“格式塔”这个词在设计中经常出现。从德语中的“形式”或“形状”一词中，它通常指的是某事物的整体外观，大于其各部分的总和。在心理学中，格式塔是指允许我们视觉感知秩序的基本原则。
这些原则是创造视觉意义的基本组成部分，经常出现在logo设计中。为了更好地解释如何在你的作品中运用格式塔原则，我们组织了一个面向设计师的速成课程。享受！
1。图形背景
logo：索尼随身听（通过维基百科）
当我们看到索尼随身听logo（上图）时，我们并没有简单地看到一个包含橙色和白色像素的平面——尽管它实际上是这样的。相反，我们大多数人也能感觉到虚幻的深度：我们看到一个图形（一个“W”和一个点）和一个似乎在它后面的地面。
这要归功于图形-背景格式塔原理，即当一个较小的形状被一个较大的均匀区域包围时，我们会感觉到较小的物体在前面，并且有边界。
当背景不均匀时，对虚幻深度的感知就消失了
通过努力你可以扭转这种效果。试着想象一下橙色区域是一张纸，上面有“W”和从中剪出的圆点形状的孔。你可以做，但感觉不自然。
请注意，当周围的场不再均匀时，图形与地面之间的区别是如何分解的。下面的版本看起来更像一个马赛克，布局在一个单一的平面上，而不是一个人物在一个背景前。
2。接近
logo:IBM（通过维基百科）
当我们看IBMlogo时，我们中的大多数人看到三个字母由短水平线叠在一起组成。我们看不到8条有间隙的水平线。这是为什么？部分原因是因为我们能认出字母“I”、“B”和“M”，但不是全部。下面的版本是希伯来文，我们打赌即使你不知道希伯来文字母表，你也能看到不同的字母：
logo:IBM希伯来文版（通过logo DesignLove）
事实上，原因与非常简单的格式塔接近原则有关。如果有一系列的物体（如线），我们倾向于把紧密相连的物体视为一个整体。“i”的短段都比顶部水平条的短段和长段靠得更近，顶部水平条的“b”和“m”与“m”中的缝隙之间的间隙更大。因此，我们将“i”视为一个单元，而不是顶部水平条。
三。相似性
正如我们倾向于将彼此接近的对象组合在一起一样，我们也倾向于将颜色、阴影、方向或形状相似的对象组合在一起。
logo：当代艺术博物馆
洛杉矶当代艺术博物馆（MOCA）的logo就是一个有趣的例子。“C”是一个恰当的字母，但是代替“M”、“O”和“A”的是三个相应的形状：正方形、圆形和三角形。
很有可能，当你看这个logo，你的倾向是把这三种颜色的形状组合在一起——尽管它们并不都是相邻的——并且把黑色的“C”看作一个异常值。把正方形和圆看作一对，把“c”和三角形看作另一对，这是一种应变，尽管这是一个更合乎逻辑的序列。这就是相似格式塔原理。
4。持续性
logo：dictionary.com网站
连续性原则认为，如果直线或曲线段对齐，我们倾向于将它们视为连续整体的一部分。这就是为什么在描述dictionary.com logo时，几乎每个人都会说它是一个有五个分支的部分圆。
我们把圆形看作是一个连续的部分，因为如果你把它分成几段，所有的部分都会对齐。树枝是分开的，因为它们不与它对齐；它们以直角撞击它。
但这个标记可以用其他方式来描述。有人遭受了脑损伤，不符合正常的连续性原则，可能会说“这是一个勾号，它的右线向下弯曲，连接到一个部分“C”形，其中有4条线伸出，如下所示：
如果没有连续性原则，你更可能在dictionary.com logo中看到不同的分段。
5。关闭
人类的头脑不喜欢松散的东西。当我们看到一个部分封闭的图形时，我们的倾向是“完成”它，即使这意味着提供想象的视觉信息。这就是闭合原理。
许多logo以使用闭包原则而闻名，闭包原则允许它们使用最少的视觉信息来呈现图形。世界野生动物基金会就是一个例子。在他们的logo中，我们可以感觉到熊猫头顶的曲线，尽管那里没有实际的直线：
logo：世界野生动物基金会
也许最著名的例子是联邦快递logo中的“隐藏”箭头。它需要自己的零线，而不是狡猾地借用“e”和“x”的边界：
logo：联邦快递
