观他们神圣的大厅时的期望。 虽然反对者可能会抱怨“品牌”过于企业化，但也有一个共同点。一些世界顶级设计公司的别致而精致的品牌正在其设计中注入艺术元素，以反映每个博物馆的艺术和个性。结果令人鼓舞。 看看最近的一些品牌重塑，探索这些博物馆如何视觉表达他们的使命宣言。 纽约市新博物馆 新博物馆发布了他们的新logo以及他们在鲍瑞的新建筑的揭幕仪式（通过Wolff Olins） 2012年，他们的新大楼开张，他们利用这一势头推出了自己的新身份。品牌重塑使游客增加了600%。新博物馆的logo以建筑物本身的稀疏轮廓为特色，遵循了博物馆重塑品牌的另一个比喻：建筑物的形象。 对于一个建筑不仅是功能性的，而且也是博物馆本身产品的一部分的行业来说，logo的这种风格已经变得几乎司空见惯了——尽管建筑产品的多样性使得这一主题多样化。 旧金山亚洲美术博物馆 亚洲艺术博物馆（asian art museum）是仅有的同类博物馆之一，一直在努力解决游客人数少的问题。为了重塑品牌，他们强调博物馆是创造力的催化剂，是将古代历史带入我们现代生活的地方。 新的倒置的“A”可以代表亚洲或艺术，也可以是对“一切”的数学符号的重新诠释，这更好地体现了它们广泛的古代和现代手工艺品。 这logo代表了博物馆的新方向，把历史博物馆坚定地带入现在。出色的是，logo的简洁使它具有高度的适应性，并且经常充满了传统的亚洲绘画和图案——新与旧的完美结合。 纽约犹太博物馆 为了获得这类logo所必需的敏锐和复杂的风格，博物馆经常为大牌出钱。纽约市的犹太博物馆去了萨迈斯特和沃尔什，这是当今平面设计界最著名的配对之一。尽管这个设计看起来很随意，但是这个定制的字母和图标是基于大卫之星的神圣几何学。 这个设计展示了博物馆品牌的一个共同主题，特别是那些强调历史的博物馆。与亚洲艺术博物馆一样，这个品牌的形象运用过去的视觉灵感，创造出一种现代风格，来说明品牌希望将过去融入未来的愿望。 维多利亚和阿尔伯特博物馆-伦敦 伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆是世界上最大的艺术和设计博物馆之一。他们的使命：通过收集从古代到现在的设计和装饰物品，激发创造力和灵感。作为同类博物馆中最大的博物馆之一，logo和品牌必须吸引新的、在线的和全球的观众，以及讨厌品牌的愤世嫉俗者。 新logo保持了经典的风格，其优雅的线条和简单的衬线字体，同时仍然允许当代的影响（霓虹灯颜色，大胆的抵押品）和新的数字观众访问他们的收藏。这个博物馆的品牌试图表明，一个组织不必非得是公司才能拥有自己的品牌。 毛里塔尼亚-阿姆斯特丹 阿姆斯特丹的古典艺术博物馆（Classic Art Museum）是博物馆品牌重塑的另一个例子。随着所有这些世界性的博物馆为了保持现代性和相关性而重塑品牌，毛里塔尼亚在保持其经典身份方面面临着特殊的挑战，而这种身份仍然吸引着一个技术时代。 logo的设计和金属金的颜色参考了博物馆墙壁上的黄金时期的绘画和那里展出的艺术家的签名。这款logo独立使用效果很好，但也与博物馆收藏的图像无缝融合，呈现出令人惊讶的前卫品位的经典外观，尤其是在博物馆商品和礼品袋上以大胆的颜色展示时。 其他著名博物馆品牌 上面的例子只是世界上一些伟大的博物馆品牌的一个小样本。下次你在当地的博物馆时，看看展览以外的地方，考虑一下这个空间的品牌。他们对自己的身份做了什么选择？有效吗？ 看看其中许多共同的主题：从过去到现在，翻新后重塑品牌，招募大牌设计师避开社团主义，找到一个更具代表性的品牌——名单上只有一个。考虑到这些比喻，请查看下面的几个附加示例。 四方美术馆-中国南京 美国费城艺术博物馆 库珀休伊特设计博物馆-纽约市 库珀休伊特的新品牌是由顶级公司pentagram设计的，与他们的扩张和与史密森学会的分离不谋而合。他们还免费赠送字体，以便更好地配合自己的使命（通过全新的方式） 西班牙毕尔巴鄂古根海姆 古根海姆毕尔巴鄂的身份和建筑重新设计是由弗兰克盖里，谁创造了一个新的logo的新建筑抽象点头。 你有喜欢的博物馆品牌例子吗？在评论中分享！

品牌设计领域，平面设计占据了至高无上的地位，经典的公司抛弃了陈旧的外观，而其他公司面对变化也面临着激烈的争议。简单是所有的流行大图标，说明性的触摸和梯度被最小的无衬线字体和精致的设计所取代。 有这么多品牌可供选择，我们决定进行民意调查，看看你认为哪些品牌趋势火爆，哪些失败。现在结果出来了，我们很高兴能总结出今年最大的趋势，主要的行业转型，以及你认为哪个品牌穿得最好。 平面设计为王 平面设计是的潮流王牌，这已经不是什么秘密了。自从去年苹果ios7发布以来，这款简约的外观在设计的几乎每个方面都迅速超越了skeumorphism。因此，今年的许多品牌都抵制渐变，转而采用明快的线条和最少的细节。 也许最值得注意的是橄榄园的转变。为了摆脱“旧世界”的氛围，把这家连锁餐厅带入21世纪，建筑的改变、菜单的改进，当然还有一款新logo都摆在了桌面上。人造漆的托斯卡纳兵马俑被换成了更干净、更有机的外观，目的是吸引更多的观众。 今年，许多其他品牌也纷纷倒闭。哪些公司认为最能应对这一品牌趋势？ 技术2 在初创企业领域，当有更多的时间、数据和资金来对品牌方向做出更好的决策时，质量设计往往是在公司成功之后才出现的。