商标Logo设计知识百科

有些设计师非常成功。其他人则在平庸中徘徊多年。他们中的大多数人很难被注意到。 那么，是什么成就或毁掉了一位著名设计师呢?就像大多数企业一样，这一切都是关于品牌和为自己建立一个名字。和大多数企业一样，这并不容易。继续往下读，看看在设计行业中使用了什么品牌策略，它们是如何工作的，以及你如何使用它们。 品牌,简化 如果你对品牌进行研究，你会得到十几个定义和无数的意见。功能、好处、体验、声音和视觉效果都与品牌有关，似乎没有人能简单地解释什么是品牌。 综上所述，美国市场营销协会有一个最简单、最有用的定义: “品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，表明一个卖家的商品或服务有别于其他卖家。” 在广告行业工作多年后，我敢将其进一步简化: 品牌是任何一种产品或服务，它为客户的需求提供了一种解决方案。 每当人们有理由认为你是少数特殊群体中的一员时，你就成功地创造了一个品牌。 但在设计行业，你是如何做到这一点的呢? 1. 做好一件事——以专家的方式 这是最常见的策略:把你所有的精力集中在一个特定的平面设计领域，这样你就会非常擅长它。随着时间的推移，这将给你带来专家的声誉，因此，与一般的“我们什么都做”商店相比，需要特定工作类型的客户总是会认为你是更好的选择。 迈克尔·沃尔夫和沃尔夫·奥林斯从1965年开始专门研究视觉识别。如今，沃尔夫·奥林斯是一家关注同样焦点的国际设计机构。图片来源:前世 例如，您可能决定专注于logo s和品牌标识，然后在此基础上建立业务。世界领先的身份设计公司之一沃尔夫•奥林斯(Wolff Olins)很少(如果有的话)做与企业身份无关的项目。这就是他们如此擅长自己所做的事情的原因，也是他们在设计行业拥有如此高声誉的原因，与兰多、科利•波特•贝尔(Coley Porter Bell)和其他品牌识别专家一样。 迈尔斯·纽林(Miles Newlyn)是一位个人设计师，他通过在logo上的出色表现为自己赢得了声誉。 你不需要建立一个像Wolff Olins那样大的公司来使用这个策略。事实上，一个人的例子表明，采用这种策略同样成功。年轻的英国设计师迈尔斯·纽林(Miles Newlyn)只专注于一件事——公司logo s，并因此获得了巨大成功。联合利华(Unilever)、天空电视台(Sky

当你刚开始创业的时候，拥有一个企业的身份听起来有点，嗯，企业。但不要让这个词吓倒你。考虑外部世界如何看待你的公司，并培养一种具有意向性和专注力的认同感，这是非常重要的。 但什么是企业身份？和公司设计一样吗？你如何建立一个强大的企业形象，使你的企业获得可持续的成功？请继续阅读了解。 什么是企业识别？型- 企业形象不仅仅是大公司的形象。花花公子设计。 当你听到“企业身份”的时候，你可能会想到logo S、信笺和名片，这绝对是其中的一部分。你的公司设计是所有那些你通常会联想到公司的视觉形象的东西，包括logoS和标语，颜色和字体，文具，传单，网页设计，社交媒体和所有的爵士乐。它也是你的办公室装饰，员工制服和任何图形，涵盖你的公司汽车和卡车（如果你有！）. 项目4好奇厨房的企业设计。 然而，企业形象不仅仅是设计，而是你作为一个公司的身份。因此，它一方面包括那些企业设计元素，另一方面也包括你的文化、价值观以及你的内部和外部沟通。 企业形象也不同于品牌形象。以宝洁这样的大型跨国公司为例：该公司拥有一个企业标识logo、一套价值观和企业文化，然后在这把企业伞下拥有数百个品牌吉列、帮宝适、潘婷，每一个品牌都有自己的品牌标识。 即使是一个只有一个品牌的小公司（目前）仍然可以区分面向客户的品牌和整体企业形象。 为什么企业形象很重要？型- 塑造你的企业形象对你的生意至关重要，所以一定要把它做好！巴蒂设计。 