2009年，洛杉矶服装公司Freshjive决定采取一种新的品牌推广方式。具体来说，他们摆脱了logo。有趣的是，他们没有更换它。
从2010年起，他们的衬衫正面、标签、网站上任何地方都不会出现任何徽章。在Naomi Klein的logo号出版十年后，Freshjive将成为一个没有商标的品牌，准备证明它是可以做到的。
Freshjive的赌博不仅奏效，而且似乎预测了更大的logo趋势。
以服装行业中规模更大的公司abercrombie和fitch为例。在本世纪初度过青少年时光的美国人肯定还记得阿伯克龙比的logo——一只驼鹿的剪影，绣在从T恤到内衣的每一件衣服上。十五年前，这个标志具有巨大的象征意义。
不再是了。2014年，Abercrombie的首席执行官宣布，公司将从美国销售的所有产品中删除logo。不仅驼鹿的形象失去了它的酷，而且拥有logo的事实显然阻止了公司销售服装，因为年轻消费者被H&M和Zara等不太以logo为中心的品牌所吸引。现在，剩下的只是公司庄严的文字标记。
logo的现象正在流行之外蔓延。今年夏天，可口可乐（coca-cola）在中东国家取消了罐装可乐的标志性字号，取而代之的是“a601s是为罐装而不是为人准备的”，或者干脆什么都没有。
在此之前，在西方市场也开展了类似的活动，可口可乐罐用“分享可口可乐”取代了logo的脚本，随后是一个名字或短语（即“艾玛”、“朋友”、“超级女人”…）
最后，让我们看看最新的MacBook Pro。你可能已经注意到，这个直到2013年才在屏幕下直接打印出来的商标已经消失了。所有的公开品牌都是苹果的反面标志。
但举几个例子，是否就一定意味着真正的转变？
使用google ngram，我们绘制了自1900年以来单词“a601”的用法图，看看结果是否符合这些引人注目的新案例研究。正如你在下面所看到的，这个词从20世纪70年代中期开始流行，并在接下来的30年里急剧攀升。但可以肯定的是，它的峰值出现在2008年，就在Freshjive放弃它的标志之前，从那以后，它在历史上第一次下降。
到底发生了什么，这对设计师意味着什么？
当考虑品牌时，人们往往会直接想到logo。事实上，平面设计师从这里开始向外工作是很常见的。但事实上，一个品牌包含了很多：颜色、图案、字体、形状、质地、服务、态度。
Freshjive和Abercrombie显然意识到，在这些品牌元素中，logo已经不再是最重要的了；事实上，它正在把它们打垮。与此同时，可口可乐和苹果在打造品牌美学方面做得非常好，他们不再需要依赖logo的实际分数。红色的罐子和缎带清楚地表明你喝的是什么苏打水；约塞米蒂山谷纤细的铝外壳和高分辨率的视野清楚地表明你购买的是什么电脑和操作系统。
许多其他公司成功地创建了这样的多元品牌。您肯定会很容易确定负责以下产品的公司：
巴宝莉的实际logo是一个焦耳。谁知道？他们把米色格子花纹与公司紧密地联系在一起，以至于它成为了一个事实上的品牌标志。
没有真正的快餐汉堡包会像这样。但你也知道这个人到底是谁的，一模一样。红色渐变背景，甚至摄影风格，都没有让人感到困惑的地方：这一定是麦当劳。
打开的门？看起来像融化唇膏的车体？这款产品搭载的兰博基尼品牌远比logo更有效，这与法拉利基本相同。
宜家已经证明，即使是一个看起来像凡尔达纳香草的字体，也可以成为品牌美学的一个关键部分。即使没有这些，他们的身份也会在斯堪的纳维亚，节省空间的家具设计中显现出来。
logo S无疑将在未来几年内继续存在，但它们的全盛时期似乎已经结束。为了跟上时代的潮流，设计师们将不得不在更广阔的意义上拥抱品牌，寻找新的方式建立身份，并使用各种视觉（和其他）工具触发消费者记忆。
