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从漫威漫画书中学到的品牌塑造经验

漫画超级英雄是人类形态的品牌,骄傲地把他们的logo摆在胸前。他们产生大量的内容,拥有狂热的忠实粉丝,他们给我们一张脸(或一个面具),让我们联想到他们的品牌宗旨——正义的传递。

通过一个独特的、可识别的品牌来代表一个企业的艺术是每个人都在努力做的事情(有充分的理由),但我们这些普通老百姓很少真正掌握。幸运的是,对我们来说,漫画书已经打上了烙印,将他们的原则应用到你自己的生意上很容易,而且是有回报的,即使那生意不涉及穿紧身衣的飞行男子。

讲述你的起源故事

Iron Man origins

托尼·斯塔克的《钢铁侠》故事是这部漫画最有趣的转折点之一。通过bleedingcool.com。

每个超级英雄的行为背后都有一个引人入胜的故事。即使故事的其余部分被一路遗忘,我们仍然记得他们为成为今天的英雄而忍受的艰辛,这些常常令人心碎的细节。托尼·斯塔克和《钢铁侠》体现了力量与权利、富人与穷人、爱情与战争的冲突,体现了机器的力量和无敌性与心脏受损的人类的脆弱性,体现了人类的许多基本冲动,我们不禁联想到他的故事;这并不重要。他是个古怪的亿万富翁,而我们不是,因为他显然是人类。

你的品牌的起源故事,如果用心和诚实地讲述,将是你的客户最喜欢你的品牌。它让你的整个业务、产品或服务对消费者来说都是正确的,也让他们看到了你在品牌背后的人性化面孔。

有目的

Professor X

X教授是所有变种人的导师。通过wikipedia.com。

明确定义你的具体目标和价值主张:你的目标。指导和领导X战警的X教授认为,团结和保护变种人是他一生的使命。这是一个高层的呼吁,明确界定了他所做的一切。

你的品牌需要这样的目标,不仅仅是销售你所拥有的,而是增加价值来改善用户的生活。与品牌相关的一切都应该支持这一目标,这就是打造一个坚如磐石的独特品牌的原因。

授权您的logo

logo对超级英雄来说是极其重要的;世界上最受认可的两个符号是蝙蝠信号和超人的“S”。超级英雄使用logo不仅代表他们自己,而且代表他们所代表的。蝙蝠的信号是黑暗夜晚一切都出了问题时的灯塔,是有麻烦的人希望的象征,也是对恶人的警告。超人的logo是典型的揭露,因为他撕下克拉克肯特服装,使他从平凡到非凡。想想你的logo如何超越品牌认知,成为客户的偶像,一个在客户需要的时候立即浮现在脑海中的符号。

具有一致的消息

Superman's message of equality

人们常常认为谈论多样性是现代的和“个人电脑”,但超人从1949年就开始这么做了。通过dccomics.com。

超级英雄一次又一次地钉住信息。猜猜这是谁的留言:

“梦想拯救我们。梦想让我们振作起来,改变我们。我发誓,我的灵魂。……在我梦想的世界里,尊严、荣誉和正义成为我们共同的现实之前——我永远不会停止战斗。永远。”

超人!他不是一个模棱两可,心烦意乱的人他甚至不是人。但他热爱人类,为我们奉献自己的一切,这就是他的定义。他的信息总是与这些价值观相一致,即使他是随着时代的变化而重塑的。同样,一旦你确定了你的目标,就要坚持这个信息,这样你品牌的消费者即使没有你的名字,也能知道你的话。

了解你(品牌)的氪石

Spidey and Wolverine

蜘蛛侠和狼獾不太可能在一个故事情节中成为朋友,因为他们是如此不同,但他们绝对保持着他们独特的,真实的个性。通过ScreenRant。

我母亲总是说,“不要拿刀子去枪战”,但现在我告诉我女儿,“不要把网络枪手带到一个开阔的场地。”我的意思是,你需要清楚地意识到你的品牌的优势和劣势,并发挥这些优势作为你作为品牌的一部分。彼得·帕克是个可爱的书呆子,蜘蛛侠也是。如果蜘蛛侠试图摆脱狼獾那种满嘴脏话却又可爱的硬汉氛围,他会失败的,可怕的。不要试图在每一件事上都做到超凡脱俗,也不要试图吸引每一个人;利用你的品牌优势来吸引你的理想客户,他们肯定会想要你所拥有的。这样你就避免了多个(令人困惑的)故事情节,以及一种虚假的氛围,这种氛围甚至会让那些本应成为你最忠实粉丝的消费者感到厌烦。