不管你知不知道，你已经有了一个企业形象，就像你有了一个品牌形象，不管你是否主动管理它。这只是一个问题，你是否想让它与logo在这里的机会，一个社会媒体的封面，以及其他随着时间的推移创造一个大杂烩，或者如果你想创造一些东西，将支持你的业务目标。 考虑企业形象的两个方面也很重要：你的设计，是的，还有你的文化和个性。如果你想要一个警告的例子，只要看看uber。2016年，uber推出了一个新的企业标识，当他们从原来的黑白“u”移动到两个代表“bit”和“atom”的新图标时，就记住了。（呃…对！）新设计不仅受到批评，更重要的是，它忽略了围绕品牌认知的深层次问题，以及脱节的文化和不友好的工作环境，后来导致性骚扰指控。创建一个整体的企业形象意味着要考虑到你的业务的所有方面，并解决那些不起作用的问题。 一流的初创公司需要一个一流的企业形象。rcdesign91海报设计。 你可能会认为这一切对于像你这样的小公司来说太大了，也没有必要。当只有你和一个联合创始人的时候，谈论“文化”可能看起来很傻，但是从一开始就把事情做好比以后必须解决事情要有效得多（而且更容易）。 积极建立企业形象将： 确保你在所有的沟通中保持一致和连贯； 让您在竞争对手面前脱颖而出；以及 帮助您有效地与客户、员工和投资者打交道。 确信了吗？让我们看看什么构成了一个良好的企业形象。 企业身份的要素是什么？型- 一个完整的企业形象由许多要素组成，这些要素应该共同作用。杜威·斯莱曼设计。 文化与人格 你的企业形象不仅仅是设计：它是你自己。这是你所代表的一切，从内到外。包括…

对不起，你就是不明白我的意思。如果logo可以说话，这可能是他们会对他们的大多数主人说的话——和设计师一样。没有比logo设计更让人误解和困惑的设计格式了。似乎每个人对于logo的好坏都有自己的一套理论，但似乎没有一个是有效的。 以下是logo最值得注意和避免的设计误区: 1. logo的设计必须反映出该公司的业务 如果国旗不能告诉你它所代表的国家的很多信息，为什么logo要告诉你关于一家公司的任何信息呢?这是不应该的。 logo不是讲故事的设备，而是一种识别的形式。国家有国旗，皇室有他们的王冠，公司有他们的logo。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们的主人和人群中的其他人。不多也不少。 可口可乐，苹果，耐克 当你试图纯粹通过logo讲述一个公司的故事时，你将不可避免地失败——因为没有足够的空间或合适的方式来讲述所有要讲述的事情。这就像让CD封面给你唱首歌一样，根本行不通。 logo是公司身份的一种表达——对公司来说重要和有意义的东西。因此，它可能是唯一一款不是为了提高销量，而是为公司所有者和员工提供一种身份认同和自豪感的商业设备。 2. logo必须包含一个符号 不是真的。一些最著名的logo没有任何符号，只是精心制作的字体。 联邦快递，索尼，微软 然而，这并不是说logo不应该携带符号。有时，一个符号可能比公司名称本身更令人难忘和无处不在，比如苹果(Apple)、耐克(Nike)或百事可乐(Pepsi)。另一些时候，符号只是一种阻碍，一种没有真正增加价值或意义的多余装饰——比如GAP logo晚期的半透明蓝色正方形。 教训:如果你需要代表公司重要的东西，可以使用符号。如果没有，最好考虑更多的排版解决方案。 3.如果你的logo很好，只显示符号是可以的 认识来自重复。的识别来自重复。的识别来自重复。 重复是一种学习工具——它是如此强大，以至于你能认出撒哈拉沙漠中的一粒沙子，只要你每天都看它，持续数年。但要让logo发挥作用，就意味着要在广告和促销上投入数百万美元。 logo s:百事可乐，耐克，默塞德斯，麦当劳，星巴克，百加地 这就是为什么重要的是要明白耐克和苹果logo没有神奇的力量——它们只是在主流媒体上重复了足够多的符号，以至于不可能不把它们与这些公司联系起来。 不幸的是，并不是很多公司享受无限广告预算的好处。这正是为什么他们不能在没有公司名称的情况下使用他们的符号:不管这个符号有多好，没有人会知道它代表什么，也没有人会在意。 4. logo必须遵循其既定的行业风格

