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英国皇家邮政品牌标识logo设计

英国皇家邮政品牌标识logo设计

英国《ICON》杂志委托Mash Creative对英国皇家邮政(Royal Mail)的标志进行了“重新思考”,这是他们正在进行的活动的一部分。

为了前进,有时你需要回顾过去。多年来,品牌识别似乎有一个变得过于复杂的习惯。我们想把皇家邮政的标志带回基础,同时仍然保留原始标志的关键元素。

目前的皇家邮政标志(PDF)现在看起来有点过时了,我们的目标是设计一个现代的经典,将保持永恒和新鲜的多年来。

在我们看来,一些最成功的品牌利用了现有的东西——对我们来说,这意味着去掉任何复杂的标志或被认为是不必要的东西,更少就是更多的风格。我们重新思考的关键元素包括重新绘制和简化的表冠,更新的标识,移除矩形的固定装置和一个更柔和的调色板。整体布局和比例的皇冠和类型保持基本相同。

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我们重新思考皇家邮政的出发点是皇冠元素。经过一些初步的研究,我们了解到,用于标志的冠冕是基于圣爱德华兹冠。当我们看到圣爱德华王冠的照片时,我们发现目前使用的王冠元素不仅在形状上不准确,而且拱门上的珠宝看起来也太突出了。

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我们问自己一个问题:“我们能从王冠上移除多少东西,而不让它变得面目惊心?”“我们决定将拱门上的珠宝全部去掉,这将有助于简化皇冠的形状,并允许标识在不失去清晰度的情况下缩小。”早期的草稿也去掉了王冠底部的珠宝,但我们后来决定保留它们,以保留王冠的一些特征。最后的冠形是一个真实的代表圣爱德华兹冠,拱更准确,更光滑的形状有助于补充标志。

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新的皇冠一画出来,我们就着手处理标志。目前的标识已经存在了几十年,并开始显示它的年龄。我们想设计一个可以优雅地变老的标识。为了做到这一点,我们设计了自己的字体称为RM规则,这是一个简单,干净和清晰的无衬线字体,补充皇冠品牌。我们最初尝试使用大写字体,但最终决定title case不仅看起来更好,而且更符合现有的标识。字母“R”和“M”保持了现有标志的一些相同特征,以显示演变。

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决定使用一种突出的颜色而不是几种颜色是相当容易的。受第二次世界大战期间邮政总局采用的配色方案的影响,我们最终决定采用褪了色的红色和羊皮纸。新的简化的配色方案看起来柔和,现代和独特。

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Mash Creative想特别感谢ICON杂志的Shazia和Jon。

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