对一些科技公司来说，终于是他们改头换面的一年。 淡蓝色调很快从调色板上褪去，被认为“太企业化了”，取而代之的是动感的粉色和更具活力的蓝色。脚本化的字体被清除，取而代之的是简单的无衬线字体。线性的形状和轮廓非常流行。 对于一个以“颠覆”常规而自豪的行业来说，看看他们的设计下一步会把我们带向何方将是一件有趣的事情。 醒目漂亮的文字标记 你认为Netflix的新商标是娱乐业最好的改头换面。 就在今年平面设计将极简主义推向新的高度之际，文字标记也占据了至高无上的地位。图标和形状被忽略，进行干净、引人注目的类型处理。虽然有些品牌得到了一些小的改进（如netflix或cricket），但其他品牌发现了新的活力。 然而，即使是最简单的外观设计也会带来极大的复杂性。萨迈斯特和沃尔什对纽约犹太博物馆的看法就是一个最好的例子。利用在大卫之星发现的神圣几何学，他们能够创造出完整的工作网格来布局logo、字体和旁注。其结果是基于历史相关基础的现代设计（参见这里的完整品牌标识）。 旅游业开始腾飞 今年全世界的航空公司都对他们的身份做了很大的改变。西南航空放弃了飞机，转而选择了一颗五颜六色的小心脏，以强调自己的力量和“集体心跳”。hotwire也放弃了他们的飞机图标，以更好地代表他们不断扩张的品牌，包括汽车和酒店交易。边疆为他们的版式增添了速度元素，而精神则战胜了手工艺潮流。 那么这对每个品牌意味着什么呢？新的飞机油漆工作，新的信息亭，重新设计的机票，网站和应用程序的变化…名单继续。旅游设计是不小的壮举！ 重新思考标志性品牌 最具挑战性的改头换面将永远是一个标志性品牌。与其他任何类型的身份相比，这些类型的品牌都有着如下的崇拜——毕竟，这才是它们的标志性特征。但粉丝们可能会变化无常，改变从来都不容易。设计师们面临着一个巨大的挑战：品牌需要更新以保持相关性，但变化不可能如此剧烈，以至于疏远长期客户或失去品牌历史的位置。 通常，这意味着随着时间的推移会有较小的变化——这里有一点颜色的变化，那里有一些移动的线条。但好时公司做出了最大胆的举动，更新了签名字标记，去掉了撇号，抛弃了他们的skeuomorphism，转而采用平面设计和一个最小的新图标。 电视保持时尚 航空业并不是今年唯一一个大改观的行业。许多电视频道也得到了更新。 国际金融公司倾斜了他们的logo，使其“稍微关闭”。迪斯尼抛弃了米奇，取而代之的是他们的象征性签名。Bio改名了，而Tru TV和Oxygen放弃了他们过时的logo，取而代之的是大胆的文字和俏皮的颜色，在整个平台上转换了新的外观（见这里的Oxygen's in Action）。你想收听哪个电视网？ 分而治之 今年队伍又卷土重来。虽然一些合理地取代了更复杂和说明性的logo开始觉得过时，其他的改进感觉几乎“反设计”。然而，这种最小设计背后隐藏的推理有着更大的目的。 对于企鹅随机之家和电视学院，简单的垂直线帮助他们定义公司等级，允许每个logo增加或减少创意元素，以代表公司的不同分支和倡议。看看企鹅随机之家如何区分250个品牌使用他们的新logo在这里。 今年你最喜欢哪种品牌趋势？你觉得谁的妆容最好？我们很乐意在评论中听到你的意见！或者进一步了解当前的平面设计趋势。

本文将探讨5个非盈利的logo，作为一种锐化设计眼睛的方法，使用以下基本标准： A.logo是否不言而喻？它能告诉你组织是怎么回事吗？b.它在视觉上感觉像一个非盈利的logo吗？C.设计是否具有美学和/或概念强度和完整性？ 请注意，这些问题，任何设计师都可以和应该问自己的工作！ 1。世界自然基金会 世界自然基金会（WWF）或世界野生动物基金会（WorldWildlifeFund）最初是一个非盈利组织，致力于拯救濒临灭绝的物种。自那时以来，该组织已大幅度发展，以解决全球议题，包括淡水、气候和粮食。logo在捕捉到通过负空间灭绝的想法方面表现出色。因此，这可以说是不言而喻的。但值得注意的是，由于该组织的增长，logo已经失去了其关注范围的相关性。尽管如此，它并不一定使a601不那么不言而喻，而是一个伟大的设计如何削弱由于不可预见的组织变化的例子。 关于创造一种非营利性的感觉，也许没有比创造一只看起来无辜的熊猫更好的方法了。事实上，无辜可能是非营利组织的一大感受。因此，logo非常成功。 负空间不仅成功地创造出视觉上引人注目的形状，而且在概念层面上也起作用：它完美地表达了一个物种在消失的过程中。当一个设计在美学和概念上都起作用时，它自然会带来高度的完整性。 2。运输方案 A.交通替代方案是一个旨在通过改善自行车专用道、公交专用道、交通执法和广场等改善纽约市街道安全的组织。严格地说，运输方案logo描述了可被视为替代运输路线的情况，如果没有关于该组织的事先信息，人们可能会认为这是该组织特别关心的问题。因此logo并非完全不言而喻。尽管如此，它在抽象中工作也许是部分成功的；在抽象中，曲线象征性地代表了备选方案的抽象概念。不幸的是，将一个与运输相关的元素形象地用作一个从字面上解决运输问题的组织的表面，会出现概念上的不协调。 符号和字体都有一个简单，实用的外观，由简单的几何和大胆的颜色。这方面自然给人一种非营利性的感觉。因此，根据这一标准，logo可以被视为是成功的。 c.创建logoS号通告的最大挑战通常是合并文本。在这个例子中，文本只是放在一边。