商标Logo设计知识百科

“格式塔”这个词在设计中经常出现。从德语中的“形式”或“形状”一词中，它通常指的是某事物的整体外观，大于其各部分的总和。在心理学中，格式塔是指允许我们视觉感知秩序的基本原则。 这些原则是创造视觉意义的基本组成部分，经常出现在logo设计中。为了更好地解释如何在你的作品中运用格式塔原则，我们组织了一个面向设计师的速成课程。享受！ 1。图形背景 logo：索尼随身听（通过维基百科） 当我们看到索尼随身听logo（上图）时，我们并没有简单地看到一个包含橙色和白色像素的平面——尽管它实际上是这样的。相反，我们大多数人也能感觉到虚幻的深度：我们看到一个图形（一个“W”和一个点）和一个似乎在它后面的地面。 这要归功于图形-背景格式塔原理，即当一个较小的形状被一个较大的均匀区域包围时，我们会感觉到较小的物体在前面，并且有边界。 当背景不均匀时，对虚幻深度的感知就消失了 通过努力你可以扭转这种效果。试着想象一下橙色区域是一张纸，上面有“W”和从中剪出的圆点形状的孔。你可以做，但感觉不自然。 请注意，当周围的场不再均匀时，图形与地面之间的区别是如何分解的。下面的版本看起来更像一个马赛克，布局在一个单一的平面上，而不是一个人物在一个背景前。 2。接近 logo:IBM（通过维基百科） 当我们看IBMlogo时，我们中的大多数人看到三个字母由短水平线叠在一起组成。我们看不到8条有间隙的水平线。这是为什么？部分原因是因为我们能认出字母“I”、“B”和“M”，但不是全部。下面的版本是希伯来文，我们打赌即使你不知道希伯来文字母表，你也能看到不同的字母： logo:IBM希伯来文版（通过logo DesignLove） 事实上，原因与非常简单的格式塔接近原则有关。如果有一系列的物体（如线），我们倾向于把紧密相连的物体视为一个整体。“i”的短段都比顶部水平条的短段和长段靠得更近，顶部水平条的“b”和“m”与“m”中的缝隙之间的间隙更大。因此，我们将“i”视为一个单元，而不是顶部水平条。 三。相似性 正如我们倾向于将彼此接近的对象组合在一起一样，我们也倾向于将颜色、阴影、方向或形状相似的对象组合在一起。 logo：当代艺术博物馆 洛杉矶当代艺术博物馆（MOCA）的logo就是一个有趣的例子。“C”是一个恰当的字母，但是代替“M”、“O”和“A”的是三个相应的形状：正方形、圆形和三角形。 很有可能，当你看这个logo，你的倾向是把这三种颜色的形状组合在一起——尽管它们并不都是相邻的——并且把黑色的“C”看作一个异常值。把正方形和圆看作一对，把“c”和三角形看作另一对，这是一种应变，尽管这是一个更合乎逻辑的序列。这就是相似格式塔原理。 4。持续性 logo：dictionary.com网站 连续性原则认为，如果直线或曲线段对齐，我们倾向于将它们视为连续整体的一部分。这就是为什么在描述dictionary.com logo时，几乎每个人都会说它是一个有五个分支的部分圆。 我们把圆形看作是一个连续的部分，因为如果你把它分成几段，所有的部分都会对齐。树枝是分开的，因为它们不与它对齐；它们以直角撞击它。

有这么多亮丽夺目的颜色可供选择，棕色很少会在挑选logo颜色时出现在脑海中。然而，从设计的角度来看，它有很多含义，可以代表重要的商业价值。棕色坚固可靠。虽然布朗logo S似乎并不令人兴奋，但在许多情况下，布朗是正确的选择，以帮助您建立您的品牌。 户外赛和伍迪赛- Origin Meatery logo由Themassonest 制作转秋季创作logo由Flavia Thunder制作logo由Erlangga Maulana Alexander logo由Cucuque Design制作 自然界充满了棕色的东西：树叶、树干、土壤等等。因此，棕色是一个完美的logo颜色使用时，您的企业有户外或木质的感觉。棕色可以作为一种颜色填充来表示自然物体。或者，对于更概念化的方法，它可以用作面向自然的轮廓的背景色。 复古可靠的棕色logo S - 亨宁博的工艺厨房logo 巴伦格啤酒和雪碧logo由亨宁博 海斯县酿酒厂logo由亨宁博 Launchpad Coffee logo由Neatlines Around the Table

