Airbnb，一个短期房屋租赁的在线市场，昨天公布了一个新的品牌计划，以一个大胆的新logo为中心，扩展到公司的网站，移动应用程序等。他们对此相当自豪，而且理由充分：这是科技行业最近看到的最具戏剧性和自信的品牌重塑之一。
Airbnb新款logo（左官方）
对于公司来说，最终是否会有好的结果（在花生画廊（peanut gallery）下意识的积极、消极和普遍的青少年反应消退之后），还有待观察。但不管怎样，这个循环的a/heart/location pin绝对标志着一些重大的变化，所有设计师都应该注意到。以下是我们的初步观察。
1。与旧logo没有关系
在接受Fast Company采访时，Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）和联合创始人乔·格比亚（Joe Gebbia）表示，Airbnb之前推出的logo S有以下几点：
Gebbia回忆说：“这些品牌标识是在几个小时内创建的，期限很短，而且只是临时使用。”切斯基补充道：“我们成长得太快了，这成了你说你以后会想办法解决的事情之一，但你永远不会因为太忙而结束这件事。”
Airbnb以前的logo
我们有一种感觉，许多初创公司可能会说完全相同的话，但他们中的大多数选择继续与他们原来的、草率的品牌标志捆绑在一起。想想facebook、twitter和yahoo！logoS：所有这些都是非常渐进的，显示出不愿意放弃以前的风格。
这是有道理的。品牌认知度往往来之不易，而不是像昨天的垃圾那样被扔掉的东西。但与此同时，当公司试图成熟时，公司幼年时期的品牌标志可能会阻碍它的发展，因此有时必须做出风险决定。Airbnb做出了这个决定，如果成功的话，其他人可能会效仿。
2。是珊瑚粉的
就像面部的头发和裤腿的宽度一样，颜色也时而流行时而过时。自2000年后的科技繁荣以来，蓝色一直是互联网服务选择的颜色（脸谱网、LinkedIn、Twitter、PayPal等）。为什么？蓝色被认为是一种非常“值得信赖”的颜色，从商业色彩上来说。当你试图让用户向一家成立不到3年的公司提供敏感的社会或财务信息时，信任具有很高的溢价。
像IBM这样的科技公司传统上都对蓝色logo安全，而互联网公司则特别倾向于这样做
但是，执行airbnb品牌重塑的designstudio的联合创始人保罗斯塔福德（paul stafford）已经开始接受一种可能正在出现的蓝色的不那么积极的内涵。在快公司的采访中，他称之为“冷”和“企业”，现在基于互联网的服务业已经高度成熟，不太需要强调信任，消费者正在向更明亮、更温暖的颜色敞开大门。Airbnb将赌注押在这一重大时刻。如果人们仍然不愿意在粉色旗帜下进行金融交易，他们将是第一个知道的人。
三。它有DIY的潜力
在设计上，人们一直在宣扬“简单”和“极简主义”。是的，苹果公司logo在概念上非常简单，但是给你的普通乔一个锐利的白板，他的演奏可能不会看起来那么好，即使你不让他相信金属效果和梯度。
相比之下，新款Airbnb logo的设计非常简单，几乎任何人都可以用一种看起来体面而迷人的独特方式来复制它。只有一个单一的平面，循环线组成，看起来它实际上是很有趣的画（你可以给它一个旋转使用公司的创建应用程序）。
Airbnb的create应用程序允许您制作自己版本的logo
这里的想法是将logo从数字世界中解放出来，并将其带入物理世界。例如，任何通过Airbnb出租公寓的人，都可以在一张纸上画出logo并张贴在窗户上，以此来象征这种归属感。对这家公司来说，做一个“品牌大使”（用一个热门的行业术语）很容易，你甚至不需要通常必备的品牌资产。这是个巧妙的举动。
4。它有一个名字：贝洛
Airbnb迫切希望不仅仅是一个短期的房屋租赁市场，正如我们在介绍中所描述的那样。他们已经把“好客”这个词用了一段时间了，现在他们又把抽象概念提高了一个档次。
品牌重塑活动坚持认为，Airbnb不是为了节省酒店票价的几块钱；而是为了“归属感”，这是人类最深层次的需求之一（因此，Bélo和公司在今年伦敦设计节上的“家”项目）。这不仅仅包括住房：该公司暗示，在所谓的“共享”经济中，它可能会进入拼车、清洁和其他各种利基市场。
5。是为Merch做的
很久以前，Chesky和创始人意识到他们公司的原名Air Bed and Breakfast太长了，看起来“更像一个句子而不是一个创业公司的名字”。现在，新logo将品牌标志带到了一个全新的轴心：垂直轴。
与线性文字标记不同，新的logo和符号占据了一个大致为正方形的区域。这有助于更好的商品，如杯子和t恤衫，也有大致正方形的面积填补。除此之外，logo符号还提供了一个漂亮的钥匙链，所以希望能看到其中一些在周围浮动（假设logo是固定的）。
Airbnb全新logo非常适合Merch般的钥匙链
6。它唤起了人类的解剖学
其他人都要去那里，所以我们想至少应该谈谈这个。让我们面对现实：一旦你看到它，你就看不见它。事实上，这logo类似于，嗯，身体的一部分（采取你的选择…）会阻止人们认真对待它吗？或者它是否为大多数logo订阅的中性休养引入了一些急需的人性？我们怀疑这将是一个成败的问题，但嘿，千万不要低估人们的未成熟能力。
