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如何利用自定义字体的力量提升logo的识别性?

这是logo设计人员长期面临的问题,他们的任务是创建一个文字标记:从头开始创建类型,还是简单地修改现有的字体?

正如我们之前所讨论的,翻修现有的字体并不丢脸——事实上,一些世界上最著名的公司已经做到了!同时,创建一个完全自定义的字体可以真正将品牌推广提升到下一个层次。

如果你有本事做,也许你应该做。请考虑以下几点:

可口可乐

cocacola

可口可乐的logo当然是世界上最著名的一款,它是以爱德华的手写体为基础的。爱德华的手写体在19世纪末很流行,但由于字母之间的连接方式和有限的印刷字体,它的效果不如印刷字体。较小尺寸时的易读性。

如果可口可乐的创始人依赖于现有的字体,他们很可能会得到比我们现在所知道和喜爱的版本更难看、更不容易记住的东西。

国际商用机器公司

IBM

对于ibma601,paul rand并没有简单地采用现有的字体并将其切成条。相反,他创造了由分离的水平面组成的自定义字母。在上图中,Himanshu-Khanna展示了IBM logo的外观,如果Rand采取了简单的方法,并简单地选择了Rockwell Bold这样的现有字体(实际为logo左侧;Rockwell Bold版本右侧)。

今天,许多公司和组织都在充分利用字体的力量来区分一个品牌,不仅要求为他们的logo S定制字母,而且还委托可以在所有品牌元素中使用的完整的、专有的字体,从通讯到包装再到广告。

普拉达

prada

普拉达就是一个例子。Alias的设计师Gareth Hague采用了这家时装店现有logo的独特形式,并将其开发成一套由字母、数字和符号组成的全定制字体集。

英特尔

intel

英特尔logo:设计周

英特尔最近委托一种专有字体用于其所有通信,由红峰品牌设计。它不直接借用英特尔logo的字母表,但它是为了补充他们在一个愉快的方式。

2012伦敦奥运会

olympics

2012年伦敦奥运会本身并没有文字标记logo,但它确实创造了一种专用字体,供整个奥运会使用(也由黑格先生设计),将各种体育和媒体活动联系在一个统一的品牌保护伞下。

查塔努加字体

post-cards

为什么只有品牌才能从定制字体中获益呢?当田纳西州查塔努加镇(chattanooga)决定实施某种“重塑品牌”时,它委托了一种可以称之为自己的字体。

chatype的创造者写道:“一个定制的字体反映了人物性格,延长了人们的兴奋感,并成为受苦项目的集结点。”现在,自定义字体已在本地民间实体和公共机构中使用,如下所示:

chattanooga

还有另一个,也许更明显的原因是考虑做一个定制字体:有趣!当你能自上而下完成自己的工作时,为什么还要把你的工作束缚在别人的形式上呢?

很多设计师都把这个词作为一个释放他们全部创造力的机会。看看这些鼓舞人心的例子:

dirty-water
fabule-process

寓言:肖恩·麦卡比

bkln

迈克尔·斯皮茨

discourage

劝阻记录:达米安·金

wigwam

假发小屋:詹妮弗·鲁西·布佐扎

thundersnow

雷诺威:梅米尔金

Screen Shot 2014-06-13 at 5.56.53 PM

塔拉:米加

dough

得到钱:尼克·斯莱特

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