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如何成功重塑品牌:品牌战略和战术指南

你在考虑公司的品牌重塑吗?也许你不再受到logo的启发,或者你觉得美学与你的价值观格格不入,或者你正与你的公司分道扬镳(比如新产品或新地理位置)。

好消息是:需要重塑品牌并不是一个坏兆头;恰恰相反!大多数成功的公司都会这么做,从初创企业到财富500强。通常,品牌重塑意味着公司已经超越了以前的身份,现在已经准备好达到新的高度。品牌重塑提供了一个很好的机会来加强公司在客户眼中的形象。

然而,重塑品牌可能是一个耗费大量精力的过程,因此您需要仔细考虑为什么要这样做,以及如何这样做。

苹果标志性的被咬苹果logo自1976年以来经历了一些变化。

原因:什么时候重塑品牌是个好主意?

Kendall Jenner wearing Stan Smith

重新启动于2014年,斯坦史密斯的阿迪达斯运动鞋模型今天装饰的脚成群结队的千禧一代和名人。通过波普糖。

目标人口已经改变

随着公司的发展,你的公司可能会试图瞄准更广泛的受众,而品牌应该反映这一点。一个常见的例子是,一家老牌公司为了吸引千禧一代人群而重塑品牌。阿迪达斯是一家非常成功的公司。在过去的几年里,这家体育零售商通过抓住千禧一代越来越喜欢的大型运动休闲市场,在耐克和Under Armour等竞争对手面前赢得了可观的市场份额。成功的关键?专注于数字化营销和影响力品牌战略。

新的竞争、技术变化或口味趋势已经出现

Bud Light before and after

巴德轻的更新,复古感觉logo和包装双倍下降的趋势工艺啤酒。正在考虑通过。

如果技术已经扰乱了你的行业,为了跟上竞争并在新的环境中重新定位为一家领先的公司,重塑品牌是必要的。也许这种变化不一定是技术的推动;新的消费者口味趋势可能会影响到你的行业,比如食品行业中有机食品和本地食品的偏好浪潮。

业务发生了重大变化

Oath  logo

雅虎与美国在线的合并将带来许多品牌变化,包括新名称和logo。

你的公司可能已经转型,扩展到新的产品线,进入国际市场,或者收购/合并了另一家公司。你的品牌需要反映这些重要的变化,而不是被留下来代表你的公司过去的身份。

还没有一个有凝聚力的品牌努力

Airbnb evolving  logo s

对于成功的初创企业来说,很典型的一点是,它们会迅速超越最初的logo和品牌,Airbnb就是一例。

当公司刚起步的时候,对品牌的激烈竞争并不罕见:你只需快速拍一张logo,然后随意地想出其他品牌元素。然而,随着公司的发展,一个更谨慎的品牌努力可以在很大程度上使公司显得更专业。

品牌已经过时了

Microsoft’s evolving  logo s

就连科技巨头微软也经历了一些类似艺术字的迭代,才在2012年确定了最新的logo。

在做了多年的生意之后,你的品牌可能感觉不到应有的现代感。你1990年的logo在霓虹色泡泡字母肯定需要一个新的采取(旁边的任何漫画无,请)。

你为什么要重塑品牌?

很重要的一点是要弄清楚你为什么要重塑品牌;这样你才能确保重塑品牌的努力是值得的,并且会在你的业务中取得预期的结果。如果上面描述的所有场景都没有反映出你公司的情况,那么花点时间想想你为什么要考虑重塑品牌。或许公司内部还有一个更深层次的问题(比如没有产品市场适应度*喘息*),品牌重塑将无法解决。

重塑品牌的策略和范围:一些修饰还是全部?

一旦你下定决心,公司一定会从品牌重塑中受益,现在是时候确定这一努力的规模和范围了。

根据您在上文中确定的品牌推广原因,考虑哪一级别的品牌推广最有意义:

刷新

Google’s different  logo s

谷歌logo的许多小的迭代。

这是一项更轻松、更有针对性的工作。简单更新有意义的例子:如果品牌的特定元素可以使用更现代的产品,例如logo或产品包装看起来过时;或者如果业务有发展,例如新产品已经发布。例如,谷歌logo在过去几年中经历了几次更新,这些更新都相对较少。

