商标Logo设计知识百科

你的logo是你公司的形象，从现在到永远都是你的客户、竞争对手和地球上几乎所有人与你的业务联系在一起的头等大事。所以，没有压力…但最好是好的。 但在logo品牌上设计一款酷炫、原创、前卫的设计并不像你想象的那么容易，而且你很可能会发现自己在努力想出可靠的创意。 但不要害怕，我们已经列出了一系列的建议，让你头脑风暴logo的设计理念，这会让你的客户大吃一惊，让你在竞争中领先一步，让你成为logo名人堂的有力竞争者（好吧…其实并没有logo名人堂，但如果有，这个列表完全有助于你达到目的）： 提示1：遵循头脑风暴的规则- logo由Brandsformed®为Idearoute设计 集思广益a601的过程类似于集思广益一篇文章的提纲、一个商业计划书或一个比特琴乐队的新名字——一切都是为了遵守规则。 那么头脑风暴的规则是什么？ 不要退缩 如果你有主意，就把它扔出去。头脑风暴不是审查自己的时候。他们是时候让一切从你的头脑和世界。 写下每一个想法 写下你想出的每一个想法，即使你认为它是可笑的，愚蠢的，可怕的。在头脑风暴中，你需要一份你所有想法的综合清单。有一个可能成为“最坏想法”的有力竞争者的想法吗？“写下来。有时候，坏主意会引发伟大的对话，从而产生伟大的想法。 选择正确的时间 当你处于创作高峰的时候，不管是早餐后一小时还是睡前几小时，你都想集思广益，想出2011年的点子。每当你觉得你最有创造力，警觉和专注是当你想安排你的头脑风暴。10分钟后，当你远离食物昏迷的时候，你可以吃玉米卷自助餐吗？不是最好的时候。 让你的想法酝酿 一旦你集思广益列出了2011年的想法，让它们渗透一段时间。离开名单，至少24小时内不要再看。如果你有一双新的眼睛，你会惊讶的。 小贴士2：弄清楚你的品牌- logo由CQ Design™为细节极客设计 如果你想最终得到一个真正符合你品牌的logo，你需要对这个品牌到底是什么有一个非常清楚的认识。你的品牌故事是什么？你的任务？你的目标是什么？ 如果你现在还不知道这些问题的答案，那就好了。以下是找到它们的几种方法： 列出描述你品牌的形容词 你是急躁，冷静和老练吗？还是友好，精力充沛，平易近人？找出一组形容词，准确地描述你是一个品牌。从25到30个想法开始，然后缩小到前五个，感觉他们是你的品牌最合适的。 列出一个描述你希望你的品牌如何被人感知的词汇。 你想让人们认为你是创新和尖端的吗？还是更重要的是被认为是值得信赖和可靠的？提出一个理想的图片，你想如何在市场上看到它会告诉你很多关于你的品牌。 列出你希望人们看到你的logo时的感受

纵观整个设计历史，公司一直努力保持其logo的当前或领先的曲线。对几家大公司来说，时间对他们有利。以苹果为例，其1976年的苹果标志一直延续至今，只不过是简单的颜色变化。另一方面，卡特彼勒（caterpillar）、壳牌（shell）和百事可乐（pepsi）等公司为了跟上时代的步伐，已经经历了一大堆a601。 本文比较了著名品牌和他们的logo是如何在几片时间内存在的。我们将探讨一些趋势，这些趋势可能会让我们洞察到在商业logo设计中美学的完整性如何发挥作用，以及设计师如何在logo进化的节奏中生存。 三四十年代：复杂的插图过时了 logo设计从1906年到1939年。 logo设计从1931年到1947年。 30年代和40年代代表了logo设计史上的一段简化时期。1931年，卡特彼勒从1925年的古怪的logo字体转向了更流线型的衬线字体。不久后，在1935年，柯达取消了1907年的花押字，为另一个简单的衬线类型的脸。1939年，大众留下了他们1930年的旋转徽章，以一个更简单的徽章较少线密度。一年后，百事可乐对1906年的logo脚本进行了类似的简化，也删除了子行和描述符。1947年，IBM公布了他们先前所说的1924logo的缩写。 这一转变的迷人之处在于，许多设计的美学完整性并没有得到改善，而只是简单地改变了艺术。1925年的卡特彼勒logo充满了魅力和个性，与一个谦虚的农民交谈。1907年柯达的花押字是强大的，比例和周到。1930年大众纺车是聪明的，有一个不言而喻的视觉冲压线。 