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品牌形象:如何塑造形象来代表您的公司

想想我们每天在Facebook feed和Twitter时间轴上、我们访问的网站上、我们在手机上使用的游戏和应用程序上看到的图片的数量。虽然广告牌和平面广告证明了品牌形象在市场营销中一直占有一席之地,但不可否认的是,由于社交媒体的出现,品牌形象现在扮演着更加重要的角色。如果使用得当,图片可以加深客户或潜在客户对你的品牌的依恋。继续读下去,了解更多关于什么是品牌形象,以及如何制作形象,让你的品牌始终在客户的脑海中滚动。

example of brand imagery

如果您想建立良好的视觉品牌形象,那么定义您的品牌形象应该和不应该的样子很重要。

什么是品牌形象?

品牌形象是代表您品牌身份的所有视觉效果的结果。 构成品牌形象的图像可以以各种形式显示,从广告牌到Instagram,从网站到印刷广告。 这些图像不仅仅是简单的视觉效果,它们在观看者中传达了一种情感(称为“品牌感觉”)。 这通常发生在无形的层次上,随着时间的流逝和不断的曝光会建立信任和信心。更简单地说:您可以将品牌形象视为与潜在客户进行视觉交流的机会。 无论您是现代的还是传统的,简单或复杂的,干净的或前卫的,向他们展示自己的身份,为什么他们应该信任您以及如何(如果他们选择您的产品)将使他们的生活变得更简单或更美好。

twitter header design

通过社区提供的照片将女装品牌的精美图片三联画。 通过矢量。

品牌视觉和品牌形象有什么区别?

品牌视觉通过美学外观(即用来形象化品牌的图像)代表您的品牌身份,而品牌形象则指的是品牌在外界的感觉以及在世界上享有的声誉。 您可以使用图像来帮助塑造您的图像,但是您的图像会受到许多其他因素的影响,例如您的价值观,行为和沟通方式。

牌形象与logo有何不同?

另一方面,徽标可以视为您整体品牌形象的一部分,但不仅限于此。 它是代表您的业务的标记或符号,是建立品牌最重要的第一步。 这是一种标志,通过它可以在信笺,标牌,在线甚至您销售的产品上轻松识别组织。 它是定制设计的,必须完全唯一才能简单直接识别。

您如何为公司创建最佳的品牌形象?

想想您的完美客户:对她来说重要的是什么? 她的日子怎么样? 如果您可以形象地看到该人及其想要的东西,则可以获取观众会响应的更好的视觉效果。 了解并认可您的竞争对手,并努力使自己与众不同。

Mercedes ad

via Mercedes

Dodge ad

via Dodge

例如,当梅赛德斯和道奇都试图销售相同的产品时,他们却试图向两个不同的受众群体出售产品。 在梅赛德斯广告中,汽车通常是银色的,并在城市环境中以干净的衬线字体显示。 颜色和设置唤起了奢华,自信和技术。 道奇选择使用红色汽车,并经常将其汽车放置在赛道上,并使用粗体,粗体的无衬线字体,以表达其汽车快速,强大和强大的想法。这些公司如何制造出非常相似的产品(汽车 )吸引不同的受众特征?

facebook cover design

Modern Facebook cover design for sneaker company. Via Feel Designs.

仔细考虑颜色,成分,版式,内容和样式,以创造出不同的心情,这一点至关重要。 了解色彩理论和印刷术的基础知识,以了解图像发送的消息。 例如,深色和沉重的字体凸显了重要性。 淡淡的中性味蕾可以营造出现代甚至未来主义的氛围。了解受众可以让您选择要关注的设计元素。 受众并非完全适合所有人:受众可能会在干净的背景上用一些支持的图形对徽标做出很好的反应,而受众可能只对会令他们微笑的流行动画GIF做出反应。 您甚至可能希望运行一些测试以查看产生的共鸣。 尝试两种或三种不同的样式,然后将图像发布到您的Instagram帐户中,看看能获得最大的参与度。

gopro's instagram screenshot

GoPro’s instagram brand imagery

一旦确定了可行的方法,就坚持下去。 虽然您不希望图像变得平淡无奇,但是无论选择调色板,版式还是样式,它们都应该在某种程度上相似。 GoPro通过使用快乐,活跃的人们拍摄野外冒险的图像建立了非常成功的追随者。 图像和视频是不同的,但是通过更大的统一性捆绑在一起:GoPro摄像机捕获镜头。 这样一来,他们可以销售自己的品牌(活跃,有趣,富有冒险精神),同时保持所选风格的一致性。始终使用有趣的观点,在滚动Feed时会吸引忙碌的客户。 您的产品在意外的位置; 明亮的壁画唤起令人兴奋的环境; 反映您所需客户外观的独特人士。 通过这些选择,可以将您的Feed整理成一种生动有趣的内容,而不是单纯地进行宣传。

一定要摄影吗?

illustration design

Eye-catching illustration via Fast Task.

sketch design

Creative sketched landing page for app. Via Bathi.

