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如何建立强大而有识别性的企业形象设计?

当你刚开始创业的时候,拥有一个企业的身份听起来有点,嗯,企业。但不要让这个词吓倒你。考虑外部世界如何看待你的公司,并培养一种具有意向性和专注力的认同感,这是非常重要的。

但什么是企业身份?和公司设计一样吗?你如何建立一个强大的企业形象,使你的企业获得可持续的成功?请继续阅读了解。

什么是企业识别?
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urban cityscape illustration

企业形象不仅仅是大公司的形象。花花公子设计。

当你听到“企业身份”的时候,你可能会想到logo S、信笺和名片,这绝对是其中的一部分。你的公司设计是所有那些你通常会联想到公司的视觉形象的东西,包括logoS和标语,颜色和字体,文具,传单,网页设计,社交媒体和所有的爵士乐。它也是你的办公室装饰,员工制服和任何图形,涵盖你的公司汽车和卡车(如果你有!).

Corporate design for The Curious Kitchen

项目4好奇厨房的企业设计。

然而,企业形象不仅仅是设计,而是你作为一个公司的身份。因此,它一方面包括那些企业设计元素,另一方面也包括你的文化、价值观以及你的内部和外部沟通。

企业形象也不同于品牌形象。以宝洁这样的大型跨国公司为例:该公司拥有一个企业标识logo、一套价值观和企业文化,然后在这把企业伞下拥有数百个品牌吉列、帮宝适、潘婷,每一个品牌都有自己的品牌标识。

即使是一个只有一个品牌的小公司(目前)仍然可以区分面向客户的品牌和整体企业形象。

为什么企业形象很重要?
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colorful illustration by BATHI

塑造你的企业形象对你的生意至关重要,所以一定要把它做好!巴蒂设计。

不管你知不知道,你已经有了一个企业形象,就像你有了一个品牌形象,不管你是否主动管理它。这只是一个问题,你是否想让它与logo在这里的机会,一个社会媒体的封面,以及其他随着时间的推移创造一个大杂烩,或者如果你想创造一些东西,将支持你的业务目标。

考虑企业形象的两个方面也很重要:你的设计,是的,还有你的文化和个性。如果你想要一个警告的例子,只要看看uber。2016年,uber推出了一个新的企业标识,当他们从原来的黑白“u”移动到两个代表“bit”和“atom”的新图标时,就记住了。(呃…对!)新设计不仅受到批评,更重要的是,它忽略了围绕品牌认知的深层次问题,以及脱节的文化和不友好的工作环境,后来导致性骚扰指控。创建一个整体的企业形象意味着要考虑到你的业务的所有方面,并解决那些不起作用的问题。

kick ass startups poster

一流的初创公司需要一个一流的企业形象。rcdesign91海报设计。

你可能会认为这一切对于像你这样的小公司来说太大了,也没有必要。当只有你和一个联合创始人的时候,谈论“文化”可能看起来很傻,但是从一开始就把事情做好比以后必须解决事情要有效得多(而且更容易)。

积极建立企业形象将:

  • 确保你在所有的沟通中保持一致和连贯;
  • 让您在竞争对手面前脱颖而出;以及
  • 帮助您有效地与客户、员工和投资者打交道。

确信了吗?让我们看看什么构成了一个良好的企业形象。

企业身份的要素是什么?
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brand identity design

一个完整的企业形象由许多要素组成,这些要素应该共同作用。杜威·斯莱曼设计。

文化与人格

你的企业形象不仅仅是设计:它是你自己。这是你所代表的一切,从内到外。包括…

你的愿景和目标

sign in the field saying ‘why?’

仅仅卖一个高质量的产品是不够的。公司需要一个更大的“为什么”让人们落后。通过肯·特雷洛。

这一切都是从你每天上班的理由以及为什么其他人应该关心开始的。正如西蒙·辛克(simon sinek)所言,“人们不会买你做的,他们会买你为什么做”。

像巴塔哥尼亚、汤姆斯或卢什这样的公司,他们拥有强大的、重要的、真正的使命,不仅能够吸引客户,而且能够让员工全力以赴,致力于他们的工作。

你的价值观、文化和行为

公司的价值观和文化对塑造公司形象至关重要。

The 99designs team

墨尔本99设计团队。

谷歌以其有趣的办公环境而闻名,并于2018年被评为具有最佳企业文化的科技公司。但它不仅仅是大肆宣传的冰淇淋卡车和桌上足球,还包括灵活性、创造力空间、共同价值观和信任。一个公司的文化体现在它的领导能力上(就是你!)在其政策和程序以及每一次雇佣中。

设计

所有这些愿景和目标,你的核心价值观,你的文化和行为都需要由你和你的团队来塑造,它需要嵌入到你所做的每件事中,它需要在你的企业设计中焕发活力。这就是你的设计。哎呀!

你的logo

Noble Heart Films  logo

这logo使用两个电影带,形成一个简单和难忘的表现,一个心形的高尚的心电影品牌。设计克里斯凯。

没有什么比logo更能与公司联系在一起了——想想耐克的“Swoosh”、麦当劳的金色拱门或可口可乐的红色字体。如果做得好,它将成为公司的标志性符号,激发积极情绪,代表你所代表的一切。轻松,对吧?!看看这篇关于如何设计logo的文章,了解它是如何完成的。

你的网站

minimalistic web design

这个网站的设计由迈克巴恩斯传达一个简单的信息与最低限度的设计为一个有凝聚力的企业标识。

该网站位于任何现代公司生态系统的核心。它是您所有内容和产品信息的中心,是您完全控制的在线场所,也是您的大多数客户最终的归宿,在他们的购物旅程中的某个时刻。

社会化媒体

High West Beard Facebook profile and cover

另一家针对男性的公司(我们希望)!布莱恩马克西姆设计的高西胡子。

在你的网站之后,下一个最重要的在线平台可能是你的社交渠道。无论你关注的是facebook、twitter或youtube,还是最新的时尚网络,你都要确保在每个渠道上都有一致的企业形象。