在这段时间里，除了审美提升之外，还有一些其他的动机，其中之一可能是一种风格与一个时代的联系。上面提到的许多早期logo都是美国最早的logo。 他们可以被认为是风格-A，当风格-B出现在30年代和40年代，风格-A突然感到束缚，它在创建的岁月。这自然伴随着被约会（或不适当）的感觉。再说一次，也许这与美学的完整性没有多大关系，就像它与时间的流逝有多大关系一样。 50-60年代：无衬线 logo设计从1942年到1950年。 logo设计从1950年到1965年。 在50年代和60年代，少数公司从衬线和脚本转向无衬线字体。1950年，乐高把1946年的“签名”草书改成了一个强有力的垂直无衬线字体。谢尔，谁采取了几个步骤，以改变他们的线条沉重的1909年插图，过渡到一个更形象的表现在1955年。两年后，卡特彼勒加入了无衬线运动，使用了一种强大的、类似无衬线字体的结构。1962年，百事留下了一个庞大的脚本迭代，像无衬线一样坚实，并在同一年沃尔玛推出了他们的简单无衬线logo。最后，在1965年，雪佛兰放弃了1942年的衬线面对一个简单的无衬线。 这一时期代表着第二次转变，同样，这也不一定是为了审美的提高。在平面设计中，无衬线并不比衬线差，反之亦然。然而，在logo进化的背景下，无衬线可能代表了人们认为的下一个最好的东西（被认为实际上是下一个最好的东西）。这或许成了企业用来让竞争对手似乎依附于过去时代的一个伎俩——这一现象他们可能在上一次转变中有所察觉。 70年代：更锐利、更光滑和负空间 1971年至1978年logo设计（卡特彼勒1989） 70年代带来了一系列更加锐利流畅的logo迭代，其中包含了另一个新的技巧——负空间。1971年，壳牌和柯达都重新设计了具有更锐利线条和时尚角度的版本。外壳产生辐射光束，柯达利用负空间产生闪光。 1972年诞生了著名的paul rand ibma601，它包含了光滑的、在负空间中切割的水平线。1973年，百事公司（Pepsi）以负空间边框和圆形边框登上了飞机。五年后，大众将之前的logo打出蓝色圆圈，将整个logo置于负空间。1989年晚些时候，卡特彼勒用同样的思路，创造了著名的黄色三角形，在“A”中去掉了负空间。 与以往的风格转变不同，负空间运动利用了一种最近被认可的技术，使品牌具有优势，也许使竞争对手看起来过时。很有可能，一些在负面空间“派对”中出现晚的公司感到被遗漏或不充分——事实上，这与他们之前logo的美学完整性无关。 2000年：用3D技术流行起来 logo设计从2000年到2005年。 Y2K像一袋砖头一样放弃了3D设计。在所有logo的设计历史中，这可能是最明确和最容易识别的转变。举几个例子：2000年，雪佛兰和宝马都进行了3d重塑。2003年雪佛龙加入了蓝色和红色彩带的折叠。2003年，福特改用了3D标志，2005年，百事发布了logo，百事的标志正在一个迷幻的蓝色3D世界中爆炸。 在谈到美学完整性在本研究中的相关性时，我个人认为这个时代的logo设计是最弱的。计算机技术在很大程度上是未经雕琢的，这种风格让人感觉是虚假的、无形的。不管怎样，由于时间上的感知现象，这是所有其他logo

对不起，你就是不明白我的意思。如果logo可以说话，这可能是他们会对他们的大多数主人说的话——和设计师一样。没有比logo设计更让人误解和困惑的设计格式了。似乎每个人对于logo的好坏都有自己的一套理论，但似乎没有一个是有效的。 以下是logo最值得注意和避免的设计误区: 1. logo的设计必须反映出该公司的业务 如果国旗不能告诉你它所代表的国家的很多信息，为什么logo要告诉你关于一家公司的任何信息呢?这是不应该的。 logo不是讲故事的设备，而是一种识别的形式。国家有国旗，皇室有他们的王冠，公司有他们的logo。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们的主人和人群中的其他人。不多也不少。 可口可乐，苹果，耐克 当你试图纯粹通过logo讲述一个公司的故事时，你将不可避免地失败——因为没有足够的空间或合适的方式来讲述所有要讲述的事情。这就像让CD封面给你唱首歌一样，根本行不通。 