商标Logo设计知识百科

有些设计师非常成功。其他人则在平庸中徘徊多年。他们中的大多数人很难被注意到。 那么，是什么成就或毁掉了一位著名设计师呢?就像大多数企业一样，这一切都是关于品牌和为自己建立一个名字。和大多数企业一样，这并不容易。继续往下读，看看在设计行业中使用了什么品牌策略，它们是如何工作的，以及你如何使用它们。 品牌,简化 如果你对品牌进行研究，你会得到十几个定义和无数的意见。功能、好处、体验、声音和视觉效果都与品牌有关，似乎没有人能简单地解释什么是品牌。 综上所述，美国市场营销协会有一个最简单、最有用的定义: “品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，表明一个卖家的商品或服务有别于其他卖家。” 在广告行业工作多年后，我敢将其进一步简化: 品牌是任何一种产品或服务，它为客户的需求提供了一种解决方案。 每当人们有理由认为你是少数特殊群体中的一员时，你就成功地创造了一个品牌。 但在设计行业，你是如何做到这一点的呢? 1. 做好一件事——以专家的方式 这是最常见的策略:把你所有的精力集中在一个特定的平面设计领域，这样你就会非常擅长它。随着时间的推移，这将给你带来专家的声誉，因此，与一般的“我们什么都做”商店相比，需要特定工作类型的客户总是会认为你是更好的选择。 迈克尔·沃尔夫和沃尔夫·奥林斯从1965年开始专门研究视觉识别。如今，沃尔夫·奥林斯是一家关注同样焦点的国际设计机构。图片来源:前世 例如，您可能决定专注于logo s和品牌标识，然后在此基础上建立业务。世界领先的身份设计公司之一沃尔夫•奥林斯(Wolff Olins)很少(如果有的话)做与企业身份无关的项目。这就是他们如此擅长自己所做的事情的原因，也是他们在设计行业拥有如此高声誉的原因，与兰多、科利•波特•贝尔(Coley Porter Bell)和其他品牌识别专家一样。 迈尔斯·纽林(Miles Newlyn)是一位个人设计师，他通过在logo上的出色表现为自己赢得了声誉。 你不需要建立一个像Wolff Olins那样大的公司来使用这个策略。事实上，一个人的例子表明，采用这种策略同样成功。年轻的英国设计师迈尔斯·纽林(Miles Newlyn)只专注于一件事——公司logo s，并因此获得了巨大成功。联合利华(Unilever)、天空电视台(Sky

汞的下降只意味着一件事——现在是冬天! 虽然外面的天气可能很恶劣，但这些冬天的图案却是那么赏心悦目。从阿尔卑斯山的象征到结霜的t恤，这个冬季灵感的系列是那些冬季忧郁的完美疗法。 猴冰锥 由sparkfly 雪锥永远不会太冷。薄荷清新的调色板和时髦的猴子造型构成了一种美味的组合，并赞美了设计师的个人印记。 Hap-E董事会 由viyyan 飞翔的滑雪板和文本的扩展布局创造了活力，和运动的元素突破了这个干净的徽标设计的边界。 石头雪人 由amio 如此简单，但如此多的性格在这个石头冷的设计。雪人最小的细节和不成比例的手臂传达了适当的重量和重量。 庞大的实验室 由de_singer 猛犸象象牙的猛犸象设计。人物与地面的精湛表现给人以强烈而有力的印象。 北极冰 由fatboyjim 是时候和这只爱雪锥企鹅一起去滑雪了。可爱的性格有助于引导我们的眼睛通过流行的互补色在这北极的设计。(以及设计师个人海狸标记的道具。看看我们的社区竞赛的结果，设计师重新塑造自己的品牌为新的一年)。 冰川海岸酿酒公司 由iwyir 图形元素之间的统一只是冰山一角。从雪山和清新型的选择，这个设计是一个冰川的成功。 Wintermag t恤 由Persona4 精细的线条和痛苦的纹理增加了现代滑雪板并置的深度，由霜冻装饰华丽的框架。 功能的企鹅

