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标志设计流程:专业标志开发指南(如何设计logo)

标识设计过程很难直接定义:每个平面设计师都有自己的标识开发方法。对一些人来说,这是有条理和纪律的——60分钟的概念开发,然后90分钟的执行,同时听他们最喜欢的专辑,以提高创造力。对另一些人来说,则是看《威尔与格蕾丝》(Will & Grace)的重播,直到他们从广告中找到灵感。

The logo design process

logo的设计看起来很有创意,但是伟大的logo背后是有过程的。说明通过OrangeCrush

我们不是来评判它的——如果它愚蠢但有效,那么它就不愚蠢。但我们在这里概述一个通用的标志设计过程,你可以用作为一个起点。我们将向您展示如何结合研究和分析与创造性的独创性,创造一个优秀的标志设计。下面是标志开发的7个基本步骤,并以示例完成,展示了实际的过程。

Step 1. 评估品牌

在标识设计过程中,您的第一步是了解品牌所体现的内容以及企业的目标是什么。这就是所谓的客户端发现阶段。标识设计没有放之四海而皆准的标准——标识的好坏取决于它对企业的表现,因此,除非你首先知道该品牌想要给人留下什么样的印象,否则它是不会有效的。

Gritty black and white and-drawn and hand-lettered logo design for a coffee shop

“创伤”是德国一家时髦的咖啡连锁店,他们想要一个标识来吸引年轻、时髦的顾客,正如背景品牌照片所示。设计师从不饿肚子,但这家前卫的欧洲咖啡馆的设计选择不适合,比如说,一家华尔街律师事务所。

你需要的很多信息都应该在设计纲要中。但是总有一些客户不能清楚地表达他们想要什么或者不了解他们自己,这就取决于设计师把这些信息画出来。即使是最详细、结构最合理的简报,设计师也应该更深入地探究客户对他们业务的真实感受,以及他们在公司正式声明之外所做的出色工作。从长远来看,你对公司和公司人员的每一点了解都将有助于你的设计获得成功。

以下是一些你可以从客户研究开始的一般性问题:

  • 你为什么要得到一个标志设计?你想解决什么问题?
  • 如果你的品牌是一个人,你会用什么形容词来描述它?(聪明,谨慎,等等)。
  • 你的品牌声音是什么?(有说服力的和正式的,用俚语开玩笑,等等)
  • 哪些信念和价值观对你的品牌很重要?
  • 你独特的价值主张是什么?你的公司提供什么是你的竞争对手没有的?
  • 您希望您的客户如何向他们的朋友描述您的品牌?
99designs branding questionnaire for logo design clients

第一步是定义你的品牌属性,基于一个互动的滑动比例。当然,这些并不完全是设计问题——这更属于品牌领域。但是考虑到商标是你最强的品牌工具之一,问这些问题是必要的第一步。评价一个品牌是99设计标志设计过程的第一步。我们要求客户在一些核心领域定义他们的属性,以便设计师在开始之前就对品牌标识有一个很好的概念。即使只花5分钟考虑一个品牌在这些指标上的位置,也可以帮助你在以后制定更复杂的品牌查询。在这一步结束时,您应该对该品牌有自己的见多识广的理解(有大量注释支持)。从这里,你可以开始头脑风暴,把这些信息提炼成关键词和短语。一种流行的头脑风暴技术是思维导图,设计师将他们对品牌的整体印象扩展成相关的想法。保存您的收藏—这些将在稍后支持您的徽标概念。但是你的研究还没有完成!

Step 2. 研究行业

没有品牌是在真空中存在的。每一家公司都必须与所在行业的标准相抗衡,即使它们正竭尽全力脱颖而出。因此,下一步的标志设计过程是研究什么样的标志竞争对手和行业领导者。这被称为行业发现阶段,它可能意味着一个通用的标识和一个过于偏左的标识之间的区别。

从你所在行业的其他标识中,你可以收集到:

  • 什么标志技术适用于您的行业,即。、品牌颜色或特定形状
  • 什么标志技术被过度使用,以至于失去了个性
  • 什么标志技术被忽视,这可能会激发方法脱颖而出
  • 什么样的客户主导了你的行业(或者你的竞争对手更喜欢瞄准哪些客户)
A screenshot of a google image search for a tech logo