logo是公司身份的一种表达——对公司来说重要和有意义的东西。因此，它可能是唯一一款不是为了提高销量，而是为公司所有者和员工提供一种身份认同和自豪感的商业设备。 2. logo必须包含一个符号 不是真的。一些最著名的logo没有任何符号，只是精心制作的字体。 联邦快递，索尼，微软 然而，这并不是说logo不应该携带符号。有时，一个符号可能比公司名称本身更令人难忘和无处不在，比如苹果(Apple)、耐克(Nike)或百事可乐(Pepsi)。另一些时候，符号只是一种阻碍，一种没有真正增加价值或意义的多余装饰——比如GAP logo晚期的半透明蓝色正方形。 教训:如果你需要代表公司重要的东西，可以使用符号。如果没有，最好考虑更多的排版解决方案。 3.如果你的logo很好，只显示符号是可以的 认识来自重复。的识别来自重复。的识别来自重复。 重复是一种学习工具——它是如此强大，以至于你能认出撒哈拉沙漠中的一粒沙子，只要你每天都看它，持续数年。但要让logo发挥作用，就意味着要在广告和促销上投入数百万美元。 logo s:百事可乐，耐克，默塞德斯，麦当劳，星巴克，百加地 这就是为什么重要的是要明白耐克和苹果logo没有神奇的力量——它们只是在主流媒体上重复了足够多的符号，以至于不可能不把它们与这些公司联系起来。 不幸的是，并不是很多公司享受无限广告预算的好处。这正是为什么他们不能在没有公司名称的情况下使用他们的符号:不管这个符号有多好，没有人会知道它代表什么，也没有人会在意。 4. logo必须遵循其既定的行业风格

虽然一个logo单独可能是足够的小公司，一个成功的品牌设计将创造一个凝聚在您的整个业务，同时代表您的品牌价值观。除了logo之外，品牌设计还包括营销宣传资料、网站、菜单、制服甚至实体商业空间。为了获得品牌设计的灵感，我们收集了一些优秀的例子，这些例子不仅会向您展示各种应用程序，还会概述当今常用的不同品牌方法。 品牌设计就是创造一个完美反映你品牌的品牌形象。品牌设计师可以创造一些元素来塑造你公司的品牌设计，并代表你品牌的个性。品牌塑造是一个复杂的过程，在创造完美的品牌设计时需要考虑很多因素。但这不必让人畏缩。利用下面的品牌灵感来帮助你设计你的品牌。 外形品牌- Kreate品牌设计由Goopanic Midori Lab品牌设计由Goopanic 完成 Solelona Films品牌设计由Goopanic 提供 横滨 盖亚品牌设计金屋 布莱顿和布莱顿海滩ELC品牌设计工作室勇敢 一个常见的品牌设计方法是使用logo的特征形状作为整个品牌的主题。例如，Kreate品牌设计采用Kreate logo车型的圆形和弧形，并有节奏地应用于名片、海报、Facebook封面甚至汽车包装上。这种形状的重复加强了品牌的认知度。每次你看到这些形状，你都会想到克雷特！ 使用的形状可以是简单的与midori实验室品牌设计，甚至复杂的与gaea品牌设计。你有或想要一个logo，使用形状作为特征元素？如果是这样的话，就用这些例子来激发品牌设计的灵感吧！ 印刷商标- 空中品牌设计由谷歌 矩阵资本品牌设计由谷歌 蓝绿色的巴德叔叔品牌设计 荷兰品牌设计Zotov.agency™ 好奇厨房品牌设计项目4 丹麦设计奖品牌设计 另一种品牌设计方法是将logo车型的特征扩展到其他品牌元素中。例如，拉巴特建筑师的品牌设计创建了缩写词air，它在名片和海报上隔开，以允许其他文本通过。这种技术有助于将文本连接到企业的名称和a601。或者，Matrix Capital的品牌设计利用logo的印刷字符的重复来装饰名片和字母。这将创建一个概念性的“线索”，引导观众返回公司名称。印刷商标也可以简单到使用相同的字体从logo的任何品牌文本，正如在品牌设计为杜奇兰。

