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重塑品牌,谁做的更好?

品牌设计领域,平面设计占据了至高无上的地位,经典的公司抛弃了陈旧的外观,而其他公司面对变化也面临着激烈的争议。简单是所有的流行大图标,说明性的触摸和梯度被最小的无衬线字体和精致的设计所取代。

有这么多品牌可供选择,我们决定进行民意调查,看看你认为哪些品牌趋势火爆,哪些失败。现在结果出来了,我们很高兴能总结出今年最大的趋势,主要的行业转型,以及你认为哪个品牌穿得最好。

平面设计为王

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平面设计是的潮流王牌,这已经不是什么秘密了。自从去年苹果ios7发布以来,这款简约的外观在设计的几乎每个方面都迅速超越了skeumorphism。因此,今年的许多品牌都抵制渐变,转而采用明快的线条和最少的细节。

也许最值得注意的是橄榄园的转变。为了摆脱“旧世界”的氛围,把这家连锁餐厅带入21世纪,建筑的改变、菜单的改进,当然还有一款新logo都摆在了桌面上。人造漆的托斯卡纳兵马俑被换成了更干净、更有机的外观,目的是吸引更多的观众。

今年,许多其他品牌也纷纷倒闭。哪些公司认为最能应对这一品牌趋势?

技术2

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在初创企业领域,当有更多的时间、数据和资金来对品牌方向做出更好的决策时,质量设计往往是在公司成功之后才出现的。对一些科技公司来说,终于是他们改头换面的一年。

淡蓝色调很快从调色板上褪去,被认为“太企业化了”,取而代之的是动感的粉色和更具活力的蓝色。脚本化的字体被清除,取而代之的是简单的无衬线字体。线性的形状和轮廓非常流行。

对于一个以“颠覆”常规而自豪的行业来说,看看他们的设计下一步会把我们带向何方将是一件有趣的事情。

醒目漂亮的文字标记

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你认为Netflix的新商标是娱乐业最好的改头换面。

就在今年平面设计将极简主义推向新的高度之际,文字标记也占据了至高无上的地位。图标和形状被忽略,进行干净、引人注目的类型处理。虽然有些品牌得到了一些小的改进(如netflix或cricket),但其他品牌发现了新的活力。

然而,即使是最简单的外观设计也会带来极大的复杂性。萨迈斯特和沃尔什对纽约犹太博物馆的看法就是一个最好的例子。利用在大卫之星发现的神圣几何学,他们能够创造出完整的工作网格来布局logo、字体和旁注。其结果是基于历史相关基础的现代设计(参见这里的完整品牌标识)。

旅游业开始腾飞

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今年全世界的航空公司都对他们的身份做了很大的改变。西南航空放弃了飞机,转而选择了一颗五颜六色的小心脏,以强调自己的力量和“集体心跳”。hotwire也放弃了他们的飞机图标,以更好地代表他们不断扩张的品牌,包括汽车和酒店交易。边疆为他们的版式增添了速度元素,而精神则战胜了手工艺潮流。

那么这对每个品牌意味着什么呢?新的飞机油漆工作,新的信息亭,重新设计的机票,网站和应用程序的变化…名单继续。旅游设计是不小的壮举!

重新思考标志性品牌

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最具挑战性的改头换面将永远是一个标志性品牌。与其他任何类型的身份相比,这些类型的品牌都有着如下的崇拜——毕竟,这才是它们的标志性特征。但粉丝们可能会变化无常,改变从来都不容易。设计师们面临着一个巨大的挑战:品牌需要更新以保持相关性,但变化不可能如此剧烈,以至于疏远长期客户或失去品牌历史的位置。

通常,这意味着随着时间的推移会有较小的变化——这里有一点颜色的变化,那里有一些移动的线条。但好时公司做出了最大胆的举动,更新了签名字标记,去掉了撇号,抛弃了他们的skeuomorphism,转而采用平面设计和一个最小的新图标。

电视保持时尚

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航空业并不是今年唯一一个大改观的行业。许多电视频道也得到了更新。

国际金融公司倾斜了他们的logo,使其“稍微关闭”。迪斯尼抛弃了米奇,取而代之的是他们的象征性签名。Bio改名了,而Tru TV和Oxygen放弃了他们过时的logo,取而代之的是大胆的文字和俏皮的颜色,在整个平台上转换了新的外观(见这里的Oxygen’s in Action)。你想收听哪个电视网?

分而治之

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今年队伍又卷土重来。虽然一些合理地取代了更复杂和说明性的logo开始觉得过时,其他的改进感觉几乎“反设计”。然而,这种最小设计背后隐藏的推理有着更大的目的。

对于企鹅随机之家和电视学院,简单的垂直线帮助他们定义公司等级,允许每个logo增加或减少创意元素,以代表公司的不同分支和倡议。看看企鹅随机之家如何区分250个品牌使用他们的新logo在这里。

今年你最喜欢哪种品牌趋势?你觉得谁的妆容最好?我们很乐意在评论中听到你的意见!或者进一步了解当前的平面设计趋势。

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