颜色、形状和字母(文本和排版)是你的标志的适当组成部分，因此对任何人都有很大的影响。
操纵这三个设计资产是您如何使徽标看起来像您想要的方式。如果你想让你的品牌大胆进取，你就要使用大胆进取的颜色、形状和字体。改变这些元素会改变你的交流方式，一杯蓝色可乐也会有同样的感觉吗?
下面，我们将解释颜色、形状和排版背后的心理学原理，这样您就知道如何根据您的需要来雕刻它们。
颜色
甚至古埃及人也知道每种颜色在观察者身上都能唤起不同的情感。如今，颜色已经成为品牌和营销设计中最重要的工具之一，没有什么比logo更重要了。
以下是一些最受欢迎的颜色，它们的情感内涵以及它们对大多数人的意义。想想你想要什么样的情感和特质与你的品牌相关联。
瑞德:权力、激情、重要性。
认为“红色警戒。“红色是最引人注目的颜色之一，它与激情和愤怒的联系带来了pow- er，能量和警告的感觉。它“令人心跳加速”的特点使它成为许多品牌的最爱，但对于休闲品牌来说，它可能是一个糟糕的选择。
橙色:活泼、友好、充满活力。
作为红色在光谱上的邻居，橙色继承了红色的一些能量，但更柔和。这意味着红色的攻击性变成了橙色的友好性，使它成为一个更有趣的选择。
黄色:快乐、乐观、平易近人。
另一种暖色，黄色也是精力充沛的颜色，但阳光的颜色往往与快乐的感觉联系在一起。它不仅快乐，而且很容易接近。对于那些想要彰显奢华稀缺的品牌来说，黄色可能不是最佳选择。
绿色:自然、成长、稳定。
对于全面发展的品牌来说，绿色是一个全面的选择。它与自然的明显联系使它成为环保品牌，以及展示纯天然原料或材料的品牌的流行品牌(尤其是与棕色结合)。在美国绿色也可以表示金钱的颜色。
蓝色:宁静、信任、友好(浅色)、专业(深色)。
蓝色也许是品牌推广中使用最广泛的颜色，因为它象征着商业最重要的方面之一:信任。浅蓝色，比如Twitter的天蓝色，很受欢迎，也很友好，而较深的色调则意味着更正式的专业。蓝色是金融机构的最爱，它们依赖于客户的信任来把自己的钱取出来。
紫色:奢华、高贵、创意。
皇室的历史色彩在今天仍然延续着它颓废的含义。紫色很适合奢侈品牌，也能给汽车带来神秘感;但是要小心，因为它在女性中的得分比男性高。
粉红:青春、纯真、女性气质。
作为一种打了折扣的红色，粉红色保留了红色的一些活力和吸引力，但更年轻的倾向。然而，多年来作为“娘娘腔”的颜色，无论好坏，它总是与女性气质联系在一起。
布朗:质朴、坚强、阳刚。
树干粗犷而自然的颜色暗示着坚固和可靠。和绿色一样，棕色也与自然和环境有着紧密的联系，尤其是树木和泥土。虽然粉色和紫色等特定颜色在女性中得分更高，但棕色对男性更有吸引力。
黑色:强势、成熟、前卫。
黑色是唯一比红色更能吸引眼球的颜色，只要你能平衡它，黑色是个不错的选择。如果你想让自己看起来成熟(香奈儿)、权威(纽约时报)或前卫(MTV)，黑色是最好的选择——尤其是对于时尚品牌来说，它们有时需要这三种颜色。
白色:清洁、健康、纯洁。
医院的颜色和干净的厨房地板，白色是卫生和清洁产品的有力竞争者。作为“善”或“圣”的传统颜色，它也可以有道德和宗教内涵。
配色方案
似乎选择一种颜色还不够难，你还必须注意选择要搭配的颜色。虽然在技术上没有创造性的限制，但有四种类型的配色方案已经被证明是有效的:
单色:一种色调多样的颜色。
单色是一个看起来不错的安全选择，它简单而经典，但几乎没有额外的好处。不入虎穴，焉得虎子。
互补色:两种相反的颜色，在色轮上彼此相对。
互补色是一种直接的对比，因此可以互相衬托出对方最好的一面，但效果是明显的，所以这种风格可能不适用于比较平静的品牌。此外，要注意不要抄袭其他品牌;这种款式在设计中很常见。
类似的:在色轮上相邻的两种或三种颜色。
相似的颜色具有互补对的相反效果;它们创造了更和谐，但不那么引人注目的视觉。
并矢:在色轮上，三种颜色彼此距离相等(形成一个三角形)。