虽然这确实有效，但设计师可能会问，这个解决方案是否与完全包含圆形的设计一样强大。 三。美国童子军 美国童子军是一个致力于青少年发展的组织，通过塑造个性和教学责任。在这个例子中，自我证据的概念很有意思，因为它是一个如此著名和长期存在的组织。这么说来，任何不熟悉童子军的人都不会知道这个符号是一个徽章，或者它代表着一个给定技能的收入。否则，鹰和颜色的选择似乎是在说美国的价值观，而“童子军”这个名字的出现，也清楚地说明了该组织重视男孩和美国的价值观。 B.可以说，本能上，这logo有一个非盈利的感觉，但理由并不完全清楚。也许“美国的”可以说明非营利的心态。或者可能是在鹰的制作过程中，再次出现的天真主题。然而，这不仅仅是单纯的，它可能只是在视觉上暗示着道德的正确性；这是所有非营利组织所描绘的自身所具有的品质。 通过曲线和边缘的平衡以及分色的平衡，可以说符号具有视觉强度。此外，版式似乎很匹配，虽然可能有点过时。否则，这款logo当然可以说具有美学的整体性。 4。辅导项目 辅导项目是一个非营利组织，通过辅导项目支持美国的无父青年。虽然父母/兄弟姐妹的观念确实在大象的观念中产生，但“无父”甚至“人”的观念却没有。此外，有这么多动物为基础的非营利组织这一事实或许并不能提高这个符号的自我证明。乍一看，有多少人可能认为这是一个与大象有关的组织？ 指导项目logo的插图风格既天真又生动。基于这些原因，可以说它感觉像一个非盈利的象征。另一方面，字体是沉重的，尖锐的，响亮的，这可能与符号的无辜的非营利的感觉相矛盾。 大的设计概念在发挥是消极的空间，它在这里的使用方式确实创造了一些视觉上有趣的形状从一个抽象的角度。另一方面，设计师可以问水波是否必要。也许涟漪试图“描绘”的场景对于符号的直接性质来说过于字面。 5。慈善事业：水 非营利慈善机构：水旨在为世界上的每一个人带来干净的饮用水。虽然黄水容器本身可能更常被认为是一种气体罐，但该组织名称中的自我证据可能会让这个符号误入另一个涉及视觉联想的设计领域。换言之，这个符号可以自由地成为任何可能与水有关的东西，而不会让整个logo失去自我证明。 b.前面提到的功利主义和iccocence主题在本logo中完全呈现；前者在符号中，后者在全小写字体中。基于这些原因，可以说logo看起来和感觉确实像一个非盈利的logo。 C.一目了然logo有着很强的美学实力，特别是在大胆的几何性质和鲜明的色彩符号。尽管如此，排版可能会受到质疑：衬线与符号的流线性质形成对比，这种对比并不具有任何特定的概念目的。探索进一步增强视觉凝聚力的san-serif解决方案可能会很有趣。 结束语 在主要组织面前很容易看到logo S，并潜意识地将其作为理想的设计归档，然而观察和批判的方法可以揭示logo S通常并不完美。这项练习不仅有助于告知自己的创作过程，而且有助于增强自己的能力，使自己能够创造出与顶层设计一样好的设计。 你觉得这些logo怎么样？分享评论！

logo网格系统、构造指南和圆圈是创建logo设计和向客户传达logo设计价值的非常强大的技术。但并不是每个人都能成功地使用它们，而且它们并不总是为logo的设计增加价值。 logo网格只是一种设计技术，并不是每个设计项目都需要。在这里，我们将讨论使用logo施工指南的注意事项： 做：从第一天开始，使用相关的网格系统和几何图形创建一个完整的设计标识。 犹太教博物馆logo动画从萨迈斯特和沃尔什在维梅奥。 Sagmeister&Walsh为纽约犹太博物馆设计的标识是网格系统的一个很好的例子，它使logo设计成功。他们基于大卫星标志的网格系统创建了整个品牌标识，其结果是统一而引人注目的视觉标识。 通过使用logo建筑指南，他们的设计勾起了过去，并为博物馆的品牌引入了一种新鲜、现代的外观。 不要：用“数学”网格、空度量和虚幻的几何学过度合理化logo的每一行。 小精灵 为了创建雅虎2013年logo品牌，CEO玛丽莎·迈耶和他们的内部设计团队使用了一个“数学”蓝图作为logo的建设指南。他们发布了上面的视频来解释他们的精确设计过程，并指出设计中“一些很酷/数学的东西”。 说到感叹号，迈尔说：“我们最后一步是把感叹号倾斜9度，只是增加了一点奇思妙想。”这些数学解释对一些人来说并不令人信服，设计也广受批评。许多设计界人士称之为“数学”品质，不过是胡扯而已。这是一个使用“数学一致性”不一定能得到更好设计的例子。 做：使用网格作为向导创建一个永恒的logo 雷蒙德·洛维（Raymond Loewy）针对壳牌石油公司（Shell Oil）的logo设计以logo建筑指南为指导，创造了自1971年以来变化不大的标志性设计。并不是logo的每一条线都与电网完全匹配，但电网显然是设计中不可或缺的一部分，相比之前的logo设计，它更强大、更容易识别。 要了解更多关于shell logo背后的设计过程，请查找设计基础的副本。 不要：将数学比率应用到logo中不存在的地方。 这个广为传播的logo建筑指南并不是用来创建苹果logo，而是被一些人用来解释设计的永恒魅力。 这张图片声称苹果logo是一个很好的设计，因为它是由完美的圆组成，遵循斐波纳契序列和黄金比例。这一说法已被数学家和设计师们彻底驳斥，如果仔细观察，你会发现苹果的线条并没有严格的几何关系，数字加起来也没有黄金比例。 