开发一个名牌用硬钱换来的回报已经不是什么秘密了。你可以为你的产品或服务收取更多的费用，建立客户忠诚度，以更便宜的价格获得新客户。此外，一个公认的品牌可以让你招募顶尖人才，让你在竞争对手面前占据最重要的上风只要问问谷歌。
然而，品牌知名度并不仅仅局限于谷歌和耐克的全球品牌。发展品牌认知度是一个漫长的游戏，但有几个品牌战略，各种规模的公司可以纳入他们的旅程，成为一个家喻户晓的名字（至少为他们的目标客户）。
1。掌握基本知识
一个难忘的名字和logo一起去。用无线电广播。
你必须为你的公司做出的第一个品牌决策可能是最重要的一个，它包括，相当字面上，在你的公司的名称和面貌，所以不要在这里懈怠。名字和logo都应该连贯地讲述一个真实的故事，你的公司的价值观。此外，两者都应该将可记忆性和实用性结合起来，并且能够在客户想到你的公司时立即进入他们的脑海。
2。讲一个好故事。对每个人。
与客户、投资者和媒体的所有互动都可以作为产生积极影响的机会。而在人们记忆中留下深刻印象的是故事，而不是产品特性列表。讲一个故事在很多方面都很有影响力：它能引起人们的注意；一旦他们有了一个引人注目的背景故事，它就能帮助他们记住你的名字；这会让他们觉得自己一直都是你旅程的一部分，因此更有可能对你的品牌形成更深层次的依恋。别忘了，所有企业的核心都是人。
讲一个关于裤子的好故事。通过绞刑。
从Bonobos首席执行官安迪•邓恩（Andy Dunn）的剧本中翻出一页，他娴熟地构思了一个引人注目的公司故事，分享了有趣的见解，同时基本上推销了自己的品牌。他的故事将个人细节（他建立公司时的内心想法，或第一次投资者对话）与公司引发的主要趋势（比如成为第一个“数字本土”品牌）结合起来，甚至更进一步，从其他公司（比如苹果专卖店用天才酒吧创造独特的客户服务体验）那里学到的品牌建设经验。当你听他的话时，你会觉得自己学到了一些有用的东西，并且更真诚地欣赏这个品牌。你被出卖了，甚至没有意识到。
三。经常慷慨地分享内容。
大脑意识周信息图。由法比西娜夫人为凯莉·哈钦斯写的。
很明显，如果人们觉得你知道你在做什么，他们会更愿意向你购买。不那么明显但同样正确的是，如果人们意识到他们在一毛钱之前已经从你那里得到了价值，他们也会更愿意从你那里购买。为你的客户创造这种价值的一个好方法是制作或策划满足他们需求的内容，同时展示你在主题方面的专业知识。因此，不要只创造自我服务的内容来为你的公司做广告，而是分享真正的知识。你可以通过博客、twitter、facebook、linkedin和其他渠道保持活跃的在线状态，并在理想情况下共享来自网络的原创内容和策划的相关内容。你不仅会建立对已经了解你品牌的客户的信任，而且通过他们分享你的内容，你还会接触到新客户。
专业提示：分享内容时，请确保在点击前先展示提供内容要点的视觉元素（如信息图形），这将保证您获得额外的重新分享。
4。去你客户所在的地方。身体上。
一次活跃的在线体验。通过LinkedIn。
每个人都在谈论社交媒体和建立一个伟大的网络品牌，但很少有人能真正超越亲身体验。就连沃比帕克（warby parker）和birchbox等本土数码公司，也已开设旗舰实体店，打造全渠道品牌。虽然这主要是一种电子商务趋势，但这一原则适用于其他公司和行业。我并不是简单的说你应该去参加你的目标客户参加的会议，尽管这可能是有效的（而且是昂贵的）。相反，更创造性地思考一下你的客户会对你的产品有真正的、直接的需求，并尝试在那里找到他们：例如，当我在纽约一个炎热的夏日停靠我的CitiBike时，调味水品牌Bai在那里为我提供免费的冷冻水喝。
5。互动，参与，让它变得有趣。
让404页成为你自己的。为杰夫写的。
人们不喜欢别人说话，尤其是机器人。所以当你和你的客户交流时，不要听起来像是这样。在任何情况下，你都可以通过时事通讯或社交媒体进行一对一的交流或大众交流，使用真实的个人声音，不要过度使用模板。此外，让你的社交媒体关注者参与相关竞赛、推荐计划或赠品。行为经济学告诉我们，与所有的逻辑相反，人们更喜欢赢取大奖的机会，而不是小奖的确定性，因此利用这一点为你的公司制造轰动。
