有些设计师非常成功。其他人则在平庸中徘徊多年。他们中的大多数人很难被注意到。
那么，是什么成就或毁掉了一位著名设计师呢?就像大多数企业一样，这一切都是关于品牌和为自己建立一个名字。和大多数企业一样，这并不容易。继续往下读，看看在设计行业中使用了什么品牌策略，它们是如何工作的，以及你如何使用它们。
品牌,简化
如果你对品牌进行研究，你会得到十几个定义和无数的意见。功能、好处、体验、声音和视觉效果都与品牌有关，似乎没有人能简单地解释什么是品牌。
综上所述，美国市场营销协会有一个最简单、最有用的定义:
“品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，表明一个卖家的商品或服务有别于其他卖家。”
在广告行业工作多年后，我敢将其进一步简化:
品牌是任何一种产品或服务，它为客户的需求提供了一种解决方案。
每当人们有理由认为你是少数特殊群体中的一员时，你就成功地创造了一个品牌。
但在设计行业，你是如何做到这一点的呢?
1. 做好一件事——以专家的方式
这是最常见的策略:把你所有的精力集中在一个特定的平面设计领域，这样你就会非常擅长它。随着时间的推移，这将给你带来专家的声誉，因此，与一般的“我们什么都做”商店相比，需要特定工作类型的客户总是会认为你是更好的选择。
迈克尔·沃尔夫和沃尔夫·奥林斯从1965年开始专门研究视觉识别。如今，沃尔夫·奥林斯是一家关注同样焦点的国际设计机构。图片来源:前世
例如，您可能决定专注于logo s和品牌标识，然后在此基础上建立业务。世界领先的身份设计公司之一沃尔夫•奥林斯(Wolff Olins)很少(如果有的话)做与企业身份无关的项目。这就是他们如此擅长自己所做的事情的原因，也是他们在设计行业拥有如此高声誉的原因，与兰多、科利•波特•贝尔(Coley Porter Bell)和其他品牌识别专家一样。
迈尔斯·纽林(Miles Newlyn)是一位个人设计师，他通过在logo上的出色表现为自己赢得了声誉。
你不需要建立一个像Wolff Olins那样大的公司来使用这个策略。事实上，一个人的例子表明，采用这种策略同样成功。年轻的英国设计师迈尔斯·纽林(Miles Newlyn)只专注于一件事——公司logo s，并因此获得了巨大成功。联合利华(Unilever)、天空电视台(Sky TV)和泰特美术馆(Tate museum)等公司的外观背后都有他的名字。今天，当你需要一个大公司的logo时，他是你的最佳人选。
在Metalabs中，用户界面是菜单上唯一的东西。
在中等规模的领域，你会看到像MetaLab这样的公司，他们专注于用户界面，或者WooThemes，他们只设计WordPress主题。他们在各自的客户和社区中都是非常强大的设计品牌。
成为专业设计师
与专业战略相关的主要挑战有两个——缺乏客户和纪律。
第一个障碍是显而易见的——大多数设计师都没有稳定的客户群，他们只需要一种类型的作品。然而，你可以通过积极发展你的专业投资组合和寻找你想要合作的客户来克服这个问题。这需要一些时间，但远非不可能。
纪律是最难的部分，在你成为专家之后。您需要无情地拒绝与您的设计专业领域无关的项目，无论它们多么有利可图。我们都太容易接受一份高薪的工作，而这份工作的转瞬即逝，但这会损害专家的声誉，让你重新陷入通才的境地。
设计专业适合你吗?回答这个问题的最好方法是问问你自己，你是否真的喜欢设计一些特别的东西，并且不介意在你的余生都这样做。如果答案是肯定的，那么你可能拥有成为一名声誉良好的专业设计师所需要的承诺和纪律。
否则，考虑策略2。
2. 用你自己的方式做事——签名方法
签名策略更难实现，但很容易描述——基本上你做的每件事都是用特定的方式做的。与设计专家相比，你不必缩小你的设计领域;然而，你设计的每件东西都必须有一个独特的、可识别的风格。此外，你可以找到足够多的付费客户，他们喜欢你的工作。
这种签名策略在时尚界很常见，但在平面设计行业却很少见，因为不管大多数客户喜欢什么，保持自己的艺术风格都需要勇气和决心。但如果你成功了，你会得到丰厚的回报。
Mirko Ilic是一位几乎涵盖所有设计领域的标志性设计师，但他的作品也有自己的特色。图片来源:城市杂志
以纽约著名的设计师和插画家Mirko Ilic为例。在他的职业生涯中，米尔科设计了logo，书籍封面，杂志，编辑插图，酒店内饰，甚至为1998年的电影，“你有邮件”的标题序列。如今，他拥有一家成功的公司，自己几乎不做任何工作，但让他出名的是他独特的设计风格——你只需要看他投资组合中的几个项目，你就能在下次看到他的作品时认出他来。
人们喜欢苹果，因为它不听任何人的意见，但它看起来和感觉都很好。从本质上说，这使它成为一家标志性的设计公司。
还有苹果。是的，苹果确实是一家设计公司——他们只是生产数字设备，而不是网站或logo。他们用自己独特的方式做这件事，即使你蒙上眼睛也能认出来。就像Mirko的例子一样，您只需要看到一两个Apple产品，就能够识别它们的所有产品，并确切地知道对它们的期望是什么。这是一个强有力的设计签名，他们的公司钱包也证明了这一点。
签名策略的挑战
签名策略很难遵循，因为失败的几率要大得多。你必须是一个强大的设计师，有独特的风格，并相信会有足够的人会喜欢你的工作，使你出名。这接近成为一个著名的画家，这是一个罕见的事件，所有的事情都是平等的。
然而，一些设计师比其他人更有能力做到这一点，如果你有这些特殊的特质，那么发现它们是很重要的。
例如，所有优秀的签名设计师都很难适应大众市场;他们有自己的思维方式和做事方式，他们对那些希望他们的设计符合最新趋势的客户感到沮丧。优秀的签名设计师不善于取悦大众，他们的作品要么让人喜欢，要么让人讨厌。他们没有几轮修订;他们相信他们的工作是好的。
因此，如果这听起来像你，那么你很有可能成为一个著名的设计师，不让客户或大众偏离你自己的审美观。是的，这是令人畏惧的，并不适合胆小的人，但如果你已经付出了，最终肯定会得到回报。
3.成为所有人的一切——这是一种弄巧成拙的策略
无论你选择的职业是设计专家还是签名设计师，如果你想在设计行业获得晋升，有一件事是你应该避免的:尝试成为所有人的一切。
提供各种各样的产品或服务是一件很棒的事情。但如果你想为自己建立一个名声，你必须超越这个界限，找到一种脱颖而出的方法。
不要误解我的意思:你可以建立一个非常成功的设计工作室，提供各种各样的服务，并且在你的生活中从不考虑品牌策略。但如果你想在行业中引起注意，获得顶级客户，并为自己树立品牌，你就必须成为独一无二的人——要么通过专业化，要么通过标志性设计。
所以如果你还没有做决定，今天就开始考虑吧。因为你决定得越早，明天就会越好。