从圆形到正方形再到复杂的图案，几何图形不仅因为它们的数学精度，而且因为它们能表达的情感范围，都是一种流行的logo样式。正方形和长方形感觉坚实和稳定。相反，圆形或椭圆形logo可以给一个品牌一个不受约束，永恒的感觉。 几何logo S往往超越这些基本形状，以讲述更微妙的品牌故事。几何图形在艺术中已经存在了几个世纪。古代设计师了解几何图形和图案如何能提供构成我们世界的数学原理的视觉描述，并用它们来传达关于科学、艺术、宗教和人类的大思想。 几何设计背后隐藏着如此多的微妙和历史，当你为了自己的品牌而转向这种风格时，很难知道从哪里开始。这就是为什么我们把这些几何logoS的例子凑成一个圆，把你们指向正确的方向。 简单几何形状- logo不必复杂到讲述一个品牌的全部故事。事实上，一个精心制作的几何logo正好相反：它总结了一个品牌的整个身份在一个简洁的图像消除多余的说明性细节，有利于扁平的线条和颜色。 例如，农场的logo由一条连续的线组成，这条线创造了谷仓和作物的形状。这很快就传达出公司的经营理念和清新自然的感觉。 用几何图形代替传统的谷仓形象，使农庄焕然一新。作者：Allyna 几何图形可以使对象的隐含纹理显式。你的牙齿不是很光滑，他们有凹痕，角和凹痕从一辈子的咀嚼，咬和洞修复。看看硬齿logo是如何使用一组几何形状来显示牙齿的所有尺寸的。 通过迈克尔斯皮茨 三角形可以是山，直线可以显示他们的山谷。由罗西莫斯 使用小，尖锐的形状看起来像冰使这logo凉爽。通过sanjar 使用多个几何图形来构建一个更大的图像可能比传统的相同图像的绘制更有趣。通过Dellfi© 几何图形，圆可以是髋关节，平行四边形可以是脚趾。通过Artvin ，有另一种方法可以用几何形状来描绘牙齿的曲线和纹理。GT设计。 现代与千禧代- 以年轻人为目标的公司和团体使用几何图形来显示他们是极简主义者和大胆的，没有旧品牌的装饰和复杂的设计。几何图形也让人联想到计算机和技术抽象、数字化的世界，因为精确的线条与自然、有机的形状形成对比，这与年轻、懂技术的观众产生共鸣。 一家公司采用这种战略并不一定是新的。比较一下苹果目前的logo和它最初的logo，看看我的意思： 几何logo感觉现代，因为他们使用我们在现代艺术中看到的相同的抽象形状，感觉数字，因为他们的数学结构。如果你想创造一个时尚和高科技的印象，考虑这种设计风格为您的品牌。 现代艺术-包括现代logo S-经常并置不同颜色和大小的形状。由Kisadesign 三维图像感觉现代。在设计中使用阴影可以使二维几何图像看起来是三维的。 意味着运动的形状感觉很有活力。被烧红的母鸡 复古复古几何logo S

我们每天，每天都在和logo食物互动。我们从冰箱里拿了一盒牛奶。我们走在街上，路过熟食店和餐馆。也许我们跑到杂货店去买些快餐。我们一直在评估品牌提供给我们的食物选择，而logo在做出这些选择时发挥了很大的作用。 那些最能吸引我们，并在视觉上以最好的方式传达他们的品牌身份的人，通常是我们，顾客，回去和他们呆在一起的人。你的logo设计是你表达你的品牌身份的机会，告诉潜在客户你是谁，你代表什么，为什么他们应该把钱花在你提供的美味款待。 当创建一个食品logo，这是不够的，以提出一些吸引眼球的东西。成功的logo食品设计通过吸引你的思想，胃，购买习惯，道德优先等等，脱颖而出。这里我们收集了一些看起来很美味的食物logo来启发你。 什么是一种好的食物? - - - - - - 在设计食品logo时，你需要密切关注食品行业的特点和现实。首先，你的logo应该看起来很好吃，并能引起人们的食欲。无论你的产品是一种放纵的甜点还是一种健康的零食，你的logo首先需要迎合我们的味蕾。 奶酪logo由Desideratum 最重要的是，你的logo还需要看起来值得信赖，因为在一天结束的时候，人们需要足够信任你的品牌，把你的产品放进他们的嘴里。 这就是为什么logo看起来很专业，而且经过深思熟虑是至关重要的。一个没有经过太多思考或技巧的设计很容易被识别，并会给潜在客户留下负面印象。 此外，在拥挤的食品行业中脱颖而出也是一个问题。在我们这个时代，当涉及到食品品牌时，品种不再是一个大问题。一旦某样东西流行起来，其他品牌就开始生产，新的品牌就会涌现。脱颖而出是需要技巧的:你需要在竞争对手中融入到足够多的人群中，说同一种产品的共同语言，但又要足够细致入微，以你独特的卖点来吸引客户。 例如，牛奶替代品是一个相对较新的趋势，但如果你看看杂货店货架上不计其数的替代品，你就不会这么认为了。什么能让你脱颖而出?