想要将好的设计量化到几何学和数字是很自然的，如果有一个神奇的数学公式，我们可以用来创建完美的logo设计，那就太棒了。但完美的几何并不总是吸引人的眼球，人们可以说苹果logo是成功的，因为它的几何不精确。 do:使用网格和几何图形为设计添加抛光和对称性 这一优雅的获奖logo设计使用了一个建设指南，以巨大的效果，并在今年9月的前9名的99design s入围。为了为“全天Ruckoff”logo比赛创造他们的设计，设计师Kaelgrafi使用了一个建筑指南来实现对称，并保持他设计的每条线和曲线之间的一致空间关系。 完美的圆被用来创建每个形状的角，很明显，设计师事先对设计做了一个精致的草图，并在矢量程序中对其进行了润色。这是一个成功的例子，使用网格和基本几何图形来创建引人注目的专业外观设计。 不要：使用构造网格使弱设计在客户看来更强大 在这里，我们创建了一个设计，这是logo构造指南没有给设计增加任何价值的一个例子。所有的元素都是后来添加的，让它看起来像是设计师在logo中投入了很多心血，实际上它们并没有被用来创建设计。 结论 如果你选择在你的logo设计过程中使用一个建设指南，确保它有意义，并实际提高你的设计，而不是分散注意力。 你最近有没有看过logo建筑指南的好坏？分享评论！

从手工刻字的时代，通过数字技术的浪潮，进入今天，logo设计已经奇妙地转变，适应和形状改变。2020年logo的设计趋势是什么？ 以下是10个基于近期logo设计的预测。请在评论中留下你的想法。 1。logo的重新定义 名片：ASCUI&CO（格罗斯公司实验室） 客户不喜欢冒险。很多时候，他们想要符合市场的东西，这是可以理解的，因为一场赌博可能会让他们失去生意。这也许就是为什么直到最近，a601s一直是相当“开箱即用”的原因；静态自包含标记，a601类型或两者的组合。 尽管如此，总有设计师愿意推陈出新，偶尔，他们的革命性想法也能见效。在上面的例子中，墨尔本设计工作室格罗斯公司实验室对logo设计采取了一种全新的方法。他们在概念上把静态标记的概念扩展为一种有运动的形式。此外，他们还通过重复视觉扩展了一个标记的常见比例，使形状具有灵活性，可以扩展到任何周围的空间。 越轨艺术的新logo（如上图所示）与自己的镜像相互连接，呈现出一种模式的品质。此外，图案的负空间显示上下箭头（以及大写字母“A”），可能是参考了网站对潮流艺术的关注。这可能是最早拥有模式功能的主流logo之一，其背后有概念上的含义；当然是对logo定义方式的扩展。 随着客户和设计师看到越来越多的这些革命性的logo站稳脚跟，定义logo的品质也会随之扩展，让设计界对logo到底是什么睁大了眼睛。 2。自定义信笺 在模拟的日子里，排版师们难以置信地练习，熟练和舒适地创造出漂亮的字体。突然间，随着数字时代的到来，一个压倒性的工具和技术的海洋，留下了传统的字母技能集在其身后。 有一个明显的原因是，大量曾经手工裁剪的字体今天仍然使用，包括每个人最喜欢的Helvetica。这些字体是美丽的形状基础上，理论理解，技术熟练和艺术灵感。 慢慢地，这些经典的技能正在赶上数字时代。设计师们正在变得越来越舒适地创建定制的字体。因此，今年可以看到比以往任何时候都更多的定制信函。 三。动态logo S和logo组件 设计师和客户总是在寻找使logo S更好的方法。在每年365天盯着同样的logo之后，即使是最伟大的设计也会开始感觉陈旧。作为对抗这种停滞的一种方法，动态logoS应运而生（想想：谷歌著名的每日迭代）。 现在，logo系列比以往任何时候都更多地出现在现场，为logo S注入活力和新鲜感。在上面的例子中，多伦多设计工作室Blok将公司名称CEE变成了一个口头双关语，为无休止的多彩logo迭代打开了概念之门。 保持logo的新鲜并不是logo的唯一原因。客户，作为一个整体，继续更好地理解他们的平面设计需要一天一天。这一增长的两个结果是，logo的设计与整个品牌的执行之间的概念差距是相互关联的。设计师们现在必须考虑logo在整个品牌中的功能，而不是仅仅关注单一的、视觉上很强的logo。 在上面的例子中，位于瑞典的设计工作室bedow为hotel koster使用了一个a601集合来说明酒店的三个不同方面。 随着出版社企鹅出版社和兰登书屋的合并，又一次展出了logo套。五角星的michael bierut创造了一个三行a601类型，可以容纳来自公司合并历史的250个印记中的任何一个。 虽然从概念上来说这是一个独特的案例，但它可能预示着在不久的将来，动态logo S和logo集合将会得到更广泛的接受。最后，这里有趣的视频史蒂芬科尔伯特翻录美国今天的新动态logo。 在这里查看更多动态logo S和logo集合的示例。 4。朴实 诚实比以往任何时候都重要。消费者正在寻找他们认可并与之相关的公司。毫不奇怪的是，创意的反应是脚踏实地，手工制作，压印和简单的logo设计。 在上面的两个贝多设计中，模拟媒体给品牌带来了个人的触感，并使你觉得你可以与每家公司的意见一致。 5。关注文字标记 logo的持续时间是永恒的，随着新公司的创建和旧公司的更名，logo的数量也在不断增长。其结果是视觉刺激的风暴，正日益干扰消费者将传统商标与其各自公司联系起来的能力。 因此，设计师可能比以往更加关注文字标记（或logo类型）。