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标志设计(logo设计)的6个常见误区

对不起,你就是不明白我的意思。如果logo可以说话,这可能是他们会对他们的大多数主人说的话——和设计师一样。没有比logo设计更让人误解和困惑的设计格式了。似乎每个人对于logo的好坏都有自己的一套理论,但似乎没有一个是有效的。

以下是logo最值得注意和避免的设计误区:

1. logo的设计必须反映出该公司的业务

如果国旗不能告诉你它所代表的国家的很多信息,为什么logo要告诉你关于一家公司的任何信息呢?这是不应该的。

logo不是讲故事的设备,而是一种识别的形式。国家有国旗,皇室有他们的王冠,公司有他们的logo。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们的主人和人群中的其他人。不多也不少。

01

可口可乐,苹果,耐克

当你试图纯粹通过logo讲述一个公司的故事时,你将不可避免地失败——因为没有足够的空间或合适的方式来讲述所有要讲述的事情。这就像让CD封面给你唱首歌一样,根本行不通。

logo是公司身份的一种表达——对公司来说重要和有意义的东西。因此,它可能是唯一一款不是为了提高销量,而是为公司所有者和员工提供一种身份认同和自豪感的商业设备。

2. logo必须包含一个符号

不是真的。一些最著名的logo没有任何符号,只是精心制作的字体。

02

联邦快递,索尼,微软

然而,这并不是说logo不应该携带符号。有时,一个符号可能比公司名称本身更令人难忘和无处不在,比如苹果(Apple)、耐克(Nike)或百事可乐(Pepsi)。另一些时候,符号只是一种阻碍,一种没有真正增加价值或意义的多余装饰——比如GAP logo晚期的半透明蓝色正方形。

教训:如果你需要代表公司重要的东西,可以使用符号。如果没有,最好考虑更多的排版解决方案。

3.如果你的logo很好,只显示符号是可以的

认识来自重复。
的识别来自重复。
的识别来自重复。

重复是一种学习工具——它是如此强大,以至于你能认出撒哈拉沙漠中的一粒沙子,只要你每天都看它,持续数年。但要让logo发挥作用,就意味着要在广告和促销上投入数百万美元。

03

logo s:百事可乐,耐克,默塞德斯,麦当劳,星巴克,百加地

这就是为什么重要的是要明白耐克和苹果logo没有神奇的力量——它们只是在主流媒体上重复了足够多的符号,以至于不可能不把它们与这些公司联系起来。

不幸的是,并不是很多公司享受无限广告预算的好处。这正是为什么他们不能在没有公司名称的情况下使用他们的符号:不管这个符号有多好,没有人会知道它代表什么,也没有人会在意。

4. logo必须遵循其既定的行业风格

大多数的logo都有一种恐惧和无聊的感觉。有一所房子,一棵树,有时甚至是日落或小山。更有想象力的设计师会加入一把钥匙,让故事更完整。

同样,10个时尚logo中有9个是自命不凡和时髦的——黑白相间,优雅的字体,很少有符号或图形。他们似乎都在为衣服节省颜色。

04

logo s:房产集体,海边,Desisowers, Cercocasa

每个行业对logo的外观都有不成文的规定和期望,我们都时不时地为遵守这些规定而感到内疚。但是对于那些刚刚起步的公司来说,没有什么比拥有一架看起来毫无新意的logo更糟糕的了。

消除告诉你logo“应该”是什么样子的声音。大胆一点,出人意料,打破常规。新规则就是这样产生的。

5. logo必须是“永恒的”

这句话我已经听过很多次了,我开始怀疑是不是有人发明了时间机器。

你不能故意创造出永恒的logo,你只能确保它不是完全基于时尚,比如swooshes或光面护理,所以它比通常更耐用。

05

logo重新设计:施乐

像其他东西一样,logo的年龄。有时,他们需要接受整形手术,使他们看起来不那么过时,更符合当前的趋势。到目前为止,壳牌(Shell)、IBM、施乐(Xerox)、大众(Volkswagen)和可口可乐(Coca Cola)等公司对logo s进行了近十几次的改装,每次都在改进外观。

所以不要担心创建一个永恒的logo。现在就做一些有用的东西,以后会有很多时间来改进它。

6. logo必须讨人喜欢

“我喜欢,但我妻子就是讨厌这种棕色。”

听起来熟悉吗?

logo的目的不是提供漂亮的外观,而是提供一个独特的签名,它将与公司的质量相关联。人们是否喜欢logo的设计与他们对logo所代表的公司和组织的看法无关。

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logo:沃尔夫·奥林斯

考虑一下:

  • 伦敦奥运会可以说是历史上最丑的logo之一,但每个人都把它和它的顶级体育赛事联系在一起。
  • 百加地朗姆酒的每个瓶子上都有一个大大的黑色蝙蝠,但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
  • 谷歌logo本质上是对Photoshop特效的致敬,但每个人都认为它是世界上最好的搜索引擎。

这样的例子不胜枚举。

客户并不关心logo s——他们关心的是公司能为他们做什么或不能为他们做什么。所以,虽然你的logo确实需要采用一些优秀设计的基本原则,但在发布之前,你不需要得到朋友、阿姨或隔壁邻居的同意。

想做就做!

那么logo应该是什么样的呢?

你可能对答案不满意,但事实是:这要视情况而定。

这取决于客户是谁,他们的历史是什么,以及他们要去哪里。他们是一个试图吸引注意力的市场新手吗?它们是一家寻求展示某种传统的老牌企业吗?或者他们已经在那里待了几十年,只需要快速整容。

就像签名一样,logo完全与签名背后的人有关,与接收签名的人关系不大。

记住这一点,你就会做得很好。

资源

  • logo s,旗帜和埃斯卡文,保罗·兰德著
  • logo演变的25个著名品牌由Michael Poh
  • 设计时代-优秀的stackx线程是如何变化的
  • 世界上最丑的logo的10个

关于logo你听说过哪些神话?

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