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如何建立伟大的企业形象设计?

当谈到建立一个企业时,你会听到一大堆的术语,比如“差异化”和“关键绩效指标”以及“品牌识别”,哦,天哪!但有一个术语并没有得到应有的关注,它是所有术语中的祖父,这就是企业设计。

当我们说“企业设计”时,我们指的不仅仅是传统的平面设计;它是一个笼统的术语,用来涵盖企业形象的战略(比如你的品牌)和设计(比如你的品牌标识)两方面。它是你创建的资产(比如你的logo)以及你为什么以特定方式设计它们的原因。对客户来说你是谁,以及你将如何传递你的信息。所以,不用说,这是件大事。

pretty and feminine corporate design

Ananana14为Love+Bloom设计的俏皮女性企业设计。

但是,你到底是如何对待企业设计的呢?主要成分是什么?你如何创造一个企业设计,使你在竞争中迈出坚实的一步,并将你的理想客户转变为你公司的终身品牌传道者?

如果你想知道答案,继续读下去。

为什么企业设计很重要?
型-

在我们开始讨论如何为您的公司构建正确的企业设计之前,让我们先来谈谈为什么它非常重要。

它是你品牌的DNA

S.Kitanović设计的logo

你的品牌是由你的品牌战略和你的设计资产,换句话说,你的企业设计。你如何选择你的公司设计基本上构成了你公司的DNA;它定义了你是谁,你做什么,为什么你要这么做,这是非常重要的,不是吗?

它能把你从现在的位置带到你想去的地方

Map illustration

cope_hmc的说明

你的企业设计就像是你如何从头开始建立品牌的路线图。它勾勒出你是谁,你在哪里,你想去哪里。如果你认为你的公司是一艘船,那么你的公司设计就是船长;它控制着你所有的决定,从设计什么到如何设计。

它让每个人都对你的愿景和方向感兴趣

Compass  logo

Shaka88为七海设计的logo

当你清晰地勾勒出你的企业设计(从战略和设计的角度)时,它会让每个人都站在同一个页面上,并确保你向世界投放的任何东西,无论是新产品还是广告活动,都会与你作为一个品牌的身份保持一致。

企业设计分步指南-

好吧,既然我们已经确定了为什么企业设计如此重要,那么让我们来看看如何做到这一点。以下是您从头开始构建企业设计的分步指南:

定义你的品牌

fun and natural brand identity design

这个设计传达了一个异想天开和自然的品牌身份。马蒂斯·卢普斯。

首先,在你开始建立你的企业设计之前,你需要定义你是谁作为一个品牌。

如果你不知道作为一个品牌你是谁,你的企业设计几乎不可能发展。你需要定义你是谁,这样你才能确保你的企业设计最终符合你的品牌。

在开始深入研究构建企业设计的战略和设计方面之前,您需要明确:

  • 作为一个公司你是谁
  • 你所代表的(你的使命和价值观)
  • 是什么让你不同于竞争对手(以及是什么让你的客户想与你合作)

一旦你有了这些关键的品牌元素下来,你就可以开始建立你的战略,围绕它们进行设计,你的企业设计就诞生了。

刚开始还不确定如何定义你的品牌?别担心!这就意味着是时候做一点企业反省了。

vintage corporate design

一个酷,复古的企业设计由agi amri。

如果你在定义自己的品牌时遇到困难,问问自己以下问题:

  • 我们公司有什么比别人做得更好?
  • 我们从顾客那里得到的最好的赞美是什么?
  • 为什么有人想在这里工作?
  • 我们想在这个世界上做什么?
  • 如果我能用三个词来形容我们的品牌,那会是什么呢?
  • 如果我们的品牌是一个人,会是谁?

问自己这些深入浅出的问题,会让你洞察自己是一个品牌,并能帮助你锁定它之前,你在建设你的企业设计。如果您想了解更多信息,这里有一篇关于如何为您的企业建立标识的深入文章。

战略方面

如前所述,企业设计有两个主要组成部分:企业战略和品牌设计。

我们从战略开始,因为它为设计过程奠定了基础;一旦你有了战略,你就可以用它来驱动你的品牌设计。

品牌

JEGS Branding

一个正确的品牌战略的例子。经由杰格斯

当我们说品牌时,我们指的是积极塑造你的品牌的营销策略。你的品牌是你希望你的品牌如何在市场上被感知的蓝图,它将在决定你需要什么样的设计资产,它们应该是什么样的,以及(最终)你要用它们做什么方面发挥巨大的作用。

企业文化

Twitter corporate culture

twitter以其超凡有趣的企业文化而闻名。VIA商业内幕

你的品牌是关于你的客户,但你的企业设计的其他战略方面是关于你和你的团队,从你的企业文化开始。

你如何与你的团队沟通,以及他们工作时的感受,与你如何与客户沟通同样重要。即使你刚刚起步,而且是一家一家的公司,重要的是要开始建立一种企业文化,让你真正感觉到自己是一个品牌。

你是那种鼓励新想法的品牌吗?你希望你的团队卷起袖子,在严格的期限内完成任务吗?在个人层面上(比如每周的快乐时光)与你的团队建立联系是你努力建立的一部分吗?你是否有一个强大的企业使命需要你的团队去完成?

