Skip to content

logo设计的发展历史探讨

我们所认为的logo设计简单,标志性的形象,代表个人品牌往往被认为是一个现代现象。但几百年来,甚至几千年来,人类一直在使用标志和签名来识别和区分自己。事实上,在有记录的历史中,许多象征性的设计工作都是关于视觉传达身份的。

logo年代的历史可以追溯到古代的家谱、象形文字和象征主义。logo的早期版本是在中世纪(公元1300年左右)发展起来的,因为商店和酒吧用标牌来表示他们所做的事情。第一个现代logo设计是在20世纪初创建的,随着大规模印刷而发展。

请继续阅读logo设计的历史,这将突出历史联系,并帮助任何希望设计logo的人创造更强大和有效的东西。

绘画艺术中象征主义的古代基础

ancient pottery

白色的nefer标志、黑色的neb标志和wedjat眼睛可以被解读为“所有健康的好东西”。通过吉蒂·诺文。

公元前7万年到公元前7万年间,世界各地的原始民族通过在洞穴中画动物奠定了绘画艺术的基础。大约在公元前8000年,亚述、埃及、迦太基、波斯、媒体和苏美尔的人们创造了陶器,传播美学、伦理、文化、社会政治和宗教信息。

即使在这些遥远而原始的历史长河中,人们和文化也在用符号和插图来表达自己和他们的思想。从公元前四千年开始,在古埃及,这一点最为明显。埃及人不仅发展了象形文字,这是一种正式的书写系统,图像代表文字或声音,而且他们也是多产的艺术家。他们的绘画和雕塑包括特定的象征性图像和具有特定含义的颜色。

egyptian grid design

古埃及人在他们的设计中使用网格系统,就像今天许多logo设计师所做的那样。通过休斯顿自然科学博物馆。

公元前2125年至1991年间,埃及设计中出现了网格。这一发展对logo设计至关重要,因为它确保艺术家有效地保持比例和比例,并保证同一设计的统一复制。

并不是说埃及人垄断了象征性地使用图像。在同一时期,中国书法以文字的形式发展起来。这里每个单词或想法都有它自己的符号,这个基础影响后来的语言,甚至那些不那么视觉化的语言(比如英语)。

logo的文盲遗产

纵观中世纪的欧洲,我们可以看到两种截然不同的视觉语言出现:纹章的顶部和象征性的标志。

15th century german coats of arms

15世纪的德国盾徽。通过维基百科。

纹章是一个分配设计元素社会意义和地位的系统。一套特定的颜色和形状将代表一个特定的贵族家庭。这组图像结合在一起,形成了一个独特的武器外套。听起来很熟悉?

尽管最初的目的有点不同,在战争中识别敌我军的结果是一样的。设计元素有了意义,帮助人们识别自己喜欢的“品牌”。

在贵族之外,大多数人是文盲。在中世纪晚期(公元900-1300年),人口开始增长,导致越来越多的人移居城市。社会从自给自足的农业生活方式转向更加专业化和多样化的贸易。这意味着更多的商品化,因为人们无法制造出他们所需要的一切。商店开始悬挂标志,以确定他们提供的商品或服务,认为条纹理发店的电线杆和十字架代表药店。

green dragon pub sign

绿龙酒吧的招牌。通过Pinterest。

1389年,英国国王理查德二世通过了一项法律,要求酿造啤酒的企业悬挂一个标志,表明他们做了什么(或冒着被没收啤酒的风险)。(这实际上是一项安全措施,因为当时饮用水并不总是好的。)这导致企业通过在标志上添加纹章图片来区分自己。一家酒吧会变成青龙,另一家变成两只公鸡。这些形象变成了名字,让顾客对他们最喜欢的酿酒商产生品牌忠诚度。

虽然这些图片本身并不像我们在当前logo S上看到的那样具体(比如,一条绿龙就是一条绿龙,即使每次复制的内容都不完全相同),但你可以看到历史是如何发展的……

纸纺织技术logo
燃料的进一步开发-

到公元105年,中国开始了造纸工业。公元610年左右,它扩展到了日本。相比之下,直到公元1276年左右,纸张才由阿拉伯商人进口到欧洲,在意大利首次生产。它最终于公元1495年左右在英国制造。

printer's marks

15世纪的印刷商标。通过粉碎杂志

约翰内斯·古登堡于1440年发明了印刷机,这使得印刷材料的生产变得更加普遍,为现代logo设计奠定了基础,因为材料的作者和印刷商试图声称拥有他们的作品。

到了15世纪末,各种各样的印刷商开始使用a601s来识别他们的作品。

early bootmaker advertisement

早期美国报纸广告。通过威廉斯堡殖民地基金会。

印刷带来更多的印刷作品。在17世纪中期,我们看到了第一份定期发行的印刷报纸。这些很快就流行起来了。你知道报纸是什么基金吗?广告。印刷品给企业提供了新的理由,让他们在竞争中脱颖而出;他们不想花钱为任何旧鞋匠做广告,他们想为他们的鞋店做广告。

产业化+广告=早期品牌

想到工业革命,大多数人首先想到的是蒸汽机、大型工厂和轧棉厂。但这并不是19世纪唯一一种改进的技术。

old printed poster

通过Tim Broadwater进行彩色光刻。

old printed poster

在19世纪,印刷机的结构和新的蒸汽动力设计的改变使印刷材料的大规模生产成为可能。1840年,彩色平版印刷术首次出现在美国,彩色印刷标签、广告和海报成为一种普遍现象。