品牌故事能唤起人们的情感反应，同时也能结合企业的实际情况。我们已经超越了传统的营销技巧，即“我们的产品是最好的，所以你应该买它！“现在，人们想知道为什么它是最好的，它是如何生产的，谁是这个产品背后的创造者。 他们为什么想知道？因为人们喜欢一个好故事。 品牌故事不必过于详尽。目标简单，但有意义。人们喜欢一个吸引他们注意力的难忘的故事。无论你是第一次创业，还是在创业的初级阶段，或是为重塑品牌做好准备，讲故事都可以增强你的受众参与你的产品或业务的方式。以下是如何通过设计来利用品牌故事的力量。 品牌就是讲故事- 讲故事和设计紧密合作，告诉你品牌的故事。威尔德品牌识别设计。 品牌是人们对产品、服务或公司的一种观念和形象。讲故事通过将想法和形象以一种发自内心的方式联系在一起来影响你的观众。 鼓吹一个故事让人们谈论你的生意。记住，口述历史和民间传说经得起时间的考验，因为社区喜欢分享故事。有了一个好的故事，你的听众就从崇拜者变成了习惯性的消费者，他们对你的生意评价很高，并且真正相信你。也就是说，讲故事甚至可以通过提高口碑来减轻营销费用。 人们记住伟大的故事，也记住伟大的设计。当一个公司的名字，logo和视觉触发了一个情绪和身体的反应，唤起了一个企业应该如何让他们感觉的组合时，品牌运作最好。例如，当你看到星巴克的警笛logo，你应该有一个身体上的渴望，他们的咖啡和情感上的使命，把高品质的咖啡带给每个人。 品牌故事和设计紧密地结合在一起，指导人们与你的品牌互动的方式。 如何讲述品牌故事- 为你的企业讲品牌故事应该是直观和有趣的，而不是压倒性的。 首先确定你的品牌的关键成分，然后详细说明它们。例如，苹果公司将其核心品牌定义为用户友好、美观的设计和简洁。他们通过他们的整个品牌设计，使用最简约的logo，产品设计，包装，用户体验和用户界面来讲述这个故事。 下面是4个简单的步骤，帮助您像撰写企业品牌故事一样开始思考： 1。确定你的故事 你怎么知道该讲什么故事？想想当初是什么让你想创业。把激情融入你的故事。 开始正式总结你最看重的东西，并把它转化为你的使命宣言。你的任务声明还应包括以下内容： 你的产品或服务 你的目标受众 你的位置 你的行业 你的价值观 你为什么与众不同 你的任务陈述不一定要陈述上面列出的所有要点，但这些类别将成为你制定故事的垫脚石。如果你所在的地理位置有什么特别的地方，就要强调。如果你的目标是一个非常利基的受众，请说出他们的名字。只包括有助于传播你的业务和唤起情感联系的细节。 下面的乡村屠夫logo是一个很好的例子，唤起了一个无障碍，社区和质量的故事。该品牌成立于2018年，主要经营手工屠宰、新鲜海鲜、熟食店和烧烤。通过在他们的品牌名称中使用“Village”一词并在logo中列出他们的产品，他们的品牌故事展示了他们的工匠品质。 很好地利用了唤起当地邻近和社区访问的故事。作者indra

