标志设计是一个不可避免地与许多神话和猜测齐头并进的概念。我们将努力消除他们并澄清事实。
误区 #1：标志反映了公司的工作
许多企业家认为，标志直接反映了一个人的工作内容以及他们的活动领域是关于什么的。如果标志不代表杯子，那么顾客到底如何理解他们站在咖啡店前呢？
谈到其他例子，只需环顾四周就足够了。汽车制造商的标志并不总是代表一辆汽车，夹克的制造商也可能没有相关的东西作为标志。然而，三菱并没有停止生产汽车、星巴克 – 咖啡和苹果 – 世界上最知名的智能手机之一。
人们只需在搜索栏中输入 “吃”、“买车”、“理发” 等内容即可找到您的徽标。徽标是获得认可的最佳方式——但不能回答有关您的职业领域的问题。但是，没有必要为此目的求助于这种方法。除了横幅之外，商店橱窗还可以包含食物照片和带有徽标的“coffee shop”铭文。
仅仅反映活动范围的标志是完全没有雄心壮志的。同事们会把你看作是另一家典型的公司。如果你不在乎，那就看你自己了。但是，如果您的业务发展得如此之快，以至于它与特定商标相关联，那么您应该具有原创性并充当实验者。
误区 #2：你付出的努力越多——你的标志就会越好
例如，您被要求为一家运动服装公司订购徽标。你付几百美元给自由职业者，几周后你就会得到第一个设计。
您会对设计大纲的过于简单感到困惑。您将需要一次又一次地重做工作。人们总是很容易认为您为这份工作支付的费用比实际成本高。
由于这种情况一遍又一遍地重复，客户变得越来越烦躁。匆忙绘制的标志和令人印象深刻的付款之间的差异似乎太大了。大多数时候，经过无休止的更正和返工后，客户接受了第一个提出的选项。人们可能不了解作者设计的特点。对他们来说，最重要的价值是在工作中付出的努力程度。
然而，一份好工作不仅仅是用花在上面的时间来衡量的。如果 logo 变得更复杂，这并不意味着它变得更有效。最引人注目的例子是耐克的“Swoosh”标志。没有设计师的错误比最精湛的图形更重要，此外它看起来并不太华丽。这是优秀设计的标志。然而，一份好工作不仅仅是用花在上面的时间来衡量的。如果 logo 变得更复杂，这并不意味着它变得更有效。最引人注目的例子是耐克的“Swoosh”标志。没有设计师的错误比最精湛的图形更重要，此外它看起来并不太华丽。这是优秀设计的标志。
不提供企业风格的标志是完全没用的。如果您知道徽标的适用范围，并且已经考虑了公司及其受众的理想形象，那么您应该联系专业设计师并订购企业风格。如果出现任何误会，您应该联系专业设计师。如果你有这种风格，标志不仅成为一个勾选框，而且还包含一个完整的概念并带来实实在在的好处。
误区 #3：隐藏的意义
解决难题是一件很好且有用的事情。这使得大脑努力工作，让我们很高兴我们能解决任务。包含充满神秘和隐藏含义的标志是一种常见的现象。对于任何标志设计师来说，真正的高级是能够参考公司的传奇和企业价值观。但是更多的 logo 根本没有隐藏的含义，因为它们没有带来实际的好处。
一个人有 1 秒钟的时间记住徽标，无需详细说明。在最近的一项实验中，志愿者被要求根据记忆绘制 Lacoste、Apple、Yota、Peugeot、Qiwi、Megafon 等知名品牌的标志。实验结果表明，人们只记得最著名的标志的一般特征，但很难记住它们的形状和颜色。
尽管如此，如果一个人再次在招牌上看到这个标志，他就会熟悉它，并且它会与公司产生更多的联系。这正是设计的含义。标志的隐藏含义不会影响这个过程。
只有在这些公司声名鹊起之后，人们才知道许多著名的 FedEx 箭头、亚马逊的微笑和现代标志上著名的握手。标志中包含的想法有什么帮助吗？我们仍然无法判断。
隐藏的含义可以很好地补充徽标，但不值得根据图像的意义进行评估。如果你追求一个深刻想法的表达，你就有可能失去拥有简单标志的所有用处。
隐藏的意义不会成为有机应用的障碍。规则很陡峭——但它根本不是强制性的。
误区 #4：对糟糕的标志说不
如果您只是从竞争对手那里复制您的徽标，您将误导您的客户，这根本不是一个好兆头。
试图仅仅为了强调这种原创性而实现原创性也不是一个好的策略。如果标志的原创程度超过所有限制，那似乎就不切实际了。客户将选择与您较冷静的竞争对手开展业务。至于活动领域，对于应该使用什么和不应该使用什么有一定的标准。看看咖啡馆或汽车制造商的标志就知道了。在 logo 中拥有共同元素在这里是一个不可改变的规则。
发现抄袭的过程令人兴奋，但这并不影响 Puma 和 Jaguar、CNN 和 SEGA、Promt 和 Google Drive、Land Rover 和 Ford、Gucci 和 Chanel 最著名的标志的表现。这些公司是公认的，不会受到影响。设计师希望创造与众不同的标志是一种常见的刻板印象。字母 “A” 将始终是字母 “A”。这涉及某些图形解决方案，其中大多数徽标的差异仅与细节有关。
类似的标志可能是令人沮丧的原因——同时，这是一个相当普遍的现象。每天都有数以千计的新 logo 使用经过验证的图形技术创建。
然而，简单地复制别人的想法并不是最好的决定。你应该接受这样一个事实，即你将无法创造出全新的东西。在数以百万计的徽标中，必须有一个与原始徽标相似。否则，它有问题。
误区 #5：还有什么比 logo 更重要？
尽管徽标很重要，但它们的重要性往往被高估。他们无法提供 100% 的保证他们会吸引客户。创建某个标志的机构的酷炫程度和表示赞美的同事数量根本不重要。公司标志的重要性与一张美丽的脸蛋一样，它将让您在事业上取得成功。一个标志不能被所有人欣赏是很自然的，但也不应该一直讨论或不断重新设计。
例如，并非每个人都对世界著名的百事可乐公司的最后一次品牌重塑感到满意。标志显示出扁平和便携，失去了其固有的色彩。在在线出版物中，各种媒体来源很快指责该公司毫无意义地浪费资金，出售旧的理想和其他与现实几乎没有关系的罪恶。这导致百事可乐在全球 47 个国家被禁止，随后公司破产并处决首席设计师。好吧，那是个笑话。
首先，重要的是风格，而不是标志本身。如果徽标的创建是由专业设计师完成的，那么他必须考虑徽标的位置、品牌字体和颜色的选择以及演示文稿的创建。这是为了展示员工制服的设计、包装、网站标牌和客户指定的其他细微差别所必需的。
即使是最成功的画面也不会奏效。只有正确使用，标志的成功才有可能。基于公司企业作风的信息可以放置在产品的招牌上、员工的制服上和其他地方。如果标志设计成功，它就会发挥应有的作用，成为“家喻户晓的名字”。数以百万计的人穿着中国生产的 T 恤，这些 T 恤是他们在网上商店购买的，只是因为绿色的 Lacoste 鳄鱼标志或耐克广为人知的“Swoosh”标志。
结论
任何关于设计的神话都有自己的解释。严格的规则可能只是被牢记在心，但它们在现实中几乎不存在。好吧，我们找出了导致徽标、图像、被认为是抄袭和企业风格重要性的最常见刻板印象。无需倾斜风车 – 您只需知道风向。
