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如何通过视觉设计传达大品牌故事?

品牌故事能唤起人们的情感反应,同时也能结合企业的实际情况。我们已经超越了传统的营销技巧,即“我们的产品是最好的,所以你应该买它!“现在,人们想知道为什么它是最好的,它是如何生产的,谁是这个产品背后的创造者。

他们为什么想知道?因为人们喜欢一个好故事。

品牌故事不必过于详尽。目标简单,但有意义。人们喜欢一个吸引他们注意力的难忘的故事。无论你是第一次创业,还是在创业的初级阶段,或是为重塑品牌做好准备,讲故事都可以增强你的受众参与你的产品或业务的方式。以下是如何通过设计来利用品牌故事的力量。

品牌就是讲故事

colorful brand identity design

讲故事和设计紧密合作,告诉你品牌的故事。威尔德品牌识别设计。

品牌是人们对产品、服务或公司的一种观念和形象。讲故事通过将想法和形象以一种发自内心的方式联系在一起来影响你的观众。

鼓吹一个故事让人们谈论你的生意。记住,口述历史和民间传说经得起时间的考验,因为社区喜欢分享故事。有了一个好的故事,你的听众就从崇拜者变成了习惯性的消费者,他们对你的生意评价很高,并且真正相信你。也就是说,讲故事甚至可以通过提高口碑来减轻营销费用。

人们记住伟大的故事,也记住伟大的设计。当一个公司的名字,logo和视觉触发了一个情绪和身体的反应,唤起了一个企业应该如何让他们感觉的组合时,品牌运作最好。例如,当你看到星巴克的警笛logo,你应该有一个身体上的渴望,他们的咖啡和情感上的使命,把高品质的咖啡带给每个人。

品牌故事和设计紧密地结合在一起,指导人们与你的品牌互动的方式。

如何讲述品牌故事

为你的企业讲品牌故事应该是直观和有趣的,而不是压倒性的。

首先确定你的品牌的关键成分,然后详细说明它们。例如,苹果公司将其核心品牌定义为用户友好、美观的设计和简洁。他们通过他们的整个品牌设计,使用最简约的logo,产品设计,包装,用户体验和用户界面来讲述这个故事。

下面是4个简单的步骤,帮助您像撰写企业品牌故事一样开始思考:

1。确定你的故事

你怎么知道该讲什么故事?想想当初是什么让你想创业。把激情融入你的故事。

开始正式总结你最看重的东西,并把它转化为你的使命宣言。你的任务声明还应包括以下内容:

  • 你的产品或服务
  • 你的目标受众
  • 你的位置
  • 你的行业
  • 你的价值观
  • 你为什么与众不同

你的任务陈述不一定要陈述上面列出的所有要点,但这些类别将成为你制定故事的垫脚石。如果你所在的地理位置有什么特别的地方,就要强调。如果你的目标是一个非常利基的受众,请说出他们的名字。只包括有助于传播你的业务和唤起情感联系的细节。

下面的乡村屠夫logo是一个很好的例子,唤起了一个无障碍,社区和质量的故事。该品牌成立于2018年,主要经营手工屠宰、新鲜海鲜、熟食店和烧烤。通过在他们的品牌名称中使用“Village”一词并在logo中列出他们的产品,他们的品牌故事展示了他们的工匠品质。

The Village Butcher  logo s

很好地利用了唤起当地邻近和社区访问的故事。作者indra kh.