1977年，北美素食协会播下了种子，成为世界素食日，一个全世界公认的素食。 世界素食日图腾设计马蒂斯狼疮。 通过这样做，他们希望欢乐、同情和幸福的萌芽能在全球点燃。在我们庆祝这一纪念日四十周年之际，素食主义显然比以往任何时候都能打动更多的人。“现在，人们比以往任何时候都更喜欢吃素，以保护动物、它们的健康和环境。从NFL明星到健美运动员和医生，各行各业的人们都在选择更健康的素食，”善待动物组织活动人士高级行动小组协调员凯西·克恩说。 有趣的事实是：99个素食和无虐待品牌的设计竞赛数量一直在上升，从2008年的7个微不足道的竞赛上升到2016年的403个。 这是一个完美的时机，你的道德公司成为一个关键的一部分，正在进行的运动，向一个无动物的生活方式。但和所有希望产生影响并吸引更多受众的公司一样，你的品牌也很重要。很多.坚持一套强大的价值观并不意味着你就可以不受logo和其他品牌识别元素的影响而脱颖而出。 在这里，我们将探索一些我们最喜欢的道德公司，这些公司将品牌建设放在了最重要的位置。看看他们，获得灵感，准备给你的品牌一个推动！ 为素食主义者或素食主义者树立品牌的5个步骤- 1。透明 如果你正在努力使你的品牌尽可能具有道德性、可持续性和生态意识，那么这个世界应该知道。你的品牌是一个最好的方式，以透明和表达你的价值观的世界。透明的品牌可以帮助吸引那些可能还没有听说过你的公司，但却致力于从道德品牌购买的客户。 NUMI在茶盒上贴上经认证的有机和非转基因邮票，使其保持透明。通过Instagram ，甚至连茶包都有一点提醒。通过Instagram Numi Tea是一家有机茶叶公司，从一开始就致力于维护强大的道德价值观，这些价值观渗透到他们品牌的各个方面。从使用回收纸板包装到在包装盒上展示每种茶叶的原产地照片，努米的品牌是开放和诚实的。对NUMI来说，透明自然是一个道德品牌。“人们喜欢知道他们的产品从哪里来，以及如何采购。消费者，特别是素食主义者、素食主义者和其他遵循特殊饮食的人，也喜欢成分透明。” “把你的故事讲出来，然后透明地做。人们喜欢知道他们的产品来自何方，以及它们的来源。” 努米甚至宣传顾客可以将他们的茶盒变成美丽的再生艺术。经由努米茶。 有多种方法可以将透明度融入到您的品牌中。如果你承诺将每次销售的一部分捐赠给一个特定的非营利组织，让你的客户知道。例如，每个NUMI购买有助于为H2OP，NUMI基金会非营利倡议一起提供清洁的安全饮用水进入我们的农业社区。努米自豪地在他们的包装上显示这条信息。 另一个具有透明品牌的有机公司是vitatops。与NUMI类似，他们在包装盒上贴上认证的有机和无防腐剂标签，吸引寻找全天然食品的顾客。vitatops通过在产品正面展示营养成分，确保客户不会对本产品感到意外。说到道德，没必要害羞；用清晰的标签和直截了当的信息告诉你的客户他们是如何帮助地球和他们自己的。 2。走现代 你的道德生意不是1970年代的道德生意，越来越多的千禧一代采用素食和纯素的生活方式证明了这一点。《纽约时报》的一项研究显示，“估计有12%的千禧一代说他们是‘忠实的素食主义者’，相比之下，有4%的X一代和1%的婴儿潮一代说他们是‘忠实的素食主义者’。” Bloomtown的Melanin®环保广告 道德机构和护肤品牌Bloomtown是在其创始人在印度尼西亚度过两年亲眼目睹棕榈油种植造成的破坏后成立的。虽然布卢姆敦的形成背后的故事是严肃的，但他们的品牌仍然是轻松和年轻的。他们的植物学logo从他们在印度尼西亚的时光中汲取灵感，而不被他们使命的严肃性所打压。巧合的是，他们能够与一个印尼设计师就99设计的设计！ “环保品牌应该跳出框框思考。道德不一定非要一直都很严肃。” 布卢姆敦给你的建议？跳出框框思考。“不要害怕现代、时尚和多彩。此外，道德并不一定总是意味着严肃，”布鲁姆敦联合创始人兼创意总监普雷扬卡•克拉克•普拉卡什（preyanka clark prakash）表示。

