最好的和最坏的音乐节品牌形象设计

没有什么比音乐节的冲击更能说明春天了。为了庆祝花冠季，我们已经建立了自己的阵容，给你最好和最差的音乐节品牌排名，根据什么样的乐队，他们将在节日名册上。抬头：在这个名单上的某个地方，可能有也可能没有品牌的坎耶…

车顶衬里
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科切拉

你可以随心所欲地抱怨科切拉已经成为主流，但不可否认的是，他们的品牌形象比棕榈泉的天空还要清晰。南加州音乐节使他们自己成为了粉彩和棕榈树的代名词，与他们印第安山谷的氛围相匹配。不仅Coachella的logo和网站是重点，甚至他们送你的票的小包裹也是，与品牌日历和节日海报。正是这样的小事，在节日期间制造了炒作，并鼓励与会者在社交媒体上分享他们的兴奋。

2012款Coachella票箱。通过hmcoachella.com

科切拉在品牌塑造方面的成功标志是，即使是节日观众的时尚也与该品牌相匹配。想想所有的流苏、牛仔剪裁和花饰头带，它们最早在第一个周末的第一天就充斥着你的Instagram订阅。本届时装节与瑞典时尚巨头H&M的合作证明，他们品牌的时尚延伸是非常有意的。

科切拉完美的品牌在很大程度上是由于他们看似无止境的预算，公司赞助商的礼遇和破纪录的门票销售。金钱也许买不到你的幸福，但它绝对可以为你买一个卓越的品牌形象。

波纳罗

虽然科切拉可能会赢得一致性和细致的细节，博纳罗的品牌力量来自他们独特的品牌身份，似乎庆祝各种形式的怪癖（正如音乐节应该）。一次访问Bonnaroo的网站，生活（和独角兽）进入一个沉闷的一天，让你漂流到一个色彩鲜艳的雾霾梦想纯洁戒指，链吸烟者，和所有其他有才华的行为肯定会杀死它在今年的节日。

田纳西州曼彻斯特艺术节的logo制作精美，其漩涡状的纹理和形状让人联想起音乐扬声器或迷幻之旅。但邦纳鲁品牌的真正成功在于他们的配色方案。大胆的颜色选择使得他们的海报很容易辨认，而且他们可以在不看起来像小丑的情况下拉下紫色和绿色的电力，这一事实也相当令人振奋。

Bonnayou活动允许球迷使用标签赢取门票。通过bonnaroo.com。

Bonnaroo可以被认为是电影节巡回演出的“OG”之一（原来的黑帮，对你们所有的爸爸们来说），他们的品牌反映了这一点。他们打破了主流节日的规则，创造了一种凉爽、有趣的感觉，同时保持着“散发积极性”的使命。因为它鼓励节日游客分享他们的博纳鲁经验的照片，以获得赢得门票的机会。看一眼竞选活动的提要，就会发现一群长得很酷的人（不是戴着花冠的，非常感谢你）在节日里大放异彩，而且，嗯，几乎散发出了积极的一面。我们能加入吗？

主流法案
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这并不是我们所见过的最糟糕的一次，但我们看到这些B级品牌的节日还有一些改进的空间。

燃烧的人

随着艺术装置的丰富和知名观众的超创造性的人，我们期待从燃烧人的品牌更多。他们的网站是相当赤裸裸的，有一个洗过的棕色背景和一般的衬线字体。然而，虽然不是太令人印象深刻，但它符合燃烧人的“去商品化”原则。

但是，有一个大的品牌错误，我们不能原谅燃烧的人，这是可怕的V曼logo。对于那些从来没有遇到过这个品牌灾难的人，让我们来告诉你关于V型男人。他是通用logo S的终极版，由各地的医疗保健机构、家装公司和房地产代理机构拨款。一个像《燃烧的人》这样独特而具有变革性的节日不应该和你父亲的脊椎指压师有同样的logo，对吧？