你为你的企业创造的文化是你企业设计的一个重要组成部分,它将对你工作的感觉、你创造的产品或服务以及你最终在市场上的形象产生巨大的影响。所以确保你的企业文化背后有战略和目标是很重要的。

政策、程序和系统

Coca Cola HR Policies

像可口可乐这样的大公司需要政策、程序和制度才能成功,你也是。通过幻灯片

大多数企业对自己想做的事情都有一个很好的了解,但很少有企业知道自己到底要怎么做。

制定正确的政策、程序和制度对您的战略至关重要。他们是幕后的魔力,确保你的业务运行就像一台润滑良好的机器,如果没有他们,你很容易成为一个业务相当于一只鸡运行与它的头切断。

现在,记住你的政策、程序和系统会随着公司的发展而改变和发展,这是完全可以的。但你仍然希望从一开始就设定标准,并确保你有一个合适的框架来为自己的成功做好准备。

设计方面

既然我们已经讨论了战略方面的问题,让我们继续讨论品牌设计。

以下是您将需要的资产,以切实的方式为您自己、您的团队和您的客户整合您的企业设计:

调色板

Target branding

Target在其调色板中使用红色作为主色,这在零售界是一个流行的选择。经由Behance

Target branding
Target branding

你首先要选择的是你的颜色。人们对颜色有很强的联想,你可以利用这些联想来达到你的目的。你选择的颜色将对你的品牌在市场上的认知度起主要作用,所以你要确保你的选择是明智的。

有一整套科学致力于如何使用颜色来影响人们(恰当地称为颜色心理学),但这里有一个不同颜色的快速概述,它们的含义,以及如何使用它们来支持您的品牌标识:

  • 瑞德:想要一种响亮、年轻、刺激的感觉?红色是激情和兴奋的颜色。
  • 橙色:橙色是另一种令人兴奋的颜色,但它有一种更友好和好玩的感觉。它也不像红色那么常见,所以更吸引眼球。
  • 黄色:毫不奇怪,黄色阳光的颜色与幸福联系在一起。如果你想要一个愉快的,有趣的,易于接近的所有氛围,黄色是一个很好的选择。
  • 绿色:当人们看到绿色时,他们通常会想到两件事:自然和金钱。如果你的品牌以任何方式与这两件事联系在一起,那么在你的品牌设计中使用绿色是一件轻而易举的事情。
  • 蓝色:蓝色是地球上最吸引人的颜色,所以如果你想吸引广泛的人群,这是你最保险的选择。蓝色也与稳定性和可信度相关,所以如果你试图与你的观众建立信任,蓝色可以帮助你达到目的。
  • 紫色:紫色是皇室的颜色,如果你想让你的品牌被视为高端或豪华的话,是个不错的选择。
  • 粉色:粉色是一种传统上与女性气质联系在一起的颜色,所以如果你的产品或服务是针对女性的,你至少应该考虑一下这种颜色。
  • 布朗:棕色不是一种在品牌设计中经常使用的颜色……但这可能是一件好事!敢于与众不同可以帮助你从混乱中脱颖而出。如果你想被认为粗犷或阳刚,棕色也是一个不错的选择。
  • 黑色:黑色是关于阶级和复杂。如果你想要一个光滑,现代的感觉,黑色是一个很好的选择。

印刷术

Hopes. Dream. Journey  logo

这种设计使用无衬线字体和脚本字体的组合来创建异想天开的感觉。logo和Olimpio for Hopes的品牌设计。梦想。旅行

接下来是印刷术。排版就是你在品牌设计中选择的字体。有四种主要类型需要考虑,每种类型都会给您的品牌设计带来不同的外观和感觉:

  • 衬线字体有一个锚(它们看起来像小脚!)在每封信的末尾。这种类型绝对是更传统的,所以如果你想为你的品牌设计带来更经典的感觉,这是一个不错的选择。Times New Roman是衬线字体的一个永恒的例子。
  • 无衬线字体(如Helvetica或Franklin Gothic)没有衬线字体那样的小脚。这种类型是按光滑的边缘分类的,给设计带来更光滑、更现代的感觉。Helvetica是无衬线字体的典型例子。
  • 如果你在小学花了几个小时试图完善草书“Q”,下一个类型应该看起来很熟悉。脚本排版模仿草书,是一个伟大的选择,使您的品牌设计感觉更豪华,女性化,或复杂。allura是脚本字体的经典示例。
  • 显示字体是一群叛徒;每个字体都有自己的特殊元素来定义它,无论是特定的形状还是手绘的感觉(想想哈利波特logo中的闪电“P”)。这些字体是伟大的,当你想作出一个独特的声明,使自己从竞争中脱颖而出。