彻底重塑品牌

McDonald’s in Paris

位于巴黎市中心的麦当劳与这座城市的品牌融合得很好。

这是一次影响广泛、力度很大的品牌大变革。如果业务的关键部分发生了变化,例如你正在追求一个全新的市场,瞄准不同的人群,销售一个新的核心产品;或者正在进行并购,那么重新考虑整个品牌战略和执行可能是有意义的。例如,当麦当劳进入欧洲时,从实体空间到装饰到菜单,整个品牌的外观和感觉都与美国品牌有着惊人的不同。宽敞现代的环境和健康的食物选择更适合欧洲客户。

清楚地了解品牌重塑的范围对于有效的规划、预算和资源分配至关重要。

品牌重塑过程:从高层战略到精细执行。

讲述一个值得你的公司和你的客户共鸣的品牌故事不是一件容易的事。特别是如果你正在做一个全面的品牌重塑,这个过程应该包括高层次的战略,大量的研究,仔细的计划,和整个团队的合作。

1。从你的使命、愿景和价值观开始。

对公司使命、价值观和愿景的精辟、简洁的见解。达索创造

 

如果你的公司还没有一个明确的使命、愿景和价值观清单,那么现在是一个很好的时机,让团队一起找出品牌的这些重要基石。把这些放在你面前,不断地参考它们,以确保品牌选择符合公司的核心信念。

2。有一个整体的策略。

品牌重塑不仅仅是一个新的logo或网站,而是关于整个外观和感觉的品牌,你反映给世界。确保有一个连贯一致的战略,涵盖所有元素(logo、包装、标牌、传单、广告等)和品牌渠道(数字、社交、实体存在等)。如果你正在做一个部分的品牌重塑,这是特别重要的要记住的,因为新升级的品牌元素需要有意义时,结合现有的。一个新的,有趣的吉祥物logo将与更严肃的声音在网站和社交媒体,所以考虑这些限制。

三。分析当前品牌中要保留的内容和要放弃的内容。

在你扔掉所有东西之前,考虑一下你的品牌可能已经运作良好的东西。通常,您可能希望至少保留公司名称。理想情况下,你当前品牌的一些元素会被保留下来,这样当你重塑品牌时会有一种连续性的感觉,而且你不会失去已经与目标受众产生共鸣的元素。基本上:如果它没有坏,就不要修理它。

回收利用对环境和你的品牌都有好处;不要在重塑品牌时把所有东西都扔掉。丹尼尔法维斯特

4。分析市场和竞争。

研究你的竞争对手,市场趋势,以及品牌的新趋势,以确保一个知情的和当代的升级工作。但是,如果这不符合你的公司价值观和品牌形象,就不要追求最新的品牌趋势。这里的目标不是让自己处于领先地位(也就是说让“领先地位”走得太远),而是要记住品牌的长久性。

γ

5。让这成为一个协作过程。

从一开始就让关键利益相关者参与进来,获得他们的认同和反馈。让公司领导层、业务部门、设计部门、工程部门、市场部门都参与进来,并以此作为加强公司文化的练习。您甚至可以通过对不同品牌元素(如logo S或标语)的投票来征求客户的反馈,从而让他们参与进来。为投票提供赠品,以增加参与度和参与度!

在重塑品牌的同时,团结团队,打造更强大的公司。亨利林

6。从头脑风暴到发布,项目管理重塑品牌。

重塑品牌,尤其是彻底改变你的外观和感觉的品牌,可能是一个非常费时费力的过程。这就是为什么项目管理对于在期限和预算内成功完成品牌重塑至关重要的原因。项目管理可以像电子表格一样简单,它记录了每个工作包的时间线、可交付成果、风险(带有缓解计划)和团队责任的预测。

7。最后,告诉全世界!

宣传你的新品牌!克雷塔克

你在这方面很努力,所以为你的新品牌或更新品牌感到骄傲。在展示更改时,请确保与目标受众透明地共享原因和方式。这样,当客户遇到变化时,您就可以最大限度地减少混淆客户的风险,还可以通过让他们参与到您的品牌故事中来增强他们的品牌忠诚度。

无论你的公司只是需要整容还是一个全新的品牌形象来反映它的演变,重塑品牌都有助于塑造正确的认知。过程和结果都有价值。把重塑品牌作为一个很好的机会来加强和重申你公司的身份和价值观,无论是在内部与你的员工基础,还是在外部与你的客户。

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