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什么是品牌识别?以及如何设计和开发一个伟大品牌设计?

就像你的个人身份让你与众不同一样,你的品牌身份是你生意中的一道独特的调味汁,让你在街上与其他汤姆、迪克和哈里公司(Tom,Dick and Harry,Inc.)脱颖而出。你的品牌形象设计呢?是什么塑造了你的公司。

但品牌识别到底是什么?它和设计有什么关系?你如何塑造一个强大的品牌形象,使你的业务更上一层楼?

目录

  • 什么是品牌识别?
  • 如何打造强势品牌形象
  • 设计:你的品牌标识的基础发展你的品牌设计字体设计调色板形式/形状设计你的品牌标识logo网站产品包装名片电子邮件设计创建品牌风格指南

什么是品牌识别?A603-

Goat illustration

什么是品牌识别?Bboyren插图

我们将从一个定义开始。以下是品牌标识一词的含义:

品牌识别是一家公司为向消费者塑造正确形象而创造的所有要素的集合。品牌识别不同于“品牌形象”和“品牌”,尽管这些术语有时被视为可互换的。

品牌是指积极塑造独特品牌的营销实践。品牌是公司在全世界眼中的形象。

让我们再深入一点。

假设你是个中学生。作为一个尴尬的青春期前,你想被认为是酷,并被邀请坐在最好的桌子在自助餐厅。但你不能强迫别人对你有这样的印象。为了发展这个品牌,你需要做一些工作。

所以你要确保你看了正确的youtube频道,这样你就总能知道最新的meme。也许你开始练习罚球了。培养对你的科学老师阿奇博尔德先生的印象。这些行动是你为发展你想要的形象而做的工作;它们是你的品牌。

最后,你要确保你看起来像那个角色。你把钱存起来买大家都觊觎的阿迪达斯新鞋。你换了个新发型。你试着加入篮球队。

那些有形的元素,比如鞋子、发型、团队成员,这些都是品牌标识。

你的品牌身份是让你立刻被你的顾客所认识的。你的受众会将你的品牌形象与你的产品或服务联系起来,而这个形象会在你和你的客户之间建立联系,建立客户忠诚度,并决定你的客户如何看待你的品牌。

如何打造强势品牌形象

Gains Vault  logo

你希望你的品牌形象和这个人一样强大。获得马塔诺米拉的logo保险库

知道你是谁

在你知道你想要什么有形元素来构成你的品牌形象之前,你需要知道你是一个品牌。

作为一个品牌,你是谁由以下几个关键要素组成:

  • 你的任务是什么?“”
  • 你的价值观(什么信念驱动你的公司?)
  • 你的品牌个性(如果你的品牌是一个人,他们会有什么样的个性?)
  • 你独特的定位(你如何将自己与竞争对手区分开来?)
  • 你的品牌声音(如果你的品牌是一个人,它会如何沟通?)

这些元素定义了你的品牌,在你开始建立你的品牌形象之前,重要的是你对每一个都有一个清晰的了解。

如果你搞不清自己到底是谁,别担心。有时候,你所需要的只是一个简单的头脑风暴,帮助你弄清楚你是一个品牌。

扪心自问:

  • 我们为什么要创业?
  • 作为一家公司,什么样的信念和价值观对我们很重要?
  • 我们有什么比别人做得更好?
  • 什么让我们与众不同?
  • 如果我们能用三个词来描述我们的品牌,那会是什么呢?
  • 我们希望客户用哪三个词来描述我们?

你也可以从普华永道咨询公司(PricewaterhouseCoopers)查阅这本很棒的品牌手册。虽然这本工作手册是针对个人品牌,战略将适用于任何类型的商业模式。

一旦你锁定了自己作为一个品牌的身份,是时候建立一个能让你的品牌焕然一新的身份,并向最重要的人展示你是谁:你的客户。

设计:你的品牌形象的基础A603-

就像你的阿迪达斯塑造了你中学明星运动员形象的品牌形象一样,你的设计也将塑造你公司的品牌形象。

你的设计资产是决定你的品牌如何被感知的有形元素。比如你的logo,你的包装,你的网页设计,你的社交媒体图片,你的名片和你的员工穿的制服。

换言之,钉住你的设计=钉住你的品牌标识=建立一个成功的企业,这是你作为一个品牌的准确代表。

那么,你到底是如何确定你的设计和建立一个品牌形象,将你的业务带到一个新的水平?

