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如何正确为你的企业制定品牌战略?

当你听到“品牌”这个词时,你可能会自动想到logo。这就是这个词的由来,起源于古老的挪威语单词“brandr”,意思是“燃烧”,指燃烧一个标记来证明牲畜的所有权。麦当劳的金色拱门、标志性的红色可口可乐脚本或苹果的简单轮廓,这些都是可以立即识别的品牌标志。然而,一个品牌不仅仅是一个logo和建立一个强大的品牌,你需要一个全面的品牌战略。

商标最初是用来标记牛的。logo由DIX LIX MIX设计。

McDonald’s signs

电影《创始人》讲述了商人雷·克罗克(Ray Kroc)如何将金色拱门打造成教堂十字勋章的故事。这是一个相当强大的品牌。经由皮克斯湾。

不仅仅是你的名字和logo,当你不在房间里的时候,人们会说你的品牌。它作为一个概念存在于你的客户心中。这并不意味着它不在你的掌控之中,因为你可以而且将会通过你的行动、你的信息、你的沟通、你与客户的互动方式等等塑造这个品牌。但要想成功,你需要一个计划。以下是你如何制定一个坚实的品牌战略。

为什么品牌很重要?
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为什么要费心去想建立一个品牌呢?为什么你不能把你的产品和服务推出去,让他们为自己说话呢?

好吧,品牌会…

fun pastel brand design

一个好的品牌设计,比如设计师施温的这一个,会让你的品牌看起来像百万美元。

  • 让你在与竞争对手的竞争中脱颖而出:在你的产品和服务之上和之外建立一个品牌将确保你不仅仅是一种商品。它将让你以一种有意义的方式表达你真正的立场,以及你与竞争对手的不同。
  • 帮助你赢得忠实客户:当世界各地的创意人士需要新设备时,他们会直接去找苹果,而不是浪费时间研究不同的电脑。一个强大的品牌将创造一个粉丝社区,他们总是选择你而不是竞争对手。
  • 让你收取更高的价格:一个强大的品牌创造了更大的感知价值,粉丝们也愿意付出更多,即使产品或服务在纸面上并不比另一个普通或不太吸引人的品牌更好。

为什么你需要一个品牌战略?
型-

好吧,所以你得到的品牌是重要的。为什么你需要一个正式的品牌战略?

brand identity for L'experience

一个坚实的品牌战略将导致一个一致的品牌展示,像这个由顶级设计师威尔德。

一个强大的品牌战略将…

  • 引导你的商业决策:它将帮助你弄清楚你应该开发什么样的产品和服务,以及如何展示和推销这些产品和服务,你在交流中应该使用的语调,在你的网站上放什么样的内容,等等……
  • 保持团队的一致性:即使你是一个“Solopreneur”,你没有任何固定的员工,你仍然会与自由职业者、设计师等合作,如果你的品牌只存在于你的头脑中,那么你不太可能从他们那里得到最好的作品。
  • 帮助你保持连贯性和一致性:与品牌的每一次互动都是另一个谜团,一个策略将确保你在客户心中创造出一致的品牌形象,而形象正是你想要的!

如何制定品牌战略

在你开始之前

brand identity pack for Four Kids by Kids

这个品牌有一个明确的目标——“通过积极的改变生活的体验来刺激孩子们的思维”,还有一个明亮的调色板,讲述了“四个孩子一个孩子”的故事。Torvs品牌标识包

您的品牌战略将需要与您的总体业务目标以及您的目标受众或理想客户保持一致。确保你有这些地方,以便你可以制定一个有效的品牌战略,将为该客户工作,并帮助你实现你的整体业务目标。

品牌战略的五大要素

Apple computer

苹果正式成为世界上最有价值的品牌,并一直被用作有效品牌战略的最佳范例。经由皮克斯湾。

世界上没有一个品牌战略模板是每个品牌都使用的(好吧,那不是很无聊吗?)但有一些核心要素,大多数人会同意应该包括在一个有效的品牌战略。

我们将在这里讨论的五个关键要素是:(1)品牌宗旨,(2)价值观,(3)品牌个性,(4)定位和(5)品牌识别。以下是您如何为您的业务开发这些品牌元素的方法。

1。找到你的目标

TESLA mission

特斯拉的使命是“加速世界向可持续能源的过渡”,这被转化为超越纯电动汽车的产品,包括太阳能屋顶等能源解决方案。通过特斯拉网站。

IKEA vision and business idea

你的目标不一定是什么宏大的社会影响。宜家的宗旨很简单,就是“为许多人创造更好的日常生活”。通过宜家网。

正如simon sinek在他现在著名的tedx演讲中所说,“人们不会买你做的,他们会买你为什么这么做。”很好,你有一些令人惊叹的产品或服务,但传达一个更大的愿景,你试图实现的目标,会吸引那些相信同样愿景的人。最终会更有可能从你那里购买。你的目的是你存在的原因,为什么你早上起床去工作,为什么每个人都应该关心。

你可能对创业的原因有一个非常清楚的想法,因为你希望有自由做出自己的决定,也希望有更多的时间和家人在一起的灵活性,例如,但是你需要从你试图帮助你客户得到的,或者你想在世界上产生的影响。把它称为你的“目标”,你的“使命宣言”,或者你的“原因”,但是你需要清楚地知道你存在的原因(而这不可能是“为了赚钱”!).

