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6个阻碍你获得投资资金的品牌设计

如果你是一家试图获得资金的创业公司,那么当你把梦想变成现实时,有很多因素会起作用。你需要一个有说服力的信息,一个很棒的产品或服务,你需要愿意并且能够站在一群风投面前,用一个杀手级的宣传牌在你的公司里销售。

Pitch deck

自由俯仰甲板模板,由Pallabip设计

但是,即使有正确的信息、产品和展示技巧,也可能有其他东西阻碍你,你可能从来没有考虑过:你的品牌。

让我们来看看你的logo和品牌识别可能会阻止你获得资金,你需要把你的业务带到下一个层次,你可以做些什么:

1。你的设计日期是

虽然好的品牌不仅仅是流行,但在你的产品中融入时尚、现代的设计美学可以让你从竞争对手中脱颖而出。通过向投资者展示你了解当前的趋势以及如何在市场上定位你的产品,你给了他们信心,让他们相信你有能力将他们的投资与营销计划结合起来,从而有效地使用你新发现的预算。

如今,大多数初创公司都可以使用启动业务所需的工具、网络、自由职业者等。这意味着让一家公司起步比以往任何时候都更便宜、更快。但这也意味着你没什么办法阻止你的竞争对手制造出与你几乎相同的产品。言外之意?通常,拥有最佳品牌的初创企业会胜出。

WeWork vs. Regus

WEWORK vs.Regus:品牌为什么重要

WeWork vs. Regus

带上我们。就产品而言,它与一家名为Regus的公司非常相似,但我们显然在打造一个干净、现代的品牌和网站方面投入了更多的资金。一个更好的设计美学反映了一个更现代的方法,整个业务,使您的风投更容易说“我在哪里签字?“

另一方面,由于过于依赖时尚的logo和华丽的球场平台,而没有产品和资产负债表作为后盾,这有可能吓跑投资者。相信我们,风投可以比你说的“Tofurky”更快地发现一家“全是热辣的,没有牛排”的公司。

2。…或马虎的

听着,我们在这里会和你真正的在一起:你的logo通常不是所有的结束都是决定你是否会得到资金的因素。但是,如果你不给予你的品牌应有的关注,它肯定会给投资者带来危险。

糟糕的品牌会暴露出某种程度的马虎。


从风投的角度考虑,如果你缺乏良好的判断力,无法在客户期望和应得的设计水平上建立自己的品牌……你还缺少什么?

Hax Accelerator创始人兼董事总经理西里尔•埃伯斯韦勒(Cyril Eberswiler)表示,“糟糕的品牌形象可能会暴露出某种程度的马虎。当你是一家正在筹款的初创企业时,你最不想让谈判桌的另一边去想的是,你是否考虑过要覆盖你的基本面。”

解决方案:投资设计

作为一个成功的企业家,一部分是要知道何时授权。如果你没有设计背景,最好找一位专家来帮助你的品牌识别。

 logo  and brand identity

马蒂斯·卢普斯设计的乔伊斯食品品牌标识

现在看-我们不是说你需要打破银行得到一个像样的logo。但是,当你向投资者推销时,花点时间和精力让他们看起来光鲜一点,这会告诉他们,你了解品牌的重要性,而不是自己尝试去做。

正如招聘战略合作伙伴公司(Recruit Strategic Partners)董事总经理乔赛乔(Joe Saijo)所言,“品牌很重要。让人们容易理解产品的价值可能是一项挑战——这就是伟大的品牌和设计的来源。”

三。你的品牌不一致

你想知道为什么麦当劳和进出口汉堡这样的快餐公司做得这么好吗?这不是他们同样美味和不健康的动脉阻塞商品菜单(尽管我相信这不会有什么伤害)。

这是一致性。

In-N-Out Burger

进进出出的汉堡包知道一致性是关键

你知道当你走进一家麦当劳,不管你是在加州的洛杉矶还是肯塔基州的托皮卡,你的炸薯条和巨无霸都会尝到同样的味道。所以你才会回来找更多的人。

这和你的品牌形象是一样的。当客户体验到你的品牌时,无论是在网站上、社交媒体上,还是亲自体验,他们都会期待同样的体验。

很重要的一点是你要把同样的信息发送到任何地方。

如果你是facebook上的一个品牌,但在你的广告或网站上却是完全不同的品牌(想想颜色、字体和品牌声音),人们会a)困惑,b)拖延,c)提防信任你。当你的品牌缺乏一致性时,它表明你没有足够的注意力来选择一个品牌的方向并坚持下去。

