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标志设计过程:专业logo设计开发指南

logo设计过程可能很难一概而论:每个图形设计师都有自己的徽标开发方法。 对于某些人来说,这是有条不紊且有纪律的-60分钟的概念开发,然后90分钟的执行,同时聆听他们喜欢的专辑以提高创造力。 对于其他人,它会观看Will&Grace的重播,直到他们从商业广告中找到灵感。

The logo design process

标志设计看起来像是创造的魔法,但伟大的标志背后有一个过程。我们不是来评判它——如果它蠢但有效,那它就不蠢。但我们在这里概述一个通用的标志设计过程,你可以作为一个起点。我们将向您展示如何结合研究和分析与创造性的独创性,创造一个优秀的标志设计。以下是7个基本步骤的标志发展,完成的例子,显示了在行动的过程。

Step 1. 评估品牌

在标志设计过程中,你的第一步是了解品牌的内涵和企业的目标是什么。这就是所谓的客户端发现阶段。标识设计没有放之四海而皆准的方法——标识的好坏取决于它对企业的表现,因此,除非你首先知道这个品牌想要给人留下什么样的印象,否则它是不会有效的。

Gritty black and white and-drawn and hand-lettered logo design for a coffee shop

德国一家时髦的咖啡连锁店,他们想要一个标识来吸引年轻、时髦的顾客,正如背景品牌照片所示。设计师nevergohungry交付,但是这个前卫的欧洲咖啡馆的设计选择不适合,比如说,一个华尔街的律师事务所。

你需要的很多信息都应该在设计纲要中。但是总有一些客户不能清楚地表达他们想要什么或者不了解他们自己,而这就取决于设计师把这些信息表达出来。即使是最详细、结构最合理的简报,设计师也应该更深入地探究——探究客户对他们的业务以及他们所做的了不起的工作的真实感受,而不是仅仅停留在公司的正式声明上。从长远来看,你对公司和公司人员的每一点洞察力都将有助于你设计的成功。

以下是一些你可以用来开始客户研究的一般性问题:

  • 你为什么要得到一个标志设计?你想解决什么问题?
  • 如果你的品牌是一个人,你会用什么形容词来描述它?(聪明,谨慎,等等)。
  • 你的品牌声音是什么?(有说服力的和正式的,用俚语开玩笑,等等)
  • 哪些信念和价值观对你的品牌很重要?
  • 你的独特价值主张是什么?你的公司有什么是竞争对手没有的?
  • 你希望你的客户如何向他们的朋友描述你的品牌?
99designs branding questionnaire for logo design clients

标志设计过程的第一步是定义你的品牌的属性,基于一个交互式的滑动范围。当然,这些并不完全是设计问题——这更属于品牌领域。但是考虑到商标是你最强的品牌工具之一,问这些问题是必要的第一步。评价一个品牌是99设计标志设计过程的第一步。我们要求客户在一些核心领域定义他们的属性,以便设计师在开始之前就对品牌身份有一个很好的概念。即使只花5分钟来考虑一个品牌在这些指标中的位置,也可以帮助你在以后制定更复杂的品牌查询。

在这一步的最后,你应该有自己的品牌信息(有大量的笔记支持)。从这里开始,你可以开始头脑风暴,把这些信息提炼成关键词和短语。一种流行的头脑风暴技术是思维导图,设计师将他们对品牌的整体印象扩展成相关的想法。保存您的收藏—这些将在以后支持您的徽标概念。但是你的研究还没有完成!

Step 2. 研究行业

没有品牌是存在于真空中的。每一家公司都必须与所在行业的标准相抗衡,即使他们竭尽全力要脱颖而出。因此,下一步的标志设计过程是研究什么样的标志竞争对手和行业领导者。这被称为行业发现阶段,它可能意味着一个标志是通用的和一个太左领域的区别。

从你所在行业的其他标识中,你可以收集:

  • 什么标志技术为您的行业工作,即。、品牌颜色或特定形状
  • 什么标志技术被过度使用,以至于失去了个性
  • 什么标志技术被忽视,这可能会激发方法站出来
  • 什么样的客户主导了你的行业(或者你的竞争对手更愿意瞄准哪些客户)
A screenshot of a google image search for a tech logo