尽管照片是最常见的品牌形象,但许多现代公司已经围绕插图发展了品牌。 由于忠诚度仅来自真实性,谁愿意看到意想不到的流行插图,而不是看到另一张无聊的照片呢?

bird graphic

Adorable illustration for article about fear of flying via Headspace.com.

冥想应用程序Headspace推出了一个非常成功的博客,名为The Orange Dot,该博客中包含有关身心健康的内容。 整个博客通过异想天开的插图和令人愉悦的色调完美地结合在一起。 快点,想一想比冥想更难推销的东西! (但是,Headspace使您感觉良好。因此,它使您想尝试该应用程序。

warby parker photograph and illustration

Hip hand-sketched/photograph hybrid ad via Warby Parker

Warby Parker将插图与髋关节摄影相结合,创造出一种反映其内在文学氛围的美学。 由于无法将产品(眼镜)与某种书呆子色彩区分开,因此Warby Parker认为这是个好玩的机会。

有哪些出色的品牌形象示例?

TOMS shoes image

Shoes in front of botanical backgrounds via TOMS Facebook page.

TOMS shoes image
Patagonia instagram image

Patagonia provides outdoor inspiration…

Patagonia instagram image

And stays true to their mission. Via Patagonia’s Instagram

成功的品牌形象可建立内部叙事和外部社区。 这些图像完美地代表了品牌所代表的意义以及他们是谁。 TOMS和Patagonia等基于任务的公司使用社交媒体图像来提醒其关注者,当您购买他们的产品时,您购买的不仅仅是品牌。 TOMS的图像始终以自然采光的背景为特色,始终以阳光明媚的背景衬托着花卉和植物,这些花卉和花卉在其合乎道德的生产产品之后。 巴塔哥尼亚在其图像中显示出更狂野,令人jaw目结舌的语言环境,为户外运动爱好者提供了每日灵感。

Everlane #factoryfriday photo

A photo of a Everlane factory employee via Everlane Facebook page.

Everlane photo

A photo of actress Rowan Blanchard via Everlane’s Facebook page.

Everlane最近在女装市场上大放异彩,因为它在生产和销售方面都具有一种全新的根本性透明度。 他们的设计可爱干净,他们的照片都明亮明亮。 他们例行地开展诸如LGBTQ权利和#factoryfriday之类的“ 100%Human”活动,向在世界各地的工厂实际生产其产品的人展示。 他们的目标消费者重视质量,周到的设计,并希望准确地知道产品的来源。

Glossier makeup photo

A DIY style photo of Glossier’s logo and product via Glossier Facebook page.

Glossier makeup photo

A picture of Glossier’s most popular products via Everlane’s Facebook page.

在同一个市场上,Glossier基于被称为“非市场营销”的风格建立了一个强大的化妆品品牌。他们的照片往往是高时尚与DIY混合在一起的。 他们鼓励粉丝分享自己的化妆品架图片(称为“ shelvies”)。 客户大声疾呼,制作出与品牌精心培育的美学和细节相吻合的照片,这些照片令人梦from以求。 Glossier和Everlane都以强大的品牌形象为基础建立了成功的公司。 年轻人喜欢照片,然后跟随品牌,因为他们从公司的设计和价值观中看到了自己的审美。

品牌形象建立您的声誉

成功的品牌形象可以建立消费者的忠诚度,而不仅仅是购买您的产品或服务,因为它符合价格点或因为它们可以识别您的徽标。 他们购买它是因为它背后的价值。 如果您关心环境,则更有可能购买Patagonia夹克; 如果您对可以使用多年的汽车感兴趣,可以购买丰田。 这些是长期存在的,大声疾呼的信念,您会听到各个年龄段,市场和人口统计特点的人们的意见。建立成功的品牌形象,并培养忠于品牌的忠实粉丝群。 一旦发生这种情况,他们将超越单纯的客户,成为大使,在外部世界上推销您的产品。

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