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品牌与品牌识别与logo到底有什么区别?

作为一个企业家,你可能知道在客户心目中留下印记是非常有价值的。通过建立一个可识别的、可信赖的、始终如一的公司形象,你就能赢得客户的关注和忠诚。如果没有这种差异化,他们很容易蜂拥到你的竞争对手那里。

品牌不再是我们告诉消费者的东西,而是消费者告诉彼此的东西。

简单地说,对你的公司来说,一个关键的成功因素就是你的品牌。

现在,当大多数人想到品牌,首先想到的是logo。虽然logo的确是一个关键的品牌元素,而且通常是与公司最直接的视觉联想,但一个品牌的意义远不止logo。

要打造一个伟大的品牌,您需要了解三个关键术语:

  • 品牌:人们如何看待你的公司。
  • 品牌识别:你为树立公司形象所采取的行动。
  • 品牌logo:集合有形的品牌元素,共同创造一个品牌形象。

让我们深入探讨这些概念。

什么是品牌?

IKEA’s Hong Kong store

每个人都知道,宜家是一个物美价廉的地方。通过宜家。

一个品牌是人们对你的公司有一套独特的看法、想法和感觉,这使它与其他品牌不同。

基本上,你的品牌就是你的消费者对你的看法。正如Intuit联合创始人斯科特•库克所言:

“一个品牌不再是我们告诉消费者它是什么,而是消费者告诉彼此它是什么。”

例如,有很多家具商店和品牌,但在大多数人的心目中,宜家是与众不同的。当人们想到价格实惠的时尚家具时,瑞典公司是最直接的联想。

什么是品牌识别?

虽然真正决定你品牌的是你的客户,但作为一个企业主,你当然可以采取一些行动,让自己坐在驾驶座上。

这就是所谓的品牌:塑造消费者对你公司的看法的积极过程。你为在公司及其产品或服务周围建立知名度和声誉所采取的所有步骤都存在于品牌领域。你的品牌努力可能并不总是完全转化为你的客户的想法,但他们越是深思熟虑和凝聚力,成功的机会就越高。

在做任何品牌决策之前,首先要考虑以下问题:你想给客户留下什么样的印象?你的目标品牌是什么?要真实,真正挖掘你公司的核心原因。这个高层次的策略应该有助于指导你的品牌决策。

什么是logo?

正是通过品牌化的过程,你才能建立一个品牌标识:你公司的有形表达的集合,比如你的logo,颜色,字体和声音。这些元素越是明显、具体和内聚,就越有可能塑造一个被认可和赞赏的差异化品牌。

IKEA’s  logo  history

宜家logo的逐步转型。通过宜家。

例如,宜家logo在最初的几次迭代中就有了很大的变化,但自1967年以来一直保持着一致性:只改变颜色,保留形状和字体。今天的蓝色和黄色组合象征着信任和可靠,但友好和负担得起。再加上大胆、圆润的字体和椭圆形的名称框架,这就给人留下了一个强大、稳固和包容的品牌印象。

一个品牌是一个活的实体,它随着时间的推移而不断丰富或削弱,是一千个小动作的产物。

然而,logo只是众多用于构建这种身份的元素之一。宜家是一个简单,易于浏览的网站,用“嘿!“以友好的声音与客户交谈,真正体现了公司的瑞典根。此外,他们的实体店是自助式的,要求买家自己从仓库里提货,这不仅仅是一个财务和运营方面的决定:这也很符合品牌DIY、经济的风气。同样,开放式楼层平面最大化了商店空间的效用。蓝色和黄色的大型宜家包也代表了该公司的身份:它们简单、实用,而且非常耐用。当然,宜家品牌标识的最终体现是其销售的实际产品,它将效率、风格和可承受性完美结合。

宜家品牌形象的所有这些要素相互加强,共同构成了一个友好、以用户为中心、经济的品牌形象。

IKEA’s bags

宜家的包包是该品牌一个显而易见的物理元素。经由纽约时报。

因此,当你建立公司的品牌形象时,要慎重考虑,并检查每一个因素是否确实有助于你想要在客户中留下的整体印象。即使只是简单地记住品牌、品牌和品牌识别这三个经常混淆的术语之间的区别(以及它们的重要性),这已经是朝着创建下一个邪教品牌的正确方向迈出的一步。

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