英国《ICON》杂志委托Mash Creative对英国皇家邮政(Royal Mail)的标志进行了“重新思考”，这是他们正在进行的活动的一部分。
为了前进，有时你需要回顾过去。多年来，品牌识别似乎有一个变得过于复杂的习惯。我们想把皇家邮政的标志带回基础，同时仍然保留原始标志的关键元素。
目前的皇家邮政标志(PDF)现在看起来有点过时了，我们的目标是设计一个现代的经典，将保持永恒和新鲜的多年来。
在我们看来，一些最成功的品牌利用了现有的东西——对我们来说，这意味着去掉任何复杂的标志或被认为是不必要的东西，更少就是更多的风格。我们重新思考的关键元素包括重新绘制和简化的表冠，更新的标识，移除矩形的固定装置和一个更柔和的调色板。整体布局和比例的皇冠和类型保持基本相同。
我们重新思考皇家邮政的出发点是皇冠元素。经过一些初步的研究，我们了解到，用于标志的冠冕是基于圣爱德华兹冠。当我们看到圣爱德华王冠的照片时，我们发现目前使用的王冠元素不仅在形状上不准确，而且拱门上的珠宝看起来也太突出了。
我们问自己一个问题:“我们能从王冠上移除多少东西，而不让它变得面目惊心?”“我们决定将拱门上的珠宝全部去掉，这将有助于简化皇冠的形状，并允许标识在不失去清晰度的情况下缩小。”早期的草稿也去掉了王冠底部的珠宝，但我们后来决定保留它们，以保留王冠的一些特征。最后的冠形是一个真实的代表圣爱德华兹冠，拱更准确，更光滑的形状有助于补充标志。
新的皇冠一画出来，我们就着手处理标志。目前的标识已经存在了几十年，并开始显示它的年龄。我们想设计一个可以优雅地变老的标识。为了做到这一点，我们设计了自己的字体称为RM规则，这是一个简单，干净和清晰的无衬线字体，补充皇冠品牌。我们最初尝试使用大写字体，但最终决定title case不仅看起来更好，而且更符合现有的标识。字母“R”和“M”保持了现有标志的一些相同特征，以显示演变。
决定使用一种突出的颜色而不是几种颜色是相当容易的。受第二次世界大战期间邮政总局采用的配色方案的影响，我们最终决定采用褪了色的红色和羊皮纸。新的简化的配色方案看起来柔和，现代和独特。
Mash Creative想特别感谢ICON杂志的Shazia和Jon。
