Skip to content
中国专业LOGO设计团队
现代简洁又不失丰富和韵味
用最少的元素传达最多的信息
高端 - 大气 - 简约 - 国际化
Previous
Next

格式塔(Gestalt )原则和设计心理学

“格式塔”这个词在设计中经常出现。从德语中的“形式”或“形状”一词中,它通常指的是某事物的整体外观,大于其各部分的总和。在心理学中,格式塔是指允许我们视觉感知秩序的基本原则。

这些原则是创造视觉意义的基本组成部分,经常出现在logo设计中。为了更好地解释如何在你的作品中运用格式塔原则,我们组织了一个面向设计师的速成课程。享受!

1。图形背景

walkman

logo:索尼随身听(通过维基百科)

当我们看到索尼随身听logo(上图)时,我们并没有简单地看到一个包含橙色和白色像素的平面——尽管它实际上是这样的。相反,我们大多数人也能感觉到虚幻的深度:我们看到一个图形(一个“W”和一个点)和一个似乎在它后面的地面。

这要归功于图形-背景格式塔原理,即当一个较小的形状被一个较大的均匀区域包围时,我们会感觉到较小的物体在前面,并且有边界。

当背景不均匀时,对虚幻深度的感知就消失了

通过努力你可以扭转这种效果。试着想象一下橙色区域是一张纸,上面有“W”和从中剪出的圆点形状的孔。你可以做,但感觉不自然。

请注意,当周围的场不再均匀时,图形与地面之间的区别是如何分解的。下面的版本看起来更像一个马赛克,布局在一个单一的平面上,而不是一个人物在一个背景前。

2。接近

IBM

logo:IBM(通过维基百科)

当我们看IBMlogo时,我们中的大多数人看到三个字母由短水平线叠在一起组成。我们看不到8条有间隙的水平线。这是为什么?部分原因是因为我们能认出字母“I”、“B”和“M”,但不是全部。下面的版本是希伯来文,我们打赌即使你不知道希伯来文字母表,你也能看到不同的字母:

IBM Hebrew

logo:IBM希伯来文版(通过logo DesignLove)

事实上,原因与非常简单的格式塔接近原则有关。如果有一系列的物体(如线),我们倾向于把紧密相连的物体视为一个整体。“i”的短段都比顶部水平条的短段和长段靠得更近,顶部水平条的“b”和“m”与“m”中的缝隙之间的间隙更大。因此,我们将“i”视为一个单元,而不是顶部水平条。

三。相似性

正如我们倾向于将彼此接近的对象组合在一起一样,我们也倾向于将颜色、阴影、方向或形状相似的对象组合在一起。

moca

logo:当代艺术博物馆

洛杉矶当代艺术博物馆(MOCA)的logo就是一个有趣的例子。“C”是一个恰当的字母,但是代替“M”、“O”和“A”的是三个相应的形状:正方形、圆形和三角形。

很有可能,当你看这个logo,你的倾向是把这三种颜色的形状组合在一起——尽管它们并不都是相邻的——并且把黑色的“C”看作一个异常值。把正方形和圆看作一对,把“c”和三角形看作另一对,这是一种应变,尽管这是一个更合乎逻辑的序列。这就是相似格式塔原理。

4。持续性

dictionary

logo:dictionary.com网站

连续性原则认为,如果直线或曲线段对齐,我们倾向于将它们视为连续整体的一部分。这就是为什么在描述dictionary.com logo时,几乎每个人都会说它是一个有五个分支的部分圆。

我们把圆形看作是一个连续的部分,因为如果你把它分成几段,所有的部分都会对齐。树枝是分开的,因为它们不与它对齐;它们以直角撞击它。

但这个标记可以用其他方式来描述。有人遭受了脑损伤,不符合正常的连续性原则,可能会说“这是一个勾号,它的右线向下弯曲,连接到一个部分“C”形,其中有4条线伸出,如下所示:

dictionary copy

如果没有连续性原则,你更可能在dictionary.com logo中看到不同的分段。

5。关闭

人类的头脑不喜欢松散的东西。当我们看到一个部分封闭的图形时,我们的倾向是“完成”它,即使这意味着提供想象的视觉信息。这就是闭合原理。

许多logo以使用闭包原则而闻名,闭包原则允许它们使用最少的视觉信息来呈现图形。世界野生动物基金会就是一个例子。在他们的logo中,我们可以感觉到熊猫头顶的曲线,尽管那里没有实际的直线:

WWF

logo:世界野生动物基金会

也许最著名的例子是联邦快递logo中的“隐藏”箭头。它需要自己的零线,而不是狡猾地借用“e”和“x”的边界:

FedEx

logo:联邦快递

版权声明:本站来自网络的文章内容仅代表原作者的观点,本站不保证文章内容的有效性。所有文章未经允许,严禁转载。本网站拥有全部网站内容的修改权、更新权和最终解释权,