在商标法的框架下，商标指示性使用作为一种特殊的使用方式，与商标性使用相对，旨在平衡经营者的商业需求与商标权利人的合法权益。本文将从善意与必要性、使用方式的合理性及消费者混淆风险三个方面，深入探讨商标指示性使用的内涵与实践应用。
商标指示性使用的定义
商标指示性使用是指经营者在经营活动中，基于善意与合理目的，直接使用他人商标来客观说明其经营的商品或服务的来源、用途、范围等特征，且未侵犯商标权利人合法权益的行为。这种使用方式旨在为消费者提供准确信息，同时避免商标侵权风险。
善意与必要性：商标指示性使用的前提
判断商标指示性使用是否成立，首要考量的是使用者的善意与必要性。善意要求经营者没有恶意攀附商标权利人商誉的意图，必要性则体现在若不使用该商标，消费者将难以辨识商品或服务的来源或特性。例如，国际奢侈品牌非指定渠道的销售商，在能证明销售正品且无其他不正当行为的情况下，其使用商标进行宣传通常被视为指示性使用，不构成侵权。
使用方式的合理性：把握必要限度
商标指示性使用的另一个关键要素是使用方式的合理性。经营者在使用他人商标时，应确保使用方式不会超出必要的限度，即仅用于说明或描述自己的商品或服务，而不得作为自己的商标使用。例如，店铺在出售正品时，可以使用商标及包装袋，但应加上附加标识以区分，避免消费者混淆。若经营者将商标作为店铺名称或在收银台、员工卡等上突出使用，且不使用附加标识，则可能超出合理限度。
避免消费者混淆：维护商标权利人权益
商标指示性使用还应遵守诚实信用原则，不得故意引起消费者混淆。经营者不得刻意突出使用商标或虚构与商标权利人之间的特定联系，如明示或暗示自己是商标权利人的关联公司、代理商等。此类行为意图攀附商标权利人的良好商誉，提高市场交易机会，不属于指示性使用所需的合理使用范畴，构成商标侵权及不正当竞争。同时，若经营者同时销售多种商品，但仅使用其中一种正品商标，也易导致消费者误解，因此不具有合理性。
综上所述，商标指示性使用是商标法框架下的一种特殊使用方式，旨在平衡经营者的商业需求与商标权利人的合法权益。在实践中，应综合考虑善意与必要性、使用方式的合理性以及消费者混淆风险等因素，以确保商标指示性使用的合法性与正当性。