logo字体，也被称为wordmark，是一种纯文本图形，用于为公司的名称创建独特的商标。logo型号有成千上万种变体、形状、大小和样式，它们都有一个共同的目标，即快速传达公司的信息，并吸引其预期受众的注意力。这就是为什么你设计的logo型号必须简单、新颖、独具一格。 不过，您不需要成为排印员就可以创建惟一的logo类型。相反，您可以从现有字体的框架开始，并将其定制为您的唯一字体!打开您的Adobe illustrator，让我们开始定制。 这里有来自过去几代人的灵感，如可口可乐、凯洛格、吉百利、迪斯尼、雀巢、亨氏等。这些品牌成为家喻户晓的品牌，以其质量和价格受到信任，他们的logo型号仍然被所有人认可。 首先，让我们给字体一个漂亮的背景——创建一个从#F6F6F6到#F3F3F5的渐变。 我浏览了我的字体集合，比较了不同的风格，并决定使用Phoenix脚本字体。 现在，我们要对文本进行组合，因此需要将字体转换为大纲。您可以展开文本(对象>)展开)，或概述它(右击>创建轮廓)。 文本已成为可编辑的形状。 继续删除不必要的部分使用橡皮擦工具(Shift+E)。 用删除锚笔工具(P)删除一些锚点，平滑橡皮擦标记。 接下来，我们想通过使用直接选择工具(A)选择路径的锚点来重塑和编辑特定的路径。 现在，我们要重塑每一个字母。 让我们把所有的东西都放在一起。使用直接选择工具(A)删除字母G的尾部。然后，使用钢笔工具(P)创建一个新的形状，从字母G的开口点开始，并在所有字母下面加下划线。你在哪里放置特定的锚来形成形状完全是出于本能，以及你认为什么是好的。您可以使用直接选择工具来平滑它，使它成为固体。 接下来，我在文字标记中添加了一个额外的形状，使它更符合我自己的风格。 继续试验(并清理)路径和锚点。 让我们通过在每个字母上创建更小的形状来为文本添加高亮显示。 结果: 最后，我把“Guilty”这个单词水平翻转了一下，希望它的意思是“无辜的”。你看到了吗? 就是这样-有乐趣创建自己的logo类型! 关于定制字体有什么问题吗?

什么是充满原色和独特的斜面？不是谷歌的logo——至少它可能不再是了。 在15周年纪念日（顺便说一句，生日快乐，我们知道你在听）之际，这家搜索引擎巨头已经陆续推出了其先前设计的改进版。这个新的有更柔和的颜色，一些轻微的字体调整（“e”现在被赋予了一个完整的横条）和-惊喜！–它是平的。 谷歌最新发布的logo设计是扁平的，颜色更加柔和 这是谷歌三年来对logo进行的第一次设计改动，也是其竞争对手雅虎（Yahoo！）和宾。（目前还没有关于ask.com改头换面的消息）。 经过长达一个月的公关活动，有30个新的logo可能性，雅虎！揭晓了这一官方（上）取代其著名的先前标记（下） 微软旗下的必应新logo（上图）与该公司的整体品牌计划一致。旧的设计（底部）很快就会被淘汰 现在，沿着谷歌的记忆通道走一小段路怎么样？ 2010-2013年logo logo 1999-2010年 logo 1998–1999年 原logo

什么东西充满了原色和独特的斜面?不是谷歌的logo——至少它可能不再是。 连同它的十五周年纪念(顺便说一句，生日快乐;我们知道你在听)，这家搜索引擎巨头一直在逐步推出其先前设计的修改版本。这款新的字体颜色更柔和，字体稍作调整(“e”现在被赋予了一个完整的横条)，而且——令人惊讶!——这是平的。 谷歌最新推出的logo设计是扁平的，颜色更加柔和 这是谷歌在三年内对logo进行的第一次设计更改，它的竞争对手雅虎(Yahoo!和必应。(目前还没有关于Ask.com改头换面的消息)。 经过一个月的公关活动，30个新的logo可能性，雅虎!公布了这一官方标志(顶部)，以取代它之前众所周知的标志(底部) 微软拥有的必应的新logo(顶部)符合该公司的整体品牌计划。旧的设计(底部)将很快淘汰 现在，让我们沿着谷歌记忆之路来一次短暂的短途旅行如何? logo 2010 - 2013 logo 1999 - 2010 logo 1998 - 1999 原始logo 你觉得谷歌的新生日礼服怎么样?