文字标记是完整的，是自成一体的，可以提高品牌认知度，并且可以在未来的几年中独立生存。 6。小写字母在这里停留 一直以来，大写字母logoS占大多数，甚至可以说，一段时间以来，包含小写字母的logoS被认为小于大写字母的logoS。这可能是由于小写字母形式的非正式、好玩的性质。 然而，越来越多的设计师正在寻找方法，使小写logo的工作方式，同时是友好和专业的。一个著名的例子是沃尔玛品牌重塑，在新的标题案件logo给公司一个更平易近人的呼吁。许多其他设计师也加入了这一潮流。看看上面的设计工作室建造和幽灵的例子。 7。专色与印刷媒体的理解 随着设计界的不断数字化，在线向客户提交设计的先决条件越来越少。你不需要知道印刷机械，色彩理论或拥有任何潘通样本书籍提交品牌设计给客户或在线比赛。这可能就是为什么数码设计师多年来一直在创造彩色分级logo S的原因。 然而，在2020年，随着logo设计师重新熟悉印刷工艺（出于必要），正在实现。设计师们将开始意识到，专色在纸上的视觉效果往往比工艺色更强，更具成本效益。因此，明年可能会充斥着彩色实体和有限的调色板。 8。概念细化 logo设计不再是过去的精英媒体（任何人都可以看到免费logo制造商的设计！）。公众愿意为logo S在任何多个级别上的失败而叫喊，而且经常叫喊，比如在GAP或UC重新命名的情况下，新的logo S被废弃。 正因为如此，设计师们才真正开始有意义，尤其是在概念层面。接下来的一年可能会出现概念简单简洁的logo S。 9。模版印刷和不完整印刷 是什么样的模板引发了logo世界的重新崛起？字母模板最初是这样切割的，以防止油漆模板脱落。然而，在品牌生产中，这几乎从来都不是问题。 或许，这种机械地不实际地使用模板的形式仍然是本质。模板是实用的，脚踏实地的，为人民和点头印刷作为一种工艺。这些品质是任何logo设计师都应该具备的。似乎设计师们现在意识到，模板字体是一个有效的媒介，魔术这些品质。 10。如果它没有坏，就不要修理它 作为最后的预测，2020年肯定会看到更多的持续趋势，使设计达到现在的水平。这包括经典和更现代的常数，如负空间，复古风格logo S，平面设计和最重要的-创造力！

几周前，我们让你分享所有你想问的品牌问题，包括作者、投资者、演讲者和企业家蒂姆·费里斯。蒂姆·费里斯的书《每周工作4小时》被翻译成35种语言，在世界范围内销量超过135万册。从那时起，蒂姆就能够将其打造成一个生活方式设计品牌，并成为家喻户晓的品牌。 我们和蒂姆坐在一起，了解你想知道的关于如何建立品牌和创建一个看起来很棒并吸引顾客的企业的一切。 “我努力——有时很难——做自己，尽管受到公众的抨击，尽可能成为最好的自己。” 你是否计划从一开始就积极投资建立你的个人品牌，或是建立一个品牌是其他努力的副产品？[来自@kinglis01] “打造‘个人品牌’从来不是一个计划，也不是一个优先事项。即使今天也是这样。我想让人们知道我的主张（如生活方式设计、加速学习、世界旅行、教育改革等），但从来没有一个有凝聚力的战略。 我努力——有时很难——做我自己，尽管受到公众的抨击，尽可能成为最好的自己。这听起来可能太简单或太傻了，但对我来说很管用。 我认为“个人品牌”是一个新概念。爱迪生或福特有好的个人品牌吗？有人可能会说他们做到了，但这不是一个目标。在我看来，一个好的个人品牌不应该是目标；它应该是有好的目标和一贯行动的副作用。” “在我看来，一个好的个人品牌不应该是目标；它应该是有好的目标和一贯行动的副作用。” 你通过使用虚拟助理将大量工作外包出去；当你使用所有这些移动部件时，如何确保你的品牌声音保持一致？[摘自蓝莓动力] “这个很简单。我从不外包写作。当然，我可能会有人帮助起草重复的模板内容（例如，在多篇博客文章中重复出现的一组链接），但在99%以上的情况下，我会自己编写所有内容。 这将扩展到我的主页、电子邮件表单或博客标题以及我所有的社交活动。在这一点上，我仍然自己写所有的社交媒体帖子，没有改变的计划。我醉酒的微博证明了这一点，哈。” 在一个项目的开始，你的计划是一直到最后，还是仅仅到第一个合理的点？你怎么知道这一点？[来自@gmxre] “这完全取决于项目的范围。有些项目有一到两周的时间。我会一直计划到最后。其他的可能是不确定的，比如播客，所以在这种情况下，有一个‘止损’顺序是很重要的。换句话说，给自己一个退出的选择，如果它不起作用。 对我来说，我在精神上致力于做6-12集，在这一点上，我会重新评估和潜在的停止。不用说，我最后有一个爆炸，所以现在有40多集。现在我打算重新评估100集。” “我认为忘记‘个人品牌’这个词是有帮助的，它非常分散注意力，就像其他流行而模糊的术语一样。因此，让我们用一个更好、更经得起时间考验的术语：声誉。” 你与初创公司合作，你已经创立了一个个人品牌。你觉得两者有什么重叠？[来自@rockybuckley] “我认为忘记‘个人品牌’这个词是有帮助的，它非常分散注意力，就像其他流行而模糊的术语一样（例如‘订婚’）。所以让我们用一个更好，更经得起时间考验的术语：声誉。 是的，我和创业公司的工作和我的其他工作之间有着巨大的重叠，以及他们之间的共同声誉。在很大程度上，这是因为我选择的创业公司是我想用的产品，是我想在世界上看到的产品。