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品牌形象采用黄色到底在传达什么企业理念?

如果每一种pantone颜色都与每个消费者的特定情感反应有着基因上的联系,那么品牌推广将是一项极其简单的任务。但这是真实的世界,建立一个成功的品牌需要比旋转色轮多得多。尽管如此,在市场环境下,我们可以对色彩心理学做出一些宽泛的断言。

我们已经发表了关于品牌中蓝色和红色的文章。在这里,我们将研究黄色及其对品牌的影响,特别关注当今一些最大和最成功的黄色logo S品牌使用黄色的方式。

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黄色怎么说你的品牌?

乔哈洛克在2003年进行了一项有趣的研究,除其他外,确定了颜色对人类心理的影响。这项研究的一部分着眼于关联性,即我们用各种颜色进行的情感和定性关联。总的来说,黄色往往是受访者最不喜欢的颜色之一,但这项研究也关注了诸如信任、安全、速度、质量、节俭、可靠性、勇气、恐惧和乐趣等限定词。黄色在质量、可靠性和勇气方面得分最低;在速度和信任方面得分稍高;在节俭和乐趣方面得分最高。在各年龄组中,黄色在36岁至60岁之间的人群中表现最好,尽管在任何年龄组中它的得分都不是最高的。

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logo在左边为合作技术办公室设计,发布现场;logo在右边为数字营销公司设计哟!媒体

那么,有了这些不太光彩的评论,黄色logo传达了什么品牌?总的来说,这个信息是一个便宜的价格和乐趣。黄色似乎对美国的孩子很有吸引力,它与快乐、创意和温暖的感觉联系在一起,暗示提供愉悦、快捷、易用的产品或服务的公司可能会从使用黄色的品牌中受益。

哪些成功的品牌有效地使用黄色?

麦当劳。每个人都认识到雷·克罗克无处不在的快餐连锁店麦当劳的“金色拱门”。无论是沿着城市街道、郊区商场还是开放的高速公路,黄色的大“M”都被普遍认为是快餐的象征。这一标志在全球35000多个地点都能看到,并帮助该公司将2013年的收入提高到280亿美元以上。因此,他们必须做正确的事情。

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百思买。自1983年以来,电子产品和家电零售商百思买(best buy)成功地利用这个黄色的大价签向有成本意识的消费者表明了自己的身份。黄牌是一个明显的降低成本(和特别降价)的象征,有助于百思买获得足够的客户忠诚度,以抵御像Circuit City这样的封闭竞争对手所处的经济困难时期。

宜家。这家瑞典廉价自组装家具零售商在过去30年里在美国大放异彩(1985年在美国开设了第一家分店)。熟悉的黄色和蓝色logo反映了瑞典国旗的颜色和公司的传统,同时创造了鲜明的对比和一个容易识别的logo。

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黄色适合你的牌子吗?

黄色是一种吸引注意力的颜色,特别是当用作对比色时(或作为黄色区域,或是黄色字母与对比强烈的区域,如蓝色)。如果速度,乐趣和低成本是你的目标受众的重要因素,你可以认为黄色是你的品牌的主要颜色。黄色作为次要或突出的颜色也是有效的,它与乐观、温暖和清晰有关。你的设计师可以尝试不同的色调和色调,以及互补和对比色。

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印刷品

记住,颜色只是你品牌个性的一个元素。背景很重要。事实上,这是必要的。没有合适的语境,没有一种颜色能说出你想说的一切。确定你公司的使命、价值观和个性将有助于你的设计师选择一种最适合你品牌成功的颜色。

随着这一系列的继续,我们将看看其他颜色,以及你可以如何将它们运用到你的品牌战略中。

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