一个品牌风格指南将你品牌的核心和灵魂——你的使命、愿景和价值——转化为设计。它也确切地告诉每个人如何传达你的品牌。那么，如何创建一个品牌风格指南呢?我们将用五步教你如何做!
- 什么是品牌风格指南?
- 品牌识别的关键组成部分
- 如何创建一个品牌风格指南寻找灵感6个元素的品牌风格指南其他品牌具体的需求大纲&为进化制定读书计划
什么是品牌风格指南?
–
品牌风格指南是一本规则手册，它解释了一个组织如何通过它的logo、字体和颜色选择、摄影和更多的东西向世界展示自己。换句话说，它是一个参考工具，有助于保持一个品牌的外观、感觉和声音的一致性。它是如此强大，有些人甚至称它为品牌圣经，但不要让它吓倒你——它们只是同一份文件的不同名称。
使用一本品牌书籍可以确保你的品牌看起来和感觉都是一样的，即使你的客户服务、市场营销、设计和销售人员不同。
为什么品牌指南很重要?
–
把你的品牌认同看作是你公司的个性。这是世界如何认识你，并开始信任你。如果你看到有人一直在改变他们的外表和行为，你会觉得你不知道他们是谁，你肯定不会相信他们。
由adamuk
想象一下，一位同事总是把衬衫塞进裤子里，头发剪得短短的。现在想象一下，如果有一天这个人不刮胡子就去上班，穿着紧身牛仔裤，身上还纹着一个新的纹身——一只老虎骑着摩托车穿过火焰。这可能会让你感到不舒服，因为这不是你所习惯的。你甚至可以和他确认一切都好。
同样的逻辑也适用于品牌:前后矛盾会让你的客户感到困惑和疏远。风格指南很重要，因为它帮助您以一致的方式跨所有团队和渠道进行业务沟通。
品牌识别的关键部件
–
在创建样式指南之前，您需要了解自己的品牌。主要包括五个要素:使命、愿景、目标受众、品牌个性和核心价值观。
这些都是建立你的品牌形象所需要的最重要的东西，因为它们告诉世界你所代表的是什么。您的品牌风格指南的所有其他部分都是有形的元素，通过设计向世界传达这些关键组件。
使命与愿景:写一份使命宣言，说明你的公司为什么存在，以及你希望你的品牌走向何方。这些可以是大的(你将改变世界)，也可以是小的(你解决了一个小的、烦人的问题)，只要它们忠于你的品牌。
目标受众:描述你的客户是谁以及他们为什么需要你(即你的产品或服务如何解决他们的问题)。如果你做过市场调查，包括任何可以帮助你的团队更有效地与客户沟通的见解。这里有一个关于如何定义目标受众的更深入的指南。
个性:用3-5个形容词来描述你的品牌。这将为设计和写作定下基调。你是老练还是古怪?经典的还是时尚?询问你的团队的意见和观点。
提示:列出3-5个与你的品牌无关的形容词也是有帮助的。事实上，许多广告公司在开始他们的品牌项目时，都是先做“是/不是”的练习。
价值观:确定公司决策和行动的指导原则。令人难忘的价值观会让你的团队很容易保持品牌。
如何创建一个品牌风格指南在5步
–
第一步:收集品牌指南的灵感
你听过“一幅画胜过千言万语”这句话吧?为你的品牌风格指南做准备，保存一些有品牌特色的参考点。在99designs的品牌重塑过程中，每个团队都创建了一个Pinterest板来展示核心价值观对他们的意义。这是一个很好的练习，可以让公司里的很多人都参与进来，并帮助创建买进机制。
思考:
- 过去什么对你的品牌有用?收集成功的广告、电子邮件、信件等。
- 你喜欢其他品牌的产品吗?