用不变的内容打造你的品牌

惊奇漫画作为一个整体几乎是一个内容魔术师(不要与魔术师混淆)。他们当然努力确保他们的内容是高质量的,但他们也创造了许多不同的内容和媒体,通过一系列的渠道,为他们不同的消费者资料,从孩子到喜欢有趣电影的主流成年人,一直到像我这样的严肃的书呆子。品牌在所有这些内容中都是始终如一的,这一点从未停止过。

大多数企业规模都不足以搅动这样的内容,但你仍然可以从这一策略中吸取教训。通过你在每一个频道上创建的每一个媒体或内容建立你的品牌。对你的品牌元素采取不同的方法来吸引不同的目标消费者。让你的追随者知道,其他的东西总是在路上,而且,就像其他标记你品牌的东西一样,值得等待。

打造品牌天地

The Marvel Universe

奇迹宇宙的概念一直存在。通过NothingButcomics.net。

如果你是一家拥有不止一项服务或产品的企业,那就从漫画书巨头身上汲取另一个教训:尽管每一部漫画都有自己的身份和品牌,但他们的营销方式却是全面的。通过共享品牌的总体感觉,每个系列都包含了它们的整个宇宙,即使品牌的各个分支让您看到这个特定的产品提供了一些独特和新鲜的东西,也能让所有人感觉到一致。在漫画书和电影中,总是有许多指向更大宇宙的参考文献,但特别是一个英雄的故事总是有一个独特的弧线。类似地,一个通过单一产品了解你的品牌,但如果有一个共同的宇宙的感觉,可能会导致其他客户。

以今年的《神奇女侠》为例。这是一个扣球和最好的事情发生在目前,不太受欢迎的电影《蝙蝠侠》的迭代以来,嗯,也许有史以来。我们得到的关于布鲁斯·韦恩给戴安娜寄二战老照片的笑话让我们知道,对于那些角色来说,宇宙正在成长,而更多的东西正在到来。现在,狂热的《神奇女侠》影迷们会去看下一部电影《正义联盟》,他们不会在意蝙蝠侠近年来的表现是否不那么出色。

The Justice League

司法联盟将成为华盛顿的一大热门,这在很大程度上要归功于《神奇女人》。通过NordIST。

尊重Fanbase

你可能会认为,随着一大群超级极客追随每一部漫画、电影和传统,漫画品牌可以放松下来;毕竟,他们知道我们会跳槽去看我们喜欢的角色。但事实是,即使是你的铁杆粉丝,如果你认为他们是理所当然的,也会很快对你产生反感。比如说,如果惊奇漫画退出了漫画大会,把最忠实的粉丝都甩了,他们就会失去一些尊重。更糟糕的是,每当一个作家开始把一个故事情节偏离正轨,随意与长时间受人喜爱的人物接触时,粉丝们就会反抗。长期客户和品牌也是如此(如果你还记得新可乐,你知道我在说什么)。

你品牌的粉丝不仅仅是从你那里买东西的人,他们依赖你,有些甚至仰慕你。尊重的姿态,如赠品或关于品牌或行业的内部信息,可以建立与你的球迷的忠诚度,如果你这样对待他们,他们会坚持你。

适应

A set of super hero stickers in various costumes

AJ设计的超级英雄贴纸

制作漫画的人可以在不冲淡品牌的情况下适应。如果没有,他们就无法维持一代又一代的观众。在漫画中,新的作家和艺术家不断涌现,新的故事情节不断涌现,既迎合了不断变化的观众口味,又保持了漫画的整体身份感。类似地,企业(希望)能持续很长时间。员工和团队,甚至是特定的产品,可能会随着时间的推移而改变,一个强大的品牌必须适应。对于一个企业主来说,关键是要知道你的受众会增长,跟上这些变化的面孔,并在不断变化的环境中创造价值。

下一期…

通过讲述一个引人入胜的起源故事,忠实于你的核心信息,磨练品牌的超能力,并将所有这些编织到你所创造的每一个内容中,你就很好地走上了超级英雄品牌的道路。我们都喜欢植根于挖掘人性中更伟大的天使的超级英雄,并讲述一个伟大的故事,在他们走的时候与他们的粉丝建立联系。同样地,用你产品的事实来换取更伟大的人类真理,你将拥有一个品牌,它甚至可以战胜竞争对手最卑鄙的计划。

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