三元色系描绘了平衡和稳定，但很难找到三种适合你的品牌个性的颜色。
要了解更先进的色彩理论技术，请阅读这篇深入的指南。
类似的:在色轮上相邻的两种或三种颜色。
相似的颜色具有互补对的相反效果;它们创造了更和谐，但不那么引人注目的视觉。
并矢:在色轮上，三种颜色彼此距离相等(形成一个三角形)。
三元色系描绘了平衡和稳定，但很难找到三种适合你的品牌个性的颜色。
要了解更先进的色彩理论技术，请阅读这篇深入的指南。
圆形
圆、椭圆、椭圆和卵圆(卵的形状)既没有开始也没有结束，给人一种完整的感觉，在某些情况下，给人无限的感觉。一般来说，曲线使人赏心悦目，因此圆形曲线自然赏心悦目。
圆形的一些东西倾向于吸引和欢迎观众，使他们成为商标的一个常见选择，特别是框架内的其他更抽象的形状。螺旋形的马格尼效应创造了几乎催眠的标志，但可能过于强烈的一些冷静的品牌身份。
圆形的图像最适合那些想要传达温暖和包容的行业，即慈善机构，但任何企业
可以受益于受欢迎的品牌标识。把circu- lar商标想象成“加入我们”。
三角
三角形象征着领导或优势——金字塔的顶端——但也意味着有一条边和一个方向。如果向上指向，形状就等同于稳定，但品牌可以根据其指向的方向改变含义，比如一个象征进步的直角三角形。
三角形标志利用其领导内涵，与那些声称知道别人不知道的东西的科学、宗教和法律机构很好地合作。
矩形
被认为是有效的-如果不是一个小的单调四边形状，如正方形和矩形扩展的稳定性的trian- gles，使最安全和值得信赖的标志。用直角把这种效果发挥得更大，这样可以增加秩序和结构感。
需要表现出稳定和值得信赖的行业更喜欢方形。保险公司和十家银行会选择他们，但前提是他们愿意牺牲更有趣、更随意的身份。
锋利的角
一个角度的锐度创造了它自己的含义，即使与基本形状，如三角形和正方形相结合。尖锐的角度故意破坏了一个标志的视觉流动-我们在前面的章中提到的运动原则-
但如果你想要一个前卫或有侵略性的logo，这也可以成为你的优势。
并非每个品牌都有优势。最尖的角度比传统商业更适合金属乐队的标志，但效果可以由角度的尖细程度来决定。
行
好吧，我们都知道线不是形状…但是对于logo设计的目的来说，它们正好适合这里。重复,平行线
在标识设计中很常见，但在垂直和水平方向上有不同的解释。
- 垂直的。粗体的图像，竖线可以暗示权威
(想想监狱的栅栏或高墙)以及繁荣(利润图表)。它们鼓励观众从“向上和向下”的角度思考，这比水平线更有活力。
- 水平的。几乎相反的垂直线，越重越好
倾斜的水平线暗示着平静、稳定和安全;它们让人想起horizon本身，表明该公司是脚踏实地的，因此是可靠的。观众用“左右”来思考，这比竖线更让人舒服。
因为人类的眼睛会本能地跟随他们看到的线条，所以在视觉艺术中，比如摄影和绘画，“引导线”被用来在两个区域之间引导注意力。对于更详细的logo，单独的线条可以连接不同的区域，让设计师对视觉运动有更多的控制。
抽象和非基本形状
显然，每个iPhone用户都知道，品牌标识并不总是符合基本形状。抽象的形状给logo设计带来了很多的多样性和个性化，为创意加分。
如果你固执地想用一个特定的东西来代表你，比如一个物体、动物或者原始的波洛克形态，这里有一些建议。您可以将基本形状的元素组合在一起，以混合和匹配它们的一些特性。例如，一个圆角的正方形看起来仍然像一个正方形一样坚固和有组织，但是更有趣一些。
苹果的标志可能不是一个圆圈，但它几乎完全由曲线组成，所以它保留了许多特点
重量。虽然排版可以增强标识的视觉风格，但不要忘记最重要的始终是易读性，尤其是对于小而遥远的标识。
文字并不总是标识所必需的，但在大多数情况下它是有用的。虽然大型企业集团不需要把自己的名字和公司标识放在一起，但大多数企业都没有全球知名度。将他们的公司名称包含在商标中，可以更好地提高他们的品牌知名度。有些标识甚至只是品牌名称的艺术版本。