当你听到“品牌”这个词时，你可能会自动想到logo。这就是这个词的由来，起源于古老的挪威语单词“brandr”，意思是“燃烧”，指燃烧一个标记来证明牲畜的所有权。麦当劳的金色拱门、标志性的红色可口可乐脚本或苹果的简单轮廓，这些都是可以立即识别的品牌标志。然而，一个品牌不仅仅是一个logo和建立一个强大的品牌，你需要一个全面的品牌战略。 商标最初是用来标记牛的。logo由DIX LIX MIX设计。 电影《创始人》讲述了商人雷·克罗克（Ray Kroc）如何将金色拱门打造成教堂十字勋章的故事。这是一个相当强大的品牌。经由皮克斯湾。 不仅仅是你的名字和logo，当你不在房间里的时候，人们会说你的品牌。它作为一个概念存在于你的客户心中。这并不意味着它不在你的掌控之中，因为你可以而且将会通过你的行动、你的信息、你的沟通、你与客户的互动方式等等塑造这个品牌。但要想成功，你需要一个计划。以下是你如何制定一个坚实的品牌战略。 为什么品牌很重要？型- 为什么要费心去想建立一个品牌呢？为什么你不能把你的产品和服务推出去，让他们为自己说话呢？ 好吧，品牌会… 一个好的品牌设计，比如设计师施温的这一个，会让你的品牌看起来像百万美元。 让你在与竞争对手的竞争中脱颖而出：在你的产品和服务之上和之外建立一个品牌将确保你不仅仅是一种商品。它将让你以一种有意义的方式表达你真正的立场，以及你与竞争对手的不同。 帮助你赢得忠实客户：当世界各地的创意人士需要新设备时，他们会直接去找苹果，而不是浪费时间研究不同的电脑。一个强大的品牌将创造一个粉丝社区，他们总是选择你而不是竞争对手。 让你收取更高的价格：一个强大的品牌创造了更大的感知价值，粉丝们也愿意付出更多，即使产品或服务在纸面上并不比另一个普通或不太吸引人的品牌更好。 为什么你需要一个品牌战略？型- 好吧，所以你得到的品牌是重要的。为什么你需要一个正式的品牌战略？ 一个坚实的品牌战略将导致一个一致的品牌展示，像这个由顶级设计师威尔德。 一个强大的品牌战略将… 引导你的商业决策：它将帮助你弄清楚你应该开发什么样的产品和服务，以及如何展示和推销这些产品和服务，你在交流中应该使用的语调，在你的网站上放什么样的内容，等等…… 保持团队的一致性：即使你是一个“Solopreneur”，你没有任何固定的员工，你仍然会与自由职业者、设计师等合作，如果你的品牌只存在于你的头脑中，那么你不太可能从他们那里得到最好的作品。 帮助你保持连贯性和一致性：与品牌的每一次互动都是另一个谜团，一个策略将确保你在客户心中创造出一致的品牌形象，而形象正是你想要的！ 如何制定品牌战略- 在你开始之前 这个品牌有一个明确的目标——“通过积极的改变生活的体验来刺激孩子们的思维”，还有一个明亮的调色板，讲述了“四个孩子一个孩子”的故事。Torvs品牌标识包 您的品牌战略将需要与您的总体业务目标以及您的目标受众或理想客户保持一致。确保你有这些地方，以便你可以制定一个有效的品牌战略，将为该客户工作，并帮助你实现你的整体业务目标。