如果你的利基是名片设计，或者你想它是，那么这是你的文章。在开始设计过程并决定字体和颜色之前，有许多因素需要牢记。这里有4个重要的提示，可以帮助你开始一个成功的名片设计。 1。方向 名片的大小和方向是你应该考虑的第一个因素。我把尺码分成三组： 景观 肖像 方形或特殊切割 景观 是创意工作室。 景观形式是最常见的方向。从积极的方面来说，很容易快速阅读横向格式，尤其是当它们坐在卡片夹中时。每台打印机都可以打印横向格式。 从消极的一面看，这几乎太普遍了。由于大多数设计师使用景观，这通常不是一个独特的执行，很难从人群中脱颖而出。 肖像 作者：贝琳达·洛夫·李 肖像的格式绝对有一个更优雅和更干净的外观。我个人很喜欢这个方向，我的很多客户都会同意。肖像卡可以由任何打印机打印，就像风景卡一样。 主要的问题是，当卡片放在名片夹中时，这种布局很难读取，但除此之外，它们是完美的。 方形或特殊切割 作者：Presshaus LA 如果你真的想成为一个比正方形或特殊的方式是独特的。这是一种向客户展示名片的引人注目的方式，因为它与标准名片完全不同。 许多打印机提供正方形格式的名片。一些打印机可以切割成任何形状的卡片，如水滴或圆形。但请注意，并非每个打印机都可以打印这些独特的形状。 同样，负面影响是试图将卡片放入名片夹中。特别削减的费用比普通卡要高很多。 作者：Michaella Dirkes（Via Naldz Graphics） 那么，你如何为客户选择正确的方向呢？第一个因素是检查企业的个性和研究他们的品牌指导方针。

有很多可以预测的地方可以把logo放在白色T恤、广告牌或圆珠笔上。但这不会引起你的注意（除非你想要的注意是你的不合身，a601衬衫在全国各地的房子里被用作抹布）。 用你的logo的位置变得有创意（甚至有点奇怪）可以创造一个品牌的胜利。不幸的是，这种策略也会在你面前爆炸。 这里有一些奇怪的logo布局的好例子，为什么他们是神话般的（或失败）。 你这个幸运儿…- 我并不是说任何企业都能从2011年的一只可爱的狗身上获益。不，我收回。我完全是。你的品牌可能与动物有关，但即使不是，你的logo在某人最好的朋友身上也会显得不可抗拒。 你的logo有可能会在库乔上结束吗？也许吧，但这是值得的。看看这些家伙。 这条手帕，很快就会被最优秀的男孩戴上，可以戴上你的logo。通过武装动物 没人在乎他卖什么，他们只是想要它。通过海角五月狗在帽子 这些是容易定制。通过SEDA 当logo位置出错时- 你为你的logo找到了一个好地方，恭喜！比如，在一个交通拥挤的高档购物中心里。但是你犯了一个致命的错误：你没有想到logo的位置一直通过。 这是土耳其航空公司应该考虑的……通过BuzzFeed。 只指定自动扶梯的上行侧有多难？或者做两个版本并坚持广告总是朝上？由于缺乏远见，助教现在撞到了一块闪闪发光的大理石地板上。 星巴克真的认为这很简单。通过BuzzFeed。 这辆货车上的星巴克logo只有两种方式：开门和关门。猜猜方程的哪一半没解？ “无脑者”仍然需要你稍微考虑一下。仔细想想，每个位置和设置。为您的logo创建使用指南，这样您就可以抢先解决更明显的问题。如果你打算把你的logo放在任何东西上，在项目进行之前得到最后的确认。 是你设计的为什么？A603- 接下来，快速浏览一下logoS和一些广告，这些广告都是专门用来放置在他们是可怕的效果。 下面的出租车让一些人想逃跑。这让其他人想在后座呆太久。这个位置对品牌没有任何作用，因为它吸引了你的目光从logo和其他功能的广告。 