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如何让你的品牌设计提案看起来更完美?

早在今天,一个完整的“品牌标识设计”的概念主要适用于具有巨大营销影响力的大公司。其他人都相处得很好,只有一个logo;充其量,一个可以印在信笺和名片上。

现在,即使是小企业也必须从一开始就考虑他们的品牌将如何在网站(多种设备)、社交媒体、印刷媒体、产品包装和包装上发挥作用;当然,还有信笺和名片。

而你,设计师,必须找到一种方式来展示你的设计,以证明它是由任务。你怎么能满足这么高的要求?

为了找到答案,我们筛选了2016年最好、最专业、最具创新性的品牌展示和活动,其中包括Grubhub、吉尼斯、AT&T和泰特,以了解世界上最好的设计公司是如何展示他们最初的作品的。我们将研究结果分为以下10类。

1。说明你的概念

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手动图像

大多数logo都有一个基本的概念或想法,甚至是一个简单的概念或想法。例如,福特角啤酒公司的设计手册使用了啤酒厂附近一座风景如画的桥上的一个钢桁架。通过在他们的品牌展示中包含这个物体的漂亮照片,他们真的使他们的概念点击。

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手动图像

同一家公司也为旧金山的耶尔巴布纳艺术中心设计了一个新的身份。它本身看起来可能只是一个抽象的多边形,但事实上,这个概念是基于耶尔巴·布埃纳遗址的独特形状,也意味着代表向外扩张的箭头,以表示增长。这幅图背后的概念不那么明显,所以他们的地图图像,也就是他们用动画来说明扩展组件,真的起到了作用。

2。展示你的创作过程

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图片通过designbridge

任何一个艺术爱好者都会告诉你,知道一件伟大的作品是如何被创造出来的背后的故事,真的会增加你对它的欣赏。你的品牌工作也是如此。设计桥有一个特别令人印象深刻的过程,创造了吉尼斯的新,更现实的竖琴logo。他们去了英国最古老的竖琴制造商之一,实际花时间在乐器上,捕捉它们的视觉本质。他们确保在他们的品牌展示中强调这一特殊的努力,还包括草图来展示他们的工作过程。

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通过欠敏感成像

Interbrand在AT&T的品牌展示中采取了一种简单但有效的方法。他们只是简单地将记录其创意过程的照片拼贴在一起。它给出了他们在到达成品之前考虑的许多迭代的感觉。

三。把你的设计和旧的区别开来

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通过Wolff Olins的图像

如果一家公司雇佣你来创造他们有史以来的第一个品牌形象,那么你就一清二楚了。但是如果你要替换现有的,那么你需要付出额外的努力来证明你的工作是如何优于以前的。Wolff Olins的方法是将他们圆滑的新设计(如左上图所示)与一个混杂的旧品牌材料拼贴(如右图所示)并置,这些拼贴一起展示了旧品牌变得多么粗糙和脱节。

通过欠敏感成像

Interbrand的AT&T设计与老款非常相似。他们的任务并不是彻底的改革,而是一个小小的调整,使品牌在21世纪的新媒体中更加有效。因此,他们展示自己作品的方法只是将新设计覆盖在旧设计的基础上,并指出其小而显著的改进。

4。细说

印刷文字标记设计需要大量的精确工艺。不幸的是,对于一个外行客户来说,你可能只是选择了一种字体而已。要向他们展示你的设计不仅仅是“一种字体”,请做uber做的事情:使用一个网格来显示所有特定的长度、宽度和角度,使你的wordmark在美学上成功。

5。展示你的设计的灵活性

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手动图像

认识那个六边形吗?这是Yerba Buena艺术中心(前面讨论过)的logo手册大纲。这张图片是他们的设计如何被修改,以视觉组织叶尔巴布埃纳的广告,季节目录,甚至标牌的模型。这种灵活性是当代品牌的一个关键价值。如果你能展示出你的设计可以统一一个复杂的营销元素平台,你将会处于良好的状态。