不完全是风投们想投入资金的情况。

对连续创业者、El Group International首席执行官埃文•路德拉(Evan Luthra)来说,品牌不一致是一个交易杀手。“很重要的一点是,你要在任何地方发送相同的信息……我们有很多不同的在线个人资料和很多平台,非常重要的是,无论你走到哪里,它看起来都是一样的。你不可能有一个黑白的设计(在社交媒体上),然后在你的网站上,它是红色和蓝色的…我每周得到一千个创业投资,当我意识到他们没有任何品牌道德…这让很多投资者感到失望。我会说,退一步,专注于你的品牌。这可能是关闭支票和不关闭支票之间的区别。”

 

解决方案:一致性,一致性,一致性

Brand Identity for PROPIO

确保你的品牌形象在所有方面都是一致的。诺思的Propo品牌标识。

当然,解决办法是给人们想要的东西:始终如一。如果你是一个有趣的,充满活力的品牌,那就在所有的平台上做这个品牌。如果你是一个严肃和合作的人,那就好了,不要改变你的品牌,因为你认为你需要用表情符号来表达自己的想法。你越是始终如一,你对客户的信任度就越高,获得资金的可能性也就越大。

据苏塞克斯创新公司(sussex innovation)的销售和营销创新顾问西蒙•丘特(simon chuter)表示,确保品牌一致性的关键是建立适应环境的品牌指导方针。“你可以创造出最漂亮的品牌,但如果你提出的指导方针只适合一个应用程序,你很快就需要为另一个目的设计一些东西,这就是矛盾开始蔓延的地方。”

4。你不知道你代表什么

Warrior  logo

知道你的立场。logo设计由Dima Che。

当你推销投资者时,你要求他们给你一大笔钱,因为他们相信你和你的潜力。但如果你不知道自己的立场,你怎么能指望他们站在你身后,掏出一大笔钱来支持你呢?

对于富有表现力的人工智能来说,当他们回答“我们代表什么”的问题时,门就开始打开了。联合创始人安吉拉•菲尔德(angela field)、贾里德•彼得斯(jared peters)和克里斯•肖(chris shaw)试图(但失败了)用一个让他们感觉不太好的名字和logo来实现突破,于是他们决定做出改变。

“我认为对我们来说,最难的是达成共识。在过去的一年里,我们有过很多关于我们品牌的对话,但没有什么真正吸引了我们所有人。这是运气的结合,有很强的理由迅速做出决定,对我们的公司有很强的了解,什么使我们与众不同。一年前,我们玩的东西在回想起来更古怪,技术,或噱头。“

Expressive AI

富有表现力的人工智能新网站和logo

果然,当他们找到一个点击的品牌标识时,其他的东西也开始点击。他们在Venture Beat上亮相,几天之内就被Boost VC Accelerator接受,并获得了第一轮融资。

灰姑娘的故事怎么样?

解决方案:明确自己作为一家公司的身份

在你考虑建立自己的品牌形象或向风投寻求资金之前,你需要弄清楚你作为一家公司的身份:你的使命、你的立场和你想完成的目标。如果没有这些信息,你就要求投资者相信一些你还没有定义的东西,这就是灾难的根源。

对于NextAmsterdam的联合创始人TimanRebel来说,重要的是创始人要专注于按照正确的顺序做这些事情。如果你不知道自己在做什么,就开始着手打造自己的品牌,你可能会浪费大量的时间和金钱。“我们认为,你应该首先验证你的想法,并找到一个工作和可重复的商业模式。只有当你确认你的解决方案确实解决了客户的问题并增加了价值时,才是时候开始关注品牌识别了。在此之前,你的解决方案很可能会改变,花大量时间和精力在你的品牌形象上是浪费。”

