AMC 全称为 American Motors Corporation（美国汽车公司）。该公司成立于 1954 年，在其存续期间一直致力于生产价格亲民的车辆，直至 1988 年停止运营。20 世纪 70 年代末，该品牌被雷诺公司收购。因此，即使在 AMC 不复存在后，其独特且易于识别的风格在 20 世纪 80 年代的一些雷诺车型中仍可窥见一斑。这一标识不仅代表着曾经辉煌一时的汽车制造商，更承载着一段丰富的汽车制造历史和意义。
美国汽车公司（American Motors Corporation）的视觉识别具有一定程度的爱国主义色彩。其设计基于美国国会国旗的三色，并且以现代而时尚的方式加以运用。该品牌的标志仅在 1970 年进行过一次重新设计。此次重新设计彻底改变了徽章的几何形状，但保留了标志性的调色板和风格，充分展现了公司对其根源、祖国的珍视以及自身的哲学理念。
1954 – 1967
美国汽车公司（AMC）的首个标志诞生于 1954 年。这个圆形徽章由三个部分组成：厚重的红色外圈、中间的白色圆环以及内部最小的蓝色圆环。徽章的红色部分较为简洁，白色圆环上包含着蓝色粗体的“美国汽车公司”字样，采用圆润的大写字母形式。至于徽章的中心部分，上面有一个风格化的优雅白色“AM”字母组合。字母组合中的两个字母线条相连且向两侧延伸，与蓝色和红色的圆形轮廓相闭合。
1966 – 1969
该标志是一个两层的矩形徽章，由一条纤细的红色边框勾勒出整个设计轮廓。上层部分呈现出风格化的大写首字母“AM”，采用醒目的蓝色色调。这两个字母通过一道流畅的水平笔画连接在一起，给人一种动态的感觉。“AM”所使用的字体充满活力。在其下方，“AMERICAN MOTORS”这些单词以大写字母的形式呈现出来，采用一种更为直接和经典的字体，与上方首字母的艺术风格形成鲜明对比。整个标志设置在干净的白色背景之上，使得蓝色和红色更加突出，这种色彩搭配体现了与该品牌的国家身份相呼应的色调组合。
1970 – 1988
1970 年的重新设计显著提升了徽章的色彩，使其变得更加明亮，同时又带有一定的深沉感。这一设计完全改变了整个徽标的风格与构成。全新的 AMC 标志以一个白色正方形为基底，“American Motors”的黑色无衬线字体字样沿着徽标底部排列。徽标的主要部分由一个几何结构组成，左侧是一个坚实的红色三角形，中间是一个垂直的蓝色矩形，图形之间为白色空间。
在经过更新的 AMC 徽标中，三角形代表着成长与成功，而矩形则象征着公司的稳定与坚实。至于黑色的字体，它们增添了专业的触感，展现出 AMC 作为一个享有声誉且具有权威性的品牌形象。
Font and color
1970 年设计的最后一枚美国汽车公司（AMC）徽标上的字体采用了一种大胆且略微变窄的无衬线字体的大写形式。这种字体与诸如 NeoGram Black 和 Samplex Black 等知名字体极为相似，其优雅粗体字母具有干净整洁的轮廓。徽标上铭文的流畅线条和圆润角度平衡了 AMC 标志图形部分的直线，为徽标增添了和谐与卓越之感。
美国汽车公司视觉标识的主要调色板为蓝色、红色和白色，这是全球许多大公司都使用的最著名的三色徽章。红色是一种反映激情与力量的颜色，白色增添了温柔、忠诚和呵护之感，蓝色则指向公司的可靠性、保护性和可信赖性。这三种色调共同作用，极具吸引力，再加上黑色的字体，它们代表了该品牌的实力与专业精神。
