标志设计的起源可以追溯到什么时候
人类运用图形符号来传达信息，标志比运用文字还要早。简练独特的图形符号，能在瞬间给人深刻的印象。随着人类社会的发展，人们开始运用视觉图形作为个人或群体的识别，如代表个人的私章，代表家族的家纹，代表国家的国徽。伴随着生产力的提高，商品生产的出现和商品交换的发展，商家为了建立商誉，商号和商品开始以商标作为识别记号，塑造其品牌形象。
一般来说，品牌包罗品牌名称和品牌标志两部门。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部门，包罗文字、字母和数字，如电视机品牌中的“长虹”和“changhong”、“nike”。品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部门，包罗符号、设计样式、特殊颜色或字体，如长虹品牌中O字母内的五角星 ，耐克品牌的金色钩，都是不能发音的品牌标志。
有时品牌与商标混为一谈。实在，品牌与商标的界定与区分对照难题，况且另有知名品牌、驰名商标等说法。在此给出一种对照简捷的划分方式。商标是被卖方所接纳且被执法珍爱的一个标示，从这个意义上来讲，商标是一个执法术语，是国家权力机关授予生产经营单元从事某种流动的权力，商标有注册与非注册商标之分。而品牌更多是一个治理（或营销流动）中的观点与名词。需要说明的是，现在执法珍爱的是商标，纵然珍爱品牌也是从珍爱商标入手的。
品牌设计的本义在于便利消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发，而是从品牌的界说着手，都能很明确地感受到品牌的基本目的在于区分生产者，也就是便利消费者的识别。
品牌设计，或品牌名称和品牌标志的组合，是品牌建设、品牌治理的基础，这是由于品牌需要通过流传才气发挥作用，而流传的工具就是品牌设计。若是一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所明白、接受和流传，那么，消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢？因此，“便于消费者识别”就是品牌设计的最终目的。拿IBM来说，作为公司的执法注册名称，用“IBM”照样用“International Business Machine”只是负担执法责任和义务的代名词，区别不会太大；但作为个人电脑产物的品牌来说，消费者更容易识别蓝白相间的条文字母“IBM” 。
利便消费者识别、影象，是市场导向看法的详细反映。例如，国外品牌（企业）进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，更是贯彻市场导向理念的详细体现：便于中国消费者的识别，也是知足目的消费人群需求的详细反映。例如，考虑到目的消费人群希望更年轻，更时尚，摩托罗拉（Motorola）因应把品牌名称更新为“MOTO”。
想启logo设计团队追求科学理性的标志设计方法、讲究商标设计策略、善于解决标识的识别性和美观性问题。
标志设计的形象思维与抽象思维
我们头脑中所储存的信息大致有两类：一类是形象信息，一类是抽象信息，形象信息是人类在认识和改造客观世界的过程中，由客观事物的刺激作用于人的感觉器官产生的信息转化而来的，经过神经传入大脑，并以与客观事物相类似的图像、颜色等具体的形式储存于大脑之中。
