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如何选择品牌所需的完美企业识别色(品牌色彩)

蔡斯。花旗银行。巴克莱美国银行。所有银行。所有人都使用蓝色作为他们的主要品牌颜色之一。甚至其他金融机构如保诚(prudential)和美林(merrill lynch)也使用蓝色。显然,这些与金钱相关的公司都选择蓝色作为品牌标识,这不仅仅是巧合。他们都知道你不知道什么?

Image of assorted blue  logo s from famous and trusted brands.

根据这篇印度快报的文章,消费者认为使用蓝色的品牌比其他颜色更环保,甚至是绿色。我们的文章回答的问题是,为什么?

简而言之,他们知道如何将色彩理论与商业结合起来。当建立一个品牌就像建造一个房子或家具时,你需要了解如何使用你可以使用的所有工具,这正是我们今天要讨论的。

在这篇文章中,我们将详细介绍有关品牌颜色的所有知识。我们将接触艺术学科的概念,如色彩理论和艺术史,并将它们与品牌、营销和公司在当今商业环境中生存所需的最佳实践相结合。但首先,你需要明白为什么品牌颜色如此重要。

为什么品牌颜色很重要

“颜色,就像特征,跟随情感的变化。”—巴勃罗·毕加索

当你听到“爱”这个词时,你会怎么想?不管是积极的还是消极的,它很可能比你听到“自行车架”这样的短语时,更能引起强烈的情绪反应。

情绪是强大的(不管我们喜不喜欢)驱动我们的决策。作为一个品牌,你想与客户建立一种强烈的情感联系。问题是你不能在logo或店面上讲述公司的整个人生故事,但品牌色彩提供了一条直达客户内心的捷径。

最著名的色彩理论家之一,费伯·伯伦,在他的著作《色彩心理学和色彩理论》中,就色彩与我们的情感状态之间的联系写了大量的文章。就像“爱”和“自行车架”这两个词会引发不同的情绪一样,红色和蓝色也会产生不同的人类反应。更有趣的是,相同的颜色往往会在不同的人身上激起相似的反应;换句话说,黄色在蒙大拿州到廷巴克图的人身上唤起相似的感觉。这甚至延伸到个别颜色的阴影,所以深深蓝和浅天蓝也会有不同的效果。

Page from A New Practical Treatise on the Three Primitive Colours Assumed as a Perfect System of Rudimentary Information by Charles Hayter.

从1826年查尔斯·海特的手稿中可以看出,色彩理论与人类历史有着内在的联系。

色彩理论比“粉色是一种美丽的颜色”更深入,心理学家把它与人类的进化联系在一起;与某些颜色的联系是多年来把它们与特定的物体联系在一起形成的。例如,血红色会让人们对附近的危险保持警惕;褐色的泥土和腐烂的食物往往让人不感兴趣。

毕竟,这并不总是准确的,农民(和巧克力爱好者)可能会喜欢棕色,我们不要忘记人类进化到只在近千年才看到蓝色,但是当考虑到数百万年的生物条件作用时,很容易看出颜色与颜色的关系S不仅仅是偏好…人类已经知道了很长一段时间了。

Assortment of colored currency from around the world.

美国人为他们的绿色努力工作,但欧洲人为他们的蓝色努力工作吗?

别忘了文化协会。一个明显的例子是美国人把绿色与金钱联系在一起,因为我们每天使用的货币是绿色的。其他国家的人不一定会理解“花钱买绿”这个词;然而,一家公司“走绿”几乎会引起所有人的共鸣。

即使是最冷淡的商人也不能忽视品牌色彩之间的科学心理效应。有大量的证据,这不是一个品牌颜色是否有效的问题?,但如何使品牌颜色适合我?