在你还没有交出钥匙之前，你如何向你的客户表明他们购买了正确的汽车?你如何向他们展示你的修理店是城里最好的?拥有一个有效的汽车logo设计为您的企业可以很长一段路，以显示个性和信誉，您的品牌。 你的logo是你公司的前门，它是顾客在网上看到你或看到你商店前门时得到的欢迎垫。你的设计需要通过强大的视觉效果来吸引和说服客户，展示你所做事情背后的灵感，并在一个充满竞争者试图超越你的世界中脱颖而出(双关语)。 下面我们汇集了一些最热门的汽车logo的想法，以帮助您提供灵感，您正在寻找当谈到您的汽车logo设计。 什么是好的汽车logo ?- 想想一些最著名的汽车logo的设计。在竞争激烈的世界里，福特和丰田等公司依靠基本不变的logo设计存活了下来，并蓬勃发展。这些设计的什么使他们在竞争中保持领先? logo的独创性和独特的设计在很大程度上给了这些品牌优势，但这也是他们向客户展示实力和诚信的方式。 Sava Stoic设计 您的logo属于汽车行业，所以您需要确保客户在看到它时意识到这一点。请注意，福特和丰田logo都具有强大和永恒的金属设计，这使他们立即识别为汽车公司。 您还希望保持事情相当简单——不要有太多的事情让客户感到困惑。强度、简单性和级别都是汽车行业的重要特性，您需要确保这些特性在您的logo中得到显示。 但是要知道你仍然想要脱颖而出。展示你所处的行业是很重要的，但你不能简单地融入其中，与竞争对手过于相似。想想你的公司是如何开始的，你的品牌有什么独特的东西可以在你的logo上展示吗?您的企业是现代的和最先进的，还是您所有的经典和古董车?把它放在你的logo设计中，向客户展示你做什么以及为什么要做。 丰田logo从一开始就换了几次。图像通过西部斜坡自动。经典的福特logo。图像通过CNN。 在maestro_medac设计的 中，我们看到了一个经典的金属字体和图像，这是独特的，同时清楚地显示了他们所处的行业。 令人惊讶的想法，为汽车logo s - 不是所有的logo在汽车行业都会有相同的设计特点。例如，汽车或卡车销售公司可能会向摩托车店或修理或制造机构提出不同的主题。 然而，即使在利基市场上存在差异，也有一些风格对行业产生了重大影响: 经典logo年代 现代logo年代 极简主义logo年代 卡通logo年代 金属logo年代

我们不断地被广告包围，在一个不可避免的文字、颜色和图像的漩涡中。但这并不总是这样的——在广告发现的广告狂人时代，甚至在那之前的几十年里，公司都在寻找一些东西来帮助消费者与他们的品牌建立联系，那时有一个更简单的时代。 对于食品，在方便的包装背景下，出现了吉祥物设计。这些品牌的视觉表现已经到了举世闻名的地步，那些甚至没有机会尝试其中一款产品的人，如果不知道这些角色的名字，可能就知道他们的形象。这就是它们是多么强大的商业工具。浏览15个最具代表性的网站，进一步了解它们的出现时间和原因： 1。Peanut先生 这位绅士的豆科植物种植代表，出生在一个更为简陋的环境中，起源于14岁的安东尼奥·金蒂莱（安东尼奥·金蒂莱）的思想（他为这个想法支付了5美元）。这个角色被商业艺术家弗兰克·克里兹（Frank P.Krize）打磨得非常完美。这大约是在1916年，到了20世纪30年代，这个家伙已经成为历史上最具标志性的吉祥物之一。 2。桑德斯上校 肯德基的吉祥物是仿照真品，公司创始人哈兰德·大卫·桑德斯上校。虽然他最初来自田纳西州，但他在大萧条时期开始在路边卖炸鸡。众所周知，他的肖像至今仍是一个国际品牌的面孔。 三。老虎托尼 “他们是格瑞特！“这是一个叫托尼老虎的家伙的流行语，它几乎和猫科动物一样出名。凯洛格的小猫是利奥•伯内特公司（Leo Burnett Co.）的产物，是最初代表凯蒂•袋鼠、纽特•GNU和埃尔莫•大象这四个品牌的演员之一。 4。麦当劳叔叔 尽管大部分时间都是以真实而非动画的形式呈现，但我们不能把这一幅排除在我们的收藏之外——正如你在上面看到的，他有时也会进入卡通生活。这个角色创建于1963年，此后一直是麦当劳儿童文化专员。 5。嗡嗡声 在多年的电视广告中，蜜饯Cheerios的拟人化蜜蜂一直试图吸引顾客享用一大碗谷类食品。我们的最爱是在过去的几年里，随着蜜蜂从像厄舍和耐莉这样的明星那里得到“城市”的改造。我们的意思很讽刺。 6。克朗奇船长 这就是你所需要知道的：贵格会燕麦的霍雷肖·麦哲伦·克朗奇船长一艘名叫“古比”的船，出生在“牛奶海中的克朗奇岛——一个有会说话的树、疯狂的生物和一整座山（克朗奇莫尔山）的神奇地方，由克朗奇麦片制成。” 7。奇奎塔小姐 “水果第一夫人”现在已经50多岁了，虽然她看起来不像。她一开始是一个真正的香蕉，穿着衣服，戴着卡通画家迪克·布朗画的水果帽子。直到1987年，另一位艺术家奥斯卡·格里洛（Oscar Grillo）将她重新定义为人类女性，她现在为我们从店里买来的每一包奇基塔香蕉增色。 8。快乐的绿色巨人 这个绿色巨人并没有那么快乐地开始！尽管这个角色最初是在1928年构思出来的，但直到20世纪30年代中期的视觉升级，他才获得了著名的欢呼声。今天世界上最大的广告公司之一的创始人利奥•伯内特（leo burnett）也是这张榜单上另外两个人物的负责人，你能认出他们吗？ 9。贵格会教徒 拉里是一个真正的神秘人，有时他被贵格会的员工亲切地称为非正式的。尽管很多人猜测他是谁的模特，但该公司声称，吉祥物只是一位身着传统贵格会服装的绅士。他也是现存最古老的吉祥物之一，在他生活的130多年里变化很小。

