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The Click”重塑英国老牌百货Jarrolds的品牌形象设计

品牌设计机构“The Click”为历史悠久的英国零售商店Jarrolds进行了品牌和标识的现代化改造。

Jarrolds由25岁的John Jarrold于1770年创立,目前这家家族企业在诺里奇拥有六家分店。50多年前,Jarrolds受其雕塑家Alfred Hardman为1938年诺里奇市政厅正式开放而设计的一对狮子雕像的启发,决定在品牌标识中加入狮子的形象。

“在我们的创作过程中,确实出现了是否保留狮子的讨论,但我们很快意识到狮子为品牌带来了巨大的价值。因此,我们决定寻找一种巧妙的方式,通过将Jarrolds的‘J’融入狮子本身,让它焕发新的、更有意义的生命力,”The Click的设计总监Adam Ewels解释道。

设计团队进一步说明:“这次新品牌设计的另一个重要变化是加上了著名的‘s’。在Jarrolds长达250年的历史中,他们一直无法决定是否要使用Jarrold还是Jarrolds这个名字。我们基于一系列因素,特意重新引入了‘s’。”

他们补充说:“虽然Jarrolds是由John Jarrold创立的,但后来它变成了Jarrold & Sons,最终会有八代(而且还在延续!)Jarrold家族成员。因此,我们认为一次性将名称变为复数形式很重要。Jarrolds不仅听起来更友好,而且实际上人们就是这样称呼这家企业的。”

与狮子标识一样,公司现有的紫色和蓝色品牌色彩也被保留了下来,但进行了更新。“Jarrolds Purple源于所有奢侈品的色彩,而Verdigris Blue则是对因大气氧化而变色的青铜狮子雕像的致敬。以前,这两种颜色经常一起使用,但今后,它们将严格分开使用——Jarrolds Purple将作为白色背景,而Verdigris Blue则与黑色搭配使用,”设计师们表示。

新形象还引入了两种品牌字体:一种是以“Lapture”形式出现的“豪华”衬线字体,与名为“DM Sans”的“现代”无衬线字体搭配使用,进一步提升了品牌的视觉识别度。

如需更多关于“The Click”品牌设计的信息,请访问:The Click官网

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