其他文本包含也可以为您的品牌故事添加风味，但只有在您的徽标有适当的空间时才有用。为了给你一些想法，你的标志也可以有以下特点:
的圆形标志。想象一下，如果他们的标识是棱角分明、线条笔直的，那就会少了很多乐趣和时尚感，但更具作者感。
- 口号
- 行业
- 家乡
- 年的建立
- 行描述
- 文字-动作
别忘了解释象征意义——想想心形、十字和星星。盾牌可以四舍五入，但考虑到它的象征意义，它比一个完美的正方形更能代表安全。动物也有比它们实际形状更强的象征特征。
文字和排版
最后我们来谈谈排版，也就是文本中字母的视觉样式。这主要涉及为您的品牌个性选择正确的字体样式，但它也包括文本的大小，粗体或斜体等字体样式，以及排版
无论你选择包含什么文本，你都想修饰它。印刷术是一种古老的将文字转化为艺术品的方法，它将书法艺术融入到自己的历史之中。如果您想了解更多的特定分类，请查看本文关于不同类型的字体。
与颜色和形状不同，字体的选择是无限的，每天都有新的字体出现。你可以从专业人士那里购买高端字体或原创作品，但也有很多
如果你在预算中，你可以选择一些负担得起的选项。尝试浏览这些网站的字体:
- 谷歌字体
- 字体的松鼠
- Behance公司
- Adobe Typekit
- 有创意的市场
您可以使用上一章的设计原则来处理文本的大小和位置。这里我们要关注的是字体类型和样式，因为这种排版决定对您的徽标影响最大。虽然我们不能分析每种字体，但我们可以解释不同的类别，这样你就可以缩小搜索范围:
衬线字体
排版的第一课:那些挂在字母上的小标签叫做serifs，使用它们的字体叫做serif字体。也许衬线字体最著名的例子是Times New Roman。
衬线字体是经典的，永恒的和传统的，但如果文字太小，标志可能很难读。他们也有点正式的一面，将工作与更休闲的品牌身份。
板衬线字体
Slab serif是serif字体的子类别，这些字体具有粗大的块状衬线。当你看到它的时候你就知道了:这是老式打字机的字体。
板式连载字体具有很强的内涵，名不虚传，复古，与印刷有关。因为它们很容易吸引注意力，所以通常用于基于单词的标识;
然而，如果你的logo以图片为中心而不是文字，slab serifs将会争夺用户的注意力，因此不推荐使用。
无衬线字体
法国学生已经知道，sans serif字体是指所有没有字母小标签的字体。作为参考，Arial是最常用的无衬线字体。
作为这个列表中侵入性最小的字体，如果你的logo围绕着一个单独的图像，那么sans serif是一个不错的选择。在低分辨率或较远的地方(如果足够厚的话)阅读效果最好。你甚至可以通过改变他们的体重来玩弄他们的意思:肥胖、粗粗的线条更大胆、更有攻击性;细线看起来更优雅和简约。
脚本的字体
字体是看起来像笔迹的字体，通常强调曲线和圆角，代表草书。虽然不适合打印字体块，但当使用少量文本时，脚本字体会让人觉得有趣或复杂——这对于标识非常有用。如果你想让你的品牌更接近-能够或豪华，独特的定制脚本字体是值得研究的。
显示字体
精心设计的字体，从文字形状中创造艺术的字体，被称为显示字体。这些过于夸张的字体是为了让人看到而设计的，适用于标题、标题和基于单词的lo- gos字体。在视觉上，显示字体可以单独携带一个基于单词的徽标，但它们不能与其他imag- es一起工作，因为它们会争夺用户的注意力。
了解您的设计需求
如果你一直遵循这一原则，你现在就知道你想成为什么样的品牌，以及重塑这种身份的基本设计元素和风格。所以恭喜你:知道你需要什么是创建一个标志最重要的部分。但是，无论是第一次设计一个logo，还是第100次设计，你都需要知道要注意哪些陷阱，以及要遵循哪些步骤才能得到一个好的结果。在下一章中，我们将带您了解设计过程。
logo设计公司整理的更全面的信息请查看 如下 “如何获得完美logo设计 ” 的系列文章：