这肯定不是她的品牌主张…还是？通过justsomething.co. 不是logo。…但我们必须包括第二个同样神秘问题的例子。如果这是汽笛，那么放置将是巧妙的。但在任何一点上都不是。额外扣分，因为这个位置涵盖了整个车辆。这不仅仅是一个侧面的广告。他们可以把这些元素移到任何地方。他们只是没有。 设计的要领 如果你的logo职位让你的客户问，“为什么，为什么？“你要小心。 说真的，如果你是为一个特定的地点设计，避免把整个事情搞砸。我想这就是底线。再看一眼最终的设计，确保你没有遗漏任何东西。如果有什么东西看起来很奇怪，很可能是。 意外的logo位置-

对不起，你就是不明白我的意思。 如果a601s可以说话，这是他们可能会说的大多数业主-和设计师一样。 没有比logo设计更容易被误解和迷惑的设计格式了。似乎每个人都有一个关于什么是好的logo的理论，但他们似乎没有工作。 以下是logo最值得注意的设计神话，并不惜一切代价加以避免： 1。logo的设计必须反映出公司所做的 如果一个国旗不能告诉你它所代表的国家，为什么logo应该告诉你任何关于公司的事情？不应该。 logo不是一个讲故事的设备-它是一种身份识别的形式。国家有国旗，皇室有徽章，公司有logo。他们都有一个共同的目的-识别和区分他们的主人从人群中的其他人。没有更多，没有更少。 logo S：可口可乐、苹果、耐克 当你试图通过logo来讲述一个公司的故事时，你将不可避免地失败——没有足够的空间或者合适的方式来讲述所有要讲述的事情。这就像要求一个CD封面为你唱一首歌…根本不起作用。 logo是公司身份的一种表达——对公司重要并有意义的东西。因此，它可能是唯一一款不打算促进销售的商业设备，但却为公司所有者和员工提供了一种身份识别和自豪感。 2。logo必须包含一个符号 不是真的。一些最著名的logo完全没有符号，只是精心制作的类型。 logo S:联邦快递、索尼、微软 然而，这并不是说a601s不应该带有符号。有时，一个符号会比公司名称本身更令人难忘和无处不在，比如苹果、耐克或百事。另一些时候，符号只是一种障碍，一种多余的装饰，并不能真正增加价值或意义——比如后期gap a601中的半透明蓝色正方形。 教训：如果需要表示对公司重要的事情，请使用符号。如果没有，最好考虑更多的排版解决方案。 三。如果你的logo很好，只显示符号就可以了 承认来自重复。识别来自重复。识别来自重复。 重复是一种学习工具——如此强大，你将能够识别撒哈拉沙漠中的一粒沙子，只要你日复一日，年复一年地观察它。但要让这在2011年的logo上奏效，这意味着数百万美元的广告和推广投资。 logo S：百事可乐、耐克、梅赛德斯、麦当劳、星巴克、百加得 这就是为什么耐克和苹果logo S没有神奇的力量这一点很重要——它们只是在主流媒体上重复了足够多次的符号，不把它们与这些公司联系在一起简直是不可能的。

作为一个创业者，我永远不会错过谈论我公司的机会。 下面是hecate的故事，它是一套github应用程序，帮助软件工程经理更好地完成工作。你觉得这个故事有趣有两个原因。 首先，我是99设计公司的工程副总裁。听到前雇员如何使用他们的旧产品总是很有趣的。了解99款设计的来龙去脉，帮助我获得了一个很好的结果，希望你能得到一两个专业的建议。 第二个问题是我如何试图用品牌来推动公司文化，特别是多元化和包容性，从零日开始。 经由赫卡特。 迈出第一步- 和所有优秀的初创公司一样，hecate最初是一个基于我在99designs管理开发团队的经验的辅助项目。我开始尝试寻找一种简单的方法，让工程经理知道他们的团队在做什么，一个看似简单的任务，随着团队的成长越来越难。 除了理解产品团队中的沟通问题外，在99designs工作多年，看到我们所有客户的成功，让我对品牌工作产生了强烈的赞赏，没有品牌工作，我无法让自己获得动力。 