所以，你的生意开始腾飞了，现在是时候用logo做正式的事情了-太棒了！除非那家公司碰巧是一家设计工作室，否则你可能已经意识到最好把这个交给专业人士来做，所以你现在正试图找一个logo设计师来创造一个完美的形象，体现你公司的品牌和价值观。 福克斯logo由Adisign09制作 你很幸运：在网上找一个平面设计师从来都不容易。 不过，对以前做过这件事的人来说，你知道这并不像浏览Instagram订阅源和双击你的最爱那样简单。 讽刺的是，正是大量的在线平面设计师、作品集和设计风格构成了挑战。在噪音中过滤并找到最适合你的声音会让人头疼。特别是对于未经训练的设计人员来说，这些细微差别很容易消失。这有点像在香水店：闻到前几股香味后，你的鼻子就几乎乱了。 但别担心：我们是来帮忙的。选择logo的设计师肯定有一个聪明的方法。（提示：诀窍在于在你的过程中要有条理，有时还要依靠你的直觉。） 在你看设计师作品集之前- 拿一个杯子，或者两个（或者三个）我们开始吧！洛夫舒加设计的杯子。 在进入投资组合之前，先收集并写下你的想法。这听起来可能有点迂腐，但我保证，在你因为选择太多而失去目标之前，提前这么做是值得的（我知道，第一世界的问题！）当你需要重设你超负荷的感官，重新专注于你需要达到的目标时，这些笔记就相当于香水店里的新鲜咖啡豆。 从后勤问题开始： 你的目标是什么？只要一句简单的话就可以了。 预算是多少（老实说）？你将不可避免地遇到的设计，使你的心颤栗，但超出了你的价格范围，所以这是一个很好的事先明确，然后让自己太着迷。 希望的时间表是什么？有时间限制吗？这将有助于你通过投资组合，设计师将解释多久的过程，为类似的项目。 例如，你可以说“我想雇一个logo设计师来设计我的咖啡应用logo。我的预算在450-550美元之间，我需要在三个星期后，在我的投球比赛。“太好了。 接下来，用户和设计问题： 你的听众或客户是谁，他们是什么样的人？他们多大了，住在哪里，玩什么？（*咳嗽*用户角色*咳嗽*） 你希望他们在与你的品牌互动时有什么感觉？ 作为回应，你可以随意地写下一个品质、描述、外观和感觉的清单。特别是你的朋友。当你得到更多的灵感时，你可以对这个进行微调，但是如果（或何时）你感到不知所措，一时忘记你要找的是什么，让这个列表来回顾是非常有帮助的。 99designs提供了一种有趣且易于理解的格式，可以围绕上述问题构建您的想法。本练习是99designs用来评估您所追求的设计风格的一系列其他有见地的任务或问题之一，您只需要笔和纸。 把这些品质写在光谱的反面，然后在中间加上5个点： 那么，在这5个点中，你的品牌属于哪一个光谱？更有可能的是，你会被吸引到一边而不是另一边，如果它是所有的地方，这也很好，它可能会使一个令人兴奋的设计项目！ 金融公司品牌的两种截然不同的方法。投资公司logo由kVA为安科纳资本 财务logo由摇号。中央财政部 这个练习不仅有助于保持你的组织性，而且有助于让你以用户为中心。通常，你的个人品牌和我们的企业品牌不一样。例外情况是，如果你是一个围绕自己品牌开展业务的名人（你可能不是），或者你通常是用户角色的良好代表。否则，尽管你的直觉可以帮助你，但要确保它不会帮助太多，而且你的设计选择是服务于你的企业品牌之前，他们是吸引你个人。 如何评价设计师的作品集-