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logo设计(商标设计)的基本原则是什么?

当然,你可以雇佣一个设计师从头开始设计你的logo。但如果你事先有一点设计背景,最终的产品会更好地满足你的期望。了解设计的基本原理将帮助你调整你的视觉效果,并清楚地表达你想让设计师做什么。

让我们先回顾一下该学科的一些核心原则,然后讨论一些基本的徽标样式,以便为您提供预期的背景知识。无论这是您对设计的第一次介绍,还是仅仅是一次复习,在学习更高级的技术之前,有必要先介绍一下基础知识。

共同设计原则适用于商标

强调

设计的主要任务之一是知道哪些元素优先于其他元素。你把你的重点放在哪里,就能震慑住商标所传达的最强烈的信息。首先问问自己你想要传达的主要信息是什么。对于标识,这通常是你的公司所做的或它所处的行业,尽管更多的知名品牌可能会优先考虑情感内涵或价值点。

如果你被卡住了,试着列出你想让你的logo传达的所有信息,然后把最重要的信息重新排列。

平衡校正

你经常听到设计师们谈论“视觉重量”。正如它听起来的那样,这指的是某些元素是多么引人注目或引人注目。一个设计作品是“平衡”时所有的

元素的“加权”方式使整个部件能够顺利地结合在一起。

也许平衡的最大因素是对齐,或者你的设计是对称的还是不对称的。对称是指中心线两侧的所有元素的权重相等;不对称意味着它们不是。对称最适合那些想要看起来稳定的传统品牌。对于想要脱颖而出的边缘品牌来说,不对称效果更好。

对比

对比可以让你通过与其他元素的对比来突出某些元素。例如,在Ziegel的logo中,狗的轮廓更有冲击力,因为它后面的亮黄色。虽然对比是最常用的颜色,它也适用于大小,位置和其他设计原则以及。

您在何处以及如何在徽标中使用对比取决于样式。对比鲜明的黑色和白色会创造出更刺激、更有活力的外观,但会破坏一个品牌追求低调和放松。知道如何使用对比也意味着知道如何不使用它。

重复

视觉艺术比大多数人想象的更具诗意。像诗人瑞一样,创作者使用有节奏的重复来加强最重要的部分。

虽然商标没有太多的空间来处理重复,它仍然可以应用在一个较小的规模。例如,看

在寒须标志。虽然设计本质上是一个独立的形象,但在这个形象中是重复的繁荣。看看胡须底部的五个点都遵循类似的钻石美学,当你把它们放在一起时,它们会形成一个更大的拱形三角形。

比例

比例是这个列表中比较高级的原则之一。它受设计师如何管理其他原则的影响,比如对比和平衡。

具体来说,比例处理的是不同元素的权重如何相互作用。说你想把你的品牌口号作为标志的一部分。如果您使用柔和的颜色或较小的字体大小的口号,那么徽标的比例是关闭的。同样,如果您的口号突出太多,您的比例仍然会关闭。

在下面的例子中,是风、水和太阳的三幅图像

都是成比例的,尽管形状和颜色不同。

在设计中添加的元素越多,比例就越复杂。虽然一个经验丰富的设计师可能会接受这个挑战,但你仍然不想让他们(或设计)负担过多的元素。

运动

当阅读时,说英语的人从一页的左上角开始,然后从右边的水平线开始阅读,然后再垂直向下一点,重新开始。眼睛的这种运动,也被称为视觉流动,就是这个原理所指的。设计者可以用特定的视觉效果来控制这种流动,比如伏特商标上的起伏。

根据你放置某些元素的位置和方式,你可以影响观众如何移动他们眼睛的焦点。所以,如果你在设计符号的底部角落里放一个巨大的红色单词,就会分散注意力,可能会打断视觉流动。

优秀的设计师设计出他们想让观众看到的元素,以及它们的顺序。与强调的原则紧密合作,你想要规划你的设计,使观众的眼睛遵循一个特定的运动,即使是在一个像标志一样小的画布上。

空白

也被称为“负空间”或简单的“空白空间”,空白是设计中没有任何东西的区域(它实际上不必是白色的)。因此,如果您的徽标是一个圆形,中间有一个牛头犬,就像下面的例子一样,除了牛头犬之外,圆形内的所有区域都是空白。任何摄影师都会告诉你,空白是构图中最重要的元素之一。它有多种用途,从平衡“更重”的视觉效果的重量,到添加额外的强调(单个元素周围的空白越多,该元素得到的强调就越多),到给你的观众“呼吸的空间”,这样你就不会过度刺激他们。换句话说,设计同样依赖于什么

没有比现在更好的了。

常见logostyles

根据您如何应用上述原则并将它们混合在一起,您可以创建任意数量的样式。下面,我们列出了五种最常见的风格来激励你,帮助你决定前进的方向。最重要的是要考虑什么样的外观适合你的品牌个性。

经典

一个经典标志的元素使用的字体,颜色和图像,要么是永恒的或老式到足以考虑标准。经典的标识不冒任何风险,而是依赖于经过多年、数十年甚至数百年证明行之有效的美学。

复古的

虽然复古风格借鉴了过去的元素,就像经典风格一样,但不同之处在于,复古风格借鉴的是特定的时间段。复古元素能立即传达出一个特定的时代,比如70年代的迷幻字体,或者90年代柔和的配色方案。复古风格完美地体现了一个特定时代的理想,但要小心,因为一点点就能走很长的路。

材料

在这个列表中最新的风格,材料设计是谷歌自己的创造作为平面设计的进化。随着块状和简化的视觉效果,这种风格的特点是分层效果,通过巧妙地使用阴影、阴影或着色创建。这里不应该出现过于复杂的细节。因为这种风格是全新的,并且与谷歌这样的计算机接口相结合,所以它给人一种“科技”的感觉,与数字品牌配合得很好。

手工制作的

与材料风格形成对比的是,手工风格的名字来源于它对手绘(或模拟手绘)元素的使用。虽然材料设计回避细节,手工设计拥抱它。看看国际空间站米尔拉克斯的标志是如何有复杂的点状阴影和特点的每一个个体吸盘上的触手。

极简主义

另一种最近引起广泛关注的风格是“迷你男性主义”,它的名字来自于只使用最基本的必要元素。简单抽象的极简设计很容易被大量的空白和对细节的严格省略所识别。极简主义的原则是“少即是多”——无论最终设计中剩下什么元素,都要重新强调,因为竞争更少。这种风格有一种内在的个性的成熟,甚至傅特主义,如苹果或门户标志。

掌握基本知识

不要觉得有必要掌握本章列出的设计原则。我们想要讨论设计的基本原理,这样你就可以和设计师就你想要的东西进行雄辩的交谈。了解这些原则还可以帮助你问自己正确的问题,从而发现你想要什么样的标识。但是,如果要将这些原则应用到实际的设计标识中,不要担心;这部分最好留给专业人士。

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