5。你的投球台讲的故事不对

精心设计的演示……让我能够快速评估公司的品牌地位和重要性。


无论你是带着一个大的,事实的,支票离开风险投资会议,还是“谢谢,但不谢谢”,你的演讲平台都扮演着重要的角色。

归根结底,你的广告牌本质上只是你品牌形象的另一部分,是证明你价值的一部分。但如果这个故事讲得不对,让你的风投们相信你是一笔大赚特赚的投资,你就会空手而归。

我们向Accel的合伙人Andrew Braccia*询问了他对风险投资品牌化重要性的看法。对他来说,演讲可以是一切。“精心设计的演示文稿在与新公司会面时对第一印象有很大帮助,它使我能够快速评估公司的品牌地位及其重要性。”

解决方案:显示,不要告诉

Pitch deck template

自由俯仰甲板模板,由magicball设计

如果你想创造一个能让你得到资金的球场,就把它当作一个展示的机会,而不是告诉别人。

用你的数字和数据来描绘你公司的状况,并以一种便于投资者理解的视觉方式呈现出来。如果你在卖一个产品,包括你的原型照片和视频,这样你的风投可以得到一个真正的了解,该产品是如何工作的。如果你已经设计了一个应用程序,包括大量的屏幕截图,显示用户将如何体验你的应用程序。

告诉你的风投他们应该和你一起投资是不够的。你必须给他们看,你的球场就是这样做的地方。

6。你太相信你的第一个想法了

听着,我们明白了:你已经做了艰苦的工作,你已经生活和呼吸你的产品几个月,有时几年。你比任何人都更了解你的品牌,那么为什么你要听取那些刚刚看到它的人的反馈呢?

Spaceship  logo

由Emretoksan设计的新型宇宙飞船logo

我们与澳大利亚投资平台spaceship的首席运营官考希克森(kaushik sen)聊了聊他们的“占位符”a601和融资之路。对Kaushik来说,这一切都是为了激发信心。

“我们之前的logo只是团队中的某个人(不是设计师)设计的占位符,我们告诉了大家。如果我们和老logo结婚,我们早期的投资者肯定会犹豫的……”

在获得第一轮融资后,Kaushik和他的团队去了99家设计公司重新设计他们的logo和品牌标识。

“自2016年7月我们的首轮融资以来,太空船已成功地从世界上一些最好的风投手中筹集到1950万美元。每一个演示文稿和球场甲板都有我们的[新]logo。无论是客户还是投资者都对我们的强势品牌赞不绝口。(一个强大的)品牌可以让投资者相信,你的团队有能力让你的产品吸引顾客。”

解决方案:接受反馈

大多数情况下,投资者在看到它的时候(或者至少他们知道它什么时候不对)就知道可靠的品牌和设计。通过向他们展示你对你的品牌的反馈是开放的,你向他们展示你将渴望接受批评作为反馈,并利用它改善你的业务的其他方面,这是成功的一个巨大的预测。当然坚持你的观点是有价值的,但是如果你的投资者说你的品牌需要工作,那么机会是,他们是对的。

在Sussex Innovation,提供有关视觉标识和品牌的反馈被视为他们增值的机会。“我们的许多成员都是非常聪明的人,具有某种技术专长,我们认为我们的作用是帮助他们围绕这一专长建立商业信心。所以…我们认为,糟糕的视觉识别是我们团队增值的机会。“当然,只要创始人认识到这是一个需要工作的领域——当他们不承认存在问题时,这就更加棘手,”Chuter说。

别让你的品牌身份阻碍你

在获得资金的路上已经有很多障碍,所以不要再为你自己和你的企业制造任何障碍。既然你知道如何利用你的品牌形象,你的优势,而不是让它阻止你获得资金,现在是时候走出去,得到投手!

查看这篇文章,了解更多品牌推广技巧。

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