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如何为您的品牌选择正确的字体?

虽然没有品牌标志和形象那么华而不实,但坚实的品牌字体选择是将整个组织联系在一起的粘合剂。字体通过给你的作品带来声音和个性来讲述一个故事。无论是印刷版还是网络版,一个好的字体都能吸引你的读者,而一个坏的字体则会让他们畏缩不前。

soap picture

一种大胆的soap包装设计,使用了mj.vass的三种不同字体系列(script、slab和sans-serif)
如果你已经决定了logo,你可能已经有一个选择的字体,符合你的品牌的审美。但这项工作并不到此为止,你还需要一个强大的二级字体和清晰的正文复制字体。

当你开始这个过程时,大量的字体现在已经可以使用了,这可能是压倒性的。遵循这些准则,找到最适合你的品牌的字体。

品牌信息字体发送

甚至在客户阅读你的营销信息之前,字体已经在向他们传达一些信息。每种字体传递不同的信息,有不同的优点和缺点。

衬线字体

衬线字体是最古老、最经典的字体。“衬线”是一个字符笔划末尾的小装饰线。最流行和普遍的例子是Times New Roman,它是使用Microsoft Word的一代人的默认字体。衬线字体是优雅,文学和高端。它们总是一个很好的文本扩展段落的选择,如书籍,小册子,和精细的印刷品,因为它们是高度清晰的,我们的眼睛习惯于他们的形状。

serif sans serif

无衬线字体

如果你还记得你高中时的法语,你可能已经把无衬线的意思放在一起了——“没有衬线”。它们没有衬线字体的小脚,而且往往有从一头到另一头竞技场粗细的线条。这篇文章是用无衬线字体写的!他们是伟大的一般可读性和工作非常好的精细印刷品。它们还有一个额外的好处,就是在较低的分辨率下运行良好,这使得它们非常适合数字应用,包括网站和电子阅读器。他们总是给他们所参与的任何项目带来力量、清晰和现代、干净的外观。同一字体的不同重量可以提供截然不同的色调,例如:粗无衬线是阳刚和勤奋,而细线条版本看起来迷人和高贵。

平板字体

平板字体的特点是其块状衬线。如果你曾经用老式打字机打过字,你就会看到平板字体。他们给一个项目或品牌带来了一种古老的、几乎是书呆子的魅力。他们必须小心使用,通常是更好的logoS和标题,而不是扩展文本,但仍然很容易对眼睛。

slab serif script

脚本字体

脚本字体是直观的它们看起来像草书!近年来,随着人们寻找一种独特的方式来代表他们的品牌,脚本字体的可用性猛增。很像手写体,有大量独特的脚本字体可用。它们的范围从婚礼请柬上的高度书法风格,到博客作者用来模仿笔迹的令人难以置信的脚踏实地的风格。它们是装饰性的,因此不适合长段落的文本,但可以带来温柔的女性气质,无论他们出现在哪里。

装饰字体

vintage style branding design

一个华丽的复古风格的品牌设计,使用装饰字体发送一个明确的信息给潜在客户。蓝色的绿色。
这些都是高度程式化的字体,唤起读者非常特别的感觉。在使用装饰字体(或显示字体)时应始终小心。为什么?因为他们中的很多人都非常,非常糟糕(我们都知道互联网对漫画的感觉)。但他们不应该完全避免,因为还有一个奇怪的好的。

对于二级字体或正文字体,它们从来不是一个好的选择。把它们想象成烟火:虽然它们很有趣,但最好留给训练有素的专业人士。

无论你选择哪种字体,都要小心使用过于“时髦”的字体。虽然每个设计师都会对哪些字体属于这一类有自己的看法,但你为品牌所做的决定需要在一段时间内保持一致。你不希望你的字体看起来太过过时。

制作成功的字体组合并构建层次结构

五分钟的Pinterest将有几十个和几十个图形承诺创造惊人的字体组合快捷方式。虽然点击通常会产生很多死链接和可用性有限的免费字体,但它仍然强调了成功混合字体的重要性。字体是最强大的当用于反对和支持其他字体,特别是那些提供对比。

Type hierarchy

按megired的类型层次结构图
有两种基本方法可以做到这一点:您可以使用上面两个类别中的两种互补字体,也可以混合使用同一个系列中的两种样式。例如:无衬线作为节标题的辅助字体工作得很好,特别是当您的正文字体是衬线字体时。另一方面,使用黑体大写的字体和较小的,规则的体重为身体创造同样令人愉快的对比。

无论您选择哪种方法,请确保您的字体具有适当的层次结构。排版层次结构是字体的顺序,以便最好地传达读者需要理解的信息。在本文中,您现在正在阅读,例如,“构建成功的字体组合和构建层次结构”让您知道,从它的大小和重量,我们正在转移到一个不同的主题。

哪个牌子应该用哪种字体?A603-

landing page

使用相同无衬线字体的不同权重的精美品牌登录页三联图。完美主义者
挑选字体就像挑选衣服一样。从技术上讲,你可以在店里穿任何衣服,但你必须学会相信自己的直觉,相信什么适合你的需求,什么最适合你的个人风格。虽然不可能说任何字体都是不好的选择,但有些字体就是不合适的。

如果你是一家金融公司,可能不适合使用装饰性很强的字体,暗示艺术性而不是严肃性。如果你在经营一家婚纱摄影公司,你可能会想使用一种脚本字体,它可以读得更浪漫。最近,品牌已经转向更为经典的字体(见证了Helvetica的流行度直线上升),这种字体可能很无聊,但决不会让潜在客户感到厌烦。

免费字体与付费

vintage looking  logo  design

一个很好的logo设计的药物,混合了复古风格的衬线和san衬线字体。
如果你想做一些你自己的品牌,你可能会倾向于免费字体的方向,因为有成千上万的现成的互联网上。其中许多是干净的,可能为您的品牌服务。要有高度的选择性,并仔细评估。如上所述,您可能会发现需要各种自由字体通常没有的权重(粗体、半粗体、斜体等)。你可能会发现你需要一个不包含的字符或符号。许多免费字体没有用于外语和货币的扩展字符;其他字体甚至没有撇号和连字符!

对于web使用,google字体提供了一系列开放源码字体,您可以在任何网站上使用,即使是用于商业用途。(它们还有一个漂亮的类型组合工具,可以帮助您查看其他人正在组合的字体。)

避免使用品牌字体

hand lettered custom font on t-shirt

一个很好的潮流设计,显示了一个自定义的,由stevenmink手绘字体的力量
最重要的规则是选择清晰易读的字体。长时间阅读后眼睛不会疲劳。选择那些看起来永恒而经典的字体,但不要让人想起写高中英语论文(我看着你,泰晤士报新罗马版)。不要仅仅因为有人剽窃了迪斯尼的字体并提供免费下载,就选择与其他品牌密切相关的字体,这并不意味着使用它是个好主意,甚至是合法的。

既然你对什么样的字体最适合你的品牌有了更好的了解,那么就更容易创建一个清晰的风格指南,以确保你公司的营销在不同平台之间保持一致。

想要更多的品牌技巧吗?以下是如何为您的业务创建一个伟大的品牌标识。

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