商标颜色
的应用-

据神经科学家安东尼奥·达马西奥(antonio damasio)称,消费者对品牌的感受比他们对品牌的看法更具吸引力。再加上我们知道某些颜色会引起某些情绪,瞧:你的品牌颜色对你的销售或性能的影响甚至超过你提供的产品。

此外,同一颜色的重复可以增强品牌意识。你最后一次看到不是红色的可乐罐或不是天蓝色的小鸟是什么时候?(当然,市场营销界从海因茨对紫色番茄酱的悲剧性入侵中吸取了教训。)如果有足够的曝光度,颜色就会成为品牌的一部分,所以你想通过始终如一地使用你的品牌颜色来鼓励这种联想。

为了便于组织,以下是您将使用品牌颜色的最常见区域:

  • logo
  • 网站
  • 店面
  • 店内设计
  • 员工制服
  • 广告
Photograph of the interior of Best Buy.

百思买选择了一个主色调为蓝色和被动色调为黄色的智能配色方案,这是一对互补色,如下所述。蓝色的地毯,蓝色的墙壁,员工穿的蓝色衬衫——只要看一眼这张照片,你就知道你不在电台。

通过在所有的商业活动中使用相同的颜色,你可以加强你的品牌与这些颜色的联系,并通过延伸加强品牌意识作为一个整体。

这就意味着,至少对于品牌来说,你必须仔细选择你的品牌颜色,因为它们会直接影响你的品牌形象。粉色可能是你个人最喜欢的颜色,但对你的商业目标来说可能是最糟糕的。但在你想用哪种颜色来代表你之前,首先你必须确定你理想的品牌个性。

如何确定您的品牌标识

瑞德为target创造了奇迹,他们希望自己的品牌个性充满活力、年轻和响亮。但是,像卡斯帕床垫这样的公司,红色是行不通的,因为它培养了一种冷静、放松的品牌个性,象征着一夜好眠。

picture of spectrum of brand personality traits

如果你知道你想传达什么,选择你的品牌颜色是很容易的。建立品牌的最早步骤之一是确定你的品牌个性。本质上,你想把你的公司当成一个人:他们是谁?什么对他们很重要?

一旦你确定了你的品牌个性目标是什么,你如何确定哪些颜色最适合?首先学习每种颜色的情感联系。

不同的品牌颜色意味着什么?A603-

我们已经讨论了足够多的商标颜色的抽象让我们深入到颜色含义的硬事实(或至少一些指导原则)。以下是对品牌颜色含义以及不同品牌颜色对人们的影响的总结:

  • 红色代表激情、兴奋和愤怒。它可以表示重要性并引起注意。
  • 橙色代表嬉戏、活力和友好。它使人精力充沛。
  • 黄色唤起快乐,年轻和乐观,但也可以看起来吸引眼球或负担得起。
  • 绿色-绿色唤起稳定、繁荣、增长和与自然的联系。
  • 浅蓝色-浅蓝色散发着宁静、信任和开放。它也可以表示无辜。
  • 深蓝色-深蓝色代表专业、安全和正式。成熟可靠。
  • 紫色代表皇室、创造力和奢华。
  • 粉红色代表女性气质,年轻和天真。从现代到豪华,应有尽有。
  • 布朗-布朗创造了一个粗犷,土气,老式的外观或心情。
  • 白色-白色唤起清洁,美德,健康或简单。它的范围可以从负担得起到高端。
  • 灰色代表中立。它可以看起来低调,经典,严肃,神秘或成熟。
  • 黑色-黑色唤起一种强大,复杂,前卫,豪华和现代的感觉。

请记住,品牌颜色的效果取决于它们使用的样式和设计,以及您选择的颜色组合。这是一个简略的版本,我们与颜色的联系比这个更深例如,太多的黄色实际上会引起焦虑。如果你想了解更多关于这些复杂事物的知识,请阅读我们关于颜色如何影响情绪和行为的完整指南。

Screenshot from the website of Chase Bank.