首先做竞争对手的研究,以确定在行业中流行的趋势。寻找你的设计仍然可以识别的方式,同时脱颖而出。

Blue tech logo design using modern geometric shapes

goopanic设计的这款抛物线形标识有蓝色调和几何图形的影响,既能与科技行业的其他品牌相融合,又能独树一帜。

例如,科技行业的大多数标识使用蓝色。有了这些信息,你可以(1.)也使用蓝色,因为数据表明它是最好的,或者(2.)使用另一种颜色,以从蓝色标志的海洋中脱颖而出。没有对错之分,这取决于你的品牌战略有多重要。但不管怎样,你都不知道还有别的选择,除非你先研究一下你所在行业的其他标识。

Step 3. 列出将在哪里使用标识

就像品牌策略一样,标识所占据的物理或数字空间也应该告知您的设计选择。研究标识将在何处使用——这被称为应用程序发现阶段。虽然您可能还没有一个完整的列表,但您可以越早地预测您的徽标将如何使用,对徽标开发就越好。你需要你的标志可能决定颜色模型,形状甚至使用的设计软件。

例如,如果你想让你的标志出现在大的广告牌上,你可以设计更详细、更大规模的标志。如果它将位于移动应用程序的角落,你应该选择简单和更小的规模。如果社交媒体将扮演一个重要的角色,标志应该舒适地坐在圆形和方形的头像,并适应更大的封面图像。如果你想在视频或数字平台上脱颖而出,你甚至可以有一个引人注目的动画标志。通常情况下,设计人员希望为所有这些场景进行规划。

Old Town Bluffton Inn logos

旧城布拉夫顿酒店有几个不同的标志品种,都是由Agi Amri设计,以适应任何大小的位置,而不损害能见度。以下是一些常见的logo设计用例:

  • 网站图标
  • 标志和标语
  • 产品包装
  • 广告
  • 社交媒体简介和横幅
  • 名片
  • 公司信笺(发票、内部文件)
  • 电子邮件营销活动
  • 市场赠品(钢笔、衬衫、马克杯等)

你还必须考虑标志的形状和它如何适应周围环境。有些广告需要一个宽的、长方形的商标,比如信头;另一些则需要小而谨慎的东西,比如可共享内容上的水印。幸运的是,您的马厩中可以有几个不同的版本。

考虑到响应性标识的流行,您不必将自己限制在一个标准设计中。此外,你总是有最好的标识在任何情况下。诀窍是要确保这些不同版本的标志都感觉像同一个标志。它有助于提前计划和设计这些变化在同一时间,而不是设计的主要标志和适应不同的情况,因为他们出现。如果一个适应力强的标志吸引你,目标是四个变化首先,提高标志的大小和复杂性。

Step 4. 草图的各种标志概念

如果你已经有了一些标志的想法,你可能会忍不住跳到标志设计软件。但是在你开始关注你的最终设计之前,花点时间来勾画出大量的想法。草图是便宜、简单、快捷的,但最重要的是,它是一个有效的头脑风暴工具。

Atlassian’s logo design process sketches

Atlassian重新设计的标识包含了几页草图。

画出一堆不同的logo创意,看看它们在你脑袋外面是什么样子。首先,仅仅是写生就能激发创造力。但更重要的是,勾画各种各样的概念可以让你看到什么可行,什么不可行。你会开始注意到某些你喜欢的线程或主题,你可以混合和匹配不同的元素,直到你找到一个完美的。即使你几乎确定你有一个自己喜欢的想法,也要勾画出其他的想法。您可能会惊讶于自己更喜欢的东西,如果没有其他东西,这将为您提供一些备份,以防客户端最终不喜欢您最初概念的方向。一旦你确定了你喜欢的概念,试着画一些变化,添加或删除元素,改变次要的细节,并开始排版探索。

Step 5. 创建矢量软件的数字草案

现在,你应该有一个杂乱的标志草图自助餐,以及更好的感觉你想要的最终标志是什么样子。在这些草图中,选取3张最好的,在你的设计软件中重新创建它们。这就是你最终的标志真正开始成形的地方。