澳大利亚国际品牌图片

你能在这里找到澳大利亚国际品牌澳大利亚设计中心的logo吗?这个“模块化”logo的基本形式是从左边的第三个,由三个简单的块组成,顶部是一个三角形。它的天才在于它的灵活性:它能够扩展以合并其他视觉和文本元素,或者收缩成更小的形状以适应更小的屏幕尺寸。如果设计师只是简单地向客户展示了logo的主要形式,那么它可能看起来简单得可笑。但是,通过展示它的各种迭代,它看起来非常通用。

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通过Wolff Olins的图像

灵活并不一定要像澳大利亚设计中心的杂技制造商那样复杂。Wolff Olins做了一个更简单的努力来展示他们优雅的文字标记是如何变换和弯曲成不同的形状,同时仍然被认为是品牌。

6。证明它是适应性的

通过欠敏感成像

这个建议与上一个类似,但不完全相同。证明灵活性意味着展示你的设计能够在不同的环境中变形。证明适应性意味着展示一个单一设计如何在不同参数下保持其完整性。在这里,interbrand向客户展示了他们的a601如何在白色背景、黑色背景、彩色背景和照片前看起来很好,而这在旧的三维外观设计中是不真实的。

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图片通过designbridge

另一个例子是DesignBridge的吉尼斯logo。在这里,他们展示了如何仍然看起来很好的黑白,并在一个浮雕黄金形式。真的很帅。

7。调整配色方案

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手动图像

色彩设计是品牌形象设计中最棘手、最难以言喻但又至关重要的一个方面。关于色彩心理学,有很多值得怀疑的研究,但归根结底,主要归结于感性的品味。你如何向客户传达这样的信息?跳过pantone样本,使用真正的品牌元素演示您的配色方案,就像手动操作ybca文具一样。

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通过欠敏感成像

uber对颜色采取了一种更具创新性、适应性更强的方法:其应用程序的颜色方案和图形背景模式根据用户在世界上的位置而变化。这个想法在理论上有些不透明,因此他们的视觉演示非常有帮助。每一幅拼贴画都展示了一个城市和一个典型的当地图案或景观,旁边是这些拼贴画转换成的颜色方案。

8。炫耀你的字体

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经由Enchilada的图像

如果你有能力为你的客户定制一个字体,比如Enchilada(顺便说一句,很好的名字)为Rotterdams Harmonsch Workist做的字体,那就太好了。但即使你只是从现有的选项中选择一个字体,这是完全好的,这仍然是一个好主意,做什么Enchilada做,并提出一个行业标准的样本给你的客户。接受Enchilada的暗示,抛弃“Lorem ipsum”,而倾向于简要解释为什么你的字体是品牌的正确选择。

9。把产品包装放在最好的光线下

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通过欠敏感成像

向客户展示产品包装设计是特别困难的,因为你只需要用两个来表达一些三维的东西。推出当然是一个必要的组成部分,但它也是一个聪明的想法,以显示设计将如何在现实生活中。琼斯·诺尔斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)设计的这款百威(Budweiser)模型特别有效,因为它们是如何将每一瓶百威酒的角度调整,以提供整体设计的视角。

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手动图像

这幅由Fort Point手工制作的图片也是一个演示课程。通过用罐头设计填充整个框架,而不是让他们站在白色背景前,他们创造了一个更引人注目的形象。

10。捕获每个应用程序

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通过欠敏感成像

就像我们刚开始说的,现在的设计师必须假设他们的设计将出现在任何地方,从手提包到iphone屏幕,再到架构。诺斯很好地展示了他们对泰特品牌的更新在别针、T恤甚至鞋子上的外观。这张照片看起来是实际商品的照片,但如果你是为客户创建一个品牌展示,你可以很容易地做一些类似的实物模型形式。

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澳大利亚国际品牌图片

这幅Interbrand Australia为澳大利亚设计中心设计的图片传达了一个重要的教训:始终尝试展示你的品牌作品在实际空间中的外观,而不仅仅是一个普通的。如果你能把它添加到一张真实人物的照片中,那就更好了。

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通过Wolff Olins的图像

最后,别忘了记住最热门、最新的技术。Wolf Ollins很快向其客户Grubhub展示了他们的设计在Apple Watch界面上的外观。

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