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作为品牌设计师,你觉得Airbnb的logo升级改造怎么样?

Airbnb,一个短期房屋租赁的在线市场,昨天公布了一个新的品牌计划,以一个大胆的新logo为中心,扩展到公司的网站,移动应用程序等。他们对此相当自豪,而且理由充分:这是科技行业最近看到的最具戏剧性和自信的品牌重塑之一。

Symbol

Airbnb新款logo(左官方)

对于公司来说,最终是否会有好的结果(在花生画廊(peanut gallery)下意识的积极、消极和普遍的青少年反应消退之后),还有待观察。但不管怎样,这个循环的a/heart/location pin绝对标志着一些重大的变化,所有设计师都应该注意到。以下是我们的初步观察。

1。与旧logo没有关系

在接受Fast Company采访时,Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基(Brian Chesky)和联合创始人乔·格比亚(Joe Gebbia)表示,Airbnb之前推出的logo S有以下几点:

Gebbia回忆说:“这些品牌标识是在几个小时内创建的,期限很短,而且只是临时使用。”切斯基补充道:“我们成长得太快了,这成了你说你以后会想办法解决的事情之一,但你永远不会因为太忙而结束这件事。”

Airbnb以前的logo

我们有一种感觉,许多初创公司可能会说完全相同的话,但他们中的大多数选择继续与他们原来的、草率的品牌标志捆绑在一起。想想facebook、twitter和yahoo!logoS:所有这些都是非常渐进的,显示出不愿意放弃以前的风格。

这是有道理的。品牌认知度往往来之不易,而不是像昨天的垃圾那样被扔掉的东西。但与此同时,当公司试图成熟时,公司幼年时期的品牌标志可能会阻碍它的发展,因此有时必须做出风险决定。Airbnb做出了这个决定,如果成功的话,其他人可能会效仿。

2。是珊瑚粉的

就像面部的头发和裤腿的宽度一样,颜色也时而流行时而过时。自2000年后的科技繁荣以来,蓝色一直是互联网服务选择的颜色(脸谱网、LinkedIn、Twitter、PayPal等)。为什么?蓝色被认为是一种非常“值得信赖”的颜色,从商业色彩上来说。当你试图让用户向一家成立不到3年的公司提供敏感的社会或财务信息时,信任具有很高的溢价。

像IBM这样的科技公司传统上都对蓝色logo安全,而互联网公司则特别倾向于这样做

但是,执行airbnb品牌重塑的designstudio的联合创始人保罗斯塔福德(paul stafford)已经开始接受一种可能正在出现的蓝色的不那么积极的内涵。在快公司的采访中,他称之为“冷”和“企业”,现在基于互联网的服务业已经高度成熟,不太需要强调信任,消费者正在向更明亮、更温暖的颜色敞开大门。Airbnb将赌注押在这一重大时刻。如果人们仍然不愿意在粉色旗帜下进行金融交易,他们将是第一个知道的人。

三。它有DIY的潜力

在设计上,人们一直在宣扬“简单”和“极简主义”。是的,苹果公司logo在概念上非常简单,但是给你的普通乔一个锐利的白板,他的演奏可能不会看起来那么好,即使你不让他相信金属效果和梯度。

相比之下,新款Airbnb logo的设计非常简单,几乎任何人都可以用一种看起来体面而迷人的独特方式来复制它。只有一个单一的平面,循环线组成,看起来它实际上是很有趣的画(你可以给它一个旋转使用公司的创建应用程序)。

Create

Airbnb的create应用程序允许您制作自己版本的logo

这里的想法是将logo从数字世界中解放出来,并将其带入物理世界。例如,任何通过Airbnb出租公寓的人,都可以在一张纸上画出logo并张贴在窗户上,以此来象征这种归属感。对这家公司来说,做一个“品牌大使”(用一个热门的行业术语)很容易,你甚至不需要通常必备的品牌资产。这是个巧妙的举动。

4。它有一个名字:贝洛

Airbnb迫切希望不仅仅是一个短期的房屋租赁市场,正如我们在介绍中所描述的那样。他们已经把“好客”这个词用了一段时间了,现在他们又把抽象概念提高了一个档次。

品牌重塑活动坚持认为,Airbnb不是为了节省酒店票价的几块钱;而是为了“归属感”,这是人类最深层次的需求之一(因此,Bélo和公司在今年伦敦设计节上的“家”项目)。这不仅仅包括住房:该公司暗示,在所谓的“共享”经济中,它可能会进入拼车、清洁和其他各种利基市场。

5。是为Merch做的

很久以前,Chesky和创始人意识到他们公司的原名Air Bed and Breakfast太长了,看起来“更像一个句子而不是一个创业公司的名字”。现在,新logo将品牌标志带到了一个全新的轴心:垂直轴。

与线性文字标记不同,新的logo和符号占据了一个大致为正方形的区域。这有助于更好的商品,如杯子和t恤衫,也有大致正方形的面积填补。除此之外,logo符号还提供了一个漂亮的钥匙链,所以希望能看到其中一些在周围浮动(假设logo是固定的)。

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Airbnb全新logo非常适合Merch般的钥匙链

6。它唤起了人类的解剖学

其他人都要去那里,所以我们想至少应该谈谈这个。让我们面对现实:一旦你看到它,你就看不见它。事实上,这logo类似于,嗯,身体的一部分(采取你的选择…)会阻止人们认真对待它吗?或者它是否为大多数logo订阅的中性休养引入了一些急需的人性?我们怀疑这将是一个成败的问题,但嘿,千万不要低估人们的未成熟能力。

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