这就是为什么——如果我对每周4小时的工作时间再做一次更新——你会看到我参与的许多新产品和服务，如Duolingo（语言学习）、Uber（按需汽车）、Evernote（世界上最好的笔记、整理工具）等。 这些都是我使用的工具，我的读者也可以同样使用。” 整个“4小时”品牌给你的感觉是福是祸。一方面，它迎合了我们想要用更少的钱获得更多的东西的愿望，并且在那种推动销售的深夜信息商业方式中具有超强的吸引力（而且我是深夜信息商业的忠实粉丝，所以我说这一点是出于应有的尊重）。 另一方面，如果人们认真对待你所提出的想法和策略，并付诸行动，那么你所提出的想法和策略可能会非常强大，这与任何以“4小时”开头的标题所引起的最初反应有点背道而驰。 “同意了。评论家们通常根据书的封面（或者至少是书名）来评判这本书，并没有意识到我明确鼓励努力工作……但只有当它被应用到正确的事情上时（因此80/20分析的重要性）。 每周4小时工作制和其他书籍的总体目标是最大限度地提高你在工作或生活各个方面的每小时产出。一旦你做到了，你如何利用剩余的时间就取决于你了。你可以增加更多的休闲或乐趣，或者你可以双倍减少你的创业和粉碎你的竞争对手。或者在不同的时间。这是为了给你真正的力量：选择。” “我没有遗憾，很幸运。我不想弄乱食谱。一半的人仍然不确定这一意外的“职业生涯”是如何发生的。” γ 图片由inc.com提供 当你最初写《每周4小时工作制》时，你是否意识到这一点？[来自德里克·布劳尔斯] “是的，但我没多想。你必须记住，这本书被近30家出版商拒绝，最初的印刷量只有12000册！没人料到这本书会变成现在的样子，会在纽约时报的排行榜上连续5年排名，等等。这太疯狂了。 所以，是的，我意识到了潜在的误解，我只是没想到会成倍增加到20多种语言和数百万册。奥耶！“ 如果你能再做一遍，你会改变什么吗？[来自德里克·布劳尔斯] “没有。我没有遗憾，很幸运。我不想弄乱食谱。一半的人仍然不确定这一意外的“职业生涯”是如何发生的。” 有没有打算放弃这个品牌？如果是的话，你会如何应对这个挑战？[来自德里克·布劳尔斯] “我肯定会放弃‘4小时’的品牌，但我不太担心。我没有什么可以证明的了，而且——无论我称之为下一个项目或是下一本书——我将永远是“4小时”的人——所以它将永远伴随/困扰着我。” 与其他品牌的最佳合作伙伴是从有机物开始还是从一杯葡萄酒开始？[来自@u terasu] “两者都有。最好的伙伴关系是不假思索的。他们不需要太多的头脑风暴。我的大多数公司合作伙伴都是从twitter或电子邮件上的随机联系开始，然后是葡萄酒，然后是有趣的合作，我的任何一个粉丝都可以提前猜到。以我的经验来看，要想取得超级成功，必须是一场头脑清醒、显而易见的比赛。” “犯很多快速的、可恢复的错误，你就能避免大多数致命的错误。” 如果你是一家在线企业，为本地品牌有意义吗？或者你应该从一开始就考虑全球化？[来自@bayareamade] “先占领一个小市场。不要试图从第一天开始就把海洋烧开。我强烈建议阅读彼得·蒂尔的《零对一》来了解更多关于这个话题的内容。地理问题在很大程度上取决于你卖的是什么，成本，完成情况等。读彼得的书，读诺亚·卡根和希滕·沙阿如何在线测试，测试，测试，测试！ 你不能认为自己摆脱了大多数优柔寡断。你必须在现实世界中测试。犯很多快速的、可恢复的错误，你就能避免大多数致命的错误。”

虽然我们经常以更大的规模报道设计趋势，但深入挖掘特定行业总是很有趣的。例如，过去我们探索过航空公司和著名的博物馆。现在，本着这个季节的精神——至少是在北半球——我们正将创意的目光转向滑雪场品牌。 与许多服务一样，滑雪场是20世纪（甚至19世纪）的机构，其任务是适应新千年的市场需求。他们也倾向于占领奢侈品市场，有很多地位需要维护或证明。这导致了对设计的强烈重视，一些真正时尚、创新的网站也因此应运而生。 我们仔细研究了很多，得出了一个初步的前十名。一如既往，我们从最好的开始。 1。奥地利圣安东阿尔伯格 一个华丽的调色板和干净的设计，辅以智能字体。图标看起来很棒，对于一个有国际流量的网站来说是一个明智的选择，尽管我们必须说，并不总是清楚它们的含义。上面的cookie通知是一个优雅的、非常受欢迎的决定。 2。美国加利福尼亚州斯阔谷 一个非常干净，现代的外观（阅读：平面）设计，显然采取了从最新的iOS手册的一页。这一页明亮、易读、引人入胜。logo是优雅的，但没有什么特别的。该网站唯一真正的危险是，它可能过于接近公司的形象，比如说，一家航空公司。 无论如何，它用精心挑选的照片和光滑的图标来弥补。我们会上他们的飞机。 三。意大利科蒂娜·多洛米蒂 显然，这是一个大胆的偏离常规的公式。该网站使用强大的字体和醒目的颜色，美丽的图标和永恒的复古logo。这个形象也许比以运动为导向的形象更具娱乐性，但无论如何，这是一种令人耳目一新的乐趣，让这个词在鲜明的黑色背景下流行开来。 4。瑞士，泽马特马特霍恩 乍一看，这个网站很简单。logo可以使用一个更新和一些图标具有类似的热键，过时的外观。一旦你开始滚动，然而，设计真的启动齿轮。 恰当地说，该网站使用“降雪”的方法来展示一系列引人注目的、巧妙配对的图像，如上图所示。 5。美国科罗拉多州，泰勒里德 logo在这里也留下了一些需要的东西。该网站其他地方使用的字体是一个相当高的等级，土褐色的色调带来了丰富的目的地回到地球上。