开发你的品牌设计

在开始创建设计资产之前,您需要从头开始,并锁定设计结构的基本要素:品牌标识的构建块。

在创建设计资源之前要确定的构建基块包括:

排版

排版是指你猜测它的字体(或类型)你为你的品牌材料选择。印刷有四种主要类型:

serif
sans serif
script
  • 衬线字体(如Times New Roman或Garamond)在每个字母的末尾都有一个锚(或对某些人来说,是小脚)。如果你想让你的品牌看起来值得信赖,传统,只是有点老派的话,这种经典的字体设计是很好的。
  • 如果“衬线”是脚,“无衬线”是没有脚的。无衬线字体(如Helvetica或Franklin Gothic)是边缘平滑、缺少衬线对应字体的锚或“脚”的字母。无衬线字体给品牌带来更时尚的感觉。
  • 手写体排版模仿草书书写(小学草书课就这么多!)。这些字体(如Allura或Pacifico)可以为您的品牌增添奢华或女性化的感觉。
  • 显示字体有点像他们自己的联盟。每个显示字体都有一个特殊的元素,无论是字母、轮廓、阴影的特殊形状,还是更具艺术性/手绘的边缘(想想metallica的闪电字体)。想做一个大胆的声明,创造一个品牌形象,人们不会很快忘记?显示字体是一种很好的方法。

你选择的字体会对你的品牌有很大影响,所以要明智地选择。

调色板

Color palette  logo

logo PDdesigns设计

接下来是颜色。包括潜在客户在内的人对不同的颜色都有心理联系,在品牌调色板中战略性地使用颜色会对你的品牌如何被受众感知产生严重影响。

以下是彩虹的颜色(加上一些额外的颜色)可以帮助你的品牌识别:

  • 红色:红色是激情和兴奋的颜色。如果你的品牌形象响亮、年轻、令人兴奋,那么这是一个完美的选择。
  • 橙色:橙色是另一种高能量的颜色,如果你想显得友好和好玩的话,它是很好的。它比红色更不常用,所以也会让你脱颖而出。
  • 黄色:黄色,阳光的颜色,就是幸福。如果你想觉得有趣,方便和负担得起的话,愉快的氛围是一个不错的选择。
  • 绿色:一种难以置信的多才多艺的颜色,绿色几乎可以用于任何品牌。然而,在文化上,当人们看到绿色时,他们会想到两件事:金钱或自然。如果你的品牌与这两件事联系在一起,绿色是一个特别好的选择。
  • 蓝色:在光谱中最普遍的吸引人的颜色,蓝色可以帮助你的品牌看起来更稳定和可信,所以如果你想吸引广泛的人口,让他们相信你的过程中去蓝色。
  • 紫色:紫色是皇室的颜色,所以如果你想在你的品牌中获得奢华的感觉,这是一个安全的选择。
  • 粉色:对不对,粉色在文化上与女性气质联系在一起,所以如果你的品牌是针对女性的,那么粉色应该是你品牌颜色的有力竞争者。这也是一个伟大的颜色品牌与软或豪华的身份。
  • 布朗:布朗也许是所有品牌中使用最少的颜色,但这实际上对你有利!任何时候你做一些不同的事情,它都会帮助你脱颖而出。布朗还可以帮助人们把你的品牌看作是粗犷或阳刚。
  • 黑色:如果你想被认为是现代或复杂的,没有什么比黑色更经典和有效的了。

形状/形状

当谈到你的设计,你也要考虑形式和形状。这个微妙但有效的元素可以用来加强顾客的期望反应:例如,一个logo是所有圆形和软边将激发一个非常不同的反应,从logo是尖锐和正方形。

以下是不同形式如何塑造你的品牌形象(双关语):