你的品牌远不止五个W(谁,什么,何时,何地,为什么)。你可能有一个基于原因的品牌。或者需要强调某些价值观。在你的故事中强调并嵌入这些。记住:不是每个品牌的故事都能吸引每个人。忠于你的观众和你的品牌形象。

以目前耐克与科林·凯佩尼克的“Just Do It”活动更名为例。

通过耐克

耐克在一个政治问题上采取了立场,并将其植根于自己的品牌形象。他们冒了这个险,因为他们明白并非每个人都有相同的意识形态。这为品牌创造了一个新的故事,聚焦于同样对事业充满激情的目标受众。

或者看看Mad Pepper设计的洗手液。这个品牌使用洗手液,一个基本的卫生工具,以支持帮助世界各地的人获得清洁水,卫生和卫生的使命。

Given Hand Wash Label Design

将社会环境因素融入品牌故事和设计中。用疯狂的胡椒粉。

简洁(干净)的包装设计将产品名称、天然成分和标语“自然回报”融为一体。这些设计元素结合在一起,讲述了一个利用自然来回报需要帮助的社区的故事。

2。研究你的竞争对手

看看你所在行业的公司。你的故事和他们的有什么不同?他们的品牌故事是如何运作的,他们用什么设计元素来讲述他们的故事?

让我们花点时间比较一下这两个咖啡品牌:205度和办公咖啡供应。

205度通过突出人们的文化符号和包装中的咖啡,融入尼加拉瓜的文化叙事。该品牌具有非常大胆,明亮和复杂的包装,使咖啡脱颖而出的典型色调,绿色和棕色的咖啡包装。

办公室咖啡供应是办公室咖啡的最佳选择。设计师Ludibes通过logo中的回形针和咖啡杯的连接,将咖啡和工作场所之间的关系结合在一起。简约的设计提升了这一品牌的咖啡,成为完美可靠的无忧办公烤肉。

Office Coffee Supply

Ludibes的极简咖啡设计

205 Degrees  logo

K.Art的创意产品包装

三。弄清楚你需要什么

开始建立一个你认为最有助于你讲述品牌故事的资产的项目摘要,不要陷入线性方法。列出你可能需要的任何资产:“我希望通过一个网站来扩展我的业务。我需要以下资产:logo,照片和图形。“想想你公司目前的阶段,以及你将来想去的地方。对你用来讲述故事的渠道要有策略。

让我们看看设计师劳拉的网站设计为手工肥皂俱乐部的故事,因为它显示在他们的logo和图像。他们的任务是生产不含化学成分的纯天然肥皂。他们的logo包括一个草药的象征,这是指他们使用的天然成分。此外,他们的品牌名称“手工”是一个手写字体,以配合个人工艺背后的产品。

Handmade Soap Club

Laurra为网站提供的可视化故事讲述

网站上的品牌形象忠于品牌的使命,并创造了一个额外的信任层。照片呼应了同样的“自然”信息,包括用手工包装的原料片段和产品照片。图形遵循logo的手工美学和精致的线条。

理解其信息的品牌不会给消费者留下质疑其业务完整性的空间。他们控制着叙事,控制着观众与他们的互动。在这种情况下,手工肥皂俱乐部展示了它的使命奉献与设计,以加强与观众的信任。

4。通过外观和感觉讲述你的品牌故事

在你确定了你需要从哪些资产开始,然后决定你希望如何用关键词、灵感照片、符号和颜色来讲述你的故事,这些都能唤起你品牌的感觉。这将有助于简化你和设计师之间的沟通时,设计你的品牌。在你的设计中,要注意那些你选择唤起的符号和颜色的引用来讲述你的故事。你不想错过一个潜在的消费者。

从那里,你可以与设计师合作,在你的所有设计中始终如一地贯彻你的品牌故事。观众需要一致性。强烈、一致的视觉效果会让人们相信,一个品牌已经做了仔细的研究,以符合他们故事的特定形象和标准来展示自己。这是你通过品牌设计的外观和感觉来讲述品牌故事的机会,所以要充分利用它。

你是你的故事的作者,一个设计师可以让它变成现实

你知道你的故事是什么。你已经收集了所有你需要的关于你的业务的数据。你权衡了自己核心价值观的重要性,分析了什么对你的品牌影响最大。现在是时候和设计师见面了,让你的故事生动起来。

没有正确的设计,品牌故事就没有意义。让你的设计做的工作,使你的品牌难忘的世代。查看这篇文章,了解更多品牌推广技巧。

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