从做竞争对手的研究开始,找出行业中流行的趋势。寻找你的设计仍然可以识别的方式,同时脱颖而出。

Blue tech logo design using modern geometric shapes

由于蓝色色调和几何效果的影响,由goopanic设计的抛物线标识在融入科技行业其他品牌的同时,仍能独树一帜。

例如,科技行业的大多数标识使用蓝色。有了这些信息,你要么(1.)也可以使用蓝色,因为数据显示蓝色效果最好,要么(2.)使用另一种颜色,以便在蓝色标识的海洋中脱颖而出。没有正确或错误的答案,这取决于你的品牌战略有多重要。但无论哪种方式,你都不会知道有一个选择,除非你首先研究你所在行业的其他标识。

Step 3. 列出将在何处使用logo

就像品牌策略一样,标识将占据的物理或数字空间也应该告知您的设计选择。研究标识将在何处使用——这称为应用程序发现阶段。虽然您可能还没有一个完整的列表,但是您可以越早地预测您的徽标将如何使用,对于徽标开发就越好。在哪里你需要你的标志可能决定颜色模型,形状,甚至设计软件使用。

例如,如果你想让你的标识出现在大型广告牌上,你可以设计更详细、更大尺寸的标识。如果它位于移动应用程序的角落,你应该选择简单和更小的规模。如果社交媒体将发挥重要作用,该标志应舒适地坐在圆形和方形的化身,并适应更大的封面图像。如果你想在视频或数字平台上脱颖而出,你甚至可以有一个引人注目的动画标志。通常情况下,设计人员希望为所有这些场景进行计划。

Old Town Bluffton Inn logos

老城布拉夫顿酒店有几个不同的标志品种,所有设计的Agi Amri,以适应任何大小的位置,而不损害能见度。

以下是一些常见的标志设计用例:

  • 网站图标
  • 标志和标语
  • 产品包装
  • 广告
  • 社交媒体简介和横幅
  • 名片
  • 公司信笺(发票、内部文件)
  • 电子邮件营销活动
  • 市场赠品(钢笔、衬衫、马克杯等)

你还必须考虑标识的形状以及它与周围环境的匹配程度。有些广告需要一个宽的长方形标志,比如信头;另一些则需要一些小而谨慎的东西,比如可共享内容上的水印。幸运的是,您的马厩中可以有几个不同的版本。

考虑到响应性标识的流行,您不必将自己限制在一个标准设计中。此外,你总是有最好的标志,任何情况下。诀窍是要确保这些不同版本的徽标都感觉像同一个徽标。它有助于提前计划和设计所有这些变化在同一时间,而不是设计的主要标志和适应不同的情况,因为他们出现。如果一个适应力强的logo对你有吸引力,那就先把目标定在四种变化上,让logo的大小和复杂程度都不断升级。

Step 4. 素描各种各样的标志概念

如果你已经有了一些标志的想法,你可能会忍不住跳到标志设计软件。但在你开始专注于你的最终设计之前,花些时间来勾画出大量的想法。素描便宜、简单、快捷,但最重要的是,它是一个有效的头脑风暴工具。

Atlassian’s logo design process sketches

Atlassian的标志重新设计包括了几页草图。

画出一堆不同的logo创意,看看它们在你脑袋外面是什么样子。首先,仅凭素描就能激发创造力。但更重要的是,勾勒出各种各样的概念可以让你看到哪些可行,哪些不可行。您将开始注意到您喜欢的某些线程或主题,您可以混合和匹配不同的元素,直到您确定一个完美的元素。

即使你几乎确定你有一个你喜欢的想法,也要画出其他的想法。您可能会对自己更喜欢的东西感到惊讶,如果没有其他的东西,这将为您提供一些备份,以防客户机最终不喜欢您最初概念的方向。

一旦你确定了你喜欢的概念,试着画一些变化,添加或删除元素,改变次要的细节,并开始排版探索。

Step 5. 在矢量软件中创建数字草稿

到目前为止,您应该已经有了一个杂乱的标志草图大杂烩,以及更好地了解您希望最终的标志是什么样子的。在这些草图中,选取你最好的3张,在你的设计软件中重新创建它们。这就是你最终的标志真正开始成形的地方。