库存logo（通过Dreamstime）

Burning Man logo

库存logo（通过logo ARY）

为了保护《燃烧的人》平淡无奇的外表，他们的反品牌心理似乎与他们的节日主题完美地结合在一起。缺乏响亮的品牌，让与会者有空间创造自己的体验，围绕包容和激进自立的主题形成自己的社区。把V型人烧了我们就没事了。

电子音乐嘉年华

霓虹灯的颜色和雏菊节称为电雏菊嘉年华谁会想到呢？！不过，从表面上看，这类品牌是在吸引兄弟会明星和高中年龄的春假人士的节日中出现的。拉斯维加斯（现在是纽约和英国）艺术节充分利用了狂欢文化，让他们的品牌充满鲜艳的色彩和充满LED的植物群。然而，对于大多数21岁以上的人来说，edc的品牌形象并不吸引人，它的确唤起了rave文化的活力。他们简单的文字标记logo看起来就像是在黑暗中发光，霓虹灯蓝色的字母设置在黑色背景下，他们的网站用一段戴着墨镜的与会者上下跳跃的闪光视频欢迎你。

如果要从edc的品牌建设中吸取教训，那就是了解你的受众是关键。EDC色彩鲜艳的品牌与节日观众的活力相匹配，并为成人嘉年华传递了它的名字承诺。

独立之星
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这些独立的行为正以其独特的品牌为自己树立一个名号，并忠于自己的根。

官方2016萨斯夸奇！海报

野人！

你一看到他们名字里的感叹号就知道萨斯夸奇！电影节的品牌推广将会很有趣。华盛顿州的节日包含了一个真正的节日，致力于社区建设和让美好的时代滚动家庭自制的氛围。他们的文字标记logo每年都在变化，给人一种手工制作的感觉。节日海报上装饰着充满乐趣的五颜六色的毛茸茸的吉祥物在峡谷聚会的插图。同样的吉祥物散布在他们的网站和美世商店，显示他们对当地艺术家和轻松设计的支持。

萨斯夸奇的艺术和独立的身份解释了为什么许多节日观众年复一年地参加。甚至他们的联系方式都写着：“我们是一个非常小的团队，喜欢与客户合作并帮助他们！“Sasquatch的品牌创造了一种舒适感和社区感。用我们的一位客户支持代表的话说，他们的品牌只是“羊毛上的”。

2016年巴塞罗那Primavera Sound海报

原声

Primavera声音柔和而富有艺术性，体现了非常欧洲的“少即是多”的美学。他们的海报和其他宣传品都用漂亮、干净的插图装饰，用桃色、绿松石色和灰色中间色调的和谐色调。网站上有很多信息，这些信息和他们柔和的视觉效果很好。与许多吹嘘顶级艺术装置和焰火的美国节日不同，Primavera的外形强调开放空间，让节日观众有机会在不分心的情况下欣赏音乐。

Primavera Sound极简主义的魅力让音乐自圆其说。全明星阵容（Hello，Radiohead）和杀手位置（Hola，Barcelona）的品牌不需要说太多。

烧毁
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期待最好的，得到最坏的。这通常发生在坎耶上台的时候，或者这些节日试图给自己打上烙印的时候。

你能告诉我这个网站是为奥斯汀的音乐和电影节而建的吗？对我们来说更像是一个技术会议！

SXSW

从它的品牌形象来看，你会认为SXSW是一家科技初创企业，而不是一个享誉世界的音乐、食品和电影会议。他们的logo面对观众与大，笨重的字母在碰撞明亮的颜色，他们的网站更是混乱。主页上充斥着太多的信息，以至于很难像一本小报杂志那样浏览和注册。与SXSW独立音乐和电影部门相关的酷、艺术的吸引力在他们的品牌标识中没有体现出来。

SXSW平淡无奇的品牌证明，德州奥斯汀艺术节更多的是一个技术和营销会议，而不是关于艺术和发现。这项活动是一个与大假发摩肩接踵的机会，让你的关系网达到顶峰，它们的工业外观也反映了这一点。

他们相互冲突的品牌身份让我们认为SXSW已经发展到了如此之大，以至于他们的品牌开始逃离他们，甚至很难再称之为节日。技术派对怎么样？