A logo design going from sketch to vector to business card mockup

一些元素,你只能看到后,你数字化你的标志设计,如颜色,类型处理,甚至各种品牌资产的模型。由cindric标志。现在,您可以做出所有那些在草图阶段无法做出的重要设计决策。在你的数字草稿中,你可以尝试logo的颜色和排版。如果你是一个企业主,试图使自己的标志,这一步的标志设计过程需要设计软件的技术知识。但是你可以使用一个用户友好的DIY编辑器。虽然这些没有创建一个实质性的标志的功能或复杂性,他们有你所需要的最低限度。

你也可以雇佣一个自由职业者或委托设计竞赛,如果你更喜欢外包给更专业的人。和专业人士一起工作一定会有很好的结果。如果你想了解更多关于利弊的信息,请查看以下获得标识的最佳方式的比较。一旦你有了一个坚实的草案,多做一点来创建一个演示来展示你的标志。这涉及到平面标志和任何变化,一个覆盖的品牌形象,并在现实世界中原型的标志。目标是用一个有说服力的、令人眩晕的logo展示来传达你对品牌的愿景。

Step 6. 改进你的标志设计与反馈

有些东西你不需要成为设计师也能欣赏:每个人都是批评家!无论你认为你的logo设计有多完美,总会有人在某个地方提出修改要求。这并不总是一件坏事。当你花费数小时或数天(或数周或数月)处理同一幅图像时,你往往会把森林误认为树木。对最终产品的新视角可以揭示一些你之前没有注意到的改进空间。

An illustration showing evolution within an office, from caveman to modern day

通过反馈和改进,最终你的logo会变得非常棒。由chocoboracer插图。你想要鼓励对你的标志设计的批评,并把它展示给各种各样的人。首先给你的客户或同事看,但不要到此为止!展示你的另一半,你的朋友,你的邻居,你的优步司机。新的,新鲜的想法来自最不可能的来源,至少你可以衡量人们对标志的反应,以确保它有它想要的效果。

获得关于设计的反馈是比较容易的部分。真正的挑战在于解释和根据客户的反馈采取行动。问一些后续的问题,用你最好的判断力来决定什么反馈是最有价值的。你的标志的工作是代表一个品牌,你应该问自己的问题是,反馈是否有助于标志做得更好。如果不是,您可能需要礼貌地阐明设计选择背后的理由。与此同时,你也不希望过于固执或过于重视你的标识,以至于不愿看到潜在的缺陷。

Step 7. 准备并交付最终的logo文件

随着您的标志完成,是时候交付您的最终文件!您应该在流程开始时确定您的客户需要什么设计文件(如果他们有任何特殊需求)。但一般来说,最好包括:

  • 分层源向量文件,如AI
  • 分层EPS/PDF文件(适用于使用不同矢量程序的客户端)
  • 高分辨率的栅格文件为web,包括透明背景的png
Character logo design of a delivery boy on a scooter

是时候提交这些最终文件了。

一定要包括标志的基本变化,如全彩,黑色,白色和单色。如果您使用的是标准字体(而不是自定义字体),那么还应该列出文本的大纲。否则,字体将在没有安装它的计算机上更改。您还应该通知客户在徽标中使用的任何字体,以防他们将来的品牌项目需要这些字体(请注意,大多数字体许可证要求客户自己购买)。这是所有的信息,是伟大的包括在一个品牌风格指南。这不仅能确保你的标识在你离开后很长一段时间内都能被正确使用,还能为客户带来一份不错的离别礼物,并增强他们对你为他们打造的品牌愿景的信心。

智能logo的开发,让品牌活起来

你可能会说,伟大的设计需要天赋,但你永远无法确切地知道这意味着什么,或者你是否拥有它。你可以肯定的是,伟大的标志不是偶然出现的。它们是批判性思维、质疑、合作、探索、失败和重新开始的结果。你的标识的每一个细节——颜色、字体、大小、形状等等——都会影响它给顾客留下的印象。虽然在一天结束的时候,你的标志可能不会与每一个观众产生共鸣,一个强大的标志设计过程是你把你的品牌愿景带到生活中的最好机会。想了解更多关于标志设计?看看我们的文章如何设计一个标志。

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