如果您想了解更多关于如何选择正确字体的信息,请务必查看我们的指南,为您的品牌选择字体。

logo

Kultivar  logo  design

logo Pecas设计用于Kultivar

Pawtanicals  logo  design

logo Markwin设计用于Pawtanicals

Pirates Smoke  logo  design

logo Blindb设计用于海盗烟雾

一旦你锁定了你的调色板和排版,是时候把它们结合在一起,设计你的品牌设计最重要的资产你的logo。

你的logo是你公司的代表。你公司设计的皇冠之宝。这是一个单一的设计资产,人们会来与你的品牌联系最密切,所以这是非常重要的,它是一个准确的代表,你是谁,你希望如何在市场上被感知。

您的logo应该:

  • 清楚地传达你是一个品牌;
  • 眼睛要轻松(当谈到logo设计时,简洁和整洁总是最好的)
  • 经得起时间的考验(你最不想做的就是登上一个设计潮流的舞台,一年后你会觉得它过时了);
  • 对你的商业和工业有意义;
  • 对你的听众产生真正持久的影响。

确保你投入了大量的时间和精力去开发一款logo,让你自己和你的品牌都能感觉到它的意义。有关logo设计的更多信息,请务必查看我们的logo设计最终指南。

其他资产

Monster T-shirt

Via Teepublic

Law firm business card

Ultrastjarna设计

一旦你锁定了你的logo设计,你就可以开始围绕它构建其他资产。您需要的资产将因您的业务类型和目标而异,但可能包括:

  • 网站
  • 名片
  • 营销材料
  • 信头
  • 海报
  • 衣服

品牌设计的关键是一致性。当你的顾客访问你的网站时,你希望他们也能像浏览你的t恤衫或阅读营销小册子时一样,对你的品牌有同样的体验。如果你的品牌设计到处都是,那会让你的观众感到困惑,最终伤害你的品牌。

企业设计:您的选择

Scale  logo  design

权衡你的选择。logo弗拉德设计

好吧,现在我们知道了什么是企业设计,以及构建它的步骤,让我们来谈谈实现这一点的选择。

策略

当涉及到企业设计的战略方面时,你坐在驾驶座上是很重要的。你知道你是谁,你想去哪里,雇个人为你制定你的商业战略不仅是浪费时间和资源,而且也是一条通往感觉不像你的战略的捷径。帮你自己一个忙,自己动手。

完成企业设计的选项

战略应该是一个严格的内部过程,但当涉及到设计时,你还有几个选择。

自己动手做

如果你已经有很多设计经验和一个很好的设计眼光,你可以走自己动手的路线,并创建自己的设计资产。记住,只有当你有很强的设计背景(设计并不容易,人!).

内部设计团队

如果你有大量的设计工作,你可以聘请一个内部设计师或设计团队从头开始建立你的品牌设计。虽然这在某些商业模式中是可行的,但如果你没有一个特定的项目供团队处理,那肯定是一个挑战,你会付钱让他们去玩弄他们的大拇指。这就是为什么很多公司会选择接下来的两个选择…

line art corporate design

钱德拉为咖啡烤炉设计的线条艺术。

自由职业者

雇佣一个自由设计师可以是一个很好的方式来获得你需要的设计工作,而不必承诺雇佣一个全职的人。它更经济,更灵活,一旦你的项目结束,你不必担心开销。

然而,雇用一个独立的自由职业者,只有当你知道你在寻找什么,并能向你的设计师解释你的愿景,如果不是,你会浪费很多时间来回试图提出一个概念和设计,适合你。如果你不确定你想要什么,我们建议你做最后的选择…

品牌形象设计大赛

对于那些不确定如何将自己的品牌设计付诸实践的企业来说,品牌识别竞赛是一个完美的选择。在品牌识别设计竞赛中,你发布了一份设计简介,来自世界各地的顶级设计师为你的品牌整合了他们的想法、概念和设计。你审查样品,选择最好的包装,只支付你选择的设计。这很简单,很容易,而且这是获得很多创意的最佳方式,而不必为单个设计师的大量时间买单。

设计机构

如果你正在寻找一个一体化的,完成它为你的包,你可能想考虑一个设计机构。设计机构通常都有一个令人困惑的设计师,可以处理从构思到策略再到实际设计的所有事情,但这种服务肯定会让你付出代价。设计机构可能是高质量的,但他们也非常昂贵,所以如果你的预算,这肯定是你要记住的东西。

把东西包起来

企业设计是商业世界中最重要的概念之一,现在你知道了它是什么以及如何构建它,你就很快就能开发出一种企业设计,这种设计不仅能让你的品牌感觉真实,还能对你的受众产生持久的影响。

查看这篇文章,了解更多品牌推广技巧。

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