这个网站也是我们遇到的唯一一个合并视频的令人印象深刻的高清晰度蒙太奇，将给任何人的冲动，以达到斜坡。 6。美国佛蒙特州，卡林西亚雪山 这个网站也有它的问题：灰色的调色板有点暗，这使得相框中的阴天看起来比体育运动更阴暗。还有一个奇怪的悬停缩放功能。然而，这个网站因为简洁明了、使用好字体、最重要的是具有独特的外观而获得了很多分数。这是一个小度假村，可能是在预算，他们做了很多。 7。美国科罗拉多州，阿斯彭雪山 色彩的运用是欢快而充满活力的，如果说对这个行业来说有点古怪的话。logo采用了一种漂亮的字体，但是对于女性化的符号来说，这种字体可能太大胆了。 这家度假村的“我们的故事”页面得到了特别的赞许，它的运动风格减少了优雅，绝对值得跻身前10名。 8。美国犹他州鹿谷 一个简单的logo，但做得很好。“BookNow”小部件看起来不错，尽管它使用了人造木纹。该网站的背景通过使用微妙的波浪模式获得纹理。不过，也许该网站最聪明的元素是它的一组自定义天气图标。 9。阿拉帕霍，科罗拉多州，美国 这logo将可能出现永恒的一些，保守的其他人。可以肯定的是，在20世纪60年代或70年代，这种有棱角的单色符号在国内非常流行，但这并不是说它过时了。网站本身并不特别令人兴奋，但它是干净和有效的。 10。美国科罗拉多州铜山 这个logo的标志相当时髦，但我们认为它是有效的。然而，字体不是。整个网站有些凌乱和笨拙，但它有一个王牌在洞里… 也就是说，我们看到的唯一一个开发了一个名为夏尔巴的应用程序，帮助游客在山上时进行引导，这家度假村因此获得了积分。应用程序本身很漂亮，可以作为网站本身的一个很好的例子。 你认为在滑雪场品牌建设中什么是重要的？分享评论！

尽管小企业主现在很幸运能够获得成本效益高的品牌资源，但建立一个有效的品牌仍然需要一些营销知识，包括如何不看起来像街区上的新孩子（即使你是）。我们已经把一些常见的品牌错误放在一起，以避免在开发您的企业品牌时出现这些错误。 1。认为你的品牌停在你的logo - 很多时候，小企业主会在他们认为“最重要”的品牌领域（比如logo）投入巨资，但随后又会在公众眼中对品牌身份做出同样贡献的许多其他因素上有所欠缺。记住，你的品牌不仅仅是一个logo或你的网站，而是你所有的“接触点”如何协同工作的总和。这些因素共同赋予您的企业一种客户可以体验和识别的个性。 由agi amri设计；在这里观看比赛。 2。品牌精神分裂症- 无论您是亲自处理所有营销职能，将其外包给第三方，还是将任务分散到员工和实习生团队中，您的品牌“声音”（通过您的logo、店面、网站、员工和社交媒体的存在进行传播）都应该能感受到好像它来自一个地方。 花点时间建立一套品牌指导方针，明确说明你的品牌是什么，说什么，做什么，想什么（以及它不是什么）。即使是那些看似细微的细节，比如在电话和电子邮件中向顾客致意的问候，以及他们在被搁置时听到的音乐，都会有助于顾客对你的品牌形成认知。 三。过度复杂化您的图像- 如果你已经恰当地确定了你的任务陈述和目标受众，那么你的企业存在的原因以及为谁而存在就不应该有任何混乱。你的logo应该反映出同样清晰的愿景。选择一种同样适用于各种媒体和格式的设计，无论是在水平广告牌、Twitter个人资料还是垂直印刷广告上。要满足这一层次的多样性，请注意图形和字体等设计元素。当您遇到空间限制时，您可能需要删除您的标语，因此请确保您的logo清楚地描述了您的业务本身所做的事情。 不需要很复杂就可以好看！imaginaroom圆滑而简单的网站设计在向观众传达Camtod品牌方面起到了很大的作用。 4。为了有一个而使用标语- 虽然你可能会认出“融化在嘴里，而不是在你的手”（M&M的）或“牛肉在哪里？”“（温迪的），重要的是要记住，这些是品牌历史上最好的一些标语。尝试用简洁的方法来开发一个有意义的标语（不到八个字），如果它真的有利于你的品牌，但如果它没有增值，就不要觉得有必要使用它。 5。模仿- 注意到你所尊重的公司的品牌元素可以为你提供一个你想要在自己的品牌中捕捉到的“外观和感觉”的有形视觉，但是在灵感和模仿之间有一个很好的界限。如果一个品牌已经被别人“做”了，那么在你自己的品牌识别发展过程中，过于坚持他们的做法，你将一无所获。无论如何，要与你的竞争对手和行业领袖保持联系，但不要太执着于他们的想法，以至于错过了利用自己独特特质的机会。 6。需要专业时不承认- 科技使小企业能够在一度只为财大气粗的老牌公司保留的规模上展开竞争。探索所有你认为可能有助于建立品牌意识和加深客户关系的廉价营销渠道，但当你需要专业人士帮助你在一个你不习惯使用的媒介中向前迈出最好的一步时，要认识到这一点。我们中的大多数人都遇到过汽车挡风玻璃下的传单、令人畏缩不前的低成本电视或广播广告，以及读起来更像个人日记而不是商业交流的社交媒体更新或博客文章。当你需要专业人士的帮助时，不要因为不承认而贬低你的品牌或投资。 查看这篇文章，了解更多品牌推广技巧。