- 什么问题反复出现?跟踪反复出现的反馈。如果你注意到你给你的作者和设计师的注释是一样的，它可能会对你的风格指南有所帮助。
这些将给你具体的例子来定义你的品牌的外观和感觉。
详细说明你喜欢什么，不喜欢什么(例如，图片是品牌的，但文字不正确)。你可能最终会在指南的图像或品牌语音部分使用这些材料。
第二步:定义6个基本的品牌指导元素
一旦你收集了你的灵感，是时候开始与设计师一起工作，开始把它们放在一起了。选择一个善于沟通、让你感觉舒适的设计师。品牌设计是一个发现的过程，你的设计师将是你的合作伙伴。她可能有你没有考虑过的想法或建议。
每一个品牌的风格指南都需要包含六个基本要素。这些应该是你和你的设计师优先考虑的事情。其中一些可能已经创建(比如您的logo)。但对于其他人，你会想回到你的灵感板。设计师会帮助你将这些情绪、感觉和图像转化为有形的品牌元素。
元素1:品牌故事
向世界介绍你的品牌。一个简单的总结可以让人们深入了解你公司的核心和灵魂，帮助他们理解如何代表你的品牌。
我们之前讨论过的五个关键品牌要素——使命、愿景、受众、个性和价值观——都可以包括在内。或者你可以选择只公开分享其中的一部分。
根据作为参考点最有用的内容来衡量应该包含哪些内容。指南中的其他所有内容都应该适用于这些基本组件。
元素2:logo指南
你可能知道你的logo应该是什么颜色，但是你知道它在不同的环境下会是什么样子吗?你的品牌风格指南的这一部分确保你的logo是按照你想要的方式使用的。它还可以防止错误——比如拉伸、改变、冷凝或重新校准——这可能会传递错误的信息。
包括您的logo的所有批准版本，描述什么时候使用每一个，并显示可视化的例子，使它真的很清楚。
- 尺寸:列出最小尺寸和合适的比例。
- 空格:如果logo需要在它周围留出一定的空格，请给出明确的说明。
- 颜色:显示变化(颠倒，在颜色，黑色和白色)和何时使用它们。
- 注意事项:同样重要的是，要表明你不希望你的logo被使用。
需要一个参考点吗?查看99designs使用logo的指南。
元素三:品牌调色板
说到颜色，定义一个品牌调色板对于创建一致的外观和感觉将大有帮助。大多数品牌会选择四种或更少的主色调，不会偏离logo的色调太远。
调色板来自喜力的品牌方针。
选择一种浅色作为背景，一种深色作为文本，一种中性色调，还有一种流行色，这些都是不错的选择。喜力完全遵循这条经验法则。
在你的风格指南中，展示你的品牌颜色样本。无论你的品牌信息在哪里，一定要包含准确再现这些颜色所需要的信息。
- 配色:潘通名称和编号
- 印刷颜色:CMYK
- 数字颜色:RGB和十六进制代码
这里有一些方便的在线工具，可以帮助您选择配色方案或将数字颜色转换为其他值。
元素4:排版和字体指南
标识设计的另一个重要部分是字体选择。您的品牌需求将决定一个字体系列是否能满足您的所有需求，或者您是否想定义多个品牌字体。一个很好的经验法则是使用不同于你的logo的字体，因为对比将帮助它脱颖而出。一个经验丰富的设计师可以指导你完成这个过程。
主要字体来自Absolut的品牌指南。
无论你的排版方案是简单还是复杂，都要通过解释选择和给出清晰的使用说明来确保它被正确地使用。
- 简介:讲述你使用的字体的故事，它与你的品牌的关系，以及每种字体的用途(标题，正文，标题等等)。
- 对齐:如果您想要复制始终保持右对齐、左对齐或居中对齐，请明确这一点。
- 间距:包括跟踪和字距比例，以保持一致的风格时，字体大小的变化。
元素5:图像指南
图像指南从耐克足球的品牌书。
当它是你的公司，你有一种自然的本能，照片和插图是正确的为你的品牌。在你的风格指南的图像部分将引导其他人在正确的方向，而不是添加更多的批准待办事项。
您可以用几种不同的方法来处理这个问题。你甚至可以使用你收集的一些灵感点来为你的风格指南做准备!