最早的文明大多出现在渔场周围。我们人类养鱼已经超过5000年了。所以，从约拿和鲸鱼到发现尼莫，历史上一直有人从鱼身上汲取灵感，这并不奇怪。（我拒绝承认续集）一些已知的最古老的图画描绘了鱼。 即使在现代，把鱼的肖像画融入到你的logo和设计中也能唤起我们一些最古老的价值观。鱼是活跃的，不断地移动；鱼是探险家，游荡在地球的四分之三；当然，鱼是美味的。 这里有48个鼓舞人心的例子，告诉你如何在你的产品或公司a601s中使用鱼。 鱼logo是朋友不是食物- 真话：鱼看起来有点傻。大眼睛，奇怪的牙齿，没有腿。夸大这些特点，创造一个快乐，友好的吉祥物，吸引你的客户。如果你想在你的观众中创造温暖的感觉，没有什么比一张微笑的卡通脸更好的了。鱼基本上都是脸，这有帮助。另外，营养和健康的关系也是积极的。 logo Lucadia设计 logo和品牌标识由Ulahts logo设计由Yeah23 logo设计由Yeah23 logo设计由Gaga Vastard设计 logo和品牌标识，Posterfish得0分 logo Maioriz为Fossfish logo设计Evey81 logo Yulianzone logo设计Cosmin D。 但它们也是食物- 如果你要开海鲜或鱼餐厅，把海鲜放在logo是一个合乎逻辑的开始。但不要觉得你必须严格按照字面意思，把鱼描绘成食物。你可以开玩笑，描绘鱼吃或喝在你的logo设计。只要你把“鱼”和“食物”的概念联系在一起，你就有了赢家。 logo由Sava Stoic logo设计由Sanjar

别脸色发白！我们知道，医疗logo的设计可能是可怕的做法。但稍加检查，我们会让你对自己的风格方向充满信心。无论您是开始私人执业还是只是需要一些创造性的循环，我们已经为您汇集了医疗和医生的完美剂量logo设计。为了减轻疼痛，我们将其分为四类：现代、科技、可爱和健康。深呼吸，身体健康。 现代医生logo - 东区儿科，Quentin ，Ludibes ，Wholemedix，Artsigma ，Tueo Health，Shaka88 ，医学应用程序logo，Gaga Vastard ，Keldoc，Raja Sandhu 现代医疗logo的一个方面，使他们感到电流是他们使用“软”角落和曲线。例如，整个Medix logo使用了一条粗线，在每个角落轻轻弯曲，以说明一只飞鸟。这一技术得到了三个logo的呼应，这三个logo都有一个医疗十字架，每个十字架都以自己的方式环绕边缘。在不同的曲率使用中，用于TUEO Health的logo包含了一个几何半圆屋顶。这项技术创造了一个稍微复杂的感觉，但保留了无害和保护气氛。 技术医疗logo  - ZDOGGMD由RGB设计 进化健康由Artsigma Metromed由Yossi Belkin 活动交流由Sean Heisler Meditrack由Arthur Avakyan和Tubik Studio Migelino由SFumato™

如果你是做生意的，发名片是必须的。但是，如果你想在发放卡片时给人留下深刻印象，人们见过无数次的老式设计就不可能减少。 作为一个企业家，你需要把你的名片看作是你的品牌的一部分——你留给每一个潜在客户、顾客或同事的品牌的一部分。如果你想让你的名片发挥作用，并且，你知道……推动业务发展，你必须做一些突出的事情。 这张亮橙色、鱼形的名片肯定会在竞争中脱颖而出。罗斯设计”。 换句话说，你必须做一些独特的事情。 一张独特的名片是让人难忘的关键，而让人难忘是让客户、客户或同事从一堆名片中选择你的名片，并伸出手来做生意。 但是，确切地说，你是如何设计出一张独特而令人难忘的名片的呢？你有什么选择？你如何设计你的名片，让它跳到最上面，并对你的业务产生真正的影响？ 让我们来看看一些名片设计，它们一定能帮助你脱颖而出（并在此过程中发展你的业务）： 展示吉祥物的名片- 企业吉祥物是一个角色，作为你的品牌形象和许多公司发誓吉祥物作为一个品牌战略，建立品牌识别和联系客户。皮尔斯伯里有皮尔斯伯里·道格博伊，Energizer有Energizer Bunny，Progressive有弗洛，Clean先生有一个看起来像精灵的秃头…你知道了。 