客户也越来越担心品牌夸大的目的声明,人们越来越不信任,所以要确保你能真正兑现你的承诺。

2。确定你的核心价值观

Virgin brand values

维珍传媒的品牌价值观是“提供真诚的服务,令人愉快的惊喜,火辣辣,直率,同时保持永不满足的好奇心和创造聪明的干扰”。通过careers.virginmedia.com。

Google brand values

谷歌的“十件事我们知道是真的”包括“6.你不用做坏事就能赚钱。你不用穿西装就可以很严肃。太棒了还不够好。

你的价值观正是你品牌的核心:你想代表什么。与品牌的宗旨一样,传达明确的价值观会吸引那些分享这些价值观的顾客。这些价值观还将指导您的业务决策,并帮助您进行战略权衡。你不可能成为所有人的一切,所以澄清你的价值观将帮助你做出决定,比如你的网站应该是简单易懂还是详细全面;你的产品应该是由质量最好的材料制成还是你可以在质量上妥协。因为负担能力更重要;等等。

记住,你的品牌战略是围绕与竞争对手的差异化。你能拥有什么样的品质并真正融入你所做的每件事中?你最大的优点是什么?你始终如一地为你的工作带来了什么价值观?

这些价值观应该是有意义的,也应该是可操作的。需要弄清楚这对你如何经营业务和与客户合作意味着什么。当然,你看重的是“诚信”、“诚实”、“良好的客户服务”,否则你就不应该做生意。不要泛泛而谈,也不要因此而变得高尚。

三。塑造品牌个性

Mr Mellow stickers

你的品牌有什么个性?Shallu Narula的角色设计

如果你的品牌是一个人,它会是什么样的人?这一点不太明显,但在沟通方式、分享的内容和与听众使用的语调方面,它确实有助于指导你的选择。

你的品牌性格是明智的导师还是叛逆的青少年?一个开药的医生或一个与你合作以达到你想要的结果的私人教练?一个支持父母的人还是一个调情的朋友?这并不意味着你需要在你的logo或你的品牌材料中加入一个吉祥物(尽管你可以,如果你想!).

尽可能多地描述。这个品牌是脚踏实地的,非正式的,还是崇高而老练的?传统还是尖端?有趣古怪还是保守可靠?图像越清晰,就越有用。

4。精确定位你的位置

你的定位完全是为了代表一些对你的客户特别有意义的东西,一些与市场上其他参与者不同的东西。你想清楚你的产品和服务所提供的好处。对于每一个好处,你还需要一个“相信的理由”-某种方式来证明你的主张或建立你的信誉。

Dollar Shave Club

当美元剃须刀俱乐部来到现场时,吉列是市场的领导者。这家厚颜无耻的初创公司推出了一个搞笑的广告,专门嘲讽昂贵的高科技吉列剃须刀,并提供了一个更便宜但仍然高品质的替代品。通过youtube.com。

确保你包含了该类别的基本要求以及将使你在竞争中脱颖而出的特殊好处。例如,假设你拥有一个洗衣粉品牌。一个基本的好处,一个你必须满足的要求,就是“洗衣服”。除此之外,你还需要找到与竞争对手不同的方法,理想情况下,你的洗涤剂可以让人们在较低的温度下洗衣服,或者它更浓缩,因此持续时间更长,提供更好的价值。

你还应该考虑到功能性和情感性的好处。作为一名虚拟助理,你可以提供准确的簿记、高效的电子邮件管理或精简的日程安排服务,这些都是功能性的好处,但你也提供了安心,让你的客户专注于真正重要的情感好处。

5。树立你的品牌形象

 logo  and brand identity pack for Jeffrey’s Cafe Co.

印刷、卡片样式和包装都讲述了一个当地手工制作的咖啡品牌的故事。logo和品牌标识包由AGI阿姆里。

Pringles website

使普林格尔如此容易辨认的元素包括胡子脸,红色,最重要的是,不寻常的管状包装。通过Pringles.com。

你的品牌战略的最后一部分又回到了古老的北欧“品牌”。这些是有形的设计资产,客户将直接看到和体验,将包括您的品牌名称和logo,但也包括任何标语,调色板,排版,形状,铃声,等等。

您的目标是让您的客户能够在您的所有沟通中识别您的品牌,即使您掩盖了品牌名称!这意味着在如何通过品牌材料和接触点实现品牌目标、价值观、品牌个性和关键利益方面具有战略性和一致性。

仔细选择并考虑诸如颜色含义和颜色心理,如何确保你真的有一个独特的logo,以及如何为你的品牌和客户开发正确的包装。在这里阅读有关品牌标识的所有元素的更多信息。

下一步

brand guide design

顶级设计师Ludibes的品牌指南可以帮助你将所有的品牌细节组合在一起,以获得一致的外观。

Squarespace 10% off coupon

如果你遗漏了一些或所有这些元素,那么试着留出一些时间来反思它们对你的品牌的影响。你可能会迫不及待地开始把你的工作摆在那里,但提前做这项战略工作会为你节省很多时间、金钱和沮丧,因为沟通不一致和无效!

一旦你制定了你的品牌战略,继续检查你现有的所有接触点你的网站,你的“关于”页面,你的社交媒体渠道,以确保一切都是一致的。这也不仅仅是视觉材料的问题:确保你在做任何事情的时候都能活下来,呼吸你的目标和价值观。

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