在护肤品市场竞争日益激烈的背景下，百年护肤品牌St. Ives携手设计机构Sunhouse，共同对其标志和包装进行了全面焕新，旨在重新连接品牌与加利福尼亚的深厚根源。
一、项目背景
St. Ives的故事始于一个世纪前，当时Iverson家族定居加利福尼亚，受到当地原料的启发，创造了他们的第一款产品——St. Ives Apricot Scrub。如今，为了重振品牌并吸引新一代消费者，Sunhouse的设计团队着手为St. Ives打造全新的品牌设计，以重新捕捉并提升其加利福尼亚传承。
二、设计理念
“我们的工作主要是通过创造资产来理清St. Ives的故事，重新捕捉并提升其加利福尼亚的遗产。”Sunhouse的创意总监Chris Griffiths表示。新设计从“Made in California”的日出拱门到温暖照亮的丰富自然原料，每一个元素都反映了品牌的起源故事，并以其辉煌的姿态呈现。
三、视觉形象
在视觉形象方面，St. Ives的标志得到了更新，以“传达更多的个性”。设计师们引入了一种带有怀旧加利福尼亚风格的字体，旨在吸引传统受众和Z世代消费者。同时，柔和而充满活力的色彩搭配营造出温暖的加利福尼亚感觉，并支持产品组合的导航。
四、其他内容
除了标志和包装设计的更新，Sunhouse还为St. Ives引入了新的摄影元素。由美容摄影师Dennis Peterson拍摄，这些照片突出了源自金州的原料的“美味”。St. Ives的母公司Unilever的代表Magali Giupponi表示：“受到我们过去的启发，我们正在与下一代建立联系，赋予他们拥抱生活冒险的自由，这种自由来自于健康的肌肤。”
五、文章小结
综上所述，Sunhouse为护肤品牌St. Ives打造的全新品牌设计和包装不仅重新连接了品牌与加利福尼亚的深厚根源，还成功吸引了新一代消费者的目光。这一焕新之举无疑为St. Ives在激烈的市场竞争中注入了新的活力。如需更多关于Sunhouse的信息，请访问www.sunhouse-creative.com。