最后，不要错过给客户一个微笑的机会。当然，你的公司是认真的业务，所以在你的网站上贴满模因可能是不明智的。然而，在适当的时候，当用户遇到一个未找到的页面时，你可以表现出一些个性，或者你可以在你的社交媒体上添加相关的gif（如果你在经营大使馆，请忽略此提示）。
6。成为更大事物的一部分。
拥抱并为你作为一个品牌所信奉和体现的更大价值而自豪。有时看起来它们与你的产品没有直接关系，但如果它是你真实品牌故事的一部分，它们可以创造出比简单产品更高的品牌忠诚度。冰激凌和政治毫无共同之处，然而本和杰里却一直（可以说是成功地）用他们美味的勺子发表政治声明。
拯救世界，一次一个漩涡。通过Ben&Jerry’s；Steffanee Wang/太平洋标准
，一个关心员工并展示给他们的品牌。通过女友集体。
对于所有品牌来说，政治化可能不是最好的做法，因为这可能会产生分裂效应，但作为一家公司，还有许多其他有价值且争议较小的原因要被抛在后面。例如，这家运动装初创公司的女朋友集体令人信服地将自己推销成一个具有社会意识的品牌。他们不只是谈论这些，而是通过邀请客户和订阅者到他们的工厂“虚拟参观”来展示这种价值，在那里你可以看到他们在哪里制作服装的来龙去脉，听到他们工人的故事，他们得到公平的待遇和报酬。
7。建立一个社区。
不仅在与客户建立联系方面，而且在建立一个用户社区方面，都有巨大的力量可以帮助你塑造和提升你的产品或服务。例如，语言学习平台duolingo足够聪明，能够意识到扩展产品以满足用户对更多语言模块的需求将非常昂贵，而且需要很长时间。因此，他们没有聘请内部语言专家，而是做出了一个非常规的决定，让用户可以使用他们的底层技术。通过这种方式，新的语言通过其活跃的用户群以创纪录的时间添加到duolingo中。VC Brittany Gorevic解释了这一点和其他一些公司的例子，这些公司通过将用户纳入产品构建过程中而取得了巨大的成果。
建立一个社区，让你的用户帮助你。通过METUP。
创建社区的另一种方法是让您的客户能够相互连接，并就与他们相关的主题交换知识。你可以定期组织志同道合的专业人士聚会，或者，如果你有能力的话，也可以在你的办公室里组织其他团体参加他们的活动。例如，我在招聘平台day100的团队每月组织一次人力资源技术展示会。这些努力使您有机会亲自与现有或潜在客户会面，并通过相关内容共享和网络机会为他们创造价值。
8。创造神奇的体验。
在体验中注入一点灵魂。通过更好的芝加哥。
考虑一下：你能提供的客户服务有哪些是超出上述范围的？然后执行它。很有可能，这样做的成本只是你将一个曾经的顾客变成一个回头客所获得回报的一小部分。对于一些品牌来说，神奇的体验是他们业务的核心：如果不是他们热衷于微调空间、音乐的所有元素，Soulcycle将是一个普通的旋转健身中心，而不是一个“邪教”，和教练为他们的骑手创造一个独特的体验。例如，所有的灵魂周期课程的特点是昏暗的灯光和可识别的蜡烛气味，创造了一个与大多数锻炼环境不同的灵魂环境。这个品牌在网站、工作室和导师身上的语言也模仿了这一点：它不是关于卡路里或肌肉；它是关于放手、推动、成为一名“勇士”。正是在让一个令人精疲力竭的身体体验感到灵魂滋养，灵魂周期可以逃脱收费34美元每班，并继续繁荣，尽管高竞争。
漂洗并重复，直到粘上，然后再来一些。
其中一些方法比其他方法容易；然而，对所有这些方法来说，真正的价值不是通过一次，而是通过重复创造出来的。许多有凝聚力的品牌元素视觉标识、故事、沟通、内容、客户服务等-需要不断发展和加强，以坚持在客户的头脑中。然而，这些方法也强调，建立一个知名品牌并不需要无底的预算。创建客户喜爱的品牌的秘诀在于从他们的角度理解他们的需求和需求，然后创造性地为他们提供一个愚蠢的超值体验。
