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标志设计的6个常见误区

对不起,你就是不明白我的意思。

如果a601s可以说话,这是他们可能会说的大多数业主-和设计师一样。

没有比logo设计更容易被误解和迷惑的设计格式了。似乎每个人都有一个关于什么是好的logo的理论,但他们似乎没有工作。

以下是logo最值得注意的设计神话,并不惜一切代价加以避免:

1。logo的设计必须反映出公司所做的

如果一个国旗不能告诉你它所代表的国家,为什么logo应该告诉你任何关于公司的事情?不应该。

logo不是一个讲故事的设备-它是一种身份识别的形式。国家有国旗,皇室有徽章,公司有logo。他们都有一个共同的目的-识别和区分他们的主人从人群中的其他人。没有更多,没有更少。

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logo S:可口可乐、苹果、耐克

当你试图通过logo来讲述一个公司的故事时,你将不可避免地失败——没有足够的空间或者合适的方式来讲述所有要讲述的事情。这就像要求一个CD封面为你唱一首歌…根本不起作用。

logo是公司身份的一种表达——对公司重要并有意义的东西。因此,它可能是唯一一款不打算促进销售的商业设备,但却为公司所有者和员工提供了一种身份识别和自豪感。

2。logo必须包含一个符号

不是真的。一些最著名的logo完全没有符号,只是精心制作的类型。

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logo S:联邦快递、索尼、微软

然而,这并不是说a601s不应该带有符号。有时,一个符号会比公司名称本身更令人难忘和无处不在,比如苹果、耐克或百事。另一些时候,符号只是一种障碍,一种多余的装饰,并不能真正增加价值或意义——比如后期gap a601中的半透明蓝色正方形。

教训:如果需要表示对公司重要的事情,请使用符号。如果没有,最好考虑更多的排版解决方案。

三。如果你的logo很好,只显示符号就可以了

承认来自重复。
识别来自重复。
识别来自重复。

重复是一种学习工具——如此强大,你将能够识别撒哈拉沙漠中的一粒沙子,只要你日复一日,年复一年地观察它。但要让这在2011年的logo上奏效,这意味着数百万美元的广告和推广投资。

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logo S:百事可乐、耐克、梅赛德斯、麦当劳、星巴克、百加得

这就是为什么耐克和苹果logo S没有神奇的力量这一点很重要——它们只是在主流媒体上重复了足够多次的符号,不把它们与这些公司联系在一起简直是不可能的。

不幸的是,没有多少公司能享受到无限广告预算的好处。这正是为什么他们不应该在没有公司名称的情况下使用他们的符号:不管这个符号有多好,没有人会知道它代表什么,也没有人会在意。

4。logo必须遵循既定的行业风格

有一种恐惧和无聊的感觉与大多数房地产logoS有关。有一所房子,一棵树,有时甚至日落或一座山。更有想象力的设计师会投入一把钥匙,让故事更完整。

同样,10款时尚logo S中也有9款是自命不凡、时尚的——黑白、优雅型,很少有符号或图形。他们似乎都在为衣服保留颜色。

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logo S:地产集体,海滨,Desisowers,Cercocasa

对于logo的外观,每个行业都有不成文的规定和期望,我们都会不时地遵守这些规定。但对于刚刚起步的公司来说,没有什么比拥有logo更糟糕的了,它看起来除了创新和独创性之外,什么都没有。

扼杀那个告诉你logo应该是什么样子的声音。大胆,出其不意,打破规则。这就是新规则的创建方式。

5。logo必须是“永恒的”

我听过很多次这个,所以我开始怀疑是否有人发明了时间机器。

你不能故意创造一个永恒的logo-你只能确保它不是完全基于时尚,如swooshes或光泽处理,所以它持续时间比平常长。

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logo重新设计:施乐

就像其他一切一样,2011年的年龄。时不时地,他们需要接受整容手术,以使他们看起来不那么过时,更符合当前的趋势。迄今为止,壳牌、IBM、施乐、大众和可口可乐等公司已经对logo进行了近十几次的更换,每次更换都会改善外观。

所以不要担心创造一个永恒的logo。创造一些现在有效的东西,以后会有足够的时间来改进它。

6。logo必须讨人喜欢

“我喜欢,但我妻子讨厌这种褐色。”

听起来很熟悉?

logo的目的并不是为了提供令人眼花缭乱的东西,而是提供一个独特的标志,它将与公司的品质联系在一起。人们喜欢或不喜欢a601的设计与他们对那些a601所代表的公司和组织的看法无关。

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logo:沃尔夫·奥林斯

考虑一下:

  • 伦敦奥运会可以说是史上最丑的logo之一,但每个人都把它和它的顶级体育赛事联系在一起。
  • 百加得朗姆酒每瓶都有一只黑色的大蝙蝠,但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
  • googlea601本质上是对photoshop效果的一种赞誉,然而每个人都认为它是世界上最好的搜索引擎。

名单还在后面。

客户并不关心logoS——他们关心公司能为他们做什么或不能为他们做什么。所以,虽然你的logo确实需要采用一些好的设计的基本原则,但你不需要朋友,你的阿姨或隔壁邻居的批准,才可以把它放在那里。

想做就做!

那么logo应该是什么样的呢?

你可能对答案不满意,但答案是:这要看情况而定。

这取决于客户是谁,他们的历史是什么,他们想去哪里。他们是一个试图吸引眼球的市场新人吗?他们是一家老牌企业,想展示一些传统吗?或者他们已经在外面呆了几十年了,只需要快速整容。

就像签名一样,logo完全是关于签名背后的人,而很少是关于接收签名的人。

记住这一点,你会做得很好的。

资源

  • logo S,旗帜和饰章,作者:Paul Rand
  • logo 25个著名品牌的演变
  • 设计时代如何——StackExchange上的优秀线程
  • 世界上最丑的logo之十

你听说过什么关于logo的神话?

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