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《权力的游戏》可以教给我们关于品牌设计的四个教训

《冰与火之歌》幻想小说中虚构的韦斯特罗斯大陆(我想也有电视节目或其他什么?),分为七个王国。每一个家族都由一个“大家族”统治,或者我们称之为贵族家族。小房子在王国内也拥有土地。

Game of Thrones title card

通过HBO

如果你是HBO改编的《权力的游戏》的粉丝,你可能已经知道所有这些了。(如果你是这个系列的新成员,我基本上只是让你了解一下,减去一两个细节。你也许可以在4月24日观看第六季的首映式,而不会觉得错过了太多。)

你可能没有意识到,这些房子,无论大小,都有一个sigil(或纹章徽章),通常来自当地的动物,代表他们的房子。每个人都有“家喻户晓的话”,这句话体现了他们的价值观。

你可能从商业角度认识到这些:logo和一个口号。

宅话和标语是一种将他们的理想,他们的原则,我敢说,他们的品牌传达给其他房子和他们自己的普通百姓的方式。有些很直接,有些更谨慎,但他们都可以教我们一些关于品牌的东西。

我们举几个例子。

House Stark

通过HBO

斯塔克之家-“冬天来了”

史塔克西格尔是一只可怕的狼,原因很简单:可怕的狼是土生土长的北方,由史塔克人统治;可怕的狼是可怕的怪物。

通过维基媒体

这是一个充分利用关键差异化器的例子。很多动物都是北极地区特有的,但斯塔克人并没有选择企鹅或海豹,假设这些动物存在于韦斯特罗斯。他们选择了最可怕的动物。看看那张照片!狼人正在和一只剑齿虎争夺猛犸象。那是你想要的动物。

想想你的公司最擅长什么。你做了什么让你的顾客喜欢你,而你的竞争对手却害怕你?寻找一种绘画的方式来表现这一点。

斯塔克豪斯的话有点间接。你得停下来想一想。冬天当然要来了,总是要来的。但这句话意味着你必须为冬天做准备。每当角色引用这些词时,它们所表达的不仅仅是一个气象事实。他们告诉你的是他们的世界观,既厌世又有前瞻性。

你知道你公司的宗旨;也许直截了当的陈述并不是实现公司口号的最佳途径,相反,你想给人们一些思考的东西。

第1课:创造一个视觉隐喻来比喻你最擅长的事情。

House Targaryen

通过HBO

Targaryen之家-“火与血”

有一件事是太直接了。如果你的组织所做的是用火龙杀人,你可能会想软化一下这个信息。例如,准军事承包商学院(前黑水)使用了无害的口号“精英训练”。受信任的保护。”

经由Jordi Gonzalez Escamilla

再说一次,如果你的目的是恐吓民众,那就去关注三头龙吧。

但如果这让你背上了一个目标,不要惊讶。坦伽利安人曾经是征服王国的行业领袖,但在敌意接管和人员大幅减少(由于头骨粉碎等原因)之后,这家公司在本系列开始时已是其从前的影子。他们能避免所有这些误解吗?比如说,他们的旗帜上有一条更友好的龙?我们永远不会知道…

cute-dragon

乔德为斯蒂芬尼塞格斯写的

第二课:胜过竞争对手,但要小心让他们讨厌你。

House Lannister

通过HBO

兰尼斯特之家-“听我咆哮”

如果你想在你的竞争对手心中制造恐惧,狮子当然是个不错的选择。全是牙齿、爪子和恐惧。

但与更成功的塔格里恩家族不同,兰尼斯特家族的口号词远没有那么令人敬畏。什么是咆哮?是个声音。狮子并不是真正的威胁。这就像是说,“听我大喊大叫”。显然,他们试图坚持狮子主题,这是一个伟大的计划,但你需要确保你使用你的logo和口号互相称赞,以便创造一些难忘的东西。

记住韦斯特罗斯的另一句俗语:“文字就是风”。你必须考虑你的口号可能被解读的所有方式。你的竞争对手可能会对你产生负面的影响或暗示吗?

所有这些都可能是兰尼斯特人决定做一点品牌重塑的原因。“品牌”不仅仅是你字面上的logo和口号,它们只是你品牌的外在表现。品牌不仅是你公司的外观和感觉,也是你展示自己的方式,以及你的客户(和竞争对手)对你的看法。

非官方的说法是,兰尼斯特一家开始使用“兰尼斯特总是偿还债务”这句话。这有双重含义,一方面,他们告诉你他们是可靠的,他们会偿还你所欠的。另一方面,如果他们欠你的是报复,那就是威胁。

所以,再一次,在你的口号中寻找双重含义。如果这两个意思都对你的公司有用,那就更好了。别害怕重塑品牌。如果你经常重复你的新口号,它就会成为事实。我相信班克西是这么说的。

第三课:寻找偶然的双重含义。

第3A课:如果你忽略了第3课,不要害怕重新塑造品牌。

House Bolton

通过HBO

豪斯博尔顿-“我们的刀刃很锋利”

好吧,这太恶心了。

第四课:不要让你的logo变成死人。

每一种企业文化都是不同的,为自己骄傲是没有坏处的。但你也应该注意别人对你的看法。就像上面的Targaryen课程一样,错误的企业形象会损害你的业务。但在这种情况下,这不是对竞争对手的公开挑战,而是激发了客户(即附庸之家)的反感。

屠夫不会展示香肠是如何制作的,不管是长猪肉还是传统香肠。你做生意的方式的某些方面最好关起门来。

值得称赞的是,无论博尔顿豪斯的话是如何唤起你的回忆而不是打你的头。“我们的刀锋是锋利的”给读者留下了一个含蓄的陈述:“……这样我们就可以像剥土豆一样剥你的皮。”你不会指望一个房子的横幅上有一个剥落的男人。

第四课:不要让你的logo变成死人。如果你的工作名声不太好,就要小心不要太令人讨厌。

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