随着工业革命的到来,中产阶级也出现了。第一次,不在社会上层的人有了可支配收入。这导致零售和城市中心的增加。当然,随着企业的建立和成长,品牌也随之发展。

old coca-cola sign

通过天书故事

1885年,弗兰克·梅森·罗宾逊设计了可口可乐logo,开启了logo设计的现代时代。就像现在口渴的通勤者寻找星巴克logo一样,在世纪之交,人们上下班或是刚出城的人可以寻找可口可乐logo,然后停下来喝一杯。可口可乐的logo仍然是世界上最受认可的品牌之一。

olympic rings

1910年至1913年间,商用logo S在美国和欧洲成为一种常见的景象。1914年,顾拜旦(pierre de coubertin)设计奥运会会旗时,a601已经超越了商业市场。这回到了logo的根源-它早于大多数商业形式,但回到了部落认同和文化交流突出了一个事实,即logo S不仅仅是商业标志,而是有更深的文化意义。对于新一代消费者来说,这可能是他们第一次以这种共同的方式思考logo S。

logo设计开创了
的创意与思考时代-

保罗兰德的IBM logo。

1956年,Paul Rand设计了具有人眼和蜜蜂特征的标志性象形IBM logo。大多数logo历史学家认为这是logo设计史上的一个转折点。

无论是一个标志性的形象还是一个更大的趋势,20世纪50年代标志着围绕logo S的思维模式发生了转变。随着公司意识到符号的影响力,人们开始从简单地创造实用的logo S来进行识别,并开始投入大量精力故意给自己的企业打上烙印。

上世纪60年代初,伦敦平面设计和艺术总监现场的各种思想领袖们,乘着这股深思熟虑的logo设计浪潮,决定进行合作,以更普遍地改善整个设计领域。1962年,他们创立了D&AD、设计和艺术指导。该组织称其意图是促进广告和设计方面的卓越成就。1962年至1964年间,查尔斯·库里和A·迈克尔·诺尔创造了第一批计算机艺术,标志着logo设计即将发生的变化。

1977年是logo设计的重要一年,因为米尔顿·格拉泽为纽约州商务部的营销活动设计了经典的I Heart NY象形图。

I heart NY
star of life

同样在今年,美国国家公路交通安全管理局(nhtsa)设计并注册了生命之星logo,这是一颗六角的蓝色星星,上面有一根阿斯克勒庇乌斯的杆子。(也就是你在每辆救护车或其他急救车上看到的logo)。

在20世纪后半叶,logo成为企业的必备产品。如果你想让顾客记住你,你必须有一个,它必须是独特的,简单和干净的。

数字时代带来了风格化和适应性

20世纪70年代,计算机生成图像(cgi)和计算机辅助绘图(cad)技术得到发展。上世纪90年代,我们看到了个人电脑的普及。在21世纪初,adobe开发了in design和photoshop,为大众带来了复杂的数字图形设计工具。

MTV  logo s

随着数字时代的到来,社会开始发生变化,人们开始在屏幕上消费越来越多的媒体。设计师和品牌开始用他们的logo创造。例如,在20世纪80年代,MTV出现了,并采取了一个基本的logo,并使其不断变化。这种活力定义了品牌。由于logo是动画,炸毁,崩溃,以及其他不断变化,它加强了另类,前卫的MTV品牌信息。在数字屏幕出现之前,这种操作是不可能的。

在互联网的早期,设计师试图通过使屏幕上的东西看起来像屏幕外的东西来帮助人们适应新技术。这种风格被称为skeuomorphism。它表现在渐变,阴影,人造木材和金属纹理意欲带来的深度。

generic web 2.0  logo

在web 2.0a601creator上创建

21世纪初,随着web 2.0的兴起,情况略有变化。虽然这个词泛指网站的发展方式和使用的技术的转变,但它也成为一种视觉运动。web 2.0logo变得无处不在:圆形的字母、明亮的颜色和多个渐变(通常在文字标记的中间有一条清晰的线)。

随着世界对数字技术越来越适应,不再需要在二维世界中模拟三维空间。输入:平面设计。

bull  logo

财务顾问logo作者Chris Kay

spartakus  logo

Spartakus logo作者Misteradli

极简主义和平面设计,乍一看,可能是设计上的倒退。这些样式的元素去掉了一些风格特征,如阴影、纹理和渐变,这些特征似乎使文本和其他图形从计算机屏幕或打印页面上“抬起”。但最简约的logo S和平坦的logo设计真正实现的是更清晰、更干净、更现代的感觉,以及对沟通内容的最小干扰。

google  logo  history

谷歌定期更新logo,但变化总是很小,使现代logo,但仍然立即可识别。

而现在,平面设计已经走到了尽头。

20世纪10年代教会我们的是,品牌需要在logo年代接受适应性。logo的一个版本能活20-30多年的日子已经一去不复返了。即使是大品牌也接受了这样一个事实:为了保持最新,他们需要定期更新logo。

请注意,这并不意味着要进行一次彻底的检修,而是要对logo进行细微的风格更改,以保持其最新。

logo S简史结

future  logo

诺蒙设计的未来食品中心logo

纵观logo设计的浩瀚曲折的历史,是迷人而有用的,因为它能让我们看到现在是什么在影响着我们的设计理念;无论它们对我们来说是多么有机,它们都浸透在我们的文化和过去的意义中。

logo设计史上最令人兴奋的一件事是,尽管它有着深厚的渊源和广泛的年代,但仍有很多东西有待于解释,并继续展现在我们眼前。当我们创造新的符号和标志时,我们表现自己和对我们有象征意义的事物的能力将产生我们迷人的共同文化和历史的无数创新迭代。

版权声明:本站来自网络的文章内容仅代表原作者的观点,本站不保证文章内容的有效性。所有文章未经允许,严禁转载。本网站拥有全部网站内容的修改权、更新权和最终解释权。

我们只专注于LOGO设计这一件事

LOGO设计一小步,品牌卓越一大步