当你把所有的钱都交给别人时,信任是最重要的。这就是为什么大通银行和其他金融机构的网站上有这么多蓝色。

如果你想要一个单一颜色的品牌,困难的部分已经结束了。但对大多数人来说,你会想要一个更复杂的颜色方案,有多种颜色。似乎选择一种颜色还不够难,现在你必须选择多种颜色,并确保它们以你想要的方式组合。

品牌配色方案制定公式

显然,没有一个正确的方法来选择你的品牌配色方案。在处理诸如品牌识别之类的抽象问题时,很难也不明智地将硬性规则归为硬性规则。也就是说,这个过程可能会令人畏缩和困惑,所以一点指导是有帮助的。在这里,我们将解释构建配色方案的过程,您可以将其更多地用作框架,而不是逐步说明。

1。计划选择3种颜色

你的基础,口音和中立。品牌配色方案可以有1-4种颜色,具体取决于类型(见下文),但即使是单色配色方案,也需要为不同的目的在色调上有所变化。

2。选择你的基地

在你品牌的所有个性特征中,哪一个最重要?你的底色不仅要反映出你的品牌个性的最主要特征,还要吸引你想要接触的目标受众。您将根据与此颜色的匹配程度来选择剩余的颜色。

三。选择你的口音

你的口音将是你使用最多的颜色后,你的基色。这比选择你的底色要难一点,因为底色有更多的限制:除了匹配品牌个性特征外,你的口音颜色还必须在视觉上与你的底色搭配,更不用说安抚你的观众了。

4。选择你的中立

你的中性色很可能是背景色,这是为了避免引起注意而选择的。通常这些是不同的灰色,但米色,白色和非白色的工作,也。黑色也是一种选择,但要小心,它往往会主导它所属的任何配色方案。

经典库尔斯是一个负担得起的熊,呼吁更成熟,男性客户。他们用深蓝来表示成熟,用金棕色来表示粗犷、阳刚的棕色和实惠的黄色。

在选择品牌颜色的整个过程中,你必须牢记最终目标:你使用什么样的配色方案?通常,品牌使用以下常见的品牌配色方案之一:

The main schemes for branding colors, shown on a color wheel.

在选择品牌颜色时,色轮是您最大的辅助工具之一。颜色在轮子上的位置。

  • 单色-当你有一个你想关注的个性特征时,单色方案将强调这一品牌颜色的含义。虽然对极简主义品牌很好,但这里的挑战是如何区分颜色,使您的视力不会变得视觉发育不良。
  • 安娜logo美国-颜色轮上相邻的颜色有着和谐的关系,因为相邻的颜色通常有相似的情感内涵。安娜a601美国计划是安全的赌注,但因此不是最好的脱颖而出或提请注意。
  • 互补色-互补色-或对立色-是在色轮上彼此直接交叉的颜色。因为它们是对立的,所以当配对时,它们会展现出彼此最好的一面;在运动队中,你会经常看到互补色。互补色对于动态、刺激的视觉效果非常好,但是要小心模仿其他品牌,因为它们非常受欢迎。
  • 三色-一个稳定的品牌颜色方案,三色画在三个不同部分的色轮相等的部分。三位一体的方案是稳定的像anaa601us主题,但提供了一个更刺激的多样性,如补充方案。最困难的是让这三种颜色符合你的品牌特征。

你的品牌颜色如何组合将在你的业务的许多不同方面反复出现。你的品牌配色方案决定了你的网站、logo、商店设计、广告等的外观,甚至会像你的社交媒体账户一样,流淌到次要的外观上。所以要仔细挑选。

巴西

知道何时在线外上色-

正如我们上面所说,没有具体的规则来选择你的品牌颜色。把这篇文章更多地当作一个粗略的指导方针一个教育资源来帮助你做出明智的决定。但最重要的是,不要忽视你的直觉。颜色的主要考虑是它们之间的情感联系,所以在决定你的品牌颜色时不要忽视你自己的感受。

查看这篇文章,了解更多品牌推广技巧。

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