  • 圆形如圆形、椭圆形和椭圆都是关于温暖和模糊的。融入圆形的品牌可以创造出社区、团结和爱的感觉。圆形边缘也可以被视为女性。
  • 像正方形、长方形和三角形这样的直边形状使人们认为力量和效率。这些毫无意义的线条给人一种稳定可靠的感觉,但你需要小心:如果形状没有用一些有趣的东西来平衡,比如动感的颜色,它们会让人觉得很不自然,无法与你的客户建立联系。
  • 直线也有自己的含义:垂直线暗示阳刚和力量,而水平线暗示宁静和圆润的氛围。

设计你的品牌形象

Gaea fashion  logo

你的品牌形象是由许多因素构成的。横滨设计的GAEA品牌标识

一旦你找到了设计的基石,是时候和设计师合作,让你的品牌形象焕然一新,把你作为一个品牌的身份转化为有形的设计资产,你可以在你的营销中使用。你的品牌形象可以用任何元素来表达。根据业务的性质,一项或另一项资产可能或多或少是重要的。例如,餐厅应该在菜单和实体空间上花很多心思。然而,数字营销机构需要更多地关注其网站和社交媒体页面。

品牌识别的共同要素包括:

logo

您的logo设计是您品牌标识的基石。与设计师合作时,您希望logo勾选以下框:

  • 清楚地传达出你是谁以及你作为一个品牌的价值;
  • 在视觉上很吸引人:简单,干净和整洁的走了很长的路;
  • 是经典的,而不是时髦的:你最不想看到的是你的logo在6个月内过时;
  • 按照你所在行业的标准行事,如果你偏离了标准,那么就要有意识地这样做;
  • 给你的听众留下深刻的印象。

您还需要确保您的设计合作伙伴以多种格式(如黑白版本或多种尺寸)交付您的logo,以确保您始终拥有所需的logo,并且每种格式都符合您的品牌标识。
学习如何设计完美的logo。

网站

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你的网站是你的品牌形象最具代表性的方面之一。尤其是如果你正在经营一个在线业务或一个数字产品,你的客户肯定会在决定与你做生意之前检查你的网站。你的网站是你的品牌形象应该充分发挥作用的地方。

学习有效网络布局的构建块。

产品包装

Pink gin bottles

Sikaramel设计的玫瑰雀杜松子酒瓶子

如果你的产品是实体产品,那么产品包装是吸引合适客户的关键。无论你是在考虑一瓶冷酿饮料,还是向从你的电子商务企业购买衣服的客户发送邮件,都不要低估好的设计在改善体验方面的价值,并推动忠诚度和重复购买。包装是一个极好的机会,你的设计发光。

阅读我们的最终产品包装指南。

名片

如果你在做任何类型的业务开发(而谁没有),你会想储备名片。一张精心设计的卡片提供了一个机会,可以在潜在客户或顾客眼中强化对自己的正面评价。当谈到名片设计时,请保持简单:名片的一边是你的公司logo,另一边是你的关键个人信息就足够了。

学习如何设计完美的名片。

电子邮件设计

电子邮件是吸引客户和推动业务发展的好方法。但大多数人的收件箱都是超负荷的,所以如果你想通过电子邮件来拓展业务,你需要正确的设计策略,让自己远离混乱。想想邮件的目的。你是想建立个人关系吗?然后保持简短,甜蜜,简单。你在努力教育吗?然后将它格式化,使其易于阅读和扫描,并添加一些图像使其弹出。你是想告诉你的顾客你推出的新服装系列吗?让一些令人惊叹的产品图片成为焦点。

查看我们的顶级电子邮件设计技巧。

创建品牌风格指南

Brand style guide

品牌风格指南是保持品牌形象的必备工具。

一旦你有了你的设计资产,你要确保它们被正确的使用,这就是为什么你一定要创建一个品牌风格的指南。本文档概述了您的设计资产、何时以及如何使用这些资产,以及您的品牌的任何设计“做”和“不做”将确保任何未来的设计都符合您的品牌标识,并在您的受众中产生正确的感知。

品牌识别简而言之…

你的品牌身份使你从无尽的竞争对手中脱颖而出,向你的客户展示你是谁,以及他们对你的期望。如果你想让你的品牌被人以积极的眼光看待,那么你就必须确定你的品牌形象,并设计出能准确描述你对顾客的形象的设计。既然你知道如何确定自己的身份,现在是时候开始设计了。

查看这篇文章,了解更多品牌推广技巧。

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