检查我的品牌影响力- 当我开始初步的想法时，我正在疯狂地看电视节目《美国众神》。这部电视剧是根据尼尔·盖曼的一本书改编的，它大量地借鉴了挪威神话。我觉得这很鼓舞人心，想效仿。在北欧神话中，huginn和muninn是一对乌鸦，它们在世界各地飞行，把信息带回奥丁。这幅图片完全符合我的商业理念，但不幸的是，其他人也有同样的灵感。 我需要继续努力，所以我没有放弃这个想法，而是决定工作头衔是吉特拉文。我用一个logo的制造商制作了一个占位符logo，然后我把注意力转移回了产品的第一个版本的原型设计上。 一个占位符logo，用于以后应该成为hecate的内容 在我第一次轻推所有北欧事物之后，一些烦人的想法使我退缩，不仅仅是logo令人尴尬的低质量和通用的名字。 在99designs工作意味着我被科技公司的品牌所包围。我已经确定了三种典型的初创企业品牌运作方式：磨坊式的自助主题、中世纪的斯堪的纳维亚氛围和黑暗背景下的书呆子文化。 我看到的是，科技初创企业在品牌塑造和自我展示方面明显缺乏多样性。我非常喜欢Amy Wibowo，她是计算机科学家和Bubble Sort Zines的创始人，她写的关于技术多样性和产品展示方式的文章对我有着巨大的影响。我通过她的计算机科学杂志发现了她，但是像女孩一样编码是开始工作的好地方。 当《组织准则》像一个女孩一样发表了一篇文章，呼吁终结“pinkiting”技术，即以一种可能更吸引女性识别受众的方式设计平台和工具时，随之而来的是一场推特风暴，伤害了所有人的感情。 对我来说，这是令人失望的。这次辩论使我决心做得更好。我的公司是我创造多样性的机会，我相信我的方式，我希望这是建立在品牌。我决定对艾米的作品表示敬意，并努力彻底颠覆我的品牌直觉。我把我的命名搜索从神转向女神，并努力通过希腊万神殿。赫卡特出现了，希腊的十字路口和巫术女神。 创建HECAT - 有了这个名字，是时候考虑一个视觉上的身份了。我决定和赫卡特一起参加2011年的设计比赛。 了解有关在99个设计上与设计师合作的更多信息。 在一个简短的成形之后，我在Pinterest上集思广益。我试着保持一个相当开放的心态，而我是钉我喜欢的东西，但当我有董事会在一起，这是相当明显的，我倾向于发展一个字符或吉祥物为赫卡特。

一个好的摄影logo将给你的客户留下一个持久的印象就像你的照片！虽然你可能知道如何在镜头后创造这种体验，但我们将向你展示如何在logo设计中实现这种体验。在这里，我们收集了一些很好的例子，将激励您选择一个摄影logo的图片，这是您的业务完美的图片！ 复古摄影logo S充满怀旧- 作者：UltrasTjarna 达利巴斯 米雷尔卡 莱茨洛克 梅达克大师 看到一张35毫米的照片会让人想起怀旧、温暖和回忆。如果你的摄影业务专门从事经典风格的摄影，你的logo应该讲这些相同的感觉。实现这一目标的一个好方法是使用电影常用时期的复古字体。在上面的例子中，我们看到的字体让人联想到装饰艺术，手剪活字印刷字体，甚至古老的草书。 聪明的logo S为独特的摄影业务- 由Dirtyapestm Studios为Dronebot 由Matanomira 由Ovidiu G.为神秘脸部摄影 由Shecky 由Costin logo PUS 由Ann@ 如果你拥有的摄影业务不仅仅是标准的点拍，那么考虑一个概念性的logo是个好主意，它可以帮助客户了解你的工作。 以拍摄美国logo为例，它将美国国旗变成一个光圈。这个聪明的概念有助于解释，捕捉美国是一个企业，专门在美国各地拍摄股票照片，捕捉国家的本质。 同样，a601fordronebot采用了一个聪明的概念，描绘了从快乐的无人机上拍摄嫁妆的彩色线条。这有助于向客户解释，dronebot专门从事无人机摄影（甚至对不太熟悉无人机的人）。 线条艺术logo