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什么是品牌个性?用3个问题来帮助你解答。

我的网站字体是选择Helvetica还是Arial?加洛蒙呢?到底有什么区别?我的logo怎么样?我应该和蓝一起去吗?水鸭?黄色的?

如果你问这样的问题,你就错过了第一步:理解你品牌的基调。在你进入风格细节之前,你首先需要了解你是谁。

一个简单的开始就是想象你的生意是一个人。人们有独特的个性和个人风格,使我们与众不同,对吧?生意没什么不同。我们可以根据他们的品牌个性来装扮他们(这就是字体和颜色的来源),但在采取任何风格步骤之前,你必须清楚地了解他们的个性。

三个简单的问题可以引导你一路了解你的品牌基调或你的商业个性。看看下面,开始回答!

astronaut riding protein bar

这位顽皮的宇航员个性十足。索尼设计logo

1。你的生意“感觉”如何?
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如果你考虑的是你的生意作为一个人,“感觉”将是一个总结其个性的几个字。为了明确你的感受,假装你在描述你的生意,好像你认识一个人。如果有帮助的话,就用在两个熟人之间安排相亲的方式来做这个练习;你要具体一点,用尽可能少的语言来推销你企业的个性。

尽量不要描述你认为你的生意会怎样。告诉你的朋友,他们的相亲对象会穿着一件甜美的纽扣出现,卡其布不会让他们对他们将要遇见的人有太多的感觉。但是告诉他们他们的约会很有趣,或者很有幽默感,或者他们很有教养,很有世故,这会让他们更好地了解他们将和谁约会。

例如,如果我要把像nasa这样的标志性品牌描述为一个人,我就不会描述一个穿着宇航服的人或一个穿着西装打领带的政府雇员。如果你对nasa或太空一无所知,这些描述就不会告诉你关于这个组织的很多信息。取而代之的是,我会用描述性的词语,让人清楚地感受到美国宇航局的“个性”,如果美国宇航局是一个人,我可能会把他们描述成一个勇敢的太空和航空探险家。

smiling hot dog character

微笑的热狗是友好和欢迎的。Sibudi设计logo

仍然不知道如何描述你的商业个性?想想你想让你的公司成为什么样的人,用简洁的语言来描述你的个性。你是友好的选择(想:企业的“我们会接你”)还是忠诚的竞争对手(想:阿维斯的“我们会更努力工作”)?也许你是豪华车型(比如特斯拉,一款高端电动车)或是价格实惠的选择(比如普锐斯,一款专为满足任何预算而设计的电动车)?或许你是男性化的选择(想想:吉列Mach3剃须刀)还是方便的选择(想想:美元剃须刀俱乐部,把剃须刀送到你家门口)?

2。你好吗?
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handshake out of coffee mug splash

这个咖啡兄弟logo中的锁手给出了一个清晰的想法“嘿兄弟!“你好,这个品牌。logo香料商

你的品牌是客户与公司的第一次互动。你会说“很高兴见到你吗?“还是”伙计?“

按照商务人士的想法,你的品牌问候就像你的私人握手。它可以是坚定的,也可以是温和的,或者你可以跳过握手,转而去拥抱或者第一次碰面。无论你选择什么,这将是你给世界其他地方留下的第一印象。没有压力,对吧?

如果你不能决定如何打招呼,再看看你为品牌的“感觉”而脑力激荡的个性/语气词,然后用它们来想象你的品牌形象如何自我介绍。例如:

wealth management business card design

这家财富管理公司的品牌标识中的黄金提供了正式而豪华的问候。logo由Ultrastjarna提供

如果你有一个豪华的个性,你可能需要一个优雅的问候。对于一个随意的人来说,你的第一次介绍可能会更轻松和非正式。

如果你有一个阳刚的个性,你可能会去一个强大和大胆的问候。如果你有女性的个性,你的问候可能会更温柔和甜蜜。

也许你有一个响亮的个性。如果是的话,你的问候很可能会匹配。

pepper car with brush

这辆logo为胡椒快捷洗车有一个响亮的问候。logo和品牌标识由新加坡

elegant soap  logo

颓废的细节和脚本字体在这logo给一个甜蜜,女性你好。logo和Rozak Ifandi的品牌标识

当你想到你的品牌个性和它的“你好”时,你是否有一个关于这个介绍的心理图片?你可能会开始想象你的豪华品牌穿着燕尾服,伸出修过指甲的手说:“很高兴认识你。”抓住这一形象,我们将通过第三个也是最后一个品牌个性问题来让它更清晰。

三。你在为谁打扮?
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drunk robot with beer

醉酒的机器人角色很有趣,与它所代表的在线游戏社区的个性相匹配。logo和Bisbidesign为醉酒机器人设计的社交媒体包

 

你的品牌归根结底是关于你的客户的,所以在理解你的业务、服务或产品基调的第三步,你必须将你的品牌个性与客户的个性相结合。

你知道你是谁,你想做什么(就像美国宇航局,勇敢的探险家谁想解开太空的奥秘)。太好了!但要想成为一家成功的企业,你还需要确保自己能吸引到理想的客户。

wicked cilantro  logo

邪恶的香菜的品牌形象是有趣的,吸引了公司提供的融合食品扭曲和食品爱好者。logo和Stephen品牌标识

如果你的公司正在计划黑色领带的活动,你可能会瞄准一个更高端的客户,期望看到专业,正式的结果时,他们雇用你。这意味着你可能不想在第一次见面时穿着小丑服装出现;同样,在你的品牌中,一个响亮的字体和大量的颜色将与你的正式商业个性背道而驰。另一方面,如果你正在点燃一辆素食玉米卷车,那么响亮多彩的声音可能正是你品牌所需要的。

一旦你了解了你的业务和品牌个性,以及你的客户对你的期望,你就会开始对你的品牌价值如何转化为审美情感有一个更清晰的了解。

把它们放在一起

当你定义你的企业的个性,你开始建立一个形象,你的品牌作为一个人。这一形象对于为选择品牌的风格元素奠定基础非常重要。就像你的个性会影响你选择的衣服一样,你的企业个性也会影响你对品牌形象各个方面的决定。

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关于作者

Rachelle Ray是一名营销顾问和自由撰稿人。她热衷于发展品牌形象,热衷于酷炫的产品包装和形象设计。

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