项目背景
诺福克（Norfolk）的Crush Foods，这家成立于2010年的手工食品品牌，近期携手品牌设计机构Production bureau，对其Logo和包装设计进行了全面焕新。作为东英吉利亚（East Anglia）地区最大的本地供应商之一，Crush Foods专注于生产冷榨油菜籽油、调味品、格兰诺拉麦片以及谷物产品。
设计理念
Production bureau的设计团队表示：“新Logo的设计灵感来源于‘水滴’，它代表着一滴油。这个形状很好地讲述了Crush的故事，因为油菜籽油是他们推出的第一款产品。”同时，水滴形状不仅代表油，还象征着食物的整体，无论是滋养作物的水分、谷物中的粮食，还是水果和花朵上的花瓣和叶子。
为了与水滴形状相匹配，Logo中的其他字母也采用了圆角设计，呈现出“柔和、活泼的外观”。这种设计理念在品牌设计中得到了充分体现，既传达了产品的核心特性，又赋予了品牌新的活力。
视觉形象
在包装设计上，Production bureau希望食品能够成为视觉的焦点，而Crush品牌则退居其次。设计师解释道：“包装的理念是把它当作一份礼物，无论是送给自己还是别人。包装前面的简洁设计和可食用的颜色让你想要拿起它并了解更多。一旦拿起并翻转过来，背面的条纹和重复的图案背景就给人一种礼物包装的效果。”
此外，包装设计中还融入了手绘插图，这些插图融合了各种纹理以及不同的线条粗细和风格。“这些插图需要看起来自然而有活力。插图的不完美和粗糙感有助于营造一种手工制作、工匠精神的感觉。插图的风格与Logo的干净线条形成了很好的对比，”设计团队总结道。
其他内容
新的品牌形象将从Crush Foods的早餐产品开始推广，并逐步应用到整个产品系列中。这次品牌焕新不仅提升了Crush Foods的市场形象，还进一步强化了其在食品行业的领先地位。
文章小结
通过这次与Production bureau的合作，Crush Foods成功完成了品牌的全面焕新。新的Logo和包装设计不仅更好地传达了产品的核心特性和品牌故事，还赋予了品牌新的活力和市场竞争力。在未来的发展中，我们有理由相信Crush Foods将继续引领食品行业的潮流，为消费者带来更多优质、创新的产品。
