在商业活动中，商标的正确使用对于品牌塑造和法律保护至关重要。本文将详细阐述商标在指定商品和服务上的具体表现形式，以及哪些情形不被视为商标法意义上的商标使用，帮助企业或个人更好地理解和运用商标法。
商标在指定商品上的具体表现形式
商标在商品上的使用形式多种多样，旨在确保消费者能够清晰地识别商品来源。以下是一些主要的表现形式：
直接附着：商标可以通过直接贴附、刻印、烙印或编织等方式，附着在商品本身、商品包装、容器或标签上。例如，服装上的品牌标签、电子产品上的LOGO刻印等。
交易文书应用：商标还常用于与商品销售紧密相关的交易文书中，如商品销售合同、发票、票据、收据等。这些文书的商标使用有助于证明商品的合法来源和交易的真实性。
媒体与广告宣传：商标在广播、电视、出版物等媒体上的广泛使用，以及通过广告牌、邮寄广告等广告方式进行宣传，是提升品牌知名度的有效途径。例如，电视广告中的品牌展示、户外广告牌上的商标图案等。
展览会与博览会展示：在展览会、博览会上，商标的使用同样重要。商家可以通过印刷品、宣传资料等方式展示商标，吸引潜在客户的注意。
商标在指定服务上的具体表现形式
商标在服务领域的使用同样具有多样性和灵活性，旨在帮助消费者区分不同服务提供者。以下是一些典型的表现形式：
服务场所应用：商标可以直接使用于服务场所的各个方面，如服务介绍手册、招牌、店堂装饰、工作人员服饰等。这些应用有助于营造统一的服务形象，提升品牌认知度。
文件资料体现：与服务相关的文件资料，如发票、汇款单据、提供服务协议等，也是商标使用的重要载体。这些文件上的商标使用有助于证明服务的合法性和专业性。
媒体与广告宣传：与商品类似，商标在服务领域的媒体和广告宣传中同样占据重要地位。通过广播、电视、出版物等渠道进行广告宣传，有助于扩大服务品牌的影响力和知名度。
展览会与博览会展示：在展览会、博览会上，服务提供者可以通过印刷品、宣传资料等方式展示商标和服务特色，吸引潜在客户的关注和咨询。
不被视为商标法意义上的商标使用情形
尽管商标的使用形式多种多样，但并非所有情形都被视为商标法意义上的商标使用。以下是一些典型的不被视为商标使用的情形：
商标注册信息公布：商标注册信息的公布或商标注册人关于对其注册商标享有专用权的声明，仅属于信息披露范畴，不构成商标使用。
非公开商业领域使用：商标未在公开的商业领域使用，如仅在内部文件或私人场合中使用，不被视为商标法意义上的使用。
仅作为赠品使用：商标仅作为赠品使用，而未与具体商品或服务相结合，不构成商标使用。例如，将带有商标的样品免费赠送给客户，但并未销售相关商品或服务。
仅有转让或许可行为：商标仅有转让或许可行为而没有实际使用于商品或服务中，也不被视为商标使用。例如，商标持有人仅将商标转让给他人，但受让人并未实际使用该商标进行商业活动。
象征性使用：仅以维持商标注册为目的的象征性使用，如为了保持商标注册的有效性而进行的少量使用或虚假交易等，同样不被视为商标法意义上的使用。
综上所述，商标在指定商品和服务上的具体表现形式多种多样，但并非所有情形都被视为商标法意义上的商标使用。因此，在商标使用过程中，企业应遵循相关法律法规的规定，确保商标的合法、规范使用。