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科技公司创始人分享品牌设计建设旅程

作为一个创业者,我永远不会错过谈论我公司的机会。

下面是hecate的故事,它是一套github应用程序,帮助软件工程经理更好地完成工作。你觉得这个故事有趣有两个原因。

首先,我是99设计公司的工程副总裁。听到前雇员如何使用他们的旧产品总是很有趣的。了解99款设计的来龙去脉,帮助我获得了一个很好的结果,希望你能得到一两个专业的建议。

第二个问题是我如何试图用品牌来推动公司文化,特别是多元化和包容性,从零日开始。

The Hecate website

经由赫卡特。

迈出第一步

和所有优秀的初创公司一样,hecate最初是一个基于我在99designs管理开发团队的经验的辅助项目。我开始尝试寻找一种简单的方法,让工程经理知道他们的团队在做什么,一个看似简单的任务,随着团队的成长越来越难。

除了理解产品团队中的沟通问题外,在99designs工作多年,看到我们所有客户的成功,让我对品牌工作产生了强烈的赞赏,没有品牌工作,我无法让自己获得动力。

检查我的品牌影响力

当我开始初步的想法时,我正在疯狂地看电视节目《美国众神》。这部电视剧是根据尼尔·盖曼的一本书改编的,它大量地借鉴了挪威神话。我觉得这很鼓舞人心,想效仿。在北欧神话中,huginn和muninn是一对乌鸦,它们在世界各地飞行,把信息带回奥丁。这幅图片完全符合我的商业理念,但不幸的是,其他人也有同样的灵感。

我需要继续努力,所以我没有放弃这个想法,而是决定工作头衔是吉特拉文。我用一个logo的制造商制作了一个占位符logo,然后我把注意力转移回了产品的第一个版本的原型设计上。

hecate placeholder  logo

一个占位符logo,用于以后应该成为hecate的内容

在我第一次轻推所有北欧事物之后,一些烦人的想法使我退缩,不仅仅是logo令人尴尬的低质量和通用的名字。

在99designs工作意味着我被科技公司的品牌所包围。我已经确定了三种典型的初创企业品牌运作方式:磨坊式的自助主题、中世纪的斯堪的纳维亚氛围和黑暗背景下的书呆子文化。

我看到的是,科技初创企业在品牌塑造和自我展示方面明显缺乏多样性。我非常喜欢Amy Wibowo,她是计算机科学家和Bubble Sort Zines的创始人,她写的关于技术多样性和产品展示方式的文章对我有着巨大的影响。我通过她的计算机科学杂志发现了她,但是像女孩一样编码是开始工作的好地方。

当《组织准则》像一个女孩一样发表了一篇文章,呼吁终结“pinkiting”技术,即以一种可能更吸引女性识别受众的方式设计平台和工具时,随之而来的是一场推特风暴,伤害了所有人的感情。

对我来说,这是令人失望的。这次辩论使我决心做得更好。我的公司是我创造多样性的机会,我相信我的方式,我希望这是建立在品牌。我决定对艾米的作品表示敬意,并努力彻底颠覆我的品牌直觉。我把我的命名搜索从神转向女神,并努力通过希腊万神殿。赫卡特出现了,希腊的十字路口和巫术女神。

创建HECAT

有了这个名字,是时候考虑一个视觉上的身份了。我决定和赫卡特一起参加2011年的设计比赛。

了解有关在99个设计上与设计师合作的更多信息。

在一个简短的成形之后,我在Pinterest上集思广益。我试着保持一个相当开放的心态,而我是钉我喜欢的东西,但当我有董事会在一起,这是相当明显的,我倾向于发展一个字符或吉祥物为赫卡特。

所以我提出了一个简短的:我需要一个矢量字符/吉祥物设计,可以做为一个logo与互补的配色方案的双重职责。它应该是一个女孩或一只戴着女巫帽的猫,颜色是明亮的柔和。

character design instagram post

99设计Instagram Post,展示顶级设计师Natamarmelada的作品

然而,这篇简短的文章并没有引起注意,因为我看到了这篇来自99个设计的instagram帖子。几乎要爆炸了。

当我联系设计师纳塔玛尔梅拉达(natamarmelada)时,我发现这个角色设计是99个设计大赛的一个“剪影”,她愿意出售它。

Hecate character design

使他变得更巫婆。纳塔玛尔梅拉达正在进行的角色设计。

我想让他变得更“巫婆”一点,所以她得到了一些新消息,还有一顶帽子。我要求把帽子和外套放在传统女巫服装和古典灯塔看守人雨衣和帽子中间,以获得一点航海的感觉。

最终的版本正是我所希望的,她是我的科技品牌的完美代表。


型比赛-

虽然我大部分的品牌预算都花在了吉祥物的开发上,但这是值得的。不幸的是,品牌不仅仅是一个吉祥物,而且随着预算的减少,我不得不转向“乞讨、借钱和偷窃”的心态来完成剩下的工作。为黑客设计的书籍是帮助完成这项工作的重要资源。

我从吉祥物设计中提取了颜色方案,并将其插入书中推荐的各种颜色选择器中,如Adobe颜色轮(以前称为Kuler),直到我有了一个可以使用的托盘。

Hecate wordmark and mascot

赫卡特文字标记与纳塔玛尔梅拉达的文字设计

我还少了一个和吉祥物一起的文字标记。谢天谢地,我有一个朋友是一个巨大的排版呆子谁欠我一个人情。他给了我一堆类型铸造的建议,我浏览了一遍,直到我发现从环境怪诞,这是专业和友好的完美结合。为了完成文字标记,我只需要稍微调整H上的横杆,使之与E对齐。

科技初创企业的品牌推广:顶级技巧

回顾我品牌发展的整个过程,我可以分享以下几点收获:

  • 专业提示一是遵循99设计Instagram。设计师营销团队总是试图展示平台上的一些最好的作品,这是一个很好的方式来寻找人才。
  • 竞赛也许仍然是完成logo的最好方法,但是如果你找到了一个与你真正兼容的审美观的人,你可以节省很多时间和一点钱直接与设计师合作。
  • 值得在你的品牌上多加考虑。如果我没有质疑自己对品牌的默认假设,我最终会得到一些在市场上并不突出的东西。

如果你是一个创始人,在为你的科技初创公司发展品牌时一定要记住这些事情。

他已经开业了。如果你是一名工程师或产品经理,技术团队在10到30名工程师之间,请访问https://hecate.co/

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