如果你有一个公司的吉祥物，你很可能会花很多心思和精力来设计它。那么，为什么不利用你的名片作为炫耀的机会呢？ 你的吉祥物是一个完全独特的代表你和你是谁作为一个企业，因为它完全，100%的你，没有机会，你的人把你的名片，从来没有看到过其他地方。 把你的吉祥物放在你名片设计的前面和中间，对那些有公司吉祥物的公司最有效。你把工作投入到设计中去了，不妨用它！ ultrastjarna的名片设计 威达克为ADSTRONAUT设计名片 为社交杂货商设计名片 为云忍者设计名片 3AM3I为像素壁虎设计名片 为RAIDEND Business疯椒牌设计 把“颜色规则”扔出窗外的名片- 听着，我们明白了，某些颜色比其他颜色有更普遍的吸引力。但是，使用同样的旧颜色（我们看到的是你，蓝色）和颜色组合并不能让你的生意与众不同。 如果你想创造一张真正独特的名片，为什么不把它作为一个机会，把“颜色规则”扔出窗外，或者，换句话说，用你的颜色组合来获得创意呢？ 使用你每天都看不到的颜色组合，不仅能让名片看起来很有趣，而且还能让人们记住名片，让人难忘将是你名片成功的关键。 现在，我们知道我们说过要把这些“颜色规则”扔出窗外，但是你需要记住一些基本规则，以确保你的颜色组合在视觉上具有吸引力。

汞的下降只意味着一件事——现在是冬天! 虽然外面的天气可能很恶劣，但这些冬天的图案却是那么赏心悦目。从阿尔卑斯山的象征到结霜的t恤，这个冬季灵感的系列是那些冬季忧郁的完美疗法。 猴冰锥 由sparkfly 雪锥永远不会太冷。薄荷清新的调色板和时髦的猴子造型构成了一种美味的组合，并赞美了设计师的个人印记。 Hap-E董事会 由viyyan 飞翔的滑雪板和文本的扩展布局创造了活力，和运动的元素突破了这个干净的徽标设计的边界。 石头雪人 由amio 如此简单，但如此多的性格在这个石头冷的设计。雪人最小的细节和不成比例的手臂传达了适当的重量和重量。 庞大的实验室 由de_singer 猛犸象象牙的猛犸象设计。人物与地面的精湛表现给人以强烈而有力的印象。 北极冰 由fatboyjim 是时候和这只爱雪锥企鹅一起去滑雪了。可爱的性格有助于引导我们的眼睛通过流行的互补色在这北极的设计。(以及设计师个人海狸标记的道具。看看我们的社区竞赛的结果，设计师重新塑造自己的品牌为新的一年)。 冰川海岸酿酒公司 由iwyir 图形元素之间的统一只是冰山一角。从雪山和清新型的选择，这个设计是一个冰川的成功。 Wintermag t恤 由Persona4 精细的线条和痛苦的纹理增加了现代滑雪板并置的深度，由霜冻装饰华丽的框架。 功能的企鹅

所以你开了自己的公司。这一大步对你很有利，你最好相信这是一大步。我敢打赌你什么都考虑过，一直到品牌指南。你知道你的生意，知道它的外观，感觉和功能，直到最后一个细节。哦，等等，你没有？哦，伙计，那你最好快点。 起初，这似乎是一项不可能完成的任务，特别是如果你没有任何设计经验的话。不过，别担心，只要花点时间想清楚就没那么难了。 有四件事你应该记住：简单，成本，组织和未来的计划。 保持简单- 苹果logo是简单，圆滑，标志性的。 你的品牌和设计是齐头并进的。如果你是品牌界的新手，想想你已经知道的大牌，以及他们是如何运作的。举个例子，当你想到差距，它是标志性的蓝色块，一个字标记logo和干净的商店有许多白色的墙壁。苹果公司有灰色的logo标志和宽敞的陈列室，陈列室采用铝和浅木色调。麦当劳到处都是红色和黄色，不管你在世界的哪个角落，你总是知道当你走进他们的门时，你会有什么样的好玩的经历。 你的公司也不例外——减去这些公司不得不建立自己品牌的数百万美元。所以相反，保持简单。你不必花大钱为你的客户创造一个一致的品牌体验。