A logo design going from sketch to vector to business card mockup

一些元素,你只能看到后,你数字化你的标志设计,如颜色,字体处理,甚至各种品牌资产的模型。由cindric标志。现在,您可以做出所有在草图阶段无法做出的关键设计决策。在你的数码草稿中,你可以尝试logo的颜色和排版。

如果您是一个企业所有者,试图制作自己的徽标,这一步的徽标设计过程确实需要设计软件的技术知识。但你总是可以使用一个用户友好的DIY编辑器。虽然这些没有创建一个实质标志的功能或复杂性,但它们只提供了您所需要的最低限度。

你也可以雇佣一个自由职业者或委托一个设计比赛,如果你更喜欢外包给更专业的人。和专业人士一起工作将会保证一个很好的结果。如果你想了解更多的优点和缺点,看看这个比较的最佳方式得到一个标志。

一旦你有了一个坚实的草案,多花点时间制作一个演示来展示你的logo。这涉及到呈现平面标志以及任何变化,与品牌形象的覆盖,并在现实世界中原型的标志。目标是用一个有说服力的、令人印象深刻的logo展示来传达你对品牌的愿景。

Step 6. 根据反馈改进logo设计

有件事你不需要成为设计师也能欣赏:每个人都是批评家!无论你认为你的logo设计有多完美,总有可能有人在某个地方要求修改。

这并不总是一件坏事。当你花费数小时或数天(或数周或数月)处理同一幅图像时,你往往会把森林误认为树木。对最终产品的新视角可以揭示出一些你之前没有注意到的改进空间。

An illustration showing evolution within an office, from caveman to modern day

通过反馈和改进,最终您的徽标将演变成伟大的东西。由chocoboracer插图。

你想鼓励对你的标志设计的批评,并把它展示给各种各样的人。首先向你的客户或同事展示,但不要止步于此!展示你的另一半,你的朋友,你的邻居,你的优步司机。新的,新鲜的想法来自最不可能的来源,至少你可以衡量人们对这个标志的反应,以确保它有它想要的效果。

获得关于设计的反馈是比较容易的部分。真正的挑战在于解释客户的反馈,并根据客户的反馈采取行动。问一些后续问题,用你最好的判断来决定什么反馈最有价值。您的标识的工作是代表一个品牌,您应该问自己的问题是,反馈是否有助于标识更好地做到这一点。如果没有,您可能需要礼貌地阐明设计选择背后的理由。与此同时,你也不想对你的标识过于固执或过于看重,以至于你不愿意看到潜在的缺陷。

Step 7. 准备并交付最终的logo文件

您的徽标完成后,是时候交付您的最终文件了!您应该在流程开始时确定您的客户需要什么设计文件(如果他们有任何特殊的需求)。但一般来说,最好包括:

  • 分层源向量文件,如AI
  • 分层EPS/PDF文件(适用于使用不同矢量程序的客户端)
  • 高分辨率的栅格文件为web,包括透明背景的png
Character logo design of a delivery boy on a scooter

是时候提交这些最终文件了。

一定要包括标志的基本变化,如全彩,黑色,白色和单色。

如果使用标准字体(与自定义字体相反),还应该概述文本。否则,字体将在没有安装字体的计算机上更改。

您还应该通知客户标识中使用的任何字体,以防他们将来的品牌项目需要这些字体(请注意,大多数字体许可证要求客户自己购买)。

这是所有的信息,是伟大的包括在一个品牌风格指南。这不仅能确保你的标识在你离开后很长一段时间内都能正确使用,还能为客户带来一份很棒的告别礼物,增强他们对你为他们打造的品牌愿景的信心。

优秀的logo的设计让品牌融入生活

你可能会说伟大的设计需要天赋,但你永远无法确定这意味着什么,或者你是否拥有它。你可以肯定的是,伟大的标志并不是偶然出现的。它们是批判性思维、质疑、合作、探索、失败和重新开始的结果。

你的标识的每一个细节——颜色、字体、大小、形状等等——都会影响给客户留下的印象。虽然在一天结束的时候,你的标志可能不会与每一个观众产生共鸣,一个强大的标志设计过程是你把你的品牌愿景带到生活中的最好机会。

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