- 最佳实践:展示对你的品牌表现良好的图片。确保你描述了公司沟通的主要方式，无论是印刷目录还是Instagram账号。
- 抱负型:如果你没有你想要的品牌的所有例子，那就从更大的品牌中找到正确的感觉。这仍然会给你的团队一种风格感，以对齐，加上它从来没有伤害目标高!
- 情绪板:收集图片，传达你希望人们与你的品牌互动时得到的感觉。
元素6:品牌声音
写作风格并不总是会在你想到品牌身份的时候跳入脑海，但是品牌的声音会强烈地影响你的读者对你的感觉。
品牌语音指南来自Skype的品牌手册。
就像使用图像一样，您可以通过几种不同的方法来处理这个问题。
- 最佳实践:如果您有适合自己的消息传递，请在这里展示这些示例。
- 建立在个性的基础上:还记得描述你的品牌个性的3-5个形容词吗?用它来描述品牌上的语言类型。
- 做和不做:有时候，简单是最好的。选择你喜欢和不喜欢的词来清楚地展示你的品牌声音。
第三步:列出你的指南应该涵盖的其他品牌的宣传资料
虽然几乎每个组织都需要在品牌风格指南中包含这六个基本要素，但有些还需要做得更深。
- 你的品牌主要是数字化的吗?您可能需要整理如何在网站上布局图像。
- 你们销售实体产品吗?也许您需要说明何时使用产品名称以及何时使用公司名称的包装指南。
- 你是否专注于社交媒体营销?然后你可能想要一些关于你在文章中使用的图片类型的指导方针。
一个品牌风格指南应该适合它所属的组织。首先列出指南中需要包含的所有其他元素。这里有一个方便的清单，让想法翻腾:
第四步:为你的指南写一个大纲
把你的6个基本要素，与任何特定于业务的需求和愿望混合起来，为自己建立一个大纲!这将有助于确定我们的指南的结构
检查你的收件箱我们刚刚给你上了第一节课。报名参加我们免费的7天电子邮件课程，学习建立完美的品牌形象。我们也会给你发送创意提示、流行趋势、资源和偶尔的促销活动(你可以随时选择不参加)。Zionks !好像出什么事了。签了我!浏览我们的私隐政策
- 你好，我是布兰德。这就是我们所做的。这就是我们的使命、愿景和价值观。
- 这是我们的logo和它对我们的意义。如何使用我们的logo。如何不使用我们的logo。
- 调色板这些是我们的颜色。这里有一些漂亮的样本与CMYK和十六进制代码。
- 这些是我们使用的字体以及我们选择它们的原因。这是我们的主要字体。这是我们的辅助字体。哦多么漂亮!
- 这些是品牌形象。如何布置它们。
- 这就是我们说话的方式。使用这些注意事项。
- 这是一个什么样的主页，你应该/不应该放在它。这就是我们展示产品的方式。
一旦你有了你的大纲，决定你是否想要你的指南以数字PDF格式存在，在线可用，打印等等。你和你的设计师应该在任何规格上连接(横向与纵向布局，页面大小，等等)。然后你就可以出发了!
记住，这应该是一个工作文档。您需要确保基本信息很容易找到(可能通过目录?)并且非常清晰。
第五步:为你的品牌发展做计划
你的品牌风格指南是一个活生生的文件。当你使用它的时候，你最终会学到什么是有用的，你可以随时添加或调整信息。最重要的是通过创造一个坚实的基础。
但你也会想要定期回顾它。
当想法出现的时候，指定一个地方来保存它们(新的决定，你喜欢的新例子，等等)，这样你就可以在复习的时候很容易地找到它们。然后安排时间回顾、回顾和刷新您的样式指南。您可以在完成指导方针后的一个月、一个季度或一年进行此操作。
您已经准备好创建一个品牌风格指南!
–
你的公司不仅仅是你销售的产品或服务。一个强大的品牌会告诉世界为什么他们应该选择你而不是市场上的其他选择。品牌风格指南会告诉你的团队如何忠于这个品牌。
虽然有些风格指南像小说一样厚，但有些只是简单的一页参考。这完全取决于您的业务需求。重要的是，它列出了你所有的基本品牌元素，可以作为未来任何设计项目的参考点。
