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化工logo设计_银行商标设计的未来

平面标志设计空间感的运用

  随着经济全球化的深入,国家之间的交流日益频繁,商业、经济、文化等各个方面的距离越来越近,在这样一个越来越趋于大同的环境下,企业就更需要创新的精神,突显其自身的差别之处,显示出个性。对于我国各个银行标志的设计亦是云云。以是具体剖析下银行的未来生长趋势和生长方向。

  后现代主义正是在这样的时代背景下崛起,它顺应了市场生长的潮水,否决现代主义影响下所造成的高度统一、理性、冷漠而缺少人情味的设计面目,同时,它也为我国银行标志设计生长开拓了新的创作思绪。

  一、我国几个主要银行标志生长历程及其特点

 

  银行标志是银行的象征,是银行谋划理念及其文体化特征的形象化语言。好的银行标志能给人民鲜明的个性,明确的影象和深广的印象,并借助人们的符号识别,遐想等头脑能力,转达特定的信息。开国以来,纵观我国现代银行标志生长,大致分为三阶段。第一阶段:开国到改造开放初期。中国银行、人民银行、农业银行、工商银行和建设银行的标志都属于这一时期。这们主要以我国布达佩斯钱币为设计元素,在上保留了很浓的本土文化气息,形象方面以钱币元素与中文相结合,图形高度几何化,只管标志设计语言简练形象,但从整体来看,设计思绪过于统一而缺乏个性。第二阶段:1987-1988年,第一批商业股分银行建立阶段,如交通银行、招商银行、兴业银行、广东生长银行。这一阶段发生的银行在动作的模式上借鉴了西方现代银行标志设计上,主要接纳西方文字与中国古钱币相结合的形象,外表多为圆形,具有一定的动感(图2).第三阶段:1992-1996年,第二批商业股份银行建立阶段。像光大银行、华夏银行、上海银行、北京银行。这个阶段泛起在计划经济向市场经济转型的年月。这些银行标志在显示形式上有所突破,具有一定的地方特色,整体形象是地方特色与前面两个阶段银行标志特点的一个综合,设计形态上照样对照拘谨,仍摆脱不了古钱币的形象。

 

  胡佳音等在《中西银行标志式样剖析》一文中指出:“我国的银行标志更注重对行业属性的表达,突出财富的特征,并能够运用传统文化元向来为现代的行业服务,但总体感受太过局限在银行—钱—钱币—古钱币—圆形方孔这样一个狭窄的局限,创意没有突破,显示形式单一,虽然与其他国家的银行标志相比很有特色,但在本土局限内标志与标志之间没有拉开距离,缺乏一种个性的张扬。”我国银行标志这种高度统一面目的形成虽然与我国传统的审美和文化有关,相符中国传统天圆地方的宇宙观和哲学思想,但过于单一的形象,使得这些标志失去了自身的个性,而没有自身的个性就无从谈识别性,若是银行标志不能有效地通报该银行特有的理念,也就没有存在的意义。虽然银行标志的刷新是一项伟大而庞大的工程,但标志作为转达企业理念与文化的载体,对于企业营销战略的成败和品牌形象的树立有着举足轻重的关系。在竞争日趋激烈的金融界,举行标志的转变,使银行以一个全新的具有时代特征的现代化新形象泛起,对金融事业甚至整个国民经济的生长都具有努力的意义。后现代主义为我国银行标志生长提供了新的思绪和解决办法。它打破现代主义的设计规则,作品更能体现人性化的要求,显示出怪异、新颖的个性物质。

 

  二、后现代主义气概在国外银行标志中的体现

 

  王受之在《天下现代设计史》一书提到,后现代主义设计是站在历史主义的设计都反映了经由几十年严肃、冷漠的现代主义、国际主义设计垄断以后,人们贪图行使新的装饰细节到达设计上的宽松和舒展。后现代主义主张以装饰手法来厚实人们的视线,提倡心理要求的知足,而不再是以单调的功能为中央。标志设计作为平面设计的主要组成部分,也深受后现代主义思潮的影响,早在20世纪60年月,许多国家金融机构的标志设计就已经体现了后现代主义的特征。一方面由于西方社会经济的生长,带来金融理念的不停生长。银行服务的局限逐渐扩大,种种差别的金融机构相互竞争,使银行变得加倍通俗,它们的形象也随着市场的角色和理念的转变而响应调整,变得加倍�有亲和力。这一点在它们的标志设计上得到了充实的体现,银行标志的设计不再局限在盾牌、鹰、豹子之类象征权力和财富的形象上,而是接纳一些平易近人的、为民众所接受和明白的手法。韩国国民银行(kookmin bank)的标志接纳了装饰性很强的颜色,富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象,这些都具有强烈的后现代主义的特征,在1954年修悔改的标志加倍强了这一特点,三个人物造型轻松,气氛活跃,表达出对美好生活的憧憬(图4)。北欧银行(丹麦)(Unibank A/S)标志,以独角兽头作为图形,造型装饰性很强,表达出这家银行不停向前生长的精神(图5)。私营银行的标志直接接纳古代神话中的人物造型,很容易被民众所接受,人情味十足。

 

  由于中西方文化的差异,西方国家注重剃头,强调人自身的体验和感受,这一点与后现代主义“以人为本”理念相相符。金融业作为一个与人们职位和财富相联系的特殊服务行业,应加倍体现对客户心里感受的关注。显示在标志设计上,则希望通过标志图形来体现出银行为民众服务的同等公正原则,以一种具有亲和力的方式来赢得消费者的青睐。

 

  三、增强我国银行标志的转变

 

  在当今社会,从银行业的生长来看,钱币不再是唯一的钱币流通方式,食用卡和网上银行等一系列新型的倾向支付形式已被宽大消费者所接受,而且给人们带来更多的便利,甚至引起了生活方式的转变。因此,我国银行标志所接纳的这种古代钱币的方式不能显示出时代的特征,与银行来的生长形势不相相符。以笔者浅见,要改变我国银行标志现在的面目可以借鉴后现代主义的兵役法,加倍强调各个银行自身的个性特征,突出以人为本的行业理念。

 

  1、改变银行标志的空间形象

 

  众所周知,后现代主义气概的特点就是否决,强调设计的转变和个性。现在我们所看的我国银行标志设计主要以二维平面形象为主。我们可以打破头脑空间的定式创造出全新的显示形式。随着科学技术的提高,我们可以通过电脑技术创造出种种图形,体现出多维的、动感的、立体空间效果。这一多维空间的头脑模式给我们现有的银行标志形象注入了新的活力,体现出加倍鲜明的个性特征。

 

  2、增强银行标志的装饰效果

 

  传统图案和民间艺术是宽大人民群众所创造出来的,自己就具有很强的装饰性和亲和力。设计师在借鉴传统文化的过程中,应从古钱币的影响中解脱出来,从漆器、青铜纹样、修建装饰、民间艺术、民族服饰、剪纸等传统图形中吸收养分。如陈幼坚设计公司标志是从传统吉祥物“四喜娃”的造型出发靳埭强设计有限公司标志巧妙借用“方胜”图案为基本柜架……以上这些标志都具有很强的个性,这我国银行标志的生长提供了很好的参考。

 

  结语

 

  关于银行标志的改造已经是一个不能更改的事实,放弃原来可能会被相同的符号,设计出有个性,有特色,富含企业文化的标志形象,是非常主要的。这样才能使银行展示自己的风貌,加倍有竞争力。

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