这是logo设计人员长期面临的问题，他们的任务是创建一个文字标记：从头开始创建类型，还是简单地修改现有的字体？
正如我们之前所讨论的，翻修现有的字体并不丢脸——事实上，一些世界上最著名的公司已经做到了！同时，创建一个完全自定义的字体可以真正将品牌推广提升到下一个层次。
如果你有本事做，也许你应该做。请考虑以下几点：
可口可乐
可口可乐的logo当然是世界上最著名的一款，它是以爱德华的手写体为基础的。爱德华的手写体在19世纪末很流行，但由于字母之间的连接方式和有限的印刷字体，它的效果不如印刷字体。较小尺寸时的易读性。
如果可口可乐的创始人依赖于现有的字体，他们很可能会得到比我们现在所知道和喜爱的版本更难看、更不容易记住的东西。
国际商用机器公司
对于ibma601，paul rand并没有简单地采用现有的字体并将其切成条。相反，他创造了由分离的水平面组成的自定义字母。在上图中，Himanshu-Khanna展示了IBM logo的外观，如果Rand采取了简单的方法，并简单地选择了Rockwell Bold这样的现有字体（实际为logo左侧；Rockwell Bold版本右侧）。
今天，许多公司和组织都在充分利用字体的力量来区分一个品牌，不仅要求为他们的logo S定制字母，而且还委托可以在所有品牌元素中使用的完整的、专有的字体，从通讯到包装再到广告。
普拉达
普拉达就是一个例子。Alias的设计师Gareth Hague采用了这家时装店现有logo的独特形式，并将其开发成一套由字母、数字和符号组成的全定制字体集。
英特尔
英特尔logo：设计周
英特尔最近委托一种专有字体用于其所有通信，由红峰品牌设计。它不直接借用英特尔logo的字母表，但它是为了补充他们在一个愉快的方式。
2012伦敦奥运会
2012年伦敦奥运会本身并没有文字标记logo，但它确实创造了一种专用字体，供整个奥运会使用（也由黑格先生设计），将各种体育和媒体活动联系在一个统一的品牌保护伞下。
查塔努加字体
为什么只有品牌才能从定制字体中获益呢？当田纳西州查塔努加镇（chattanooga）决定实施某种“重塑品牌”时，它委托了一种可以称之为自己的字体。
chatype的创造者写道：“一个定制的字体反映了人物性格，延长了人们的兴奋感，并成为受苦项目的集结点。”现在，自定义字体已在本地民间实体和公共机构中使用，如下所示：
还有另一个，也许更明显的原因是考虑做一个定制字体：有趣！当你能自上而下完成自己的工作时，为什么还要把你的工作束缚在别人的形式上呢？
很多设计师都把这个词作为一个释放他们全部创造力的机会。看看这些鼓舞人心的例子：
寓言：肖恩·麦卡比
迈克尔·斯皮茨
劝阻记录：达米安·金
假发小屋：詹妮弗·鲁西·布佐扎
雷诺威：梅米尔金
塔拉：米加
得到钱：尼克·斯莱特