选择一个或两个重要的元素并专注于这些。它可能是你的颜色，你的客户服务，你的社交媒体，或任何其他你的大多数客户可能与之互动。不要在一开始就试图承担太多的责任，以免拖延或拖延你的成长。如果您选择关注颜色，请确保您在实物中使用的颜色与您的数码产品上的颜色匹配或互补。如果你的在线状态是一个高度优先，请确保你的网站，社会媒体和电子邮件模板的工作协调一致。如果您拥有实体零售业务，请确保整个品牌的客户体验是一致的，无论是线上还是线下。 不知道该先关注什么？想想当顾客第一次走进你的门或在网上见到你的产品时，他们与你的品牌的互动方式。你希望他们有什么样的经历？优先考虑对体验影响最大的因素。随着你的成长和你的品牌的发展，你将能够在前进的道路上建立和调整东西，而不会觉得你浪费了宝贵的时间开始。 在自己做什么上做出明智的选择- 有免费的电子邮件模板，你可以使用开始，像这些从99designs。通过99设计。 如果你的新业务是由你自己出资的（老实说，可能是你自己出资的），那么你需要把开支控制在最低限度。目前，实现这一目标的最好方法是学会如何自己动手。当然，有时候聘请专家不仅是必要的，而且从长远来看更具成本效益（因为他们说，时间就是金钱），但对于属于你专业领域的任务来说，磨练你的技能，做好事情是个好主意。幸运的是，有大量的在线资源可以帮助你学习新技能，从数据透视表到演示。稍加练习，你很快就会成为一台用油充足的机器。 就你的品牌而言，你也可以依赖模板，如电子邮件和网站，只要你有你的品牌标识的基础知识。 组织，组织，组织- 很容易对你的新业务和发展方向感到兴奋，但很快关于颜色、logo设计和所有这些的想法就会变得杂乱无章，给你留下一个必须解决的烂摊子。主色调是淡橙色还是日落橙色？“乡村现代”还是“乡村传统”？“如果不先整理一下，你就无法重现你最喜欢的造型。 收集灵感，把你的想法写下来。通过skillshare.com。 最简单的方法就是花点时间把你的想法写下来。把你所有的灵感来源，包括你喜欢的品牌和你的竞争对手，放在一个电子表格里，让你的思想集中起来。然后，一旦你认为你已经把一切都搞定了，检查一下电子表格，开始为你想要的自己的品牌塑造更多的形象。这至少应该包括可接受的字体、颜色和对品牌“个性”的描述。这也是将职责移交给受雇的自由职业者或其他设计帮助的重要基础。最终，你会想要一个固化的品牌工具包，概述你的所有固定的指导方针，以确保一致性，因为你的成长。 未来会带来什么？- 到目前为止，我们已经讨论了你在哪里，以及你对你的新兴公司的近期计划。但两年后呢？五？十？你的品牌能经得起时间的考验吗？ 随着公司的成长和发展，你的品牌也需要发展。你甚至会发现你的产品和目标客户看起来和你刚开始的时候有很大的不同，这意味着它可能是时候更新你的包装，从你的Squarespace模板升级到一个自定义网站，或者重新设计你的logo了。如果你第一次走DIY设计路线，也许是时候考虑寻求一些外部帮助了。根据你的需求和预算，你可以采取一些方法让你的品牌重塑专业：你可以聘请一个自由设计师，举办设计比赛，或聘请一个机构。在做决定之前花点时间考虑一下你的选择，如果你决定走自由职业者或代理路线，一定要事先仔细评估投资组合。 你能做到的！A603- 品牌化容易吗？不。即使你是活生生的设计，也很难给自己的项目打上品牌，因为你离它太近了。但如果你投入一点人力资本，这是完全可行的。你只要花点时间，在每一个品牌决策中都要仔细考虑你的公司故事。 - 本文来自skillshare内容团队，skillshare主要讲述成功的自由职业者和企业家的独特故事。 享受免费一个月的Skillshare高级课程，并从Skillshare的社区专家教师那里深入了解品牌、设计和营销领域。