纵观整个设计历史，公司一直努力保持其logo的当前或领先的曲线。对几家大公司来说，时间对他们有利。以苹果为例，其1976年的苹果标志一直延续至今，只不过是简单的颜色变化。另一方面，卡特彼勒（caterpillar）、壳牌（shell）和百事可乐（pepsi）等公司为了跟上时代的步伐，已经经历了一大堆a601。 本文比较了著名品牌和他们的logo是如何在几片时间内存在的。我们将探讨一些趋势，这些趋势可能会让我们洞察到在商业logo设计中美学的完整性如何发挥作用，以及设计师如何在logo进化的节奏中生存。 三四十年代：复杂的插图过时了 logo设计从1906年到1939年。 logo设计从1931年到1947年。 30年代和40年代代表了logo设计史上的一段简化时期。1931年，卡特彼勒从1925年的古怪的logo字体转向了更流线型的衬线字体。不久后，在1935年，柯达取消了1907年的花押字，为另一个简单的衬线类型的脸。1939年，大众留下了他们1930年的旋转徽章，以一个更简单的徽章较少线密度。一年后，百事可乐对1906年的logo脚本进行了类似的简化，也删除了子行和描述符。1947年，IBM公布了他们先前所说的1924logo的缩写。 这一转变的迷人之处在于，许多设计的美学完整性并没有得到改善，而只是简单地改变了艺术。1925年的卡特彼勒logo充满了魅力和个性，与一个谦虚的农民交谈。1907年柯达的花押字是强大的，比例和周到。1930年大众纺车是聪明的，有一个不言而喻的视觉冲压线。 在这段时间里，除了审美提升之外，还有一些其他的动机，其中之一可能是一种风格与一个时代的联系。上面提到的许多早期logo都是美国最早的logo。 他们可以被认为是风格-A，当风格-B出现在30年代和40年代，风格-A突然感到束缚，它在创建的岁月。这自然伴随着被约会（或不适当）的感觉。再说一次，也许这与美学的完整性没有多大关系，就像它与时间的流逝有多大关系一样。 50-60年代：无衬线 logo设计从1942年到1950年。 logo设计从1950年到1965年。 在50年代和60年代，少数公司从衬线和脚本转向无衬线字体。1950年，乐高把1946年的“签名”草书改成了一个强有力的垂直无衬线字体。谢尔，谁采取了几个步骤，以改变他们的线条沉重的1909年插图，过渡到一个更形象的表现在1955年。两年后，卡特彼勒加入了无衬线运动，使用了一种强大的、类似无衬线字体的结构。1962年，百事留下了一个庞大的脚本迭代，像无衬线一样坚实，并在同一年沃尔玛推出了他们的简单无衬线logo。最后，在1965年，雪佛兰放弃了1942年的衬线面对一个简单的无衬线。 这一时期代表着第二次转变，同样，这也不一定是为了审美的提高。在平面设计中，无衬线并不比衬线差，反之亦然。然而，在logo进化的背景下，无衬线可能代表了人们认为的下一个最好的东西（被认为实际上是下一个最好的东西）。这或许成了企业用来让竞争对手似乎依附于过去时代的一个伎俩——这一现象他们可能在上一次转变中有所察觉。 70年代：更锐利、更光滑和负空间 1971年至1978年logo设计（卡特彼勒1989） 70年代带来了一系列更加锐利流畅的logo迭代，其中包含了另一个新的技巧——负空间。1971年，壳牌和柯达都重新设计了具有更锐利线条和时尚角度的版本。外壳产生辐射光束，柯达利用负空间产生闪光。 1972年诞生了著名的paul rand ibma601，它包含了光滑的、在负空间中切割的水平线。1973年，百事公司（Pepsi）以负空间边框和圆形边框登上了飞机。五年后，大众将之前的logo打出蓝色圆圈，将整个logo置于负空间。1989年晚些时候，卡特彼勒用同样的思路，创造了著名的黄色三角形，在“A”中去掉了负空间。 与以往的风格转变不同，负空间运动利用了一种最近被认可的技术，使品牌具有优势，也许使竞争对手看起来过时。很有可能，一些在负面空间“派对”中出现晚的公司感到被遗漏或不充分——事实上，这与他们之前logo的美学完整性无关。 2000年：用3D技术流行起来 logo设计从2000年到2005年。 Y2K像一袋砖头一样放弃了3D设计。在所有logo的设计历史中，这可能是最明确和最容易识别的转变。举几个例子：2000年，雪佛兰和宝马都进行了3d重塑。2003年雪佛龙加入了蓝色和红色彩带的折叠。2003年，福特改用了3D标志，2005年，百事发布了logo，百事的标志正在一个迷幻的蓝色3D世界中爆炸。 在谈到美学完整性在本研究中的相关性时，我个人认为这个时代的logo设计是最弱的。计算机技术在很大程度上是未经雕琢的，这种风格让人感觉是虚假的、无形的。不管怎样，由于时间上的感知现象，这是所有其他logo S看起来很老的风格。这是2000年的“伎俩”。 今天：新的转变 今朝logo设计 我们这个时代的商业趋势是什么？有人可能会说平面设计，有人可能会说无衬线，还有人可能会说视觉双关语。事实上，在过去几代人的风格背景下，这个时代是全面的。上面显示了一个小样本。IBM一直坚持使用负空间。百事将3D和平面设计结合在一起。柯达已经设计出一种简单的无衬线字体，沃尔玛也加入了一种简单的二维设计元素。 有趣的是，可以说这些logo以及许多其他的今天，是他们保持了一定程度的审美完整性。也许这个时代是第一个没有新的技巧或效果的时代，仅仅是为了创造强大的设计；不管风格如何。 结论 归根结底，审美完整性应该是每个平面设计师的首要任务，因此，成为一个欣赏这一品质的时代的一员令人兴奋。如果有一件事可以从这项研究中去掉，那就是超越2011年的趋势。用保罗·兰德的话说：“不要试图独创，只要努力做好就行。”