你的品牌是不是更实惠一点?它更可口还是更天然?如果它更美味，你可能想买一个颜色更多的logo，这是有趣的和明亮的。如果它是天然的，你可能想要它看起来更手工，与地球色调的颜色和自然意象。 令人惊讶的想法，食品logo s - 沙拉吧，logo，黄浆的 “食品”是一个非常广泛的类别，包含了更广泛的品牌。要创建自己独特的logo，你需要与你想要强调的品牌的具体方面合作。看看这些食物logo的风格，以便更好地理解你想用你的食物logo传达什么，以及你如何做到这一点。 直奔主题食品logo 有时你的明星产品会很简单，你会想要直接进入你存在的美妙点。你可以把产品放在logo里。 想想标志性的logo，比如汉堡王。两个面包夹着醒目、鲜红、多汁的品牌名称。或者品客logo，芯片是匿名的。这种型号的logo适用于基于一种主要产品的品牌。 这些logo充分利用了负空间，将图像与文本紧密地放置甚至重叠。他们紧凑、高效、富有创造力。根据你的销售情况，你可以从很多方面入手。并不是所有的食物都能像品客薯片一样爆开。主要要求是:显而易见。

试着想象一家没有任何品牌的公司。除了卖的东西，也许还有卖东西的人，没有别的形象。你能做到吗？如今，这当然很难。在这篇文章中，我们将探讨品牌是否真的有必要，而且，这是否是一个好主意。这些挑衅性的问题在平面设计界可能是禁忌，但它们仍然值得思考。事实上，正如我们将看到的，今天的公司似乎完全不感兴趣，甚至反对人为的品牌和视觉识别建设。有的大，有的小；有的甚至是平面设计工作室！但在我们开始之前，先来了解一下这个思路的背景。 logo号宣言 记者内奥米·克莱因在1999年出版的《logo号：乔纳森·迪和华而不实经济学的图像》一书中批评了品牌实践。 为了简单起见，我们假设这场辩论始于Naomi Klein 1999年的畅销书logo号的出版，在这本书中，加拿大记者尖锐地指出，对品牌的强调已经失控，对社会甚至公司本身都不利。 具体来说，她提到的现象是，公司开始把自己标榜为抽象概念的提供者，而不是物质商品的提供者。例如：星巴克不卖咖啡，而是卖咖啡空间。耐克举着“just do it ”的旗号，推销的是自信，而不是运动鞋。 随着这些活动似乎被证明是成功的，公司的广告和设计预算在20世纪80年代和90年代开始膨胀，突然间，人们发现这些利益驱动的实体争先恐后地赞助文化活动和社会事业，试图进一步使自己与他们本应销售的理念保持一致。有一段时间，很多人认为这是一场胜利。 旧金山联合广场。品牌已经完全占据了公共领域，甚至进入了以前没有品牌的领域，如学校和博物馆。图片由鲁珀特甘泽。 克莱恩揭露了几个不利因素。其一，过度的企业品牌化剥夺了人们真正的公共领域。另一方面，增加的广告预算要求公司削减其他地方的成本，通常以工人阶级雇员或合同工为代价。 然而，即便是对企业本身而言，克莱恩也指出了过度品牌化的一些风险和弊端。一是，无论你的创意团队多么天才，你都不能把水变成酒。耐克可能会让顾客相信他们买的是自信，但到最后，顾客将只剩下一双运动鞋。你提出的概念越崇高，最终的失望可能就越严重。 一个典型的星巴克广告：使用再生纸外观，强调“关怀”一词，该公司首先将自己与环境问题联系起来，其次才是其实际产品，咖啡；利瑟兰的形象。 尽管克莱恩的书无疑开创了一个对品牌重新怀疑和自我意识的时代，但在企业领域似乎没有太大变化。再看看苹果吧，它继续销售进步主义、创造力、自由思考和创新等宏伟概念，而不是仅仅将电脑和手机作为物质产品，同时不断因其在中国工厂的劳动实践而受到抨击。 然而，创业世界可能是另一个故事。精干的互联网公司似乎已经接受了克莱恩的观点，因为它们根本没有复杂品牌战略的预算。事实上，在谷歌创业园区的一次演讲中，设计巨头Wolff Olins的Ije Nwokorie和Melissa Andrada主张回到品牌是产品的时代，而不是一套诱人但不相关的概念。nwokorie说，至少品牌应该从产品本身“收获”。 在这篇博客文章中，品牌策略师彼得汤普森（peter j.thompson）讨论了wolff olins的ije nwokorie（见上图）关于“精益品牌”的要点。 3个伟大的品牌-没有品牌？