包装和商品

KONA nutrition bars

这些科纳营养棒带来了活泼的公司精神,同时使用的颜色和图像,捕捉类别的线索。马蒂斯·卢普斯为科纳设计的。

在对在线材料的兴奋中,我们不能忘记离线世界:你的包装,如果你有实体产品,以及任何商品和营销宣传品,如杯子、传单、钢笔和其他有趣的东西。这些都需要符合你的企业形象,并讲述一个有凝聚力的故事。

企业外部沟通

Panache Creative stationery

这家奢侈品牌咨询公司使用所有正确的线索,其黑色和金属色的选择,其脚本字体和高端材料。由SmashingBug设计。

谁又写信了?好吧,如果你这样做了,你会想你的企业设计!这包括你的信头和信封,“致意”纸条(你知道那些小纸条上写着“谢谢!或者在你送的礼物上增加一点个人的感觉)和任何其他公司的交流以及你的名片。

Apologue slide deck

这家酒类公司的一切都是现代风格与酷的简单性相结合,并在他们的幻灯片甲板上传达这一美丽。由SmashingBug设计。

更有可能的是,当你试图说服投资者或合作伙伴相信你是下一个Airbnb或Instagram时,你会花很多时间在演示平台上。为此,你需要一个漂亮的模板,比如powerpoint或keynote,让你每次都能专业、一致地展示你的公司。

办公室装饰、制服、车辆和其他一切

墨尔本99设计办公室入口。确保你的实体办公室或商店代表你的企业身份,就像你的在线存在一样。

粉色可能不是你联想到蚊子的颜色(也许这就是为什么它如此有效?)但这是100%的蚊子权威品牌,谁使用粉红色在他们的logo和他们的网站上,也有粉红色的运动衫为他们的工作人员。Gazzunnior设计。

我们很多人经营在线业务,但是,在某些时候,你可能会发展你的组织,创造一个合适的办公空间,或者你可能会有一个街头团队来宣传一个活动,或者你可能需要送货。你的企业身份延伸到你的实体办公室或商店,以及你的员工和其他代表你公司的人如何展示自己。

你如何为你的企业发展正确的企业形象?
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好吧,你知道是什么了。你如何为你的公司设计一个?

1。想想你从哪里来

a car’s rear view mirror

有时候,你必须回头才能向前看。经由卡尔勒·科特莱宁。

你创办这家公司是有原因的,重要的是在你成长的过程中不要忽视这个原因。花点时间思考:

  • 你创业的动机是什么?
  • 你的愿景和目标是什么?
  • 你打算如何发展?

当然,企业可以并且应该发展,让你最初的动机和计划清晰明了会给你一个坚实的基础,并确保你建立了你梦寐以求的事业。

2。找出你在哪里

compass  logo

在你试图到达目的地之前,先弄清楚你今天在哪里是个好主意。logo由Triniff设计。

在你开始看你想去哪里之前,你会想知道你今天在哪里。花点时间做一些研究来回答以下问题:

  • __________
  • 你的员工呢?
  • __________

你可能会发现一些非常积极的反馈和关键字,你会想保留,但你也可能会发现改进的领域。你可以使用积极和消极的投入来建立你未来的企业形象。

三。向公司外看

γ

 logo  design with glasses

看看你自己公司以外的地方,看看你周围发生了什么。由Diandrago设计的logo。

发展企业形象是一种微妙的平衡,既要遵守类别规则,又要把事情搞混,这样才能脱颖而出。现在再研究一下你的竞争对手是谁,看看:

  • __________
  • 你喜欢什么不喜欢什么?
  • 你认为什么使一家公司成功而另一家不成功?

记下你再次获得的洞察力,无论是积极的还是消极的,这样你在塑造自己的身份时就会意识到这些区别。

4。为未来创造愿景

vision web design

有一个清晰的愿景将帮助你最终到达你想要的地方。拉兹的网页设计。

一个企业的形象需要时间来建立,所以没有必要为你现在的状况开发一些东西,它甚至在产生影响之前就已经过时了!相反,你想展望你的事业,比如说在五年的时间里:

  • 五年后你想在公司干什么?
  • 你的内部结构和团队是什么样的?
  • 你将推出什么新产品和服务?

展望未来,这将有助于确保你现在正在发展的身份不仅在未来几年是相关的,甚至将帮助你达到目标。

5。发展你的企业形象

塔达,我们终于到了!你知道你从哪里来,你今天在哪里,你想去哪里;你知道你的竞争对手在做什么;你现在准备好打造你自己的企业形象!记住,这既意味着设计方面,也意味着文化和个性方面的东西。

corporate identity for food brand

一个完整的公司设计的食品公司尼布拉由谷歌。

以下是开始的方法:

  • 进一步了解如何制定品牌战略这将带你了解你的目标、核心价值观、品牌个性和定位的重要元素。
  • 了解更多关于发展你的品牌形象这涉及到你的品牌设计的细节,包括排版,调色板和形式,以及这些将如何在你的logo生活,网站,名片等。
  • 了解有关创建品牌风格指南的更多信息这是您将在一个方便的参考文档中跟踪所有品牌标识元素的地方。

注意到我们突然又在谈论品牌而不是企业?好吧,当你是一家只有一个品牌的小公司时,你的公司将有效地建立在这一个品牌的基础上。你如何向客户展示你的品牌,以及如何向投资者和其他公司展示你的公司,